PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO.
Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária.
FEA-PUC/SP

Curso: Administração de Empresas
Disciplina: Marketing V

Desenvolvimento do plano de comunicação para o produto “Acness”

Daniela Moysés David Duarte Laura Godin Lígia Formigoni Pagliotto

2011

Sumário

Introdução 4 Apresentação do Concorrente 4 Sabonete Esfoliante Anti-Ance Clean & Clear 4 …exibir mais conteúdo…

Análise Swot – “Acness’’
Forças
Acness é um produto novo, pertencente à uma marca exclusiva que já chega no mercado sendo apresentado como um produto diferenciado e , com isso, provoca curiosidade no consumidor, que não hesitará em ‘experimentá-lo’.

Fraquezas
Por se tratar de uma marca com um único produto, é necessário um esforço muito alto para divulgação e promoção do produto no mercado, já que o público alvo não está familiarizado com a marca.
Oportunidades
A maior oportunidade é o aproveitamento de um conseqüente sucesso do produto no mercado para o desenvolvimento de uma linha de produtos.
Ameaças
A principal ameaça, por ser um mercado promissor,é a constante entrada de novos concorrentes no mercado.

Descrição do Produto “Acness’’
O sabonete anti-acne “acness” vem com a proposta de atender um mercado em constante crescimento.
Nos dias atuais, com a preocupação em relação à estética crescendo em proporções consideráveis, a utlização de produtos que prometem ajudar na ‘busca da beleza’ , sejam eles para qualquer finalidade ( cabelo, pele, dentes, unhas etc ) tendem a conquistar o público-alvo e fazer sucesso no mercado.
Pensando dessa maneira, a ‘’acness’’ visa conquistar uma fatia desse mercado, tendo como alvo um publico jovem, pertecente à classe média, classe média-alta e alta, que sofre com um dos problemas mais comuns e desconfortáveis, a acne.
Acne é a mais comum doença da pele. A sua frequência é maior na