Newton Cestar começa o livro usando uma frase de Frances Petit que diz: "Sera simples é um grande trunfo, porém jamais tímido ou humilde." E acordo com Cesar, embora a propaganda seja muito complexa nos seus processos de criação, ela tem que ser simples para o rápido entendimento do consumidor.

O dia a dia dos Diretor de Arte
Newton faz algumas comparações sobre outras profissões e sobre o glamour depositado desde quando entramos na faculdade sobre a fantasia de como é a vida de um publicitário. Ele fala que os tempos mudaram e que o a dia mesmo na agência é bastante duro.

A partir daí ele começa a descrever detalhe por detalhe da vida diretor de arte, desde a chegada a agência até a horas ir embora, passando pelo estudo do …exibir mais conteúdo…

O profissional de criação tem um enorme desafio para se destacar no meio da multidão. Os backlights são aqueles cartazes grandes, com variações i infinitas de proporção, figura recortada, geralmente fixada em uma estrutura metálica alta e que parecem iluminados, sendo permitido será visto apenas a noite.
Os frontlights partem do mesmo princípio, só que ao invés da iluminação ser por trás ela é feita pela frente.

Autor deixa claro que tanto os frontlights quanto os backlights não possuem padrões de formato, diferente do outdoor. Outra informação é que o outdoor tem tempo de veiculação, quinzena, enquanto o backlight e o frontlights duram o tempo quero cliente quiser, apenas tendo que ser renovado.

O marketing direto

A criação da mala direta

Mesmo que você não saiba, o marketing direto fez parte da sua vida. A venda é direta. Produto entra na sua casa mesmo que você não perceba isso acontece porque existem empresas especializadas em comercializar o mailing de mais diversos tipos. Uma mala direta pode ser um folheto, um catálogo, um brinde ou até mesmo um kit de todas essas coisas. O mais importante é que da mesma forma que é criado um anúncio de revista, você não pode jamais esquecer quem é o público alvo q ser atingido.

Catálogo
É uma peça de divulgação com várias páginas onde estão catalogados todos os produtos do cliente. É nele que os novos produtos