Marketing
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Segmentación y posicionamiento de un nuevo producto: Comody jeans
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Mercado Objetivo. Producto Mercado. Mercado Negocio. Segmentación Tradicional. Segmentación Moderna. Posicionamiento.
Publicado: Mar Jun 24 2003 | 1819 visitas |
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El posicionamiento: el caso latinoamericano
(14 votos)
El Focus Group es una técnica de una sesión grupal o de algunos pocos grupos; esta se recomienda como método exploratorio antes de diseñar una encuesta o de cuantificar un mercado: este tiene la finalidad de adaptar sus comerciales, a las constumbres y culturas locales, proceso denominado afinamiento. Los antecedentes históricos del Focus Group viene desde la segunda guerra mundial ya que el nacimiento de la investigación cualitativa o motivacional, junto con la investigación operacional ha sido llamada "hija de la guerra"; ya que llamo la atención la importancia que le asignó a los conceptos, para posicionar la ideología nazi, a los que llamó lemas, para caracterizar los acontecimientos; se dice de él que su pensamiento estuvo dominado por la búsqueda de palabras que dieran como resultado un cliché verbal. En la investigación de mercados, los grupos son transeúntes. Se les reúne una sola vez, se les explora, y sólo en determinados casos deben regresar; un ejemplo muy claro de esto es la prueba en el hogar (In Home Test). La norma original o convencional de los pequeños grupos es reunir personas homogéneas para provocar el máximo de integración e interacción entre ellas. Sin intereses comunes, esto no se va a lograr y, por tanto, la dinámica o intercambio de ideas y sentimientos no se va a producir...
Publicado: Vie Jun 20 2003 | 1617 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Incidencia del Marketing en la Industria Turística de la Provincia Altagracia
(13 votos)
Esta investigación busca que la industria hotelera se incentive, y se motive a usar los servicios y estrategias mercadológicas en sus actividades comerciales, ya que con esto podemos lograr dos cosas: El desarrollo del turismo con el uso del mercadeo, ya que éste es la principal base de la economía de la República Dominicana. Y que el mercadólogo ocupe un sitial importante y privilegiado en lo que es el motor principal de la máquina económica nacional.
Publicado: Vie Jun 20 2003 | 1600 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Etica en los negocios y en el mercadeo
(25 votos)
En los tiempos actuales, el tema del valor se ha vuelto un punto obligado a tratar en los distintos escenarios. No puede hablarse de política, de educación, de comportamiento ciudadano u organizacional, sin caer de inmediato en el campo de los valores. Esto es debido a que cada cierto tiempo las sociedades requieren de una reafirmación y renovación de los valores producto de sus cambios dinámicos y evolutivos. La controversia sobre lo que es correcto o no en una sociedad existe desde ya hace muchos siglos y al parecer es de nunca acabar. Este nuevo milenio ofrece abundantes oportunidades para las sociedades producto de adelantos tecnológicos, los cuales alteraran el comportamiento del mundo que conocemos en distintas áreas fundamentales. En ese sentido, las fuerzas del entorno socioeconómico, cultural y natural impondrán nuevos límites a cada uno de los elementos afectados, en especial, a las prácticas de mercadeo y de los negocios que sirven de medio para incorporar al mercado estos avances. Dentro de este contexto, es importante considerar que: "las empresas que puedan innovar soluciones y valores de forma socialmente responsable tendrán las mayores posibilidades de éxito" (Kotler, 2001)...
Publicado: Mie Jun 04 2003 | 2228 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
La esponsorización y la relación con otras figuras afines
(2 votos)
Esponsorización y promoción de ventas. Esponsorización y product placement. Esponsorización y testimonial. Esponsorización y partnership. Esponsorización y merchandising. Esponsorización y inserción publicitaria.
Publicado: Mar Jun 03 2003 | 1060 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Eficacia publicitaria
(3 votos)
Los objetivos del anunciante: ventas versus premios de publicidad. Objetivos de comunicación: eficacia. La realidad frente al contenido del mensaje. Audiencia y target. Nadie compra marcas.
Publicado: Mie May 28 2003 | 3589 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Administración
(6 votos)
Publicidad y promoción. Marketing de entrada. Tarifas de los avisos en los diferentes medios de comunicación.
Publicado: Mar May 27 2003 | 2282 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Toc y manufactura sincrónica, por que no unirlos?
(11 votos)
Hemos visto que en los últimos años se han desarrollado diferentes herramientas y procesos que se orientan fundamentalmente a la creación de una nueva cultura administrativa, y todas estas en busca de enfatizar el mejoramiento de habilidades gerenciales con la finalidad de intensificar la búsqueda y el desarrollo de procesos de mejoramiento continuo tanto en el accionar como en el aprendizaje, que lleve a niveles óptimos de calidad tanto en la utilización de recursos como en la solución práctica de problemas en las empresas. Así es como se han desarrollado diferentes filosofías que contemplan conceptos tales como calidad total, mejoramiento continuo, sistema de justo a tiempo y por supuesto teoría de restricciones manufactura sincrónica. Lo que si podemos afirmar es que la aplicación incorrecta de herramientas y procesos provoca diversos problemas evidentes en las empresas y el Dr. Goldratt tiene el mérito de haber desarrollado un método o encontrado una forma que permite a la mayoría de las personas el uso correcto de dichas herramientas con una alta Probabilidad de conseguir mejores resultados...
Publicado: Dom May 18 2003 | 1399 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Mercadotecnia - El producto
(40 votos)
Significado del producto. Clasificación de los productos. Clasificación internacional de productos y servicios. Ciclo vital del producto. La línea de productos. Mezcla de producto. Proceso del desarrollo de nuevos productos.
Publicado: Jue May 08 2003 | 4909 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Marketing de los servicios de información
(7 votos)
Conceptos y definiciones. Marketing de los servicios de información. Características de los servicios de información. Tendencias en la esfera de los servicios de información. Estrategia de marketing en los servicios de información. Calidad de los servicios de información. Ciclo de vida del servicio.
Publicado: Mar May 06 2003 | 3544 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Posicionamiento - Resumen del libro de Al Ries y Jack Trout
(36 votos)
¿En Qué Consiste el Posicionamiento?. La Explosión de los Medios de Comunicación. La Explosión de Productos y de Publicidad. Un Poco de Historia. Estrategia de Miller. El posicionamiento "en contra". Posicionamiento como Líder. Inestabilidad de Igualdad. Tácticas para mantener el liderazgo. Posicionamiento del segundo en el mercado. La trampa de la tecnología. El reposicionamiento frente a los anuncios comparativos. El poder del nombre. ¿Cuándo puede funcionar la extensión de línea?. La diversificación no es la respuesta. Seis pasos para el éxito.
Publicado: Vie May 02 2003 | 2609 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Importancia, desarrollo y evolución del Marketing
(17 votos)
Marketing -desarrollo histórico, su importancia-Conceptualización. Desarrollo histórico del Marketing. Importancia actual del Marketing. Evolución del Marketing. Telemarketing (telemercadeo). Planeando una campaña de venta por teléfono. Internet y Marketing.
Publicado: Mie Abr 30 2003 | 6166 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Management y marketing para entrenadores personales
(15 votos)
¿Qué es marketing?. Definicion del servicio. La calidad del servicio. Posicionamiento. La ley de la categoría. Capital intelectual y marketing en el entrenamiento personalizado. La sopa de letras: las cinco "w" y las cinco "p" Las cinco "p" en el ámbito deportivo Promociones de precios. Publicidad. Imagen de marca. Internet y la fidelización del cliente. Coaching. Liderazgo.
Publicado: Mie Abr 30 2003 | 3590 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Plan de marketing Miga-miga
(19 votos)
Análisis de la Situación del mercado. Mercado meta o Público objetivo. Análisis F.O.D.A. Objetivos y Estrategias. Planeamiento Táctico. Presupuesto. Control.
Publicado: Mie Abr 30 2003 | 4191 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Las formas ocultas de la publicidad y propaganda
(12 votos)
Publicidad de Empresas Polar. Propaganda de Salas Romer. De acuerdo al libro del autor Vance Packard en su libro titulado "Las formas ocultas de la publicidad y propaganda nos encontramos con elementos interesantes para analizar en los anuncios escogidos por el grupo. La publicidad analizar es la del grupo Polar, que desde el primer momento se da cuenta la persona, debido a que esta goza de elementos institucionales, que engloba en ese comercial todo el sentimiento y el grupo de marcas como Pepsi, Polar, Mavesa y Primor que ellos producen en sus distintas plantas...
Publicado: Sab Abr 26 2003 | 3048 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Joseph Goebbels - ¿Sigue vivo en la propaganda mundial?
(12 votos)
El fascismo y su dominio psicológico de las masas. La psicología de masas del fascismo. La captación de las masas. La violencia psíquica. La campana diseñada por Joseph Goebbels continua vigente en la actualidad venezolana. Intervención del sistema educativo. Mítines. Es imposible analizar la propaganda mundial sin centrarse en el fenómeno que fue Joseph Goebbels, un filosofo-historiador que dicto principios que aun en nuestros días permanecen vigentes. Se busca ver lo que fue la vida de Goebbels, sus principios generales aplicados a nuestro caso particular venezolano, y ver si los mismos siguen presente en la memoria de nuestra población. Sin un previo estudio de la psicología realizado por este pensador, habría sido prácticamente imposible que dichas acciones fuesen tomadas a cabalidad y con el impacto tan grande que causaron, llegando a cambiar la forma de pensar de una nación completa...
Publicado: Jue Mar 20 2003 | 2291 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Plan de marketing sanitario ecológicos
(17 votos)
En este mercado, los competidores por el momento no hay. Sin embargo, cuando las firmas importantes y otros inversionistas se enteren de la nueva tecnología estarán habidos de querer ingresar, por lo tanto, hay que considerar que no hay barreras al respecto y que en el mediano plazo habrá nuevos ingresos de competidores. Una barrera importante para la entrada puede ser la disminución de los costos, lo cual puede ser realizado con el incremento de la productividad y el desarrollo del mercado. Consideremos que este mercado es de ganancia por volumen de ventas y no por margen que puede ser característica de otro grupo socioeconómico...
Publicado: Mie Mar 12 2003 | 2492 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estudio de la aceptación y consumo de vino chileno Santa Carolina en el mercado panameño
(11 votos)
El concepto de Marketing. Generalidades del Producto. Análisis de participación. El Campo del Marketing. Evolución del Marketing. Importancia del Marketing. Referencia Histórica del Vino Chileno Santa Carolina. Referencia Histórica del Vino Chileno Santa Carolina. Valle de Casablanca. Valle de Maipo. Valle de Colchagua (Rapel). Valle de Lontué (Curicó). Valle del Maule. Canales de distribución. Programas promocionales. Administración de la Publicidad y Propaganda. Posición del Producto en el Mercado.
Publicado: Mie Feb 26 2003 | 4697 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estrategias de Marcas y Posicionamiento
(31 votos)
Consideraciones previas. Matriz de nuevas entradas (George Vip). Ataque y defensa competitiva. Estrategias competitivas de Michael Porter. ¿En que consiste el posicionamiento?. Reposicionamiento. Posicionamiento como lider. El poder del nombre. ¿Qué es una marca?. Identidad de marca. Proceso de creación del nombre de la marca. Imagen de marca. Identidad corporativa. Imagen corporativa.
Publicado: Lun Feb 10 2003 | 7846 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Eveolution, comercialización para las mujeres (marketing)
(3 votos)
¿Qué es Eveolution?. Panorama mundial. México, panorama de Eveolution. México - Eveolution en Números. Participación Gubernamental. Participación económica. Las mujeres Jóvenes, son las candidatas para Eveolution, pero... Empresarias en México. Iniciativas que ayudan. Por que SI, Eveolution en México.
Publicado: Lun Feb 10 2003 | 1904 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estrategias de Marcas y Posicionamiento
(13 votos)
Reposicionamiento: cambiar a tiempo. La diferenciación, según Jack Trout. 10 tips al crear y administrar marcas. Errores al administrar marcas. El valor de las marcas en la actualidad. Estrategias de valor de marca. Nueve decisiones al crear su marca.
Publicado: Lun Feb 03 2003 | 4364 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Administración de mercadeo
(19 votos)
Establecimientos de objetivos. Determinación del presupuesto publiciatario. Metodología para realizarse el presupuesto publicitario. Determinación de la mezcla promocional.
Publicado: Lun Dic 30 2002 | 7654 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Aspectos legales del mercadeo
(12 votos)
Difusión de radio y televisión. Difusión de la publicidad. Ley sobre propaganda comercial. El presente trabajo será realizado con el propósito de mostrar de una manera resumida, clara y sencilla los principales reglamentos y decretos que son aplicados por las leyes venezolanas relacionados con la actividad comercial. Esta investigación estará basada principalmente en la ley de derecho de autor y sobre la propiedad industrial.
Publicado: Lun Dic 30 2002 | 3905 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Marketing
(129 votos)
Desarrollo histórico del marketing. Evolución del concepto de comercialización. Importancia actual del marketing. Conocer y entender el mercado. Procesos básicos de marketing. El mercado. La clientela. La competencia. La estrategia competitiva y el marketing. Los 10 primeros pasos para hacer una empresa. Producto, precio, plaza y promoción. Servicios sujetos a regulación del mercado. Precios diferenciales o flexible. Publicidad. Personal, eficiencia física y procesos. Marketing interno. Evidencia física. Evolución del marketing. Internet y marketing. La gerencia del conocimiento.
Publicado: Vie Dic 20 2002 | 28433 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Promoción de productos
(35 votos)
Naturaleza de la promoción. Propósitos de la promoción. Determinación de la mezcla promocional. Concepto de campaña. El presupuesto promocional. Naturaleza e importancia de la publicidad. Desarrollo de una campaña publicitaria. Estrategias de la promoción de ventas. Administración de la promoción de ventas. Naturaleza y campo de las relaciones publicas. La propaganda como forma de relaciones públicas.
Publicado: Vie Dic 20 2002 | 13169 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
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