PROYECTO FINAL DE INVESTIGACIÓN:
PILSEN CALLAO - BAKCUS

INDICE

INTRODUCCIÒN.
CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO.
1.1 Antecedentes de Backus
1.1.1 Historia de Backus(Dirección, RUC de la empresa)
1.1.2 Visión.
1.1.3 Misión.
1.2 Producto o servicio.
1.2.1 Productos que comercializa Backus.
1.2.2 Pilsen Callao.
1.2.3 Características de Pilsen Callao.
1.3 Estudio de mercado
1.3.1 Necesidades que satisface.
1.3.2 Qué tipo de deseo satisface.
1.3.3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
1.3.4 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.
1.4 Dirección o filosofía de Backus.
1.4.1 Filosofía de dirección de marketing.
1.5 Análisis del micro-entorno y macro-entorno.
1.5.1 Variables del micro-entorno que benefician. …ver más…

Antecedentes
1.1.1. Historia

El origen de Backus se remonta al año 1876, año en el que los señores Jacobo Backus y Howard Johnston, de nacionalidad estadounidense, fundan una fábrica de hielo en el tradicional distrito del Rímac, la cual, se convierte en 1879 en Backus & Johnston Brewery Ltd. En 1890 traspasaron la firma a una sociedad conformada en Londres.
En 1954 es adquirida por empresarios peruanos Liderados por Don Ricardo Bentín Mujica, quienes la convierten en la Cervecería Backus & Johnston S.A., estableciendo un ejemplo de nacionalización por iniciativa privada y accionariado difundido.
La inauguración Planta de Ate fue una importante inversión que permitió contar con la capacidad instalada necesaria para la expansión del mercado cervecero, convirtiéndose en una de las más modernas de América.
En 1994 se adquiere Compañía Nacional de Cerveza S.A. Adquiere el 62% de las acciones comunes de la Compañía Nacional de Cerveza S.A.(CNC), su principal competidor por más de un siglo, además de ingresar al mercado de aguas y gaseosas del país.
La Creación de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. Con una visión de futuro y buscando aprovechar las sinergias en el negocio cervecero, en 1996 los accionistas de Cervecería Backus y Johnston S.A., Compañía Nacional de Cerveza S.A., Cervecería del Norte S.A. y Sociedad Cervecera de Trujillo S.A. deciden fusionar las empresas mediante la incorporación de todas ellas en Backus la que modifica su