1. Análise da Situação Atual

Fatores externos
Oportunidades

- Possui mkt share elevado, obtendo 40% de participação de mercado em seu seguimento;

- A Danoninho é uma marca pioneira no seguimento de petit suisse no Brasil, e também foi a primeira a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação.

- Além do petit suisse, que é o seu produto mais consumido, a marca também apresenta outros produtos em sua linha, aumentando a sua participação no mercado.

- A marca apresenta fortes campanhas de interatividade com o público alvo, integrando a vida real com plataformas digitais disponíveis no site.

Ameaças

- Produto com o preço mais elevado em relação a concorrência.
- Concorrentes possuem a mesma cor …exibir mais conteúdo…

Comunicação externa

• Estratégia: Executar a divulgação dos eventos realizados pela empresa nas redes sociais e através de reportagens em veículos na internet.
Tática: Promover a divulgação dos eventos internos realizados, promovendo uma mídia espontânea, onde contaremos com profissionais de Jornalismo, para redigirem as matérias e os textos, Relações Públicas para executar a comunicação com a imprensa, e os profissionais de Marketing, que cuidarão da escolha dos veículos e da divulgação dos mesmos.

Estratégia: Responsabilidade Social

Tática: As ações sociais em entidade carentes consistem na realização de eventos para as crianças com o fornecimento dos produtos da empresa e a presença do mascote Dino, e também a doação de produtos que estão próximos da data de validade para estas, uma vez que o Danoninho é um produto de consumo rápido. Para esta ação estarão integrados os profissionais de marketing, publicidade, relações públicas e jornalismo. O profissional de marketing ficará responsável em divulgar essa ação nas redes sociais e no site da empresa afim de transmitir o posicionamento de uma empresa que contribui para uma sociedade mais justa. O profissional de publicidade dará apoio ao de marketing nas peças que serão desenvolvidas para divulgar as ações. Já o profissional de relações públicas, ficará responsável por organizar todo o mecanismo da