Centro Universitário Jorge Amado
Curso Superior de Tecnologia em Logística

Adriana
Rogério
Michele
Jéssica
Edmar
Wiliam
Levi

The Coca-Cola Company

Salvador
2013

The Coca-Cola Company
Em 1886, ano em que foi apresentada pela primeira vez ao público, na Jacob''''s Pharmacy em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca-Cola conquistou a preferência do consumidor e inaugurou a trajetória de um grande sucesso mundial. A Coca-Cola Company está presente em mais de 200 países e responde por mais de 400 marcas de bebidas não alcoólicas, entre estas, quatro das cinco marcas mais consumidas no planeta.
Objetivo
Ser a empresa mais respeitada e admirada em todo o planeta e dobrar de tamanho até 2020.

Metas
Apesar dos bons resultados (hoje, mais de 900 milhões de garrafas são vendidas diariamente em mais de 200 países, gerando lucro superior de U$ 19 milhões), a Coca-Cola não possui total hegemonia sendo necessário conquistar a liderança de Mercado em alguns países e consolidá-la em outros, por meio de estratégias competitivas pregando a inspiração da felicidade e anulando suas concorrentes.
Estratégias
1. Tornar a marca mais conhecida e atrativa através de campanhas publicitárias 2. Atingir o público jovem 3. Criar uma relação mais próxima com os consumidores 4. Patrocinar grandes eventos esportivos e culturais 5. Produção de bebidas da mais alta qualidade 6. Busca pela sustentabilidade 7. Possuir um bom sistema de gestão

Táticas

1. Utilizar os