Fichamento Individual
Dados Gerais
Disciplina
Administração de Marketing
Professor
Ronaldo de Jesus
Nome
Tamires da Silva Rosa matricula: 201201764777
Turma

Data :
31.03.2014
e-mail tscassio@live.com Análise do Texto
Título do Texto
Miopia em Marketing
Autor (es) Theodore Levitt
Palavras-Chaves do Texto (no máximo 4 palavras) marketing clientes produto organizações
Conhecimento Retido
A miopia em marketing é um artigo que fala sobre a visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, prejudicando seus resultados futuras.
Propósitos Fatídicos- A falha está na cúpula, os diretores responsáveis por ela são, em última análise, aqueles que se ocupam das metas e diretrizes de maior amplitude. Ex: As estradas de ferro não pararam de desenvolver-se porque se reduziu a necessidade de transporte de passageiros e carga. Isso aumentou. As ferrovias estão presentemente em dificuldades. Porque elas deixavam que outros lhe tirassem seus clientes por se considerarem empresas ferroviárias, em vez de companhias de transporte.
A razão pela qual erraram na definição de seu ramo, foi estarem com o espírito voltado para o setor ferroviário e não para o setor de transportes; preocupavam-se com o produto em vez de se preocuparem com o cliente.
Ameaça de Obsolência – é impossível mencionar-se um único setor industrial de importância que em alguma época não tenha merecido a designação mágica de “setor de rápida expansão”.