Marketing

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• Merchandising

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  Merchandising. Aplicación del Merchandising. Estructura organizativa de los departamentos. Ventajas y desventajas de los sistemas estructurales de ventas. Factores que inciden en la promoción de las ventas. El empaque y su relación con el Merchandising. Venta y promoción de los productos.

  Publicado: Mie Ene 19 2005  |  1118 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La gerencia de categorías y la promoción de productos de consumo masivo

  (20 votos)

  Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Licenciado en Publicidad. Este proyecto investigó la gerencia de categorías y su aplicación en la promoción de productos de consumo masivo, para fomentar la compra y apoyar las acciones de la fuerza de ventas, la publicidad y el merchandising. La gerencia de categoría, es una importante estrategia en la cual todos trabajan con la finalidad de dar al consumidor el surtido que quiere, donde y cuando lo quiere por el costo mínimo, además de ser el punto de venta la última oportunidad de promover un producto "cerrar el trato" para que el consumidor dé el paso final para la adquisición del producto. Este trabajo se integra como un tipo de investigación exploratorio ya que ha sido muy poco estudiado, complementándose con el estudio descriptivo. La técnica para la recolección de la información que se requerirán para la investigación es la observación participante, utilizando una guía de entrevista que permitirá recolectar datos relativos a la experiencia en la implantación de gerencia de categorías; adicionalmente se aplicarán entrevistas, que permitirá conocer la importancia que puede tener para los gerentes de categorías aplicar las promociones en los puntos de venta conjuntamente con la gerencia de categorías; para los gerentes de promociones de las empresas con puntos de ventas, y a los especialistas en el tema. Evaluación y clasificacion de la Gerencia de Categorías. Tipos de Categorías. Principios. Marketing Mix o Mezcla del mercadeo. Promoción. Estrategias Push y Pull. Promoción de ventas.

  Publicado: Vie Ene 14 2005  |  2954 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• El marketing de relaciones. Un imperativo en la empresa

  (6 votos)

  El marketing relacional. Una conceptualización necesaria. Marketing Relacional: ¿Cómo y cuándo utilizarlo?. Programa de Dirección de Relaciones. La estrategia relacional.

  Publicado: Jue Ene 06 2005  |  911 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Aplicación de un estudio de Mercado de un Producto (UPIICSA)

  (2 votos)

  Descripción del Mercado. Antecedentes históricos e importancia económica actual del producto. Normas legales para la construcción de la empresa y para su funcionamiento. Diagrama de flujo para la Sociedad. Normas políticas de calidad que se aplicarán en la empresa. Teoría del Estudio de Mercado.

  Publicado: Jue Dic 23 2004  |  889 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La Publicidad Exterior

  (6 votos)

  La Publicidad. La Publicidad Exterior. Historia de la Publicidad Exterior. Publicidad fuera del Hogar (exteriores). Ventajas de la Publicidad Exterior. Desventajas de la Publicidad Exterior. ¿Cómo se evalúa la Publicidad Exterior?. La Imagen Ganada de los Exteriores. Plan de Publicidad Exterior. Formas de Publicidad Exterior. Creatividad para la Publicidad Exterior. Tipos de Publicidad Exterior. Diseño de los Exteriores. Casos para Diseñar Exteriores.

  Publicado: Mie Dic 22 2004  |  1461 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Marketing turístico

  (2 votos)

  El marketing. Concepto y método. El consumidor. Segmentación de los Mercados. El producto. Estrategias para el producto turístico. El precio. La distribución. La comunicación.

  Publicado: Mie Dic 22 2004  |  2870 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Planeación estratégica de mercadotecnia. Tipos de planeación

  (5 votos)

  Planeación. Proceso de planeación. Tipos de planeación. Proceso de planeación estratégica. Misión y Visión. Elementos de análisis del macro ambiente y micro ambiente. El entorno del marketing.

  Publicado: Mie Dic 22 2004  |  1225 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• ¿Cómo mejorar los niveles de competitividad en la organización?

  La competencia, una conceptualización necesaria. Análisis de la competitividad. Las organizaciones deben tener un conocimiento amplio de los mercados y de la competencia, si quieren ser competitivos, ofertar productos que estén en correspondencia con las expectativas de un cliente que cada día es más exigente, constituye una máxima en la comercialización. Los cambios en los procesos organizativos llevan al paso de la producción en masa y la competencia, basada en la reducción del costo, a la nueva competitividad que pone énfasis en el producto, diseño y calidad. No se trata de producir productos estandarizados, con grandes escalas y a menor costo, si no serán productos variados, en series cortas, y con métodos de manufacturas flexibles, que dan lugar a nuevas economías de escala internas y externas...

  Publicado: Mar Dic 21 2004  |  872 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Mercadeo antropológico

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  La Antropología es la ciencia que estudia al hombre en el pasado y en el presente de cualquier cultura. Contiene dos (2) grandes campos: - La Antropología Física, que se ocupa de la evolución biológica y la adaptación fisiológica de los seres humanos; - La Antropología Social o Cultural, se ocupa de las personas que viven en sociedad, es decir, las formas de evolución de su lengua, cultura y costumbres. La sociedad de Antropología de París la definió como: "Estudio del género humano considerado en su conjunto, en sus detalles y en sus relaciones con el resto de la naturaleza". El Mercadeo Antropológico nos permite conocer muy a fondo, los consumidores y por ende, el rol que juegan los productos / servicios y los diferentes escenarios de adquisición y consumo en la vida diaria, o en nuestra vigilia...

  Publicado: Mar Dic 07 2004  |  1394 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La guerra de la mercadotecnia. El concepto que ha revolucionado

  (5 votos)

  2,500 años de guerra. El principio de la fuerza. La superioridad de la defensa. La nueva era de la competencia. La naturaleza de campo de batalla. El cuadro estratégico. Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva. Principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva. Principios de la guerra de flanqueo. Principios de la guerra de guerrillas. La guerra de los refrescos de cola. La guerra de la cerveza. La guerra de la hamburguesa. La guerra de la computadora. Estrategias y tácticas. El general de mercadotecnia.

  Publicado: Lun Dic 06 2004  |  3487 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Análisis de Mercados

  (9 votos)

  Análisis de Mercados. División geográfica de Mercados. Segmentación del Mercado. El Mercado industrial. Mercadotecnia de servicios. Distribución física o logística de mercadotecnia.

  Publicado: Lun Nov 01 2004  |  1116 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La Marca

  (6 votos)

  Concepto de Marca. La Marca como método mnemotécnico. Identidad de Marca. Imagen de Marca. Tipologías de Marca. Concepto y Función de Branding. Nueve Decisiones al crear una marca.

  Publicado: Lun Oct 18 2004  |  5870 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Marketing en el siglo veintiuno

  (21 votos)

  Tareas de marketing. Conceptos y herramientas del marketing. Orientación de las empresas hacia el mercado. Cómo están cambiando los negocios y el marketing. Como crear satisfacción en los clientes, proporcionarles valor o retenerlos. La naturaleza de las empresas de alto desempeño. Como proporcionar valor y satisfacción al cliente. Como atraer y retener clientes. Rentabilidad de clientes. Implementación de la administración de calidad total. Obtención de información y medición de la demanda del mercado. Instrumentos de investigación: cuestionarios y dispositivos mecánicos. Sistema de apoyo a las decisiones de marketing. Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta. Selección de mercados meta. Posicionamiento de la oferta de mercado durante el ciclo de vida del producto. Estrategias de marketing en el ciclo de vida del producto. Segmentación de mercados, mercados meta y el posicionamiento para la ventaja competitiva. Cómo ganar Mercados. Planeación estratégica corporativa y divisional. El proceso de marketing. Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador. Colocación de productos: Canales de distribución. Precios.

  Publicado: Lun Oct 18 2004  |  2624 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Planificación de Ventas

  (9 votos)

  Técnicas para planificar las ventas. Importancia de planificar las ventas. Técnicas para presupuestar las ventas. Importancia de la organización de un equipo de ventas. Áreas de control de la organización de ventas.

  Publicado: Sab Oct 16 2004  |  3385 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Ingeniería Industrial y Mercadotecnia Integral (UPIICSA)

  (11 votos)

  Introducción: Datos Generales de la Empresa. Visión y Misión. Objetivo de la Investigación. Variable Producto. Variable Precio. Logística de Distribución. Almacén. Publicidad. Promoción de Ventas. Relaciones Públicas. Análisis de la situación actual de producto, precio, plaza y promoción de un producto. Diseño del producto. Marca. Envase, empaque y embalaje. Precios de la competencia. Variable Promoción. Ventas. Sistema de remuneración a la fuerza de ventas. Publicidad. Promoción de ventas.

  Publicado: Mar Oct 12 2004  |  1095 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Estrategias creativas

  (5 votos)

  Concepto de Géneros en medios Audiovisuales. Concepto y Clasificación de Estrategias Creativas. Clasificación de Medios audiovisuales.

  Publicado: Jue Oct 07 2004  |  3606 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• El departamento de Publicidad de la empresa

  (3 votos)

  Funciones del departamento publicitario. Determinación del presupuesto publicitario. Metodología para realizar el presupuesto publicitario. Selección de Agencias. Vinculación de la empresa y la agencia.

  Publicado: Mie Sep 29 2004  |  1121 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Distinción simbólica

  (5 votos)

  Breve análisis de la relación entre el consumo y la reafirmación de la llamada. Breve comentario desde Guttenberg hasta las redes. De ciudadano a consumidor. El advenimiento de la última Revolución tecnológica en el mundo, ha implicado, no solamente un rediseño del tipo y volumen de la cantidad de información indispensable para que el ente civilizatorio pueda dilucidarse como una persona alfabeta; sino también del soporte a través del cual se accede a la misma. Dice Jorge Marín, que "la tecnología se ha impuesto como un medio para acceder a un mundo de rigurosa complejidad (…) tanto en el comercio, la industria o la vida cotidiana se manejan estos aspectos del imaginario colectivo en el que es preciso incursionar…" para evitar verse excluido del espacio que crean los propios símbolos de la cultura globalizada en expansión. La anterior es una condición indispensable, no sólo dentro del contexto desterritorializado o deslocalizado del mundo unipolar, sino también al interior del tejido social local...

  Publicado: Dom Sep 19 2004  |  904 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Strategic Marketing Plan. Theoretical and Practical Concept

  (4 votos)

  Values, Mission, Vision, Objectives. What is a Strategic Marketing Plan?. Company Aims. How to Create a Strategic Marketing Plan. What Strategic Planning Is Not. My Performance During the Past 12 Months and my Influence on Strategic Roles. (Sólo en Inglés).

  Publicado: Sab Sep 18 2004  |  1149 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La necesidad de los estudios de Mercados y de Marketing

  (9 votos)

  Definición. Investigación de Mercados. ¿Por qué se investiga?. Razones y consideraciones en los Estudios de Mercados. Estudios de Mercados.

  Publicado: Vie Ago 13 2004  |  1089 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La Necesidad de los estudios de Mercados y de Marketing

  (5 votos)

  Definición. Investigación De Mercados. ¿Por qué se Investiga?. Razones y consideraciones en los Estudios de Mercados. Estudios De Mercados.

  Publicado: Vie Jul 23 2004  |  2918 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Es posible aplicar el Kaizen en Occidente?

  (22 votos)

  Primero: definamos el Kaizen. Breve historia de la mejora continua. Características distintivas de la mejora continua. Particularidades del Kaizen. Las economías externas en el Japón. Estrategias de desarrollo. El contraste entre las organizaciones japonesas y las norteamericanas. Comparación de las filosofías de gestión. Un pincelazo sobre la tradición japonesa. Comparación de las dimensiones culturales entre países según Hofstede. Analizando ciertos mitos. Posibilidades de aplicación de los conceptos japoneses a las fábricas estadounidenses. Lista de algunas empresas occidentales que aplican el Kaizen.

  Publicado: Dom Jul 11 2004  |  864 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Introducción a la Publicidad

  (9 votos)

  Historia de la publicidad. Lo que es la publicidad. Medios utilizados por la publicidad. Publicidad directa. Efectos económicos y sociales. Algunos puntos de vista sobre la publicidad.

  Publicado: Dom Jul 11 2004  |  2865 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• Casos peruanos resueltos

  (12 votos)

  Kanu, gran posicionamiento? Como lo perdió?. Cerveza Cusqueña ingresa al mercado limeño, y Backus un gigante?. Inca Kola vs. Coca cola, Kola Real y finalmente Triple Kola.

  Publicado: Lun Jun 28 2004  |  1044 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

• La miopía del marketing

  (6 votos)

  Propósitos decisivos. La sombra de la obsolescencia. Mito de población. La producción presiona. Los peligros de R & D. 1975: el comentario retrospectivo.

  Publicado: Lun Jun 14 2004  |  1211 visitas  |   Calificar  |  Comentar  |  Abrir en otra ventana

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