5 Forças de Porter

Novos Entrantes

As empresas já estabelecidas em uma indústria podem sofrer ameaça de pretendentes à entrada dependo do nível de barreiras existentes. Não foram observadas no setor de academias de ginástica altas barreiras de entrada, o que torna a ameaça de entrada de novas academias uma força a ser considerada. Porém, alguns empecilhos, apesar de não se constituírem em barreiras para os novos entrantes, podem ser identificados, ou mesmo elevadas pelos concorrentes existentes, tais como: diferenciação do produto (serviço), necessidade de capital para investimento, exigência de localização favorável e disponibilidade de mão de obra especializada.

Rivalidade entre concorrentes

No mercado em estudo a competição é acirrada. Há um grande número de empresas concorrentes, condições de ingresso relativamente fáceis e empresas que oferecem serviços diferenciados, atribuindo ao setor de academias de ginástica, características de um mercado em concorrência monopolística. Um aspecto interessante da concorrência neste setor é que as batalhas de publicidade podem ter um efeito positivo. À medida que uma academia investe em publicidade, enfatizando os benefícios da prática da atividade física na qualidade de vida das pessoas, ela pode estar colaborando para expandir a demanda de todo o negócio, beneficiando todas as empresas do mercado. É importante destacar também o papel da mídia, como um todo, na estimulação da demanda. A característica primordial