Estrategia de posicionamiento de marketing

Enviado por emmanuel palacios

Resúmen

Posicionar : es el arte de diseñar la oferta y la
imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la
mente del mercado meta.

El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la
concepción del producto y su imagen cuando se compara con
el resto de los productos o marcas competidores, además
indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y
productos que existen en el mercado.

El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y
asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello
se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los
clientes de lo que ofrece la compañía y
también saber lo que se quiere que los clientes meta
piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los
competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones
formales de marketing , para después graficar los datos
que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que
piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por
lo general la posición de los productos depende de los
atributos que son más importantes para el consumidor meta.
Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto
al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre
varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas
gráficas son los mapas perceptuales y tienen que ver con
el "espacio del producto", que representan las percepciones de
los consumidores sobre varias marcas del mismo producto.

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Enviado por emmanuel palacios