Faculdade Mario Schenberg Francisco Maia
Leandro Ornelas
Bianca Andrade
Eduardo Lima
Lucas Francelino Silva.

Embalagem Nova linha de Embalagens do sabonete Dove Cotia
2013

Faculdade Mario Schenberg Francisco Maia
Leandro Ornelas
Bianca Andrade
Eduardo Lima
Lucas Francelino Silva.

Trabalho Nova linha de Embalagens do Dove apresentado à Faculdade Mario Schenberg, como requisito parcial à. Obtenção do título de tecnólogo em marketing. Orientadora: Profª Gisela Maria Gorgino

Cotia
2013

Sumário

1. …exibir mais conteúdo…

Nos anos 50, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros e com significativo potencial de crescimento, sendo
Lançado no mercado americano em 1955 pela empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar a Unilever), redimensionando o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionado pelo banho. O sucesso do sabonete, clinicamente comprovado como sendo mais suave para peles secas e sensíveis que as outras marcas, foi construídas em cima de uma promessa funcional: DOVE além de servir como sabonete cuidava e hidratava da pele, uma vez que continha 1/4 de creme hidratante. O produto não continha gordura animal e possuía pH neutro, sendo recomendado por dermatologistas.
O símbolo do novo produto era uma pomba, símbolo mundial da paz, e bastante propício para os anos de pós-guerra. A primeira campanha publicitária da marca foi criada para o lançamento do produto pela agência Ogilvy e tinha como slogan “1/4 Cleansing Cream”. A distribuição nacional do produto em território americano começou em 1957. Na década de 60 a marca utilizou pela primeira vez em seus comerciais testemunhais de mulheres comuns, criando assim uma enorme