Marketing
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Rentabilidad y productividad en mercadeo
(13 votos)
Análisis de la rentabilidad en mercadeo. Preguntas para medir el desempeño. La rentabilidad no es otra cosa que "el resultado del proceso productivo". Diccionario Enciclopédico Salvat. (1970). Si este resultado es positivo, la empresa gana dinero (utilidad) y ha cumplido su objetivo. Si este resultado es negativo, el producto en cuestión está dando pérdida por lo que es necesario revisar las estrategias y en caso de que no se pueda implementar ningún correctivo, el producto debe ser descontinuado. Un ejecutivo de General Motors afirmó: "estamos en el negocio de hacer dinero, no automóviles", estaba equivocado. Una empresa hace dinero y por ende es rentable, satisfaciendo las necesidades de sus consumidores mejor que la competencia. La experiencia de las empresas orientadas a la calidad es que, un producto de calidad superior y con integridad en los negocios, las utilidades, la participación de mercado y el crecimiento vendrán por añadidura. El presente es una investigación de ciertos tópicos básicos para determinar la rentabilidad en el área de mercadeo de las empresas...
Publicado: Mie Dic 18 2002 | 4425 visitas |
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Investigación de mercados
(73 votos)
Tipos de Investigación. Proceso de investigación de mercadotecnia. Definición del problema y objetivos de investigación. Planeación de la investigación de mercados. Recopilación de datos. Desarrollo del plan para recopilar la información. Determinación de las necesidades de información.
Publicado: Mar Dic 10 2002 | 13444 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Análisis del caso McDonalds
(51 votos)
Información de la empresa y su fundador. McDonald’s: "es líder del mercado". El responsable de este logro. McDonalds en Argentina. Claves competitivas del éxito. Estrategias aplicadas en la empresa. Análisis de las fuerzas competitivas. Cadena de valor en la empresa. Política de precios en Mc Donald´s.
Publicado: Mar Dic 03 2002 | 9672 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Teoría de la Publicidad
(18 votos)
Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento. Estrategias de una Campaña Publicitaria. Fundamentos de la estrategia de comunicación. Estrategia general de comunicación. Etapas del proceso creativo. Creación de una campaña publicitaria. Publicidad.
Publicado: Mie Nov 27 2002 | 8118 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
La guerra de mercadotecnia
(19 votos)
Mercadotecnia significa guerra. 2505 años de guerra. El principio de la fuerza. La superioridad de la defensa. La nueva era de la competencia. La naturaleza del campo de batalla. El cuadrado estratégico. Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva. Principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva. Principios de la guerra de flanqueo. Principios de la guerra de guerrillas. La guerra de los refrescos de cola. La guerra de la cerveza. La guerra de la hamburguesa. La guerra de la computadora. Estrategia y tácticas. El general de mercadotecnia.
Publicado: Mar Nov 05 2002 | 10341 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Reseña Histórica de la Publicidad en el Perú
(9 votos)
Publicidad en la Prensa. La radio peruana y sus influencias en la publicidad. El fuerte impacto de la televisión en la publicidad y el nacimiento de las agencias. Un nuevo reto: la publicidad de exteriores, móvil y personalizada.
Publicado: Vie Nov 01 2002 | 4142 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
¿Cómo hacer marketing en Internet?
(22 votos)
El nuevo comercio en la era de Internet. El desarrollo de Internet en Argentina. Perspectivas de crecimiento de Internet y del e-commerce en Argentina. Internet desde el punto de vista de la expectativa empresaria. Internet desde el punto de vista del producto. Ventajas y obstáculos que internet impone a la venta de productos. Consejos Finales.
Publicado: Vie Oct 18 2002 | 13554 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Pasos a seguir para realizar el proyecto de Nueva Imagen de la Cerveza Polar
(22 votos)
Trabajo cambio de imagen. Estudio de Mercado. Reingeniería de Procesos. Materia prima. Este informe considera las actividades que se deben realizar para elaborar un proyecto, se explicará como se debe organizar y planificar los paso en cuanto al trabajo en equipo se refiere. En el mismo daremos a conocer los detalles de disposición de tiempo, inversión de dinero, reuniones y tareas que cada integrante deberá realizar. A parte de organizar las tareas por equipo también daremos a conocer como fue todo el proceso de cambio de imagen de Cervecería Polar y nos abocaremos a indagar sobre el proyecto en específico de la cerveza Polar tipo Pilsen, "la popular polarcita" de 250 ml y 5° de alcohol. Conoceremos a cerca del comportamiento del mercado al realizarse este cambio y las respuestas arrojada, también sabremos sobre el retorno de la inversión y todos los componentes para conocer si el proyecto en un tiempo estimado será rentable...
Publicado: Jue Oct 10 2002 | 12085 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Auditoria de producto y toma de decisiones de marketing
(36 votos)
Javier Aníbal Quiñones Avila ingresó en los primeros puestos al Instituto San Ignacio de Loyola en la carrera de Marketing Empresarial en el año 1993 donde obtuvo el grado de Profesional Técnico en la especialidad. Asimismo estudió administración de empresas en la Universidad San Martín de Porres hasta el año 2001 y logró el título de Especialista en Finanzas Corporativas luego de culminar en Primer Puesto el Programa de Gestión en Finanzas en la Universidad San Ignacio de Loyola. Asimismo desde el tercer ciclo de la carrera de marketing ingresó como practicante a la empresa de Investigación de mercados Metrum S.A Opinión y Posicionamiento, saliendo de la misma de Jefe de campo. Posteriormente en el año 1996 fue asistente de Marketing Industrial para la empresa Imex representaciones S.A desempeñándose eficientemente en su labor, asimismo asistente de eventos y Promociones en una prestigiosa embotelladora, En 1997 fue Analista de Producto en la empresa Top de Investigación de Mercados CCR Information Resources Inc. en la cual fue responsable a nivel nacional de estudios de Gaseosas, Cervezas, Cigarrillos, Chocolates, Margarinas, entre otros. Es aquí donde conoce todo lo necesario de estudios sistemáticos y es testigo del valor de la información y la toma de decisiones empresariales. Finalmente es contratado por el Centro de Estudios Aeronáuticos Professional Air donde desempeñó el cargo de Jefe de Marketing afrontando el reto lograr resultados con muy pocos recursos. Después de ello fue nombrado Gerente de Administración y Marketing. Actualmente está desarrollando un Sistema de Análisis de Información orientada a decisiones de marketing, necesario para la gestión diaria de los que dirigen el área comercial y estratégica de una empresa de servicios o consumo. El sistema tiene como base el Análisis de los cuadros que presenta la auditoría de producto, complementada con Merchandising, Inventarios y Publicidad logrando formar un Sistema Integrado para obtener oportunidades de mercado y reaccionar a tiempo real...
Publicado: Mar Oct 01 2002 | 18383 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estrategia creativa aplicada al producto Frutísima
(9 votos)
Evaluación programa de publicidad. Presupuesto. Pauta visualizada. Frutísima es una rica y energética bebida enriquecida con vitamina A, C, E y Calcio. Viene en dos nutritivos y deliciosos sabores cítricos Naranja y Mandarina. Esta bebida tiene todas las ventajas y nutrientes de los jugos naturales combinados con las ventajas de los alimentos instantáneos. Solo toma 2 minutos su preparación y viene en dos presentaciones: Un sobre de 45 gramos que rinde un litro y en sobre de 315 gramos que rinde 7 litros de esta deliciosa bebida natural. Es ideal para acompañar los desayunos y meriendas de chicos y grandes...
Publicado: Jue Sep 26 2002 | 5221 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Estrategia creativa aplicada al producto Frutísima
(9 votos)
Evaluación programa de publicidad. Presupuesto. Pauta visualizada. Estrategías de marketing. Objetivos publicitarios. Concepto del producto "Frutísima". Los medios de comunicación a utilizar en la estrategia publicitaria o creativa. Diseño del Mensaje.
Publicado: Lun Sep 16 2002 | 7075 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Plan de marketing - Telefónica S.A
(14 votos)
Auditoria de estrategia de marketing. Auditoria de la organización de marketing. Auditoria de sistemas de marketing. Auditoria de las funciones de marketing. Identidad. Empresas que conforman el grupo telefónica. Organigrama de la empresa. Análisis del entorno macroeconómico. Análisis del entorno microeconomico. Entrevista. Servicios. Reglamento general del servicio universal. Reglamento general de interconexión. Decreto de desregulación.
Publicado: Jue Sep 12 2002 | 20298 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Medios visuales - Carteleras corporativas
(5 votos)
¿Qué es una cartelera?. Características. Características de la información. Actualización de contenidos. Ejemplo de contenidos. Ubicación.
Publicado: Jue Sep 12 2002 | 6630 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
¿Qué es mercadotecnia de pequeños negocios?
(14 votos)
Mercadotecnia de pequeños negocios. Función de la Mercadotecnia en la Micro, Pequeña y Mediana Empresa. Concepto de Investigación de Mercados. Función de la Investigación de Mercados. Proceso de la Investigación de Mercados. Mantener Mercados. Competencia Proveedores como estrategia de mercados. Estrategias de mercadotecnia.
Publicado: Mie Ago 28 2002 | 13698 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Markteting: los medios de promoción
(22 votos)
El Proceso de Comunicación. Periódico. Revistas. Televisión. La Radio. Cabe señalar que a pesar del buen diseño y la elección apropiada del objetivo en un anuncio para una promoción de ventas o un mensaje de relaciones públicas, al final, su éxito depende de que se transmita por el medio más apropiado. El éxito exige que el mensaje se envíe a través de un medio que complemente la presentación, que utilicen en forma consistente los miembros de la audiencia objetivo y que se tenga la posibilidad de presentar el mensaje cuando esa audiencia sea más receptiva a él. Seleccionar y combinar los medios apropiados en forma efectiva es un proceso complejo en extremo el cual requiere el desarrollo de un plan de medios muy amplio que cree la mezcla apropiada de éstos para la promoción y para el consumidor objetivo. Si la mezcla no se ajusta a la promoción y al consumidor, la oportunidad de que el esfuerzo creativo funciones es muy pequeña...
Publicado: Lun Ago 12 2002 | 15683 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Las 22 leyes inmutables del marketing
(39 votos)
Ley de liderazgo. Ley de la categoría. Ley de la mente. Ley de la percepción. Ley de la concentración. Ley de la exclusividad. Ley de la escalera. Ley de la dualidad. Ley de lo opuesto. Ley de la división. Ley de la perspectiva. Ley de la extensión de línea. Ley del sacrificio. Ley de los atributos. Ley de la sinceridad. Ley de la singularidad. Ley de lo imperdible. Ley del éxito. Ley del fracaso. Ley de la nota sensacionalista.
Publicado: Vie Ago 09 2002 | 20455 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Teoría de la Publicidad
(24 votos)
Definición de Publicidad. Necesidades. Finalidad de la Publicidad. Brief. Investigaciones. Producto o servicio nuevo. Espiral publicitaria. Medios. Selección de la Agencia de publicidad.
Publicado: Mie Jul 31 2002 | 16216 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Teoría de la Publicidad.
(11 votos)
Definición de Publicidad. Necesidades. Finalidad de la Publicidad. Brief. Investigaciones. Producto o servicio nuevo. Espiral publicitaria. Medios. Selección de la Agencia de publicidad.
Publicado: Jue Jul 25 2002 | 13328 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Teoría de las Relaciones Públicas
(14 votos)
Publicidad. Propaganda. Escuelas. Marketing político. Investigación motivacional. I.P.C.E. Opinión Pública. Promulgación de ley.
Publicado: Jue Jul 25 2002 | 12347 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Teoría de las Relaciones Públicas
(15 votos)
Vinculación con otras ciencias. Público. Imagen. Comunicación. Proceso de comunicación. Fidelidad de la comunicación. Rumor.
Publicado: Jue Jul 25 2002 | 9050 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Campaña Publicitaria
(14 votos)
Análisis De La Situación. Estrategias de la campaña. Responsabilidad gerencial dentro de la empresa en el manejo de medios.
Publicado: Vie Jul 19 2002 | 7691 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Mercadotecnia
(31 votos)
Administración de la mercadotecnia. Producción. Venta. Mercadotecnia Social. Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo"...
Publicado: Mar Jun 25 2002 | 18960 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Propuesta de comercialización para "Baby Shampoo Natural"
(16 votos)
Filosofía de laboratorios Clarox C.A. Estudio de mercado. Mezcla del producto. Estrategia de precios. Estrategia de canales. Estrategia de distribución física. El mercado meta. Estrategia promocional.
Publicado: Mar Jun 11 2002 | 10249 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Telemercadeo
(7 votos)
Centros de llamadas. La Infraestructura. La base de datos, factor clave. Soporte a su programa de becas. Medicamentos vía telefónica.
Publicado: Mar Abr 09 2002 | 5604 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
Articulación
(13 votos)
Competencia feroz, cliente feroz. Del consumidor al competidor. Tiempos de guerra (táctica, estrategia y planeamiento). Planeamiento táctico y estratégico.
Publicado: Mar Mar 19 2002 | 4526 visitas | Calificar | Comentar | Abrir en otra ventana
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