O MARKETING E A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO COM FOCO NA MULHER CONSUMIDORA: REALIDADE , COMPORTAMENTO E VALORIZAÇÃO DA MULHER.

Resumo

A segmentação de mercado é uma das principais formas para podermos identificar e entender o público alvo. Se em um primeiro momento as empresas brasileiras podiam elaborar suas estratégias de maneira massificada, hoje a realidade é a de que o fracionamento do mercado melhor entender e atender as necessidades dos consumidores. Como os mercados de massa se fragmentaram os profissionais de várias áreas estão desenvolvendo programas específicos que estabelecem relações mais próximas com seu público alvo. O objetivo deste estudo é buscar o perfil, as necessidades e comportamento de compras da mulher consumidora …exibir mais conteúdo…

Permite identificar comportamentos distintos de subgrupos que servirão de base para exploração qualitativa.

Comportamentos do consumidor.
Na visão de Kotler (2000,p.33)”...os profissionais de marketing , paralelamente a ou- tras influencias da sociedade , influenciam desejos...”.Desde pequenos os individuos tem desejos e de alguma maneira tentam satisfaze-los. Os bebes tem necessidades de se alimentare de aconchego e procuram o “colo” da mãe para superar isso.Ao la- do do desejo caminha a frustraçãoe novamenteo desejo e forma-se um cicloque nos acompanha durante toda a vida. O consumo também é uma maneira de saciarmos nossos desejos. E cada individuo influenciado por sua educação, cultura, ou ambien- te em que vive ou pelo inconsciente coletivo vai manifestando seus desejos por algum tipo de produto ou objeto de desejo.
O marketing trabalha estas necessidades, desejos e demandas de um determinado mercado alvo( Kotler ,2000). Se o individuo é dotado de desejos que o impulsionam a adquirir produtos ou serviços , então nada mais coerente que analisar e estudar o comportamento do consumidor e o que o leva a comprar.”Se o consumidor é ser humano, ser consumidor é alimentar-se , vestir-se...é viver”(karsaklian , 2000,p.11). Para Kotler (