UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ
CENTRO DE HUMANIDADES III
CIÊNCIAS SOCIAIS 2013.2
ANTROPOLOGIA CULTURAL
PROFESSOR CARLOS VERSIANI
ALANA BRANDÃO MOURA

Resenha de parte do livro Magia e Capitalismo de Everardo Rocha

O livro inicia com o prefácio intitulado Vendendo Totens, escrito por Roberto Da Matta, onde ele diz que ao descobrir a relatividade das sociedades humanas, percebeu que era preciso falar do capitalismo através de sua magia, de seu suor, de sua imaginação, e não somente pelas suas estruturas visíveis. A ideia é deixar de estudar apenas os mecanismos básicos do sistema capitalista e passar a enxergar tudo como cultura, como um sistema de escolhas. Como diz o estruturalismo de Lévi-Strauss, juntar o simbólico com …exibir mais conteúdo…

Para falar disso, o autor cita e analisa alguns depoimentos de publicitários e fala muito da bricolagem. No final do capítulo, o autor diz que a publicidade é um discurso de dupla localização, pois fala com a sociedade toda, mas só uma pequena parte desta mesma sociedade a produz e sustenta. A publicidade é irredutível a uma interpretação estritamente econômica, ela é “reflexo de uma ideologia de pequenos cotidianos que se quer permanente em sua ordem e ‘natural’ em sua