UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ
CENTRO DE HUMANIDADES – DLV
TÓPICOS EM LINGÜÍSTICA COGNITIVA

Orientadora: Profa. Dra. Ana Cristina Pelosi[1]

Alunos: Ana Natália Duarte Lima[2] Giselli Freitas Neves[3] Wadlia Araújo Tavares[4]

PROJETO DE PESQUISA

(Diagnóstico) Investigação de ocorrências metafóricas em propagandas publicitárias

1. Introdução

A teoria da metáfora conceptual formulada por George Lakoff e Mark L. Johnson em 1970 propõe que nossas construções metafóricas são licenciadas e motivadas pela nossa cultura. Conforme os lingüistas, as metáforas são representações mentais que refletem o modo de ver o mundo. Assim como nas expressões lingüísticas, os mapeamentos metafóricos também são possíveis nas propagandas publicitárias. Desde o princípio, os profissionais da Publicidade procuraram utilizar recursos verbais e visuais na elaboração de peças com o intuito de torná-las mais atrativas aos olhos dos consumidores. Assim, esses recursos são divididos em duas categorias: os verbais, em que está todo tipo de estratégia lingüística, que é utilizada para que o produto ou serviço seja visto e compreendido; os não-verbais, ou visuais, nos quais encontramos todo apelo visual que incrementará o texto e transformará a peça publicitária em uma obra mais atrativa e desejada. Sendo assim, na Publicidade, existem algumas metas a serem atingidas como: chamar a