Marketing
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Ventajas del Mercadeo Internacional y aprovechamiento de la Globalización
(4 votos)
El mercadeo internacional y la globalización. Conceptualización de términos. Marco actual del mercadeo y la globalización. Principales ventajas del mercadeo en la globalización. Conclusiones y recomendaciones para el óptimo aprovechamiento de la globalización. Principales factores que influyen en la conducta del consumidor.
Publicado: Mie Abr 06 2005 | 1666 visitas |
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Proceso y requisitos para participar en una feria internacional en Prochile
(1 voto)
¿Qué son las ferias internacionales?. Origen y evolución de las ferias. Tipos de ferias internacionales. ¿A quienes está dirigido?. ¿Qué razones existen para asistir a una feria internacional?. Claves para tener una exitosa participación. ProChile y las ferias internacionales.
Publicado: Mar Abr 05 2005 | 619 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El Mercadeo al Detalle y las Principales Instituciones Detallista que Intervienen en la Distribución
(9 votos)
Naturaleza e Importancia de la Venta al Detalle. Evolución actual del comercio detallista. Justificación Económica de la Venta al Detalle. Situación y Perspectivas. Gastos de Operación y Utilidades. Tamaño de las Tiendas. Un mundo agitado y controvertido. Clasificación del Negocio Detallista en todas sus fases. Venta en Establecimientos Comerciales. Tipos de Productos Vendidos. Servicios que Prestan. Ventas fuera de los Establecimientos Comerciales. Sistema Vertical de Marketing Contractual. Cooperativas de detallistas y Cadenas Voluntarias. Tiendas Independientes. Tipos de franquicias. Tienda de Departamento. Almacenes al descuento. Sala de Exhibición por Catálogos en Venezuela. Tiendas de líneas limitadas. Tiendas de Especialidades. Detallista a Precios de Rebajados. "Tropicalizar". Tiendas Eliminadora de Categorías (Tropical izar). Supermercados. Tienda de Conveniencia.
Publicado: Jue Mar 31 2005 | 1252 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Organización del Mercadeo en Venezuela
(3 votos)
Canales de Distribución. "Cuatro P" es sinónimo de éxito en cualquier compañía. Mezcla de mercadotecnia. Política del Producto. Política de Comunicaciones (Promoción).
Publicado: Mar Mar 29 2005 | 664 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Mercadotecnia De la UPIICSA Ingeniería Industrial
(4 votos)
Sin importar la calidad de la investigación que se realice, la aceptación de los resultados depende en gran parte de la manera en que sean comunicados a las personas correspondientes. Las normas de los investigadores pueden ser diferentes de las que tienen en mente los ejecutivos con quienes desean comunicarse, lo cual se deriva de que estos últimos no se interesan mucho en los métodos: quieren "resultados". La presentación oral o escrita suele ser para los investigadores lo menos importante, mientras que para los ejecutivos es frecuentemente lo único que desean oír o ver de un proyecto y, si van a actuar con base en los resultados, deben estar convencidos de su valía. En consecuencia, los investigadores deben realizar y presentar su informe con precisión técnica, además de que sea compresible y útil. La ejecución apropiada de las etapas de la investigación facilita la presentación organizada dcl estudio. Todas las etapas, de una u otra manera, influyen en la presentación. Si se ha comprendido claramente el problema en su totalidad y se ha detallado toda la información requerida para alcanzar los objetivos, entonces el marco de la presentación se habrá determinado casi totalmente. Esto se debe también a qué muchas partes de la presentación quizá se hayan puesto por escrito durante la conducción del estudio. Por ejemplo, es costumbre empezar la presentación con un enunciado sobre los objetivos de la investigación, puntualizando la forma en que el logro de éstos ayudará a "resolver" el problema general; esta parte de la presentación puede tomarse directamente del trabajo previo. Cada proyecto es diferente, lo que implica que el proceso de la comunicación de los resultados nunca sea automático, pues cada uno requiere de originalidad. No obstante, si los pasos previos del proceso de investigación han sido dirigidos adecuadamente, es más probable que se logre una buena presentación. Resulta difícil suponer que una presentación será un éxito si se origina de un estudio en el que los objetivos no fueron definidos claramente.
Publicado: Vie Mar 25 2005 | 726 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El concepto de Marketing
(12 votos)
El alcance del comportamiento del consumidor. El comportamiento del consumidor tiene raíces interdisciplinarias. Modelo simplificado de la toma de desiciones del consumidor. Motivación del consumidor. Interdependencia de las necesidades y metas. Motivación positiva y negativa. Personalidad y comportamiento del consumidor. Dogmatismo. Carácter social.Nivel óptimo de estimulación Busca de variedad y novedad. Comunicación y comportamiento del consumidor. Clase social y comportamiento del consumidor. Determinantes individuales. Proceso de decisión. Concepto del comportamiento del consumidor. ¿Qué es un modelo?. Que son los niveles o estratos socioeconómicos.
Publicado: Mar Mar 22 2005 | 1202 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Análisis del servicio de comercialización a nivel mayorista de galletas
(3 votos)
Empresa Alfa Eirl en el distrito de Chorrillos. El presente trabajo pretende ofrecer un panorama general de la distribución de galletas en el distrito de Chorrillos. El proceso de distribución, es considerado por los investigadores, como el elemento más importante después del producto en sí, de los diversos componentes de la mezcla de mercadeo. Para realizar el estudio, se ha realizado una investigación de mercado, teniendo en cuenta los aspectos generales acerca de la distribución para llevar a cabo un planteamiento de una estrategia distributiva de galletas en el distrito investigado. Al iniciar el desarrollo del presente trabajo, tras las generalidades en este caso necesarias, nos introduciremos al conocimiento de los aspectos distributivos conceptuales así como de la forma en que este se desarrolla actualmente en el distrito de Chorrillos. Luego se presenta una investigación realizada en el mercado objetivo, utilizando diversas variables tanto cuantitativas como cualitativas para contar con instrumentos al momento de tomar decisiones en la elaboración de la estrategia de distribución, teniendo en cuenta la problemática encontrada al aplicar dicho plan. Es así que el trabajo finaliza con el diseño de una estrategia de distribución en el distrito de Chorrillos, teniendo en cuenta una importante fuente, como es un censo de negocios susceptibles de vender galletas en el distrito objetivo.
Publicado: Lun Mar 21 2005 | 865 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Ciclo de Vida del Producto
(3 votos)
Etapa previa. Etapa de introducción. Etapa de crecimiento. Etapa de madurez. Etapa de declinación. Etapa de desaparición y retiro. Estrategias que deben utilizarse en cada una de las etapas del ciclo de vida.
Publicado: Lun Mar 21 2005 | 777 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Factibilidad de la sustitución del envase vidrio por el de plástico
(7 votos)
Evaluación de proyectos: estudio de mercado para el análisis de factibilidad de la sustitución del envase de vidrio por envase de plástico "pet" para el producto en la presentación de 750ml. El presente trabajo tiene como tema central realizar un estudio de mercado, técnico y económico acerca de la implantación de una nueva presentación para la comercialización de las botellas en el Brandy "Don Pedro" de 750ml. Durante este proyecto presentaremos las cuatro partes que componen la evaluación de un proyecto. La primera de ellas es el estudio de mercado que comprende el análisis de la oferta, el análisis de la demanda, el análisis de los precios y análisis de la comercialización. La siguiente parte es un estudio técnico con el que se determinara la organización humana y jurídica que se requiere para la correcta operación del proyecto. Posteriormente se presenta el estudio económico con el que se determinara cual será el monto de los recursos económicos necesarios para la realización del proyecto y finalmente se llevara a cabo una evaluación económica para determinar si nuestro proyecto es factible. Los principales consumidores finales del producto Brandy Don Pedro en su presentación de 750 ml. son restaurantes, bares, centros nocturnos, cantinas y el principal consumo es cuando se adquiere para eventos sociales, todo esto busca satisfacer el consumo suntuario.
Publicado: Sab Mar 19 2005 | 844 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
20 Consejos para vencer en las luchas del Mercado
(5 votos)
Estos "consejos" son en realidad Principios Estratégicos, existen a partir de la experiencia que el hombre ha tenido a lo largo de miles de años de historia y de decenas de miles de conflictos en los que se ha involucrado y con los que ha tenido que interactuar. Estimación de condiciones. Comparación de atributos (puntos competitivos fuertes y débiles). Estrategia de asignación de recursos. Convertir el tiempo en aliado. Conocer el negocio (conocer el oficio). FODA. Planificación. Flexibilidad. Disciplina. Información.
Publicado: Vie Mar 18 2005 | 740 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Colombia: estrategias de marketing en un entorno globalizado
(4 votos)
Globalización e integración. La empresa frente al fenómeno de globalización e integración. Aspectos mercadotécnicos de la empresa frente a la globalización e integración de los Mercados. Mezcla de Marketing en los Mercados Internacionales. Implicaciones Generales para la Gestión del Marketing. Análisis de la economía nacional. Globalización, integración y mercadeo en Colombia.
Publicado: Jue Mar 10 2005 | 2273 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Creación de una empresa de Outsourcing en mercadeo y publicidad
(9 votos)
Mipymes. ¿Cuáles de los servicios de mercadeo y publicidad requeridos por las MIPYMES de la ciudad de Bogotá, afiliadas al programa SICME de la Cámara de Comercio de Bogotá, no están siendo satisfechos adecuadamente, y cuales factores de dichos servicios influirán positivamente en la selección de una consultoría externa, para dichas áreas?. Características de las MIPYMES. Las MIPYMES en Colombia. Nueva ley MIPYME (ley 590 de 2000). Consultoría. Proceso de consultoría. Comercialización. Publicidad y promoción. Asesoría. Visión. Misión. Estrategías de Marketing Mix. Mercadeo. Cliente. Precio. Compra. FODA. Comunicación.
Publicado: Jue Mar 10 2005 | 1095 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estudio de factibilidad para creación de una empresa productora de avena (bebida láctea)
(15 votos)
Bebida Láctea "Fortiavena". La Empresa. El producto. Aspectos legales. Estudio de Mercado. Por medio de este trabajo se quiere dar a conocer los puntos por los cuales se cree que esta idea de negocio, basada en la creación de una empresa (productora de avena) es viable, dando a conocer sus debilidades y fortalezas del producto en el mercado...
Publicado: Vie Mar 04 2005 | 3425 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Reputación. Creando valor a partir de la imagen corporativa
(3 votos)
El valor de oculto de una buena reputación. Y ¿Cómo logramos esa reputación?. ¿A quién le digo?: identificando los públicos metas. El resultado: la imagen de la empresa. ¿Cómo se que voy en el camino correcto?: Auditoría de imagen de la Empresa.
Publicado: Mar Mar 01 2005 | 763 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Investigación de Percepciones del Consumidor
(4 votos)
Estado del Mercado. Sujetos de estudio. Metodología. Modelo del proceso perceptivo. Imágenes del Consumidor. Investigación de Percepciones del Consumidor.
Publicado: Lun Feb 28 2005 | 700 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Plan de Marketing para el Centro Universitario "José Martí Pérez"
(5 votos)
Análisis Bibliográfico de Plan y Efectividad de Marketing. Procedimientos para la confección de un Plan de Marketing. El propósito fundamental de este trabajo es la implementación del Plan de Marketing para el Centro Universitario "José Martí Pérez" de Sancti Spíritus (CUSS), para ello se realiza en un primer momento el diseño de la investigación, donde se expone el problema científico, objetivo general y específicos, objeto de investigación, campo de acción, hipótesis, valor teórico, práctico y resultados esperados. Se confecciona a partir de un análisis bibliográfico el marco teórico o referencial sobre Plan Marketing y también se incluye el epígrafe concerniente al Subsistema de Comercialización propuesto en el Nuevo Modelo de Gestión Económico Financiera del MES. Posteriormente se propone el procedimiento para elaborar dicho Plan y se explican cada una de las partes que lo conforman. Finalmente, el Plan de Marketing para el CUSS es confeccionado y se brindan los controles sistemáticos que deben efectuarse para que éste funcione con la efectividad requerida. Se arribaron a conclusiones que corroboran los objetivos de la investigación y recomendaciones que de por sí muestran la importancia de esta tesis de grado.
Publicado: Lun Feb 28 2005 | 1874 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Marketing social
(2 votos)
Marketing Social. Características. Mercado Objetivo. La Mercadotecnia en Organismos no Lucrativos. La Mercadotecnia de la "Causa Social". Financiamiento Débil. Dificultades de Planificación. Consideraciones del Precio. Análisis Interpretativo.
Publicado: Mie Feb 23 2005 | 891 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Buscando la calidad y la excelencia en la atención y el servicio al cliente
(5 votos)
Articulo técnico: "El concepto antropológico de cliente". El concepto tradicional. El concepto moderno. El concepto antropológico de cliente (contemporáneo o circular). Habilidades personales y técnicas. Calidad y excelencia en la atención y el servicio al cliente. Esquema sintético del proceso de atención y servicio al cliente.
Publicado: Mar Feb 22 2005 | 868 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Guía de Marketing político para el gobierno del Estado de México
(12 votos)
El marketing político. El marketing electoral. El marketing social. Estudio de mercado. Desarrollo del marketing. Procedimiento de investigación de mercado. Capacitación. Selección del método y tamaño de la muestra.
Publicado: Lun Feb 14 2005 | 2255 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Ensayo de mercadotecnia
(8 votos)
Evolución histórica de la mercadotecnia en México. Concepto de mercadotecnia. Objetivo de la mercadotecnia. Importancia de la mercadotecnia. Administración de la mercadotecnia. Planeación de la mercadotecnia. Las 4 p’s de la mercadotecnia. Ciclo de vida de los productos. Mercado meta y segmentación de mercados. Beneficios de la segmentación de mercados. Posicionamiento.
Publicado: Jue Feb 10 2005 | 1311 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Publicidad y Mercadeo
(10 votos)
Antecedentes de la publicidad. El Producto. Producción en masa. Publicidad por T.V. Publicidad Exterior. Mercadotecnia. Agencia de Publicidad. Función de la mujer en la publicidad. Presupuesto de la publicidad. Anuncios publicitarios. Aspectos económicos y sociales de publicidad. Estrategia de los medios. Mensajes subliminares. Slogan. Diferencia entre propaganda y publicidad. Características de algunos de los medios y rating. Concepto de paint. Internet. Telemarketing.
Publicado: Jue Ene 20 2005 | 1815 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Desarrollo de modelos para valuaciones
(4 votos)
Definición de Modelos Valuatorios. Modelos Valuatorios por Teorización. Modelos Valuatorios por Confirmación. Modelos Valuatorios Normativos.
Publicado: Mie Ene 19 2005 | 790 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Merchandising
(5 votos)
Merchandising. Aplicación del Merchandising. Estructura organizativa de los departamentos. Ventajas y desventajas de los sistemas estructurales de ventas. Factores que inciden en la promoción de las ventas. El empaque y su relación con el Merchandising. Venta y promoción de los productos.
Publicado: Mie Ene 19 2005 | 1069 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
La gerencia de categorías y la promoción de productos de consumo masivo
(20 votos)
Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Licenciado en Publicidad. Este proyecto investigó la gerencia de categorías y su aplicación en la promoción de productos de consumo masivo, para fomentar la compra y apoyar las acciones de la fuerza de ventas, la publicidad y el merchandising. La gerencia de categoría, es una importante estrategia en la cual todos trabajan con la finalidad de dar al consumidor el surtido que quiere, donde y cuando lo quiere por el costo mínimo, además de ser el punto de venta la última oportunidad de promover un producto "cerrar el trato" para que el consumidor dé el paso final para la adquisición del producto. Este trabajo se integra como un tipo de investigación exploratorio ya que ha sido muy poco estudiado, complementándose con el estudio descriptivo. La técnica para la recolección de la información que se requerirán para la investigación es la observación participante, utilizando una guía de entrevista que permitirá recolectar datos relativos a la experiencia en la implantación de gerencia de categorías; adicionalmente se aplicarán entrevistas, que permitirá conocer la importancia que puede tener para los gerentes de categorías aplicar las promociones en los puntos de venta conjuntamente con la gerencia de categorías; para los gerentes de promociones de las empresas con puntos de ventas, y a los especialistas en el tema. Evaluación y clasificacion de la Gerencia de Categorías. Tipos de Categorías. Principios. Marketing Mix o Mezcla del mercadeo. Promoción. Estrategias Push y Pull. Promoción de ventas.
Publicado: Vie Ene 14 2005 | 2837 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El marketing de relaciones. Un imperativo en la empresa
(6 votos)
El marketing relacional. Una conceptualización necesaria. Marketing Relacional: ¿Cómo y cuándo utilizarlo?. Programa de Dirección de Relaciones. La estrategia relacional.
Publicado: Jue Ene 06 2005 | 872 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
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