AD – Revelando os Efeitos de Sentido em

Propagandas de Operadoras de Telefonia Celular

Introdução

Neste trabalho procuramos analisar algumas propagandas com a aplicação da teoria metodológica da Análise do Discurso de Linha Francesa, baseada nos conceitos de sujeito, ideologia, condições de produção e efeitos de sentido. O corpus escolhido para análise é composto por quatro propagandas de operadoras de telefonia celular, as operadoras analisadas aliavam os slogans tradicionais à alta qualidade e tecnologia de alguns aparelhos presentes no mercado. Como objetivos, além de explicitar um pouco os conceitos de AD, temos uma análise voltada a mostrar a ideologia das operadoras de telefonia celular e os …exibir mais conteúdo…

Este é o texto principal da propaganda, podemos perceber as marcas de intencionalidade da propaganda relacionadas às produções de sentido, já discutidas aqui, na parte do texto em que se usa a palavra superpoderes deixando bem claro para as pessoas que possuir um aparelho como os vendidos por aquela operadora é algo de grande valor e importância.

Na parte do texto em que se lista as vantagens percebemos a limitação da operadora, mas que aparece de tal forma que aos olhos dos consumidores em potencial representa a associação ao slogan da operadora, Tarifa Zero destacada no texto encobre as limitações da segunda parte da promoção: “para falar com qualquer Tim” e “em todo o Brasil”, ou seja, você tem tarifa zero, não paga nada, mas é só para celulares da mesma operadora e tem mais, só no Brasil, ou seja a operadora que possui o slogan “Viver sem Fronteiras” possui limitações de duas ordens, a primeira restringindo as possibilidades de com quem falar (apenas os de mesma operadora) a segunda restringindo as fronteiras, em todo o Brasil, apenas.

A utilização de palavras como: Zero, qualquer, e todo, dão a falsa sensação de completude, de serviços completos, quando na verdade estão bem delimitados. O segundo texto da propaganda é mais apelativo ainda e se dedica a trazer novos clientes e não perder os que já possui:

Se você já é cliente Tim, ligue *222 ou envie um TIM Torpedo