Oscilação Cambial

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MADEHOUSE: reflexos da oscilação cambial para o exportador brasileiro

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MADEHOUSE: reflexos da oscilação cambial para o exportador brasileiro

Recomendado para as disciplinas de: Marketing Internacional
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão.

RESUMO
O case aborda os esforços de um fabricante de cabos de madeira no Brasil para manter a viabilidade de suas exportações frente à queda na taxa de câmbio.

Apresentação
A empresa Madehouse, localizada em Campo Erê, região oeste do Estado de Santa …exibir mais conteúdo…

(1) Pinus: No Brasil, os pinus vêm sendo plantados há mais de um século, inicialmente para fins ornamentais. Somente a partir de 1950 é que foram plantados em escala comercial para produção de madeira. O principal uso deles é fonte de matéria-prima para as indústrias de madeira serrada, chapas, celulose e papel. O estabelecimento e o manejo de florestas lantadas com pinus vêm possibilitando o abastecimento de madeira que, anteriormente, era suprido com a exploração do pinheiro brasileiro. Assim, essa prática estabeleceuse como uma importante aliada dos ecossistemas florestais nativos pois vem suprindo uma parcela cada vez maior da necessidade atual de madeira.
Fonte: www.embrapa.br

Fonte: Google
Earth, capturado em 10 de março de 2010

Já em 1999 a empresa identificou demanda para cabos também no mercado internacional. Para diferenciar-se dos concorrentes, investiu no diferencial ecológico de seu produto por meio da certificação FSC . De posse dessa certificação abriram-se mercados importantes à empresa, entre os quais, a Alemanha e a França. Em 2001, a empresa foi contatada pelo agente de compras do principal distribuidor de ferramentas manuais alemão. Inicialmente foram efetuados alguns pedidospiloto visando testar a regularidade da qualidade e pontualidade dos embarques. Após adaptação às diferentes medidas do mercado,

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