Marketing
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Dimensión empresarial de la esponsorización
(4 votos)
Modalidades de promoción empresarial. La esponsorización como forma de promoción empresarial. Los motivos de elección de la esponsorización como medio de promoción empresarial. La esponsorización y los mensajes de la comunicación empresarial. Peculiaridades de los mensajes de la esponsorización respecto de los de la publicidad. Objetivos de la esponsorización. Evaluación y medición de la eficiencia de la esponsorización.
Publicado: Mar Sep 09 2003 | 1103 visitas |
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El sexo en la publicidad.
(43 votos)
Evolución del erotismo en la publicidad. La utilización del hombre y de la mujer en la publicidad. Análisis psicológico y neuronal. El proceso creativo. Comentario de algunos anuncios. Sexo y humor en la publicidad. Las relaciones públicas y el sexo. Promoción y marketing directo. Censura y televisión.
Publicado: Mie Sep 03 2003 | 2197 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Plan de mercadeo
(23 votos)
Resumen ejecutivo. Situación Actual de Mercado. Análisis de Oportunidades Objetivos. Estrategias de Mercado. Programas de Acción. Controles. Plan de Contingencia.
Publicado: Mie Sep 03 2003 | 1811 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Elementos de un Plan de Mercadeo de Lápidas de Bronce
(4 votos)
El plan de mercadeo se define como la estructuración detallada de la estrategia y programas de comercialización elegidos, que incluyen un conjunto de tácticas y acciones sucesivas y coordinadas destinadas a alcanzar unos objetivos comerciales definidos. Es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que éste forma parte de la planificación estratégica de una compañía...
Publicado: Lun Sep 01 2003 | 994 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Revisión del concepto de marketing directo desde una perspectiva global
(14 votos)
Ante el creciente interés por el conjunto de prácticas comerciales desarrolladas bajo el concepto de marketing directo, tanto en el terreno de la comunicación, como en el ámbito de la distribución comercial, motivado por su creciente desarrollo en el panorama general de marketing, se aprecia la existencia de múltiples definiciones. Sin embargo, cada una de ellas analiza esta realidad comercial desde perspectivas parciales. Así, se aprecian definiciones que sesgan el concepto de marketing directo potenciando sus elementos comunicativos y otras que destacan, principalmente sus aspectos transaccionales. Como consecuencia de la inexistencia de una definición global que unifique estas perspectivas se considera prioritario realizar un intento de fijar el concepto de marketing directo, como paso previo a cualquier otro tipo de investigación en este campo. El presente artículo expone los resultados de este intento.
Publicado: Lun Sep 01 2003 | 3859 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Marketing Aplicado - Campaña presidencial de Fernando De la Rúa
(10 votos)
Nuestra elección del tema se basa en el interés que nos despertó la disertación de la especialista en Marketing Político, Alejandrina Retamar. Por este motivo, decidimos profundizar los conocimientos adquiridos en la cátedra mediante el análisis de un caso práctico. Seleccionamos para realizar esta actividad, el exitoso caso de la campaña presidencial del Dr. Fernando De la Rúa, realizada para las elecciones del 24 de octubre de 1999. Consideramos que para la misma, se realizó un excelente trabajo, con la participación de distinguidos profesionales, motivándonos a llevar a cabo una detallada investigación, reconociendo los diversos pasos de un plan de marketing político...
Publicado: Lun Ago 18 2003 | 1797 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Marketing Internacional - Empresa elegida: Quilmes industrial S.A
(12 votos)
Justificación de la elección del tema. Historia de la cerveza. Reseña histórica de Quinsa. Entorno comercial. Economía. Indicadores económicos y sociales 1990-2000. Factores sociales. Factores legales. Mercado. Competencia. Sustitutos. Forma de ingreso. Objetivos Estrategia de Marketing. Marketing mix Resultados. Evaluación de la estrategia.
Publicado: Mie Ago 13 2003 | 3423 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estrategia de precios
(15 votos)
Factores internos y externos para la fijacion de precios. Estrategias Generales para fijar precios. Estrategias de ajustes de precios. Cambios de precio.
Publicado: Mie Ago 06 2003 | 1669 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Diseño del producto
(23 votos)
Estrategias para la introducción de nuevos productos. Proceso de desarrollo de nuevos productos. Estudio del proceso de desarrollo de nuevos productos. Interacción entre el diseño del producto y el diseño del proceso. Análisis del valor.
Publicado: Mar Ago 05 2003 | 2023 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Planeación Estratégica de Mercadotecnia
(13 votos)
Filosofía Empresarial. Evaluación del Negocio. Análisis del Servicio. Análisis de Ventas. Estimación de la Demanda Potencial. Análisis de Competencia y Estrategias. Análisis del Ambiente Externo. Planteamiento de Objetivos. Diseño de Estrategia de la Mezcla comercial. Promoción. Presupuestos.
Publicado: Dom Ago 03 2003 | 2219 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Definición de directrices para la formulacion de planes de mercadeo estratégico
(19 votos)
El presente trabajo consiste en definir las Directrices para la Formulación de Planes de Mercadeo Estratégico y Mercadeo Táctico Operativo en la empresa Compramerica El Salvador. Se pretende, primeramente, describir la situación actual de la planificación de mercadeo por parte de la gerencia en las áreas de Mercadeo Estratégico y Mercadeo Táctico Operativo para luego proponer las directrices para formular otros planes de mercadeo debidamente estructurado. Las directrices para la formulación del plan propuesto incluirán la definición de la Misión o razón de ser propuesta para Compramerica, propuesta de sus objetivos y metas de mercadeo, diseño de la cartera de negocios, planificación de la estrategia de crecimiento, los segmentos de mercado propuestos, las estrategias de posicionamiento y para lograr ventajas competitivas además de las estrategias táctico operativas propuestas para productos, precio, canales de distribución y promoción. Para la realización del presente trabajo fue necesario la información proporcionada por la teoría vista en clase, la información obtenida por parte de la gerencia de mercadeo de Compramerica, asimismo el criterio y juicio del investigador del presente estudio, a partir de su experiencia y conocimiento acumulado que posee de la referida empresa.
Publicado: Lun Jul 28 2003 | 2039 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Imagen Empresarial
(8 votos)
Comunicación Global : Especialización Vs. Masividad. Dicotomías exógenas y endógenas. Paradigmas y Códigos. Procesos y funciones. Imagen corporativa Vs. relación video-cliente. Del video institucional al video para clientes. Buscar las claves del éxito.
Publicado: Lun Jul 28 2003 | 1653 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Plan de marketing: Cerveza schneider
(23 votos)
Breve reseña de Schneider. Analisis y diagnostico de la situacion. Estrategia de comunicación. Mercado. Análisis estructural del sector para Argentina. Competencia. Diagnóstico estratégico. FODA. Decisiones estratégicas de marketing. Formulación de los objetivos de marketing a alcanzar.
Publicado: Jue Jul 24 2003 | 6191 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El nichologo y los nichos de mercado - II parte
(13 votos)
Debido a los constantes cambios que se manifiestan en la economía nacional y al bajo poder adquisitivo de la sociedad, se ha generado la apertura de nuevas empresas como las "Tiendas 10 y 15", que han tenido una gran aceptación debido a que ofrecen productos sustitutos que ayudan a satisfacer las necesidades de las personas, a un bajo precio y que está al alcance del poder de compra de la gran mayoría de las familias salvadoreñas. Este estudio se ha enfocado en realizar una investigación de campo que contribuya a identificar un nicho de mercado para las "Tiendas 10 y 15" en la zona de soyapango, por considerarse un sector en donde la gran mayoría de su población reúne las características propias de los demandantes de dichas tiendas; habiéndose desarrollado los siguientes puntos: Identificación del problema, Planteamiento del Problema, Justificación del problema, Justificación de la Investigación, Objetivos generales y Específicos, Hipótesis Generales y Específicas, Metodología de la Investigación, Herramientas de Investigación, Administración de Encuestas y otros...
Publicado: Mar Jul 22 2003 | 1292 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Outsourcing & Benchmarking
(8 votos)
Análisis. Cinco preguntas clave sobre el Outsourcing. Benchmarking. En un mundo que cada día está más orientado hacia la Globalización, ¿No sería factible encontrar posibles procedimientos que signifiquen soluciones a las propias situaciones problemáticas?. Las grandes corporaciones saben que para sobrevivir en un mercado altamente competitivo y hacerlo, además, con éxito y reconocimiento habrá que mirar con bastante frecuencia hacia fuera y hacerlo bien; esto es, sistemática y organizadamente. Es entonces cuando aparece la Reingeniería...
Publicado: Lun Jul 21 2003 | 1583 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El nichólogo y los nichos de Mercado como nuevos elementos de mercadeo en el siglo XXI
(7 votos)
El nicho y el nichólogo. La organización del nicho. Mercadeo de nichos. Tamaño. Los costos. Clases de nicho. El nichólogo. Centrada a los competidores. Descripción del modelo de sistema del nicho de mercado. Alternativas que se presentan para escoger el nicho.
Publicado: Jue Jul 17 2003 | 1220 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Mercado
(66 votos)
Concepto de Mercado. Definición de Mercado. Estudio de mercado. Clases de Mercado. Estrategias Mercado en un producto-mercado amplio. Características de Mercado. Comercialización y Mercado. Definición de la Microcomercialización. Definición de Macrocomercialización. El papel de la Comercialización en la Empresa. Segmentación del Mercado. Técnicas más especializadas pueden ayudar a segmentar. Segmentos mal atendidos. Metodología de Aplicación para la Investigación. ¿Que es un Producto?. Las clases de productos ayudan a planear las estrategias comerciales. Proceso de comercialización. Análisis FODA.
Publicado: Lun Jul 14 2003 | 4148 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El Cine como Medio Publicitario en Venezuela
(13 votos)
Nacimiento del Cine en el Mundo. Desarrollo del Cine a Color. Evolución del Cine en Venezuela. Orden Cronológico. El Cine como Medio Publicitario. Eficacia de la Publicidad en Cine. Servicios Publicitarios y Promocionales de Cines Unidos.
Publicado: Mie Jul 09 2003 | 1852 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Una mirada al nuevo paradigma del marketing - ¿Marketing es publicidad y ventas?
(8 votos)
Es normal, hoy en día, reconocer la incertidumbre que nos plantea el contexto en el que nos toca vivir y que, obviamente, es el mismo contexto en el cual debemos llevar a cabo nuestras actividades profesionales, empresariales o de cualquier otro tipo. También es sabido que debemos tratar por todos nuestros medios de minimizar esa incertidumbre tanto como sea posible. ¿Cómo podemos hacer para reducir la incertidumbre? Una de las posibilidades que puede surgir en lo que respecta a enfrentar ese desafío, consiste en mantenerse informados. De aquí surge, entonces, que la herramienta a la cual deberemos acercarnos es la información. A través de ella y de su correcta selección, interpretación y utilización seremos capaces de ubicarnos en una posición que nos permita desarrollar nuestras actividades sobre bases más confiables. Pero esto no es todo; la búsqueda de información puede convertirse en una caja de sorpresas, sea cual sea el destino para el cual se la utilice. Numerosas son las interpretaciones que podemos encontrar según sea el tema de que se trate. Es muy importante enfrentar el proceso con absoluto criterio; tomando aquella información que es susceptible de ser "acomodada" en algún "espacio" en el cual podamos encontrarla y contextualizarla cuando resulte necesario. También resulta necesario prestar debida atención al proceso de búsqueda y de utilización de la misma, ya que podemos descubrir algunas interpretaciones que, si bien en algunos casos pueden resultar divertidas, en otras pueden resultar muy peligrosas...
Publicado: Mie Jul 09 2003 | 4069 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Mercadeo estratégico, Plan de mercadeo, Mezcla de mercadeo
(30 votos)
La presente monografía trata de reunir en un documento los conceptos elementales para comprender la función de mercadeo, conceptualizada desde una perspectiva de una economía global interactiva y muy dinámica. Desde luego para le mejor comprensión del lector se define una serie de conceptos que le permitirán tener el marco teórico correspondiente. El lector podrá ir comprendiendo desde un concepto general hasta el concepto particular de cada una de las variables mercadológicas y su interacción en el sistema. Podrá ir comprendiendo con el avance de la lectura como cada parte engrana para formar las bases del pensamiento mercadológico aplicado. Desde luego esta monografía trata de ser descriptiva de los conceptos y su interacción y le servirá al lector como documento de consulta, no pretende ser un documento creador de nuevo conocimiento, sino más bien un centro de acopio del conocimiento. Tratando de tomar el camino mas sencillo, este documento una vez definidos los conceptos penetra en el área estratégica pasando luego a las acciones y por último a los sistemas de verificación del cumplimiento y concordancia de las acciones con la estrategia y las formas de medición y corrección asociadas...
Publicado: Mar Jul 08 2003 | 2362 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Publicidad
(10 votos)
Descripción. Los objetivos del anunciante: ventas versus premios de publicidad. Objetivos de comunicación: eficacia. La realidad frente al contenido del mensaje. Audiencia y target. Nadie compra marcas.
Publicado: Dom Jul 06 2003 | 1988 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Segmentación de Mercados y posicionamiento
(41 votos)
Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas. Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado. La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. A continuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marketing...
Publicado: Vie Jul 04 2003 | 2750 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
El Empaque como Factor Promocional - Publicidad y Ventas
(15 votos)
Etiquetado. Promoción. Diferencia entre Promoción y Publicidad. Tipos de estrategias de Promoción de Ventas. Estrategia para Consumidores.
Publicado: Mie Jul 02 2003 | 3604 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estudio de los efectos causados por los tipos de comerciales televisivos en la audiencia
(14 votos)
Definición de Comercial. Reglas para realizar un comercial. Tipos de comerciales de la televisión y características. Las fases más comunes para realizar un comercial. Desarrollo del storyboard. Jingles. Preproducción. Elementos de la preproducción. Filmación y grabación. Post-producción. En el presente proyecto se basa en los efectos que causan los comerciales de televisión en la audiencia, estos también llamados spot, es una película rodada con fines publicitarios y transmitida en los bloques establecidos a tal fin. La duración de estos spot oscila de 10 a 60 segundos y rara vez son de mayor duración. Se trata de una película que utiliza exactamente el mismo material que el cine de larga duración (35mm). En cuanto a las técnicas de iluminación, cámaras y equipos, todas similares. El spot suele tener un ritmo más rápido dada la limitación del tiempo, y recurre a planos más cortos debido al menor tamaño de la pantalla. Por un sencillo que parezca un anuncio de los muchos que se emiten a diario por televisión, generalmente se ha seguido una serie de fases cuya simplicidad es sólo aparente y que precisan el trabajo de especialistas muy diversos...
Publicado: Dom Jun 29 2003 | 1672 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
La mercadotecnia educacional
(15 votos)
Se exponen las ideas básicas que sustentan nuestro criterio acerca de la necesidad y posibilidad de la aplicación de una concepción de mercadotecnia educacional en la Formación Técnica y Profesional Universitaria. A esta concepción nosotros le hemos denominado MERCADOTECNIA PEDAGOGICA PROFESIONAL. Se abordan los componentes de la calidad de un servicio educacional o productivo, la estrategia de comunicación personal y masiva, el proceso de planeación estratégica, el doble carácter de la mercadotecnia pedagógica profesional, la elección del mercado educacional de referencia y de la misión estratégica de la Universidad, así como la gestión de la mercadotecnia pedagógica profesional estratégica...
Publicado: Mie Jun 25 2003 | 2043 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
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