• Microeconomia: estuda como os preços podem harmonizar a oferta e a demanda gerando equilíbrio. A microeconomia fortalece a intenção dos indivíduos, em face das respectivas rendas, de se apropriarem de uma combinação de quantidades de bens tal que lhes propicie a maximização de suas satisfações. Está presente no mundo dos negócios como auxiliar na formulação de decisões administrativas calcadas no comportamento da demanda, na estrutura dos custos empresariais, em métodos de fixação de preços, entre outros.
• Coeteris Paribus: uma hipótese segundo a qual todas as demais condições que possam influenciar no relacionamento entre duas variáveis, funcionalmente dependentes, sejam mantidas constantes.
• Lei Geral da Demanda: quantidade demandada de um bem ou serviço qualquer, que varia na razão inversa da variação de seus preços, mantidas as demais influências constantes.
• Teoria da Utilidade: possibilita medir o nível de satisfação ou prazer decorrente do consumo de uma mercadoria.
• Cestas de mercadoria: um conjunto de uma ou mais mercadorias associado às quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias.
• Utilidade é a qualidade que torna um bem necessário ou desejado, ou a satisfação obtida ao se consumir determinado produto.
• Utilidade Total é a satisfação obtida pelo consumo de um bem em sua totalidade.
• A expressão "marginal" é muito utilizada em economia e pode ser apresentada como significado acréscimo. Desta forma, utilidade marginal mais não é do que o