Ao falarmos de marketing, destacamos uma clássica definição de Kotler, “Marketing é a atividade humana dirigida para satisfação de necessidades e desejos por meio de processos de troca”. (Kotler, 2003, p. 06). Nota-se que marketing é uma ferramenta voltada para satisfazer necessidades e desejos humanos, ou seja, o marketing é uma ferramenta usada para atrair o público-alvo, levando em consideração o conhecimento para satisfazê-los. Necessidades se referem ás exigências humanas básicas e desejos se referem ás necessidades dirigidas a produtos específicos capazes de satisfazê-las (exemplo: a necessidade de se alimentar é satisfeita por uma comida que se deseja como carne, arroz, feijão etc.). Podemos afirmar que qualquer componente de uma …exibir mais conteúdo…

Ao se elaborar a estratégia de preço de um produto, deve-se considerar a necessidade dele ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a quem o está produzindo ou comercializando, porém, não pode ser tão alto que desestimule a compra, afinal, sempre se procura comprar produtos mais baratos. Contudo, não pode ser demasiadamente baixo, pois pode depreciar o produto aos olhos dos clientes, que podem pensar que há algo de errado nele. O cliente procurará o preço ideal de um produto e, é simplesmente aquele que o cliente julga justo e que, ao mesmo tempo, é interessante lucrativamente para a empresa. De acordo com Cruz (2010, p.49), praça é local que possibilita que a troca aconteça. Também conhecido como ponto-de-venda ou canal de distribuição, pode ser descrito como uma rede organizada de órgãos e instituições que, em combinação, executam todas as funções necessárias para ligar os fabricantes aos usuários finais, afim, de realizar a tarefa de marketing. A distribuição em marketing significa disponibilizar o produto ou serviço ao cliente de forma fácil, adequada e conveniente, com prazo pré-estabelecido de forma eficiente para ser adquirido.
O produto desejado, com um preço justo, deve estar acessível ao cliente, isto é, num local onde ele possa comprá-lo no momento em que desejar. As decisões de canais de distribuição afetam diretamente as outras decisões da empresa e envolvem compromissos á longo prazo, apesar de ser