“Os media e o desporto.” Qual a sua relação, em termos de: económicos? Financeiros? Sociais? Será que o só homem pratica desporto? E a mulher?
Na sociedade atual, os media são uma instituição social que exerce uma poderosa influência sobre todos os domínios do meio quotidiano, em que nós vivemos. O desporto, como importante fenómeno social que reflete e reforça valores das classes sociais na nossa sociedade globalizada, contudo, existe uma forte poder sobre os meios de comunicação, os mass media. Dado que os media e o desporto se influenciam em simultâneo, pode-se dizer que entre os dois existe uma relação de interdependência podendo, esta, ser essencialmente financeira, pois o lucro é o que todas as áreas, sejam elas, literárias, …exibir mais conteúdo…

Alguns atletas ficaram conhecidos a partir dos media. Chama –se, aos media a fonte enriquecedora popular. As suas caras e os seus nomes passam a ser do domínio público. Ao mostrarem e darem informação ao público sobre as modalidades que mais lhes interessam, ao relatarem histórias sobre o desporto e sobre as suas celebridades, os media obtêm elevados rendimentos (aqui está um jogo financeiro, entre os media e o desporto). Mais concretamente, e exemplificando no tipo de mass media, o jornal, a venda de jornais aumenta dado que o número de indivíduos que desejam obter informações sobre as suas modalidades e atletas preferidos passa a ser cada vez maior. Nomeadamente, as revistas desportivas, por exemplo “A futebolista”. No contexto televisivo, verifica-se também um incremento em termos de audiência. A televisão ao mostrar ao público as modalidades e os atletas que lhe são mais “queridos”, isto é, que despertam mais curiosidade no receptor, provoca um aumento nos seus índices de audiência. Consequentemente, maior é o número de indivíduos que passam a dedicar mais tempo à televisão e a assistir aos vários programas transmitidos pelos diferentes canais de televisão. O que leva ao aumento do lucro, nesse determinado canal televisivo.
Na realidade, verifica-se que o desporto é,