Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicação

AS FIGURAS DE LINGUAGEM FÔNICAS NA MEMORIZAÇÃO
DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA
AROA KHALIL SULEIMAN 1; FÁBIO HANSEN 2

UNIVERSIDADE DE SANTA CRUZ DO SUL (RS)

Resumo: Este artigo aborda o uso das figuras de linguagem fônicas na mensagem publicitária, junto ao processo de produção. O objetivo é verificar a relação desses recursos com a memorização. A pesquisa bibliográfica foi complementada com a seleção de anúncios e entrevistas com profissionais da área. Através da análise de conteúdo, percebe-se a necessidade de incorporar técnica à criatividade para produzir textos esteticamente agradáveis e eficientes.
Palavras-chave: Linguagem publicitária; redação publicitária; …exibir mais conteúdo…

O objetivo é estudar o uso aplicado das figuras de linguagem na publicidade e propaganda (em especial as figuras fônicas) junto ao processo de produção do redator e de que modo essa utilização pode interferir na memorização da mensagem. A pesquisa, visando atingir o objetivo traçado, além do embasamento teórico, contempla a análise de alguns anúncios e entrevistas em profundidade com redatores publicitários. É, portanto, de vertente qualitativa do tipo exploratória de cunho aplicado - teórico, documental e empírica.

Linguagem: expressão e escolha
A linguagem é imprescindível ao ser humano, através dela é possível estabelecer comunicação e dotar a existência de significados. Gonçalves (2006) reforça a importância da linguagem para o homem que, através dela, consegue exteriorizar sentimentos, emoções, seu mundo interior e seus pensamentos.

No âmbito da comunicação, a linguagem requer o uso de códigos comuns, pois não ocorre em uma realidade individual. A comunicação depende das bases da experiência