Projeto PLANO DE MARKETING IPIRANGA 2012

ADMINISTRAÇÃO

Rio de Janeiro
Junho de 2012

Projeto PLANO DE MARKETING IPIRANGA 2012

Projeto apresentado ao curso de Graduação em ADMINISTRAÇÃO.

Resumo
Esse projeto foi realizado com base em pesquisas de marketing necessárias para elaborar um plano de marketing completo para a rede de postos de gasolina Ipiranga. Os conteúdos didáticos aprendidos em sala de aula e abordados para o estudo, de acordo com a matéria “estratégia de marketing”, foram os seguintes: Análise da situação (ferramenta: Análise das cinco forças de Porter), posicionamento estratégico (segmentação, diferenciação e posicionamento), estratégia de produto (gestão do produto), branding (gesta da marca), mix de …exibir mais conteúdo…

2 - Quantos são os potenciais?
Os consumidores potenciais são aqueles que têm o poder aquisitivo suficiente para abastecer com frequência, frequentar a loja de conveniência (AM.PM), e utilizar outros serviços oferecidos pela empresa ( como por exemplo : serviços utilizados no Jet Oil ).
3 - O que evidencia que você terá aceitação do consumidor? O mercado-alvo está ciente da necessidade para o seu produto/serviço?
O que evidencia a aceitação do consumidor é a frequência com que eles abastecem nos postos Ipiranga, assim como as compras feitas na loja de conveniência e também se utilizam com uma alta frequência os serviços propostos pelo posto que visam melhorias para o automóvel. Uma forma de se medir essa frequência é por meio do programa Km de Vantagens Ipiranga que é um programa de fidelidade da Rede de Postos Ipiranga, que por meio do cadastro de seus clientes consegue obter uma visão ampliada daqueles que voltam a abastecer nos postos Ipiranga. O mercado alvo está ciente da necessidade para o seu produto/serviço, pois o público-alvo sabe que é necessário o abastecimento de seu veículo para sua utilização.
4- Quantos competidores existem para em seu mercado-alvo? Dê nome, localização e tamanho. Qual é a participação de mercado de seus competidores? Quem é o seu competidor mais poderoso? Quem são os competidores emergentes?
Os competidores existentes no mercado são os postos da rede Petrobrás, Ale, Shell, Forza e Esso. Constando no total de 5