Resumo do capítulo 5 do livro Propaganda: teoria, técnica e prática.

Prática da publicidade

1. Fomentar, planejar, animar e criar uma campanha de Publicidade.

É preciso estabelecer como iremos orientar a operação de mobilizar, persuadir e orientar um público determinado. Pra se ter um trabalho de qualidade é importante a obediência de algumas normas:
- Não é o que mais berra que realiza a melhor propaganda. É preciso saber onde e como estimular o público.
- Ao público não interessa somente os meios de informações de grande alcance. Existem duas pressões modeladoras da opinião pública: a primeira motivada por órgãos ou meios e a segunda motivada pelos tipos humano conhecidos como “tipos informados”.
- A campanha tem de …exibir mais conteúdo…

A avaliação das oportunidades mercadológicas obriga a considerações do futuro. Não se pode garantir que uma indústria ou uma firma tenha um potencial automático de crescimento ou que uma firma estabeleça objetivos adequadamente.

2.2 Comportamento dos Consumidores

A análise de muitos problemas mercadológicos começa com os consumidores, o centro de atenção de toda ação mercadológica.

A análise dos consumidores numa economia de livre mercado é contínua porque as necessidades e os interesses dos consumidores estão constantemente se modificando. Todas as abordagens mercadológicas convergem para a área de comportamento dos consumidores, e qualquer conhecimento novo sobre as atitudes, os hábitos e as necessidades dos consumidores é importante.

2.3 Procura Efetiva dos Consumidores

A procura efetiva é um fator mercadológico significativo que se compõe do poder aquisitivo – (capacidade para comprar) e do desejo – (a inclinação para comprar). À medida que se modificam os estilos de vida de uma sociedade, os meios de distribuição e os produtos ou serviços oferecidos no mercado devem também se modificar. As mudanças nos estilos de vida são um fator básico que influenciam a procura dos consumidores e moldam as atividades mercadológicas.

2.4 As Forças do Mercado

Qualquer força que agite as