Faculdade de Economia do Porto
Curso de Gestão

Pedigree
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A Marca

Marketing II

Trabalho realizado por:

Anabela Ribeiro N.º 000402117
Mara Fernandes N.º 010402054
Maria Salomé Silva N.º 010402105
Olga Magalhães N.º 010402064
Susana Teixeira N.º 010402100

ÍNDICE
0. Introdução 5
1. Apresentação da empresa Mars 6
2. Apresentação da Marca Pedigree 10 2.1. História 10 2.2. Produtos 10
3. Análise do Mercado 14 3.1. Envolvente Contextual – Análise Pestel 14 3.1.1. Envolvente Política 14 3.1.2. Envolvente Económica 14 3.1.3. Envolvente Sócio-Cultural 15 3.1.4. Envolvente Tecnológica 16 3.1.5. Envolvente Ecológica 16 3.1.6. Envolvente Legal 17 3.2. Envolvente Transaccional – …exibir mais conteúdo…

Ao longo do trabalho, realçamos os objectivos primordiais da marca, “um cão saudável e feliz”, e transmitimos os valores que a marca passa para o mercado. Ainda assim, tentamos ser imparciais às identificações que temos com a marca, ressalvando apenas o gosto comum pelos animais.

Apresentação da empresa Mars

Através da história da Mars, pode-se destacar dois temas principais em que esta empresa se apoia, e que segue, ao longo do seu ciclo de vida: Vontade de Inovação e Aplicação da Inovação em situações reais, o que se vai reflectir numa aproximação aos seus objectivos e negócios. Por volta de 1970, o principal objectivo de negócio da empresa incidia em cinco áreas distintas: comida, refeições rápidas, cuidado com os animais, venda de bebidas e materiais electrónicos. Como resultado, a empresa cresceu de 300 milhões, no princípio de 1970, para 14 biliões, nos dias de hoje.

A Mars é uma das mais antigas empresas familiares existentes em todo o mundo, que continua a ter um grande peso no mercado deste ramo. Em 1911, Frank Mars e sua esposa decidiram confeccionar, para posterior venda, uma variedade de doces amanteigados de fabrico caseiro. Mais tarde, em 1920, começaram a dar os primeiros passos para a formação de uma sociedade, decidindo produzir um tipo de chocolate de leite que poderia ser apreciado em qualquer lugar. O resultado foi a constituição do Bar Milky Way – conhecido na Europa como