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    • Publicidad

      6 de 10 estrellas (10 votos)

      Descripción. Los objetivos del anunciante: ventas versus premios de publicidad. Objetivos de comunicación: eficacia. La realidad frente al contenido del mensaje. Audiencia y target. Nadie compra marcas.

      Publicado: Dom Jul 06 2003  |  1912 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Segmentación de Mercados y posicionamiento

      6 de 10 estrellas (41 votos)

      Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas. Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado. La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. A continuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marketing...

      Publicado: Vie Jul 04 2003  |  2634 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Estudio de los efectos causados por los tipos de comerciales televisivos en la audiencia

      6 de 10 estrellas (14 votos)

      Definición de Comercial. Reglas para realizar un comercial. Tipos de comerciales de la televisión y características. Las fases más comunes para realizar un comercial. Desarrollo del storyboard. Jingles. Preproducción. Elementos de la preproducción. Filmación y grabación. Post-producción. En el presente proyecto se basa en los efectos que causan los comerciales de televisión en la audiencia, estos también llamados spot, es una película rodada con fines publicitarios y transmitida en los bloques establecidos a tal fin. La duración de estos spot oscila de 10 a 60 segundos y rara vez son de mayor duración. Se trata de una película que utiliza exactamente el mismo material que el cine de larga duración (35mm). En cuanto a las técnicas de iluminación, cámaras y equipos, todas similares. El spot suele tener un ritmo más rápido dada la limitación del tiempo, y recurre a planos más cortos debido al menor tamaño de la pantalla. Por un sencillo que parezca un anuncio de los muchos que se emiten a diario por televisión, generalmente se ha seguido una serie de fases cuya simplicidad es sólo aparente y que precisan el trabajo de especialistas muy diversos...

      Publicado: Dom Jun 29 2003  |  1524 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • La mercadotecnia educacional

      7 de 10 estrellas (15 votos)

      Se exponen las ideas básicas que sustentan nuestro criterio acerca de la necesidad y posibilidad de la aplicación de una concepción de mercadotecnia educacional en la Formación Técnica y Profesional Universitaria. A esta concepción nosotros le hemos denominado MERCADOTECNIA PEDAGOGICA PROFESIONAL. Se abordan los componentes de la calidad de un servicio educacional o productivo, la estrategia de comunicación personal y masiva, el proceso de planeación estratégica, el doble carácter de la mercadotecnia pedagógica profesional, la elección del mercado educacional de referencia y de la misión estratégica de la Universidad, así como la gestión de la mercadotecnia pedagógica profesional estratégica...

      Publicado: Mie Jun 25 2003  |  1725 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • El posicionamiento: el caso latinoamericano

      8 de 10 estrellas (14 votos)

      El Focus Group es una técnica de una sesión grupal o de algunos pocos grupos; esta se recomienda como método exploratorio antes de diseñar una encuesta o de cuantificar un mercado: este tiene la finalidad de adaptar sus comerciales, a las constumbres y culturas locales, proceso denominado afinamiento. Los antecedentes históricos del Focus Group viene desde la segunda guerra mundial ya que el nacimiento de la investigación cualitativa o motivacional, junto con la investigación operacional ha sido llamada "hija de la guerra"; ya que llamo la atención la importancia que le asignó a los conceptos, para posicionar la ideología nazi, a los que llamó lemas, para caracterizar los acontecimientos; se dice de él que su pensamiento estuvo dominado por la búsqueda de palabras que dieran como resultado un cliché verbal. En la investigación de mercados, los grupos son transeúntes. Se les reúne una sola vez, se les explora, y sólo en determinados casos deben regresar; un ejemplo muy claro de esto es la prueba en el hogar (In Home Test). La norma original o convencional de los pequeños grupos es reunir personas homogéneas para provocar el máximo de integración e interacción entre ellas. Sin intereses comunes, esto no se va a lograr y, por tanto, la dinámica o intercambio de ideas y sentimientos no se va a producir...

      Publicado: Vie Jun 20 2003  |  1541 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Incidencia del Marketing en la Industria Turística de la Provincia Altagracia

      6 de 10 estrellas (13 votos)

      Esta investigación busca que la industria hotelera se incentive, y se motive a usar los servicios y estrategias mercadológicas en sus actividades comerciales, ya que con esto podemos lograr dos cosas: El desarrollo del turismo con el uso del mercadeo, ya que éste es la principal base de la economía de la República Dominicana. Y que el mercadólogo ocupe un sitial importante y privilegiado en lo que es el motor principal de la máquina económica nacional.

      Publicado: Vie Jun 20 2003  |  1531 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Etica en los negocios y en el mercadeo

      7 de 10 estrellas (25 votos)

      En los tiempos actuales, el tema del valor se ha vuelto un punto obligado a tratar en los distintos escenarios. No puede hablarse de política, de educación, de comportamiento ciudadano u organizacional, sin caer de inmediato en el campo de los valores. Esto es debido a que cada cierto tiempo las sociedades requieren de una reafirmación y renovación de los valores producto de sus cambios dinámicos y evolutivos. La controversia sobre lo que es correcto o no en una sociedad existe desde ya hace muchos siglos y al parecer es de nunca acabar. Este nuevo milenio ofrece abundantes oportunidades para las sociedades producto de adelantos tecnológicos, los cuales alteraran el comportamiento del mundo que conocemos en distintas áreas fundamentales. En ese sentido, las fuerzas del entorno socioeconómico, cultural y natural impondrán nuevos límites a cada uno de los elementos afectados, en especial, a las prácticas de mercadeo y de los negocios que sirven de medio para incorporar al mercado estos avances. Dentro de este contexto, es importante considerar que: "las empresas que puedan innovar soluciones y valores de forma socialmente responsable tendrán las mayores posibilidades de éxito" (Kotler, 2001)...

      Publicado: Mie Jun 04 2003  |  1983 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Eficacia publicitaria

      7 de 10 estrellas (3 votos)

      Los objetivos del anunciante: ventas versus premios de publicidad. Objetivos de comunicación: eficacia. La realidad frente al contenido del mensaje. Audiencia y target. Nadie compra marcas.

      Publicado: Mie May 28 2003  |  3494 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Toc y manufactura sincrónica, por que no unirlos?

      6 de 10 estrellas (11 votos)

      Hemos visto que en los últimos años se han desarrollado diferentes herramientas y procesos que se orientan fundamentalmente a la creación de una nueva cultura administrativa, y todas estas en busca de enfatizar el mejoramiento de habilidades gerenciales con la finalidad de intensificar la búsqueda y el desarrollo de procesos de mejoramiento continuo tanto en el accionar como en el aprendizaje, que lleve a niveles óptimos de calidad tanto en la utilización de recursos como en la solución práctica de problemas en las empresas. Así es como se han desarrollado diferentes filosofías que contemplan conceptos tales como calidad total, mejoramiento continuo, sistema de justo a tiempo y por supuesto teoría de restricciones manufactura sincrónica. Lo que si podemos afirmar es que la aplicación incorrecta de herramientas y procesos provoca diversos problemas evidentes en las empresas y el Dr. Goldratt tiene el mérito de haber desarrollado un método o encontrado una forma que permite a la mayoría de las personas el uso correcto de dichas herramientas con una alta Probabilidad de conseguir mejores resultados...

      Publicado: Dom May 18 2003  |  1325 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Mercadotecnia - El producto

      8 de 10 estrellas (40 votos)

      Significado del producto. Clasificación de los productos. Clasificación internacional de productos y servicios. Ciclo vital del producto. La línea de productos. Mezcla de producto. Proceso del desarrollo de nuevos productos.

      Publicado: Jue May 08 2003  |  4791 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Marketing de los servicios de información

      4 de 10 estrellas (7 votos)

      Conceptos y definiciones. Marketing de los servicios de información. Características de los servicios de información. Tendencias en la esfera de los servicios de información. Estrategia de marketing en los servicios de información. Calidad de los servicios de información. Ciclo de vida del servicio.

      Publicado: Mar May 06 2003  |  3404 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Posicionamiento - Resumen del libro de Al Ries y Jack Trout

      7 de 10 estrellas (36 votos)

      ¿En Qué Consiste el Posicionamiento?. La Explosión de los Medios de Comunicación. La Explosión de Productos y de Publicidad. Un Poco de Historia. Estrategia de Miller. El posicionamiento "en contra". Posicionamiento como Líder. Inestabilidad de Igualdad. Tácticas para mantener el liderazgo. Posicionamiento del segundo en el mercado. La trampa de la tecnología. El reposicionamiento frente a los anuncios comparativos. El poder del nombre. ¿Cuándo puede funcionar la extensión de línea?. La diversificación no es la respuesta. Seis pasos para el éxito.

      Publicado: Vie May 02 2003  |  2546 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Importancia, desarrollo y evolución del Marketing

      7 de 10 estrellas (17 votos)

      Marketing -desarrollo histórico, su importancia-Conceptualización. Desarrollo histórico del Marketing. Importancia actual del Marketing. Evolución del Marketing. Telemarketing (telemercadeo). Planeando una campaña de venta por teléfono. Internet y Marketing.

      Publicado: Mie Abr 30 2003  |  5488 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Management y marketing para entrenadores personales

      6 de 10 estrellas (15 votos)

      ¿Qué es marketing?. Definicion del servicio. La calidad del servicio. Posicionamiento. La ley de la categoría. Capital intelectual y marketing en el entrenamiento personalizado. La sopa de letras: las cinco "w" y las cinco "p" Las cinco "p" en el ámbito deportivo Promociones de precios. Publicidad. Imagen de marca. Internet y la fidelización del cliente. Coaching. Liderazgo.

      Publicado: Mie Abr 30 2003  |  3464 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Las formas ocultas de la publicidad y propaganda

      6 de 10 estrellas (12 votos)

      Publicidad de Empresas Polar. Propaganda de Salas Romer. De acuerdo al libro del autor Vance Packard en su libro titulado "Las formas ocultas de la publicidad y propaganda nos encontramos con elementos interesantes para analizar en los anuncios escogidos por el grupo. La publicidad analizar es la del grupo Polar, que desde el primer momento se da cuenta la persona, debido a que esta goza de elementos institucionales, que engloba en ese comercial todo el sentimiento y el grupo de marcas como Pepsi, Polar, Mavesa y Primor que ellos producen en sus distintas plantas...

      Publicado: Sab Abr 26 2003  |  2963 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Joseph Goebbels - ¿Sigue vivo en la propaganda mundial?

      6 de 10 estrellas (12 votos)

      El fascismo y su dominio psicológico de las masas. La psicología de masas del fascismo. La captación de las masas. La violencia psíquica. La campana diseñada por Joseph Goebbels continua vigente en la actualidad venezolana. Intervención del sistema educativo. Mítines. Es imposible analizar la propaganda mundial sin centrarse en el fenómeno que fue Joseph Goebbels, un filosofo-historiador que dicto principios que aun en nuestros días permanecen vigentes. Se busca ver lo que fue la vida de Goebbels, sus principios generales aplicados a nuestro caso particular venezolano, y ver si los mismos siguen presente en la memoria de nuestra población. Sin un previo estudio de la psicología realizado por este pensador, habría sido prácticamente imposible que dichas acciones fuesen tomadas a cabalidad y con el impacto tan grande que causaron, llegando a cambiar la forma de pensar de una nación completa...

      Publicado: Jue Mar 20 2003  |  2208 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Plan de marketing sanitario ecológicos

      7 de 10 estrellas (17 votos)

      En este mercado, los competidores por el momento no hay. Sin embargo, cuando las firmas importantes y otros inversionistas se enteren de la nueva tecnología estarán habidos de querer ingresar, por lo tanto, hay que considerar que no hay barreras al respecto y que en el mediano plazo habrá nuevos ingresos de competidores. Una barrera importante para la entrada puede ser la disminución de los costos, lo cual puede ser realizado con el incremento de la productividad y el desarrollo del mercado. Consideremos que este mercado es de ganancia por volumen de ventas y no por margen que puede ser característica de otro grupo socioeconómico...

      Publicado: Mie Mar 12 2003  |  2424 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Estudio de la aceptación y consumo de vino chileno Santa Carolina en el mercado panameño

      8 de 10 estrellas (11 votos)

      El concepto de Marketing. Generalidades del Producto. Análisis de participación. El Campo del Marketing. Evolución del Marketing. Importancia del Marketing. Referencia Histórica del Vino Chileno Santa Carolina. Referencia Histórica del Vino Chileno Santa Carolina. Valle de Casablanca. Valle de Maipo. Valle de Colchagua (Rapel). Valle de Lontué (Curicó). Valle del Maule. Canales de distribución. Programas promocionales. Administración de la Publicidad y Propaganda. Posición del Producto en el Mercado.

      Publicado: Mie Feb 26 2003  |  4601 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Estrategias de Marcas y Posicionamiento

      7 de 10 estrellas (31 votos)

      Consideraciones previas. Matriz de nuevas entradas (George Vip). Ataque y defensa competitiva. Estrategias competitivas de Michael Porter. ¿En que consiste el posicionamiento?. Reposicionamiento. Posicionamiento como lider. El poder del nombre. ¿Qué es una marca?. Identidad de marca. Proceso de creación del nombre de la marca. Imagen de marca. Identidad corporativa. Imagen corporativa.

      Publicado: Lun Feb 10 2003  |  7750 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Eveolution, comercialización para las mujeres (marketing)

      7 de 10 estrellas (3 votos)

      ¿Qué es Eveolution?. Panorama mundial. México, panorama de Eveolution. México - Eveolution en Números. Participación Gubernamental. Participación económica. Las mujeres Jóvenes, son las candidatas para Eveolution, pero... Empresarias en México. Iniciativas que ayudan. Por que SI, Eveolution en México.

      Publicado: Lun Feb 10 2003  |  1851 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana
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