Campanha UnHate:
Positivo ou negativo para a marca Benetton?

Introdução 3
Campanha 5
Análise do Impacto 9
O choque vende marcas? 10
Conclusão 12
Bibliografia 14

Introdução
Neste trabalho foi dada a liberdade de escolher analisar a publicidade de alguma marca, e elaborar uma questão e dissertar sobre a mesma, sendo suportada com pesquisa e possivelmente questionários.
Deste modo, pensei nas campanhas de publicidade da marca Benetton, que tem sido sempre campanhas com imagens e mensagens fortes com temas polémicos falados por todo mundo, temas sensíveis e actuais da nossa sociedade e nos quais existe um certo tabu. Decidi escolher em particular a campanha lançada em 16 de Novembro de 2011 que tem o …exibir mais conteúdo…

A marca posteriormente pediu desculpa e retirou a imagem da campanha, dizendo que o objectivo da campanha é o combate a cultura do ódio e não queriam desrespeitar a imagem do papa.
Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do grupo Benetton, afirmou «Se o amor global continua a ser uma utopia ainda que compartilhável, o convite a ‘não odiar’, a opor-se contra a ‘cultura do ódio’, representa um objectivo ambicioso, mas realista.» 1 - Presidente Americano Barack Obama a beijar Presidente da China Hu Jintao

2 - Chanceler Alemã Angela Merkel a beijar Presidente da França Nicolas Sarkozy

3 - Líder da Coreia do Norte Kim Jong-il a beijar presidente da coreia do sul Lee Myung-bak

4 - Líder Palestiniano Mahmoud Abbas a beijar o Primeiro-Ministro de Israel Benjamin Netanyahu 5 - Presidente da America Barack Obama a beijar o Presidente da Venezuela Hugo Chávez 6 - Papa Bento XVI a beijar o ímã de al-Azhar Ahmed el-Tayeb

Análise do Impacto
A campanha teve um grande impacto a nível mundial, tendo atingido um total de 500 milhões de usuários em todo o mundo. A campanha foi ainda