CAPÍTULO 1

1. Introdução

Em uma cultura como a do século XX, eminentemente visual e dominada pelo consumismo, o cartaz adquiriu singular importância artística e publicitária. Cartaz é uma composição gráfica, na qual imagens e texto se combinam para transmitir uma mensagem destinada ao grande público. Sua afixação em lugares públicos e a reprodução em série permitem que a mensagem tenha ampla repercussão. É qualquer mensagem publicitária gráfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material. Os primeiros cartazes que apareceram no século XIX foram copiados dos anúncios que já existiam e que eram publicados em gazetas, pasquins, revistas e almanaques. Esses cartazes tiveram caminho próprio e …exibir mais conteúdo…

A França foi o primeiro país onde o gênero se difundiu, sobressaindo-se artistas como Jules Chéret, um dos primeiros cartazistas modernos; Henri de Toulouse-Lautrec, com suas personalíssimas litografias sobre a vida parisiense; o pintor fauvista Pierre Bonnard, com seu cartaz “France-Champagne”; e Alphonse Mucha, um dos principais expoentes da estética modernista francesa, autor de cartazes de cores suaves e motivos curvilíneos e decorativos. Toulouse-Lautrec caracterizou-se em suas pinturas por dar movimento a grotescas figuras com exageros físicos, criando imagens generosamente coloridas, alternando-as com espaços vazios sob influência da pintura japonesa, por ele recém-descoberta em Paris. Ele colocou as mesmas técnicas de pintura de seus quadros nos cartazes publicitários, adicionando, porém, o clima frenético e a atmosfera artificial onde se divertiam parisienses no ambiente agradavelmente prazeroso do cabaré Moulin Rouge. Nossa mesma corrente modernista integra-se o britânico Aubrey Beardsley, de estilo extremamente refinado e imitado pelo americano Will Bradley. Também no Reino Unido destacaram-se trabalhos dos irmãos Beggarstaf. Na Espanha sobressaíram-se Ramón Casas e Santiago Rusiñol. Nas primeiras