Marketing

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• La mujer como imagen publicitaria

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  Erotismo y publicidad. El empleo de la mujer en la imagen publicitaria. Análisis de la imagen de la mujer en la publicidad. El tema abordado va directamente dirigido a la comunicación masiva, en la cual se investiga un problema comunicativo que se da en la publicidad, específicamente en los medios de comunicación, como la televisión y medios escritos, que se basarán en la mujer, y qué es lo que hoy en día comunica en la publicidad, el mensaje que podemos inferir a partir de ella, fuera del objetivo central que es vender un determinado producto. Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer a "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.

  Publicado: Lun Sep 29 2008  |  457 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Planeamiento Estratégico del Marketing - Ejemplo de dos empresas

  Visión y misión de la organización. Objetivos Corporativos. Unidades estratégicas de negocio. Analizar y valorar la cartera de negocio. Nuevas áreas de negocio (Estrategias de crecimiento). Estrategias nivel de plan de negocio. Estrategia funcional.

  Publicado: Lun Sep 29 2008  |  463 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Introducción al Pensamiento Inventivo Sistemático

  Usemos al marciano. Remoción de objeto. Remoción por sacrificio. Remoción y creación de un producto parasitario. Ruptura de la simetría. Microsoft en alguna época inventó el término "evangelizar" para denotar lo que tenía que hacer como un predicador, advirtiendo lo que sucedería, informando al público para qué servían sus programas y ofertas.

  Publicado: Vie Sep 26 2008  |  366 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Tiendas de venta al detalle

  Diagnóstico de ubicación, instalación, y mezclas de mercancía. Información sobre los productos. Percepción del tamaño desde el exterior. Facilidad de acceso al punto de venta. Segmentación. Fachada. Seguridad. Manejo de mercancías. Robo de clientes, empleados, proveedores. Recomendaciones.

  Publicado: Mie Sep 24 2008  |  397 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Plan de negocios

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    El Plan de Negocios se define pues como un mapa que describe la trayectoria de la empresa o negocio, en tres tiempos:Pasado, a manera de introducción; Presente: con las especificaciones de la situación al momento; Futuro: con las proyecciones de metas y objetivos. En forma ordenada y sistemática, este documento detalla los aspectos operacionales y financieros de una empresa. Entonces, escribir el plan de (En formato PDF).

  Publicado: Lun Sep 22 2008  |  470 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Elementos conceptuales para la elaboración de un plan de negocios

    Las organizaciones modernas requieren, para lograr la satisfacción de las necesidades del público objetivo que es a quien está dirigida su actividad, de la aplicación de conceptos y técnicas con un basamento científico, que les permita identificar, describir y analizar las oportunidades de negocio, así como examinar su viabilidad técnica, económica y financiera, (En formato PDF).

  Publicado: Vie Sep 19 2008  |  403 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Identidad Corporativa de la empresa Adidas

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  Identidad corporativa de Adidas. La Cultura Corporativa de Adidas. Comportamiento Corporativo de Adidas. Identidad Visual. La Comunicación Corporativa de Adidas. Análisis Externo con relación a la Imagen Corporativa que proyecta la empresa Adidas. Conclusiones relacionadas a la empresa Adidas. Conclusiones relacionadas a la Investigación. La investigación que se presenta a continuación corresponde al estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza a los fines de examinar, con fines académicos, desde una perspectiva externa e interna, la forma de concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidad visual y por supuesto, la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en el mercado desde mas ochenta (80) años inenterrupidos.

  Publicado: Mar Sep 16 2008  |  512 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Claves para la gestion comercial en la pequeña empresa

  Vender. Vender es una de las actividades más normales del mundo. Si tienes duda de ello, piensa que nadie negaría que su contrapartida, comprar, obviamente también lo es. Nos pasamos la vida comprando cosas, y disfrutando con ello. La sociedad de consumo se caracteriza por su ansia devoradora de completar el ciclo de comprar, usar, tirar, y volver a comprar. Por otra parte, nos encanta gastar dinero; cuanto más (En formato PDF).

  Publicado: Lun Sep 15 2008  |  365 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• El boom de la publicidad exterior: un medio novedoso y rentable

  Historia de la publicidad exterior. Características de la publicidad exterior. Los tipos o formas de la publicidad exterior más frecuentes en Guatemala. Los Costes de la publicidad exterior. A siete años de haberse iniciado el nuevo milenio, las empresas libran en el mercado una dura batalla por mantener una posición que les permita generar considerables volúmenes de ventas, mantener su presencia e incrementar su participación de mercado, retener a sus clientes, conocer a la competencia, aprovechar las oportunidades que se presentan en el mercado, mejorar los productos para satisfacer a clientes cada vez más exigentes, que demandan productos innovadores, servicio, garantía de calidad y valores agregados que satisfagan sus necesidades.

  Publicado: Lun Sep 15 2008  |  441 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La cultura del consumo y su relación con las nuevas tendencias tecnológicas informáticas

  Durante mucho tiempo se ha creído que el mercadeo surgió como una combinación de herramientas para satisfacer necesidades de un grupo específico llamado mercado, estas herramientas eran clasificadas en producto, precio, plaza y promoción. Realmente es necesario remontarse a la era inicial del cambio económico y determinar como el ser individualista se diferencia creando una cultura de consumo, esta cultura de consumo redunda posteriormente en la aparición del mercadeo en la post- modernidad, allí el mercadeo se ve como una serie de herramientas que satisfacen caprichos y deseos ya que las necesidades son cubiertas por los fenómenos macroeconómicos. Actualmente las herramientas tecnológicas informáticas acercan los procesos comunicativos que buscan las organizaciones en función de rentabilidad con el beneficio de valor simbólico que tiene cada objeto llamado producto, esas tecnologías cada vez son mas pequeñas pero su mercado especifico al que le transmite el mensaje es mucho mas puntual, revisa el buzón de entrada de mensajes de tu celular y allí encontraras la relación entre el mercadeo y las nuevas tecnologías informáticas.

  Publicado: Vie Sep 12 2008  |  407 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Satisfacción del Cliente - Estudio de investigación de mercado sobre satisfacción del cliente y p

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  El presente estudio de investigación de mercado se realiza para efectuar una evaluación del grado de satisfacción de nuestros clientes respecto del servicio que le brindamos a través del Pre Venta, del Distribuidor y Supervisores de Ventas. Partimos de la premisa de que sólo la percepción que el cliente tenga de la satisfacción de sus necesidades y expectativas define el nivel de calidad que (En formato PDF).

  Publicado: Mie Sep 10 2008  |  1210 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• El mercadeo en el fútbol profesional "La comercialización de jugadores"

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  El fútbol en el mundo actual es parte importante no solo de las personas, países y sus culturas, sino también en el mundo financiero, político, de medios en el cual ha tenido un ascenso vertiginoso en las últimos décadas, con futbolistas importantes, selecciones que han dado que hablar en el ámbito mundial y una liga que ocupa posiciones importantes a nivel latino americano. El Marketing no (En formato PDF).

  Publicado: Mar Sep 09 2008  |  530 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Estudio del mercado de jugos y néctares en la ciudad de Arequipa

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  El objetivo del presente estudio de investigación del mercado de jugos en la ciudad de Arequipa consiste en estimar la cuantía de la demanda de este producto que la comunidad viene consumiendo a determinados precios, que marcas y en que tipo de formatos. Este planteamiento escueto del tema de la investigación comprende algunos conceptos y limitaciones que conviene explicar previamente para facilitar la (En formato PDF).

  Publicado: Mar Sep 09 2008  |  445 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Merchandising

  En todo proceso de compra que tome lugar en el mercado, existen dos elementos clave para facilitar la salida del producto: El envase y El merchandising. Enfocaremos el presente estudio al análisis esquemático del segundo. Es menester entender que cualquier organización que tenga en el desarrollo de su política organizacional las ventas, necesita tomar una posición clara acerca de los lineamientos y (En formato PDF).

  Publicado: Mar Sep 09 2008  |  365 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Plan de comercialización de hamacas

  La presente situación del mundo en términos de globalización e integración económica ha ido configurando el estado de los mercados mundiales a una dinámica de negocios unificada llena de variables correlacionales que desarrollan su núcleo a una fracción y velocidad estratificada por niveles de competitividad. Hoy en día, cualquier producto tangible posee la calidad de (En formato PDF).

  Publicado: Mar Sep 09 2008  |  415 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Trump, el camino hacia la cima. Los Mejores Consejos De Negocio

  Donald Trump nace el 14 de junio de 1946; hijo de Fred Trump graduado en la Universidad de Pennsylvania en 1968 como Licenciado en Ciencias Económicas y CEO de la Organización Trump y fundador de Trump Entertainment. Es considerado por sus lectores como “El hombre de negocios más competitivo”, considerado también uno de los 10 hombres de negocios más competitivos del planeta. Su negocios no (En formato PDF).

  Publicado: Lun Sep 08 2008  |  403 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Estudio de Mercado del producto y los servicios que se ofertan en la Casa del Café de la Torrefacto

  Este trabajo propone un Estudio de Mercado que se realizó con el objetivo de diagnosticar y medir el mercado del producto y los servicios que se ofertan en la Casa del Café de la Torrefactora de Villa Clara. EL mismo constituye una herramienta para que la dirección de la empresa pueda tomar decisiones que le permitan mejorar los niveles de ventas y por lo tanto de los ingresos en la Casa del Café.

  Publicado: Jue Sep 04 2008  |  401 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Procedimiento para medir la calidad de los servicios en el Sector Bancario

  Procedimiento para medir la calidad de los servicios en el Sector Bancario. Aplicación del procedimiento en el Banco Popular de Ahorro, Sucursal 10042. La evaluación de las percepciones de los clientes en el BPA sucursal 10042. Análisis de los errores en las transacciones procesadas en las cajas entre el 2005 y 2006 en la Sucursal 10042. Análisis de los cierres de cuentas procesadas en las cajas entre el 2005 y 2006 en la Sucursal 10042. Análisis de las quejas de los servicios en la Sucursal 4822. Análisis de la distribución en planta del BPA, sucursal 10042. Identificación de las debilidades en la calidad de los servicios prestados en el BPA sucursal 10042. El presente trabajo se desarrolló en el Banco Popular de Ahorro, sucursal 10042, con el objetivo de diseñar un procedimiento para medir la calidad de sus servicios. Para el logro de esta investigación fue necesario apoyarse en técnicas de captación de la información como: la entrevista personal, la revisión bibliográfica y criterio de expertos; también se integraron herramientas recogidas en la bibliografía universal y en el ámbito nacional tales como: el diagrama SIPOC, el diagrama Causa & Efecto, diagrama de Flujo, Análisis de distribución en planta y estudio de la cola.

  Publicado: Jue Sep 04 2008  |  386 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Innovación y el proceso de lanzamiento de producto/servicio

  Realmente se habla mucho de innovación y cómo está en boca de todo el mundo que debemos replantearnos todo lo que hacemos, que todo cambia, etc, etc. Pero más allá de la filosofía en este artículo me gustaría hablar de innovación desde un punto de vista práctico, es decir, de cómo conseguir ser más exitoso en el desarrollo de nuevos productos y servicios. Drucker dice "más que genialidad, la innovación es trabajo duro", y ese es el concepto que queremos desarrollar en este artículo. Es muy habitual hablar con directivos de empresas relacionadas con la moda (textil, calzado, baño, etc.) que te digan "es que fulanito es la persona que tiene las ideas". Precisamente éste es un grave problema estratégico para las empresas y lo que vamos a desarrollar aquí es ¿cómo ser más metodológico y menos artista en el desarrollo de nuevos productos/servicios?.

  Publicado: Mie Sep 03 2008  |  420 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Mercadotecnia

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  Conceptos esenciales de mercadotecnia. Importancia del marketing. Alcance e importancia de la función de la mercadotecnia. Marketing en el contexto social. Diferentes conceptos de mercadotecnia. Administración de la mercadotecnia. Metodología. La carrera de mercadotecnia es una de las carreras que ofrece la universidad nacional autónoma de Nicaragua (UNAN-LEON) a los estudiantes de nuevo ingreso en el departamento de León. En nuestro presente trabajo abordaremos los conceptos, funciones, clasificación de la carrera de mercadotecnia y los conocimientos que actualmente tienen los estudiantes de 5º año de secundaria del departamento de León sobre la misma. Para Phili kotler, autor del libro dirección de mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

  Publicado: Jue Ago 28 2008  |  742 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Benchmarketing

  Posibles definiciones de Benchmarketing. Diferentes categorias de BM. Técnicas o métodos para aplicar el BM. Que se puede lograr con el Benchmarketing. Aspectos del Benchmarketing. Algunos posibles factores de riesgo. Lo que es, lo que no es. El Benchmarking es un concepto que empezó a utilizarse hace unos 20 años. En muchos casos más de forma teórica que práctica. Pero no ha sido hasta entrada la década de los 90 que las principales empresas a nivel mundial comienzan a interesarse por este tema. La competencia cada vez mayor a la que se ven sometidas muchas compañías las ha obligado a buscar recursos y técnicas novedosas con las que pueden competir. Una de estas técnicas es el Benchmarketing. Al principio, en la década de los 80 la idea del Benchmarketing era comparar a las empresas norteamericanas con las japonesas. En la actualidad el Benchmarketing consiste en comparar a tu empresa, con la mejor del mundo. Seguramente se ha oído hablar de Benchmarking pero no del Benchmarketing. En definitiva es el mismo concepto, pero se utiliza Benchmarketing para hacer hincapié en la función comercial o marketing.

  Publicado: Mie Ago 27 2008  |  2450 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Diagnóstico de la actividad de marketing en una empresa alimentaria cubana

  Se realiza un diagnóstico sobre la situación en materia de marketing en que se encuentra una empresa alimentaria cubana, proyectándose el desarrollo del mismo a través principalmente de una auditoría de marketing. Una auditoria de marketing es un análisis sistemático, independiente y periódico del entorno de marketing de la empresa -o de sus unidades de negocio- sus objetivos, estrategias y actividades, con la intención de determinar las áreas que plantean problemas y oportunidades y recomendar un plan de acción que mejore los resultados de marketing de la empresa. Basados en una auditoría de marketing el presente trabajo aborda la caracterización general de la entidad objeto de estudio, las decisiones metodológicas para el diagnóstico realizado y los resultados del mismo en cuanto al estado actual de la gestión de marketing en la Empresa Provincial Productora de Alimentos de Villa Clara. Refiriendo también algunas decisiones de investigación, consecuentes con la lógica del estudio realizado.

  Publicado: Mar Ago 26 2008  |  1206 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Modelo para la gestión estratégica de la imagen corporativa en empresas que se inician en el tema

  Modelo para la gestión estratégica de la imagen corporativa en empresas que se inician en el tema en Cuba. Modelos de gestión de imagen. Propuesta de un modelo para la gestión estratégica de la imagen corporativa. Procedimiento para la implementación del modelo propuesto a través de etapas. Etapa I: análisis del perfil corporativo. Etapa II: definición del perfil de identificación corporativa. Etapa III: la comunicación del perfil corporativo. Etapa IV: evaluación y control. Se propone un modelo para la gestión estratégica de la imagen corporativa en una empresa que se inicia en su gestión, proyectado desde la perspectiva de la gestión de imagen incluyendo el trabajo con la identidad y la proyección de la comunicación de la imagen deseada. Se especifica en el procedimiento para la puesta en práctica del modelo planteado.

  Publicado: Mar Ago 26 2008  |  512 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Procedimiento para implementar un sistema de gestión de marketing en una empresa alimentaria cubana

  Planteamiento de un sistema de gestión de marketing. Procedimiento para la implementación del sistema de marketing. Requisitos para su implementación. Etapa I Diagnóstico de marketing. Etapa II Determinación y aprobación de los objetivos y de la estrategia. Etapa III Organización funcional. Etapa IV Determinación de los planes. Etapa V Implantación de los planes a través de programas. Etapa VI Retroalimentación y control. Validación del procedimiento propuesto por método de expertos. Aplicación del procedimiento en la EPPA.

  Publicado: Mar Ago 26 2008  |  491 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Coca-Cola: la propaganda y la publicidad en la gráfica estética

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  El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda. Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos años los eslóganes sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola". Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se convirtió en el dueño de la compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank Robinson, Asa G. Candler constituyó una corporación que llamó "The Coca-Cola Company".

  Publicado: Vie Ago 22 2008  |  462 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

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