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    • Introducción al marketing

      5 de 10 estrellas (26 votos)

      Conceptos Básicos. Investigación De Mercados. Mercados Industriales. Análisis De Mercados. Marketing Mix. Producto. ¿Qué es lo que vende la empresa?. ¿Cual es su negocio?.

      Publicado: Mie Jul 18 2001  |  30577 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Rentabilidad y Productividad en Mercadeo

      7 de 10 estrellas (12 votos)

      La rentabilidad no es otra cosa que "el resultado del proceso productivo". Diccionario Enciclopédico Salvat. (1970). Si este resultado es positivo, la empresa gana dinero (utilidad) y ha cumplido su objetivo. Si este resultado es negativo, el producto en cuestión está dando pérdida por lo que es necesario revisar las estrategias y en caso de que no se pueda implementar ningún correctivo, el producto debe ser descontinuado. Un ejecutivo de General Motors afirmó: "estamos en el negocio de hacer dinero, no automóviles", estaba equivocado. Una empresa hace dinero y por ende es rentable, satisfaciendo las necesidades de sus consumidores mejor que la competencia. La experiencia de las empresas orientadas a la calidad es que, un producto de calidad superior y con integridad en los negocios, las utilidades, la participación de mercado y el crecimiento vendrán por añadidura. El presente es una investigación de ciertos tópicos básicos para determinar la rentabilidad en el área de mercadeo de las empresas...

      Publicado: Jue Jul 05 2001  |  11279 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Gerencia de mercadotecnia

      5 de 10 estrellas (16 votos)

      Las Gerencias de Marcas. La Gerencia de Accidentes Personales dentro de AIG. La Gerencia de Marcas dentro de la estructura global de AIG. La Organización en Matriz o Gerencia Mixta.

      Publicado: Sab Jun 16 2001  |  10993 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Marketing de Servicios

      7 de 10 estrellas (50 votos)

      ¿Que son los servicios?. La estrategia de marketing en el sector servicios. Producto. Precio. Promoción. Publicidad. Plaza. Personal. Evidencia Física. Proceso.

      Publicado: Vie May 18 2001  |  35516 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Análisis de los antecedentes y posibles alternativas para lograr adecuar la estrategia de las punto-

      6 de 10 estrellas (17 votos)

      Análisis de los antecedentes y posibles alternativas para lograr adecuar la estrategia de las punto-com a un ambiente de intensa competencia. En este artículo se analiza la actual situación de las empresas punto-com, y se da un panorama amplio de algunos factores medulares para que éstas logren adecuar su estrategia a un ambiente de intensa competencia, que es el comercio electrónico. Los despidos se han hecho inminentes desde diciembre de 1999, tan solo en este año ha habido un incremento del 23%. Por otra parte, las ventas han disminuido en un 11% en un lapso de apenas un mes, además de que el 45% de las compañías punto-com advierten que sus ingresos para el 2001 estarán por debajo de lo que habían proyectado. Cuando se han analizado estos fracasos de las compañías punto-com, se llega a la conclusión de que la mayoría de sus problemas fueron causados por la falta de confianza, de información, de ventajas competitivas y de beneficios al consumidor. Muchos autores han discutido sobre la manera adecuada de hacer comercio electrónico, resaltando los factores medulares que puedan llevar a una empresa a gozar de ventajas competitivas y beneficios del consumidor. Básicamente todos concuerdan que se debe tener en cuenta desde los inicios del proyecto de desarrollo, diferentes aspectos como lo son, el grado de adecuación, el público, el diseño, la promoción, la publicidad, el precio, la adaptación al cambio y otros factores diversos de éxito. Resulta claro que el mercado ha sido incapaz de soportar a todas las empresas punto-com que han surgido en los últimos meses. Indudablemente quienes sobrevivirán serán los más aptos, los capaces de tornar sus operaciones en rentabilidad y los que sepan como construir alianzas que tengan la capacidad de ofrecer los mejores servicios y productos de su sector. La clave está en atraer, generar interés, retener, aprehender y fidelizar. Comercio Electrónico, b2c, Punto-Com, Red, Internet, On-Line, Internauta, Web Site.

      Publicado: Jue Abr 19 2001  |  14448 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Vehículos usados en Perú

      6 de 10 estrellas (8 votos)

      Un nuevo concepto a a la venta de autos usados. Ultimas leyes de importacion. El contexto internacional. Ley del impuesto sobre tenencia o uso del vehiculo. Automoviles. Otros vehiculos. Participacion a las entidades federativas.

      Publicado: Lun Mar 19 2001  |  4155 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Marketing de servicios

      7 de 10 estrellas (50 votos)

      ¿Que son los servicios?. La estrategia de marketing en el sector servicios. Producto, precio, plaza y promoción. Personal, evidencia fisica y procesos.

      Publicado: Sab Mar 17 2001  |  22915 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Segmentación de mercados

      6 de 10 estrellas (28 votos)

      Segmentación de mercados. Segmentación En Chile. Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más especifico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.

      Publicado: Jue Feb 08 2001  |  18846 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • La función del marketing en la economía

      7 de 10 estrellas (56 votos)

      La organización del intercambio. Organización material del intercambio: "logistica de la distribución" y la comunicación". El consumidor y la información. Las clases de información. El marketing estratégico global. Sistema de información de marketing (sim). Necesidades, deseos y demanda. Estudio de los comportamientos de los consumidores. Las diferentes conductas resolutorias. Aspectos subculturales en el comportamiento del consumidor. Clase social. Factores sociales en el comportamiento del consumidor. Factores personales de influencia en la conducta del consumido. Psicológicas. El proceso de compra como resolución de un problema. El comprador productos de satisfacciones. La respuesta del consumidor. La medición de los diferentes niveles de respuesta del comportamiento y la utilidad del producto servicio. Nivel afectivo. Macrosegmentación. Microsegmentación.

      Publicado: Lun Dic 18 2000  |  25194 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • El comportamiento del consumidor

      6 de 10 estrellas (58 votos)

      ¿Qué relación existe entre el comportamiento del consumidor de las personas humanas y las organizaciones con los contenidos de la Unidad II?. ¿Qué relación se observa entre el comportamiento de consumo cómo proceso de resolución de problemas y los contenidos de la Unidad II?. Enumere y explique brevemente las variables de influencia en el comportamiento de consumo, entendido éste, como proceso de resolución de problemas. Relacione los factores de influencia en el comportamiento de consumo en la denominada macro y microsegmentación. Indique y explique cuáles son los 3 niveles de la respuesta de consumo y establezca las relaciones existente con las variables de influencia en el comportamiento de consumo. El marketing describe el comportamiento de compra de los consumidores como un proceso de resolución racional de un problema. Desarrolle esta proposición describiendo el proceso de elección de los consumidores en situaciones de complejidad y riesgo variadas. Haga referencia a la compra de un bien duradero (TV, máquina fotográfica, PC, u otro que haya realizado recientemente, y trate de reconstruir el proceso de decisión que ha seguido, de identificar las fuentes de información consultadas y el tipo de conducta resolutoria que ha adoptado. Identifique en los periódicos dos anuncios publicitarios, uno sobre un producto con cualidades externas y otro sobre un producto con cualidades internas. Compare el contenido del mensaje de cada anuncio, así como la cantidad de información que contienen. ¿Cuál es desde el punto de vista, el objetivo perseguido por estos anuncios?. ¿Conforme los objetivos perseguidos respecto de la comunicación, puede identificar Ud. cuál es la "filosofía de la organización" que los presenta?. Elija un producto o un servicio que conozca particularmente bien como usuario y respecto del cual estime Ud. tener buen conocimiento. Identifique los atributos que le parezcan más importantes; igualmente indique los "servicios" que brinda el mismo (De ser posible diferéncielos tal como se ha indicado en clase: sercios de base y suplementarios (necesarios y añadidos). Considere los productos y servicios siguientes: un viaje aéreo, un "tour" a Europa, un seguro de sepelio. Para cada uno de estos productos identifique el Servicio Básico y los servicios suplementarios, necesarios y añadidos.

      Publicado: Vie Dic 15 2000  |  25256 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Comportamiento del Consumidor

      7 de 10 estrellas (60 votos)

      Aspectos subculturales en el comportamiento del consumidor. Clase social. Factores sociales en el comportamiento del consumidor. Factores personales de influencia en la conducta del consumidor.

      Publicado: Jue Nov 02 2000  |  16492 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Determinar si la publicidad exterior es medio publicitario o agente contaminante visual

      7 de 10 estrellas (62 votos)

      La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra. La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer un producto o servicio. Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior. También están los medios directos como lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo...

      Publicado: Sab Oct 21 2000  |  22830 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Fundamentos MKT (Marketing)

      7 de 10 estrellas (123 votos)

      Fundamentos de la mercadotecnia. Problemas económicos fundamentales. Del punto de equilibrio. Elasticidad de la demanda. Desplazamiento del equilibrio. Fundamento Psicológico del Marketing. Aspecto psicológico. Hábitos de compra. Fundamento metodológico del marketing. Departamento de mercadotecnia. El objetivo del departamento. Evolución detallada del departamento de mercadotecnia. Formas de organizar el departamento de mercadotecnia. Relación del departamento de mercadotecnia con los demas departamentos de la empresa. Ambiente de mercadotecnia. Mercado y ambiente. Mercado. Clasificación de los mercados y sus características. Microambiente de la compañía. Conclusiones sobre mercado y ambiente. Mercadotecnia estratégica. Contenido de un plan. Elementos de la mercadotecnia. Estrategia del precio. Importancia del precio. Estrategia de distribución. Medios promocionales. Estrategia del poder adquisitivo. Mercadotecnia internacional. Dos factores que alimentan la tendencia de la utilización de la Mercadotecnia. Etapas de una estrategia de marketing internacional. Balanza de pagos. Alcances y limitaciones. Contrasegmentación. Clasificación de oportunidades de contrasegmentación. Dilemas éticos.

      Publicado: Vie Oct 06 2000  |  65302 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Aproximación a una definición de marketing

      7 de 10 estrellas (89 votos)

      Necesidades, deseos y demandas. Productos y Servicios. La noción de "producto-servicio" y sus implicancias. La noción de "producto-mercado" y los niveles del satisfactor. Consumidor y "cliente". Mercado. Empresa. Intercambio, transacciones, relaciones. Los fundamentos ideológicos del marketing. La gestión del marketing en la empresa. Evolución del marketing en la empresa. Planeación estratégica: misión, visión, metas y objetivos en función del consumidor. El programa de marketing. Marketing "intra" y "extra" organizacional. Las variables "controlables" y "no controlables" de la organización. La óptica del Marketing estratégico-global y sus límites.

      Publicado: Jue Sep 07 2000  |  37772 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Modelos teóricos de comunicación aplicados a la Comunicación Publicitaria

      6 de 10 estrellas (28 votos)

      La publicidad es comunicación impersonal porque va dirigida a toda una masa de receptores, a los cuales se los denomina audiencia. La comunicación de masas encierra una complejidad mayor a la comunicación interpersonal; ésta última puede surgir sencillamente a través de un diálogo entre emisor y receptor, sin embargo en la comunicación de masas interviene distintos factores que no intervienen en un diálogo cualquiera.

      Publicado: Lun Ago 28 2000  |  26458 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Proceso estrategico de marketing transportes gar s.a.c.

      7 de 10 estrellas (16 votos)

      Antecedentes del mercado. Definición del producto o servicio. Definición de la misión. Objetivos. Analisis situacional (ford). Oportunidades. Riesgos. Debilidades. Estrategias. Segmentacion. Posicionamiento. Posturas Competitivas. Tacticas Operativas. Distribución. Promoción. Evaluacion y control.

      Publicado: Jue Ago 17 2000  |  18672 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Mercado Directo

      6 de 10 estrellas (11 votos)

      ¿Que es un Store Audit?. Importancia del Store Audit para fabricantes y distribuidores. Características del Store Audit. Mitos del Store Audit. Definición de los tipos de negocios según el Store Audit de datos. Como se realiza un Store Audit. Información presentada en el Store Audit. El Store Audit surge como resultado de la necesidad creciente de información sobre el mercado de consumo masivo. Es un informe periódico ofrecido a las empresas como un servicio continuo de suscripción. La información es presentada en escala nacional, por tipo de expendio según las áreas de mercado de Datos I. R y por tipo de expendio de cada área...

      Publicado: Jue Jul 27 2000  |  9682 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana

    • Qué es la comercialización?

      6 de 10 estrellas (43 votos)

      Como se relaciona la comercialización con la producción. ¿Cómo definir la comercialización?. Definición de la Microcomercialización. Definición de Macrocomercialización. ¿Qué es un mercado?. ¿Quién ejecuta las funciones de la comercialización?. ¿En qué medida funciona bien nuestro sistema macrocomercial?. El papel de la comercialización en la empresa. ¿Qué significa el concepto de comercialización?. La tarea gerencial en la comercialización. Seleccionar una estrategia orientada hacia el mercado es comercialización por metas. Producto. Accesorios: rubro de capital importantes pero efímeros. Materias Primas. Servicios. Método de siete pasos para segmentar productos-mercados de consumo.

      Publicado: Jue Ene 27 2000  |  23436 visitas  |   Calificar  |   Comentar  |   Abrir en otra ventana
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