Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Escola de Administração
Profa. Edi M. Fracasso

Plano de Negócios
Casa de Repouso - Orquídea
Empreendimento para Idosos

Vera Lúcia Mendes Coimbra

Porto Alegre
Dezembro 2005
Índice
Página
Sumário Executivo Enunciado do projecto O mercado potencial – A Oportunidade Elementos de diferenciação Rentabilidade e projecções financeiras

A Empresa A Missão Os objectivos da empresa Estrutura organizacional e Legal

O Plano de Marketing Estratégia de Marketing: definição de produtos e mercados Análise de Mercado Análise dos clientes Análise dos concorrentes Análise dos fornecedores Análise Situacional Matriz SWOT Plano de acções Estratégia de …exibir mais conteúdo…

Pretende-se manter sempre uma situação financeira saudável, com controlo do fluxo de caixa, cujo superávit será o suporte para o crescimento da empresa.

O foco
A Casa de Repouso Orquídea vai actuar num mercado muito competitivo e de grande dimensão, o mercado de lares para idosos e seu acompanhamento. O seu foco será responsabilizar-se pelo bem-estar dos idosos. De inicio terá todos os serviços básicos, depois da sua consolidação no mercado pretende alargar os serviços oferecidos. Esta organização pretende ser reconhecida pelo seu empenho em servir os indivíduos mais idosos.

Estrutura organizacional e legal

Descrição legal
A Casa de Repouso Orquídea será uma organização em nome individual com fins lucrativos. A Casa de Repouso Orquídea está sujeita a inspecções da vigilância sanitária, do delegado de saúde e ainda sujeita à legislação do país.

Estrutura funcional da empresa
Terá uma estrutura organizacional simples. No inicio da sua actividade a sua administração dependerá unicamente da proprietária que terá a ajuda de uma secretária. O serviço de limpeza e de cozinha terão um responsável cada uma. O médico, a enfermeira e a fisioterapeuta terão como responsabilidade organizar as suas área mas sempre que for necessário tomar algumas decisões têm que decidir em conjunto com a directora.

O Plano de Marketing

O plano de marketing tem como objectivos identificar e definir segmentos de mercado;