O PAPEL DA PESQUISA DE MERCADO DURANTE O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

Palavras-chave: P&D, Marketing, Desenvolvimento de Produtos, Pesquisa de Mercado, Técnicas Estatísticas.

Para atingir um desenvolvimento ótimo, é preciso, além da tecnologia cientifica inerente ao produto em desenvolvimento fazer uso de duas outras que se complementam: Tecnologia em gestão do processo e tecnologia em gestão da informação mercadológica.
O termo tecnológico em gestão do processo refere-se aos conhecimentos sobre o qual o processo de desenvolvimento de produto, sobre o que existem trabalhos de renomados autores (CLARK, K.B &WHEEL WRIGHT, 1992; CLARK, K.B &FUJIMOTO, 1991), que buscam um modelo de desenvolvimento, com variações devidas a estrutura …exibir mais conteúdo…

Apesar do tamanho pequeno de mercado, a família apresenta boa taxa de crescimento, é um mercado novo e em expansão, apresentando poucos concorrentes.
A família possui poucos concorrentes, porém é um mercado antigo, bem delineado em termos de participação. Além disso, possui a menor taxa de crescimento, entrando em fase de estabilização.
Nota-se que existe uma dispersão de preço alta, variando de R$ 2,20 (F) a R$ 3,5 (A). Quanto à distribuição, os produtos A e B se destacam, estando presentes em quase todas as lojas. O produto E, de maior valor agregado, compete com os demais produtos, tidos como não naturais. Nada foi verificado sobre a relação embalagem/preço. Com base nas informações coletadas, alguns questionamentos podem ser feitos: Pensando em concorrentes, a linhas de embalagens cartonadas, com apenas um concorrente, e metálicas, sem concorrentes, não seriam bastante atrativas?
ƒ Quais pontos positivos deveriam possuir os produtos da família para superar os concorrentes E, B e A, Fortes, respectivamente, em qualidade do produto/inovação de sabores, preço/diversificação de sabores/abrangência e opções de embalagens/diversificação de sabores/abrangência?
Como os preços médios parecem não depender do tipo de embalagem adotada, os fatores decisivos para a