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El consumismo como una de las tantas consecuencias de la influencia de los medios de comunicación y la publicidad



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Monografía destacada

    INTRODUCCION

    Las adicciones son una enfermedad, que lamentablemente
    quién la padece no solo se afecta así mismo si no
    más bien afecta a toda su familia y demás personas
    cercanas a su círculo. Las adicciones sin importar cual
    sea la que se padece, estas someten a una esclavitud sin
    límites, de no atender a la persona como se debe es muy
    difícil superarla. Es verdad que hay adicciones que hacen
    mucho daño como: Alcoholismo, anfetaminas, cafeína,
    cannabis, éxtasis, opiáceos, tabaco, entre otras
    adicciones de consumo, pero las adicciones que no son de consumo
    de drogas ni alcohol al igual hacen daño entre las que se
    puede mencionar; los juegos de azar, juegos electrónicos,
    consumismo (comprar y comprar de una forma compulsiva). Todas las
    adicciones según investigaciones realizadas por muchos
    investigadores del tema coinciden que tienen un problema de
    personalidad. Al mismo. Cañas le llama vacío
    existencial y las personas que las practican creen que lo llenan
    con la práctica de su adicción. Lamentablemente
    están equivocadas y lo único que logran es caer en
    estados depresivos y de
    desesperación.1

    El presente trabajo se basa precisamente en una de las
    adicciones que no son; consumo necesariamente de drogas, alcohol,
    ni de otra índole; pero si de una adicción que de
    padecerla trae consigo implicaciones sin precedentes esta
    adición consiste en: Comprar y comprar de forma compulsiva
    o impulsiva. La adicción que se investiga de no
    controlarla puede traer un endeudamiento grandísimo, esa
    es una de las implicaciones graves, sin contar con el
    arrepentimiento de que muchas veces se gasta dinero que tiene que
    servir para otros gastos obligatorios como; alimentación,
    pago de servicios, pago de colegios, universidades o dinero que
    se tiene que ahorrar para cubrir emergencias. Para conocer
    más sobre el tema. La autora de este trabajo se dio a la
    tarea de investigar varios casos entre los cuales se han
    evidenciado las siguientes implicaciones; después de hacer
    gastos sin control una de las personas que conforman la pareja,
    las relaciones entre ellas se deterioran, se mantienen las
    personas que se encuentra sumergidas en esta adicción de
    mal humor. Eso sucesivamente hace que las tenciones se
    incrementen en las relaciones familiares entre esposos e hijos,
    se observa en los estudios realizados por diferentes autores que
    son las féminas las que más gastan y algunas veces
    los jóvenes.

    En base a lo anterior expuesto quién escribe
    tomó la decisión de llevar a cabo una serie de
    entrevistas en: La ciudad de Guatemala, entre personas de 20 a 60
    años (30 entrevistas; hombres y mujeres), todos y todas
    del área laboral, personas profesionales,
    asalariadas, empresarias, entre otras. Una muestra de 10 personas
    se tomó de una institución estatal, otra muestra de
    otras 10 se tomo de una empresa privada, y las ultimas 10 se
    tomaron entre; académicos y empresarios. La muestra se
    toma al azar entre personas que están actualmente
    trabajando, la edad tomada en consideración, es
    precisamente por que; en su totalidad, se encuentran, entre
    población económicamente activas, (PEA) otro
    indicador, las personas entrevistadas pertenecen al status de
    clase social media-media y media- alta. ¿Por que esa clase
    social? Algunos estudios revisados demuestran que las personas
    que tienen mucho dinero a lo mejor gastan precisamente por que lo
    tienen pero no se les toma como consumistas. "Consumistas". Es
    así precisamente como se le denomina a las personas que
    padecen de la adición de comprar y comprar por impulso,
    sin importar si son cosas necesarias las que compran o no y sin
    importar si lo que gastan debía ser utilizado para otras
    cosas necesarias como se menciona anteriormente. A juicio de
    quien escribe. Es importante hacer la siguiente
    aclaración; se está consciente de que la muestra
    tomada no es significativa de acuerdo con la población de
    la ciudad de Guatemala, es decir, estadísticamente a lo
    mejor no es representativa, pero sí puede servir de
    indicador sobre cual; es la tendencia que se tiene al consumismo,
    además de identificar quienes; hombres, mujeres o
    jóvenes son los que más gastan sin control. Por
    otro lado el presente trabajo puede servir de insumo a
    próximas investigaciones con mayor rigurosidad
    científica sobre el tema. En suma el trabajo
    monográfico se presenta en cuatro capítulos que
    contienen lo siguiente:

    Capítulo I; contiene un marco teórico en
    el cual se dan a conocer algunos conceptos y definiciones de:
    Adicción, adicción a comprar sin control, medios de
    comunicación, medios de comunicación masivos y
    publicidad. Así como la influencia que estos tienen en las
    personas adictas al consumismo, se escribe un poco sobre las
    implicaciones patológicas y de antropología de las
    adicciones como de la filosofía del
    personalismo.

    Capítulo II; en este se describe una breve
    historia de las adicciones en general y cómo estas deben
    tratarse desde un punto de vista antropológico, es decir
    tratar a la persona y no al problema. Finalizando el
    capítulo sobre la adicción al
    consumismo.

    Capítulo III; aquí se encuentra el aporte
    de la autora sobre el consumismo en la ciudad de Guatemala, el
    cual consiste en dar a conocer el resultado de las entrevistas
    realizadas, sobre consumismo.

    Capítulo IV; contiene las reflexiones finales y
    conclusiones. Y por último se enlista una serie de fuentes
    bibliográficas consultadas, así como en anexo el
    ejemplo de la guía de entrevistas utilizada para la
    investigción de campo sobre el tema.

    1. CAPÍTULO I

    1.2. MARCO
    TEÓRICO

    1.3. Definiciones: Adicción,
    adicción a las compras sin control, medios de
    comunicación, medios de comunicación masivos y
    publicidad.

    1.4. ¿Qué es una
    adicción?

    El diccionario de la Real Academia Española de la
    22ª edición (2001) describe el término que
    deriva del latín addictio, -onis "como un
    hábito de quién se deja dominar por el uso de
    alguna droga o drogas tóxicas, o por la afición
    desmedida a ciertos juegos…"

    Una adicción es una conducta adictiva,
    también conocida como –adicciones no químicas
    y adicciones psicológicas- las cuales se caracterizan
    fundamentalmente por pérdidas de control, abstinencia y
    dependencia que manifiesta la persona al intentar reducirlas o en
    su efecto final eliminarlas como factores básicos que
    giran entorno a su existencia. (Rómero Álvarez, M.;
    Moreno Gómez A.; y Granados González B. 2011). Y el
    aporte de los medios de comunicación dentro del contexto,
    sumado al envió de mensajes masivos a la sociedad, los
    cuales se sustentan en valores de consumismo y poder; de manera
    que abren un terreno de adicciones conductuales, las cuales, se
    traducen como la adicción: A las compras, sexo o trabajo,
    entre otras.

    En esta misma línea los mismos autores citados en
    el párrafo anterior, comentan que un hábito de
    conducta se convertirá en adictivo en la medida en que
    este, resulte ser sumamente placentero para la persona que lo
    realice, el cual, contraerá como resultado el que la misma
    se convierta en adictiva. Y los mismos hacen énfasis en la
    diferencia entre vicio y adicción, el primero corresponde
    a una categoría moral y el segundo a un trastorno
    mental.

    Ahora bien, repitiendo palabras de Cañas: "Todas
    las adicciones, en efecto serían conductas esclavizantes.
    Un gran conocedor de las primeras Comunidades Terapéuticas
    en New York por los años sesenta de la pasada centuria,
    Cañas citando a Jacques Duran-Dassier, dice; ya
    observó con toda razón que la palabra dependiente
    era demasiado débil para calificar lazos que unen al
    intoxicado con su droga. Continúa Cañas indicando
    que Dassier se refería a los heroinómanos de
    aquella época, pero desde una fundamentación
    más aquilatada y actual se puede aplicar la
    calificación de "esclavitud" a cualquier tipo de conducta
    adictiva, por que no es desproporcionado el término
    "esclavo" si se tiene en cuenta la destrucción
    de la personalidad a que se ven sometidas las personas
    adictas".2

    1.5.
    Adicción a las compras

    1.6. Una adicción, sin sustancia
    o una adicción psicológica

    García Corres del Centro de Psicoterapia
    "Vínculo", indica que en la sociedad occidental del siglo
    XXI, la cual está caracterizada por la prisa, la
    globalización y una evasión de emociones fuertes de
    los individuos, muchos de estos por su vacío existencial
    se adentran al consumo de diversas sustancias como:

    1. Alcohol

    2. Anfetaminas

    3. Cafeína

    4. Cannabis

    5. Éxtasis

    6. Opiáceos

    7. Tabaco, etc.

    El fenómeno ahora es que actualmente se presentan
    casos donde no hay consumos de sustancias en sí, sino es
    un impulso en comprar, esto es llamado -adicciones
    sociales o sin sustancia-. Tales adicciones, no dejan de ser
    alarmantes pues en estas puede encontrarse trastornos en el
    comportamiento alimentario, adicciones al sexo, la
    televisión, juego, trabajo, internet, teléfono
    móvil, líneas eróticas o líneas de
    adivinación, los video-juegos y -las compras-
    (Op.cit.).

    En varios casos se manifiesta una mezcla de la
    adicción química con la adicción sin
    sustancia, un ejemplo que indica García Corres es la
    adicción a los video- juegos y juegos de azar, llamado
    "ludopatía" mezclado con alcohol o en conjunto de
    trastornos de personalidad, en especial aquellos que tienen que
    ver con el control de los impulsos como problemas de ansiedad o
    depresión. Indica García Corres; que es relevante
    la identificación de la adicción sin sustancia como
    una patología secundaria y de ser así esto requiere
    indagar sobre la causa primaria y tratarla bajo una
    atención especializada.

    El tema de la adicción a las compras es un
    fenómeno, un patrón de tipo des- adaptativo de
    consumo en el cual, el individuo sufre una pérdida de
    control sobre su comportamiento en las compras, adquiriendo cosas
    que no son necesarias en cantidades excesivas que superan el
    poder adquisitivo de las personas, haciendo que él o los
    mismos no les importe frenar la adicción a comprar
    (ídem).

    Según lo que indica García Corres, la
    compra adictiva es una especie de –ciclo repetitivo-, donde
    el individuo se encuentra en una circunstancia de conflicto, ya
    sea con otras personas o en su efecto consigo mismo, debido a la
    provocación de ansiedad y/ o un estado de ánimo
    bajo. Ya que en respuesta reaccionaría. El individuo se
    conforta en evadir esa sensación al crear
    estrategías de escape. Esta acción le causa un
    efecto de euforia y placer en su momento, el cual trae consigo
    una sensación de vacío, puesto que el problema
    continúa sin arreglarse. Creando sentimientos de culpa y
    soledad, los cuales surgen de la compra compulsiva; que
    supuestamente permite un escape de una sensación no grata,
    que manifiesta una repetición de patrones, forjando una
    dependencia.

    Otro fenómeno que se observa es; que la
    adicción a las compras está en un rango del 1-5%
    presente en las sociedades, y que por lo general, de cada 5
    personas, 4 son mujeres las que padecen de este problema.
    Asimismo indica que tal comportamiento se manifiesta cerca de los
    30 años, aunque en algunos casos se presenta antes; esta
    conducta es más frecuente en las mujeres a lo mejor por la
    presión social, sobre el tema de imagen. En secuencia a
    esto, se evidencia que este tipo de adicción se presenta
    en personas con una autoestima baja, con problemas de
    adaptación a la realidad, una tolerancia escasa a la
    frustración, una necesidad de búsqueda de
    gratificación a la inmediatez, también la
    emoción de tener sensaciones fuertes, el descontrol de
    impulsos, los patrones de evasión de problemas, y el
    impedimento de buscar ayuda para resolver el problema
    (Op.cit.).

    Por otra parte, hay casos donde se presenta una
    bi-dependencia, que se refiere a una adicción en
    compañía de otra. Por ejemplo la adicción a
    la cocaína y el abuso del alcohol, o sea simultaneo con
    trastornos alimenticios. El mismo, cuenta que la adicción
    a las compras, regularmente viene acompañado del trastorno
    del comportamiento alimenticio –bulimia nerviosa- y un problema
    de límite de personalidad y hasta cleptomanía a
    momentos de la adicción (ídem).

    La revista Ais. doc (2009, 21) enfatiza que la
    adicción a las compras es detectada en personas que poseen
    una excesiva preocupación por su imagen; puesto que
    siempre traen consigo algo nuevo y, si se les resalta sobre lo
    que trajeron, ellos contestan –no lo compre, esto ya lo
    tenía- evidenciando que están mintiendo y
    manipulando. Además en algunos casos buscan por cualquier
    vía obtener dinero para saciar su adicción, como
    igualmente manifiestan cambios de humor y ansiedad cuando no
    consiguen satisfacer su problema.

    El tratamiento para las personas que padecen de este
    tipo de problemas, quienes ya están diagnosticadas, es; el
    que otra persona acompañe a estos individuos al momento de
    realizar sus compras y acudir a las terapias para contribuir con
    quién padece la patología, para ayudarle a
    discernir el que la persona, no se auto- engañe y se abra
    con otras personas para tratar su problema –en el tengo,
    luego existo-, según dice García Corres. Igualmente
    comenta que en algunos casos llega al extremo que el
    paciente requiere de apoyo farmacológico de manera
    temporal, es decir, antidepresivos con efecto ansiolítico,
    conocidos como IRS y a veces estabilizadores de estado de
    ánimo. En relación a esto recomiendan que quien
    tiene el padecimiento restablezca pautas generales de higiene
    vital, como crear horarios estables de 7-8 horas de sueño,
    ejercicio físico diario, dedicar tiempo para entablar
    relaciones sociales en general, como también en un grado
    relevante de intimidad y confianza, con esto se pretende no solo
    tener un número grande de amistades, sino tener calidad en
    las mismas de ser posible.

    Y el tratamiento ha de ser individual, pues se corre el
    riesgo de contagio de síntomas cuando se ha tratado a
    nivel grupal, según indica García
    Corres.

    Respecto al tema de prevención, es sumamente
    importante el considerar elementos como los valores que rigen las
    sociedades occidentales y el estilo de vida de los mismos, los
    agentes educativos, la infancia, la juventud, la familia, la
    escuela y los medios de comunicación entre otros.
    (Op.cit.).

    Esto en relación a los medios de
    comunicación, es relevante gracias a que pueden reducirse
    el impacto de la publicidad de masas mediante políticas,
    el problema del consumismo. Porque el tener éxito no
    quiere decir o este se traduzca, en tener una alta posibilidad de
    adquisición de objetos; asimismo educar a sus hijos
    premiándoles con cosas materiales. Se puede recompensar de
    otra manera, donde se realicen actividades que sean
    gratificantes, sin necesidad de pagar por ellas.

    Otra medida de prevención dice García
    Corres, es el elaborar un –listado de compras- antes de
    salir del lugar donde se vive, con el fin de crear presupuestos,
    esto independientemente del poder adquisitivo que cada individuo
    posea, de modo que pueda distribuirse en una forma lógica
    el gasto y sea capaz de ahorrar y poseer un respaldo ante
    situaciones emergentes.

    Para Cañas, las causas de los fenómenos
    adictivos en principio son producidos por dilemas existenciales
    que se ubican en la persona adicta, aunque hace la
    aclaración que no forjan parte constitutiva de su
    –Ser íntimo-. Indicando que tales
    adicciones se instalan en personas que son –esclavas
    de sí mismas-, como un – enganche a la realidad
    virtual, los -workholic´s (Adictos al trabajo), sexo-
    dependencia, alcoholismo, tabaco, psicofármacos o en su
    efecto la drogadicción-. Esto como consecuencia al
    vacío existencial y a los escasos recursos personales; y
    estancamiento del desarrollo personal evidente.

    Cañas, afirma tanto en el seminario, así
    como el arículo "Familia y Sociedad"(2008):
    Antropología de las adicciones, (2009) que si la persona
    no se encuentra condicionada en un modo absoluto, ni esta
    determinada. Situaciones que formulan un proceso evolutivo para
    madurar o irse perfeccionando, y otro de regresión e
    imperfección, dentro de su estructura constitutiva. Solo
    la persona podrá poseer la –libertad esencial- para
    madurar o destruirse a sí misma. Este mismo autor comenta
    las ciencias de la educación, son una herramienta que
    puede contribuir como una medida de prevención, al igual
    que la misma familia.

    Sobre esta misma línea el autor previamente
    mencionado en el párrafo anterior indica que al
    re-humanizarse las personas, estas se construyen a sí
    mismos, como también a forjar parte de la historia; puesto
    que logran dejar la adicción y ser dependientes de la
    misma. Y que por el contrario cuando las personas siguen
    involucradas en las adicciones estas se destruyen a sí
    mismas y por ende, a la misma sociedad. Cañas, habla sobre
    la sustitución término rehabilitación por el
    de re-humanización, el cual puede complementarse por la
    fórmula de prevenir y re- humanizar.

    Y para efectos de este trabajo, en el cual el objeto de
    estudio son las adicciones sobre el consumismo. O bién; "
    El comprador desenfrenado que no puede salir de una tienda sin
    haber comprado alguna cosa, el adicto sexual que busca relaciones
    fugaces a pesar de la amenaza del sida, el que está
    dominado por las tarjetas de crédito y gasta más de
    lo que gana, el que escapa de su vida viajando a cualquier lugar
    del mundo a veces solo para ¡comer en el avión! El
    que vive solo para los negocios financieros todo el día
    pegado al teléfono y al ordenador pendiente de las
    cotizaciones de la bolsa, el adicto al juego de azar … eso
    es droga. Desde el punto de vista existencial afirma Cañas
    buscar drogas es huir de uno mismo.

    Cuando no puede dejar de trabajar (para tener más
    dinero, más prestigio social, más poder) busca
    droga, huye de sí mismo. Se pone a beber para olvidar:
    busca droga. Se "emborracha de cafés": busca
    drogarse…Fumar, beber, comer, jugar al bingo o a las
    máquinas tragaperras, hacer musculación o guardar
    la línea compulsivamente, navegar por internet…como
    única actividad obsesiva en la vida,
    sería el piloto intermitente de un vacío
    existencial profundo".3

    Dice Cañas en su libro: (2010, p.31) "DE LA
    ADICCION A LA ESPERANZA". "Pensemos en comprar por comprar
    compulsivamente, la persona adicta a las compras busca llenar su
    vacío de ánimo con el consumismo, pensando siempre
    en tener y poseer para seguir consumiendo, con ello disfrutar de
    una felicidad efímera, con eso no hace más que
    agitarse en vano".

    1.7. Medios de
    comunicación

    Bernal Triviño, A.I. (2010) cita a Injuve (2008)
    quien describe los medios de comunicación como un enlace
    entre drogas, sexo, imagen en los medios y/o la relación
    con nuevas tecnologías. A otro autor que cita es
    Garitaonandia (2007) quien describe el mismo término en
    relación a la niñez, juventud e internet, haciendo
    un especial énfasis en el aspecto de seguridad. Destacando
    que estos son quienes utilizan mayormente los medios,
    situación que se encuentra sustentada por informes
    cuantitativos de AIMC (2008)

    Bernal Triviño (2010) citando a Bernal (2009)
    menciona que los productos informativos y los de entretenimiento
    se caracterizan por rasgos que configuran nuevas maneras de
    comunicación, herramientas con los que la juventud se
    encuentra mayormente identificada; gracias a la accesibilidad,
    adaptación, dinamismo y rapidez de los mismos;
    además de ser estos participativos en diversas ocasiones.
    Bernal Triviño presenta en su documento una muestra del
    estudio, el cual, se centra en una población juvenil y
    realiza una comparación con otro estudio
    realizado por Naval y Sádaba (2005) y Vera (2005) quienes
    toman un rango de edades entre 19-30 años y los clasifican
    como adultos.

    La muestra de Bernal Triviño consiste en 10
    preguntas abiertas, donde destaca una en especial:
    ¿Cómo definirías, con pocas palabras, a cada
    uno de los medios de comunicación: prensa, revistas,
    radio, televisión e internet? Luego de la
    recolección de las encuestas e información.
    Además de su codificación según un programa
    llamado "Atlas"; llegaron a descubrir a cada medio como se
    presenta a continuación:

    La prensa, es catalogada como un medio serio, con
    credibilidad y de una trayectoria larga, es decir, un medio
    antiguo. Algunos lo clasifican de aburrido, elitista, partidista
    y frío; por el tipo de información que maneja.
    Otros lo visualizan como un medio cultural. (Bernal
    Triviño: 2010)

    Las revistas, como un medio llamativo, entretenido y
    moderno que causa sensacionalismo y especialización en
    algunos temas. La televisión como medio que transmite el
    espectáculo, el entretenimiento, según variedad de
    opiniones lo cataloga como algo poco creíble, en ocasiones
    hasta vulgar, algo pasivo y atractivo, el cual sirve como
    compañía; que en algunas personas causa un efecto
    hipnotizador por la apreciación de la imagen, color y
    sonido. El internet fue catalogado como un medio de inmediatez,
    cómodo, moderno, interactivo, con un diseño
    atractivo, claro puesto que presenta textos concretos, un nuevo
    medio con futuro, de tipo universal y sin límites. (Op.
    Cit.)

    Bernal Triviño, llegó a la
    conclusión de que la televisión se ha degradado
    ante los jóvenes; es entonces que se ha considerado a la
    misma como un medio pasivo. En el caso de las revistas, estas aun
    poseen un mayor cause a futuro, por la calidad de su
    especialización, el cual, no se anuncia en algún
    otro medio y garantiza una aceptación entre la juventud.
    Hay que tomar a consideración que entre los medios
    más utilizados siguen siendo la televisión e
    internet, la radio y la prensa han sido menos aceptados por los
    mismos.

    1.8. Medios de
    comunicación masivos

    Para Bretones, citando a Castell, M. y a Wolf, M.;
    Alexander J. y otros; quienes llaman a la comunicación
    masiva "sociedad informacional o nuevos medios" o el
    término más conocido como sociedad de masas
    popularmente hablando, indican que esta conduce y entrelaza la
    comunicación con los cambios tecnológicos que han
    ido experimentando los medios, mismos han evolucionado, desde su
    estado original y por estas transformaciones han logrado abrir
    nuevas posibilidades y nuevos sentidos de la comunicación.
    Entonces Bretones, indica que debido a la sociedad compleja de la
    actualidad, los medios operan en una creciente innovación
    técnica, que también va estrechamente vinculado con
    las agencias de información, instituciones, fundaciones
    culturales, portavoces políticos y económicos que
    se encuentran estructuralmente establecidos. La
    comunicación de masas ha surgido al uso social efectivo y
    al uso técnico potencial, para la realización de
    cambios en una sociedad, en la forma que la promueve la segunda
    sobre la primera.

    Otra cuestión planteada por Bretones, es que la
    radio es considerada como un medio de amplificación, es
    decir, la megafonía, la telefonía,
    transmisión (radio), transmisión de voces,
    expresiones, gestos y acciones, como ocurre en la
    televisión. Los medios de almacenamiento, son los
    registrados, casi en una manera permanente, de voces humanas,
    grabaciones de sonido, expresiones, percepciones, gestos y
    acciones; como en el caso de las pinturas y esculturas; o ambos
    elementos, sonidos e imágenes, en video o película.
    Y los medios instrumentalmente alternativos, que consisten en la
    utilización o presentación de fuerzas
    físicas como el registro y transmisión de
    información e ideas en sistemas materiales localmente
    autónomos, llamados: escritura, impresión o
    teletexto.

    Es así como; se considera que esta
    información hace un enlace entre el presente tema con la
    influencia de los medios de comunicación y la publicidad.
    Sobre adicciones como el consumismo en las personas vulnerable al
    constante ataque de los medios, por las diversas vías
    existentes para taladrar en su cabeza conductas sociales sobre de
    lo que debería ser y no en lo que en realidad es,
    lo mejor y sano para ellas; partiendo de la
    debilidad de criterio de las mismas y vacíos existenciales
    que cada una de estas personas presenta, como un escape a sus
    problemas o inseguridades personales.

    1.9.
    Publicidad

    Es un término que define el Diccionario de la
    Real Academia Española (2001) como: 1. Cualidad o estado
    del público; 2. Conjunto de medios que se emplean para
    divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos; 3.
    Divulgación de noticias o anuncios de carácter
    comercial para atraer a posibles compradores, espectadores,
    usuarios, etc.

    La publicidad y mercadotecnia data entre unos 500-300
    mil años de antigüedad, formando parte de la vida del
    hombre; se practicaban los trueques, el cual consiste en; un
    mercado donde nuestros antepasados intercambiaban objetos y
    alimentos para su subsistencia. Esto se ha visto reflejado en la
    medida en que los países han ido evolucionando y mejorando
    su economía, en un modo sistemático. El efecto de
    comprar ha llegado a tener –funciones de diversa
    índole- a diferencia nuestra. En la actualidad en muchos
    casos del día a día se compran cosas innecesarias
    según comenta Burruel, S.O. (2010). El hace énfasis
    en que los medios de comunicación poseen un fuerte peso en
    el abordaje del tema, puesto que la adquisición de objetos
    según lo plantean los medios de comunicación y
    publicidad; significa un nivel alto de poder adquisitivo,
    además de un estatus social alto, simbólicamente
    hablando.

    La influencia de la publicidad, la cual invita de un
    modo constante a la compra, es debido a que se ha forjado un
    modelo mundano en el que la felicidad dependerá
    exclusivamente de la adquisición de productos o compra de
    los mismos. Por el motivo que se esta viviendo en una
    –Sociedad de Consumismo- y que lamentablemente son objetos
    innecesarios los que muchas veces se compran, son estos
    paralelamente, una contradicción, puesto que las
    necesidades son prioridades y las cosas u objetos
    innecesarios, son en efecto innecesarios, no se necesitan,
    según indica la página de Psicología del
    Consumo (2009).

    Es aquí donde se identifica a la publicidad, de
    los medios de comunicación como: Un problema altamente
    influyente en cuanto al trato de este padecimiento, un ejemplo de
    esto: Los anuncios comerciales o carteles publicitarios de
    belleza, los cuales indican en sus contenidos que con la belleza,
    la persona se sentirá mejor. Esto debido a que –en
    teoría– la persona será mejor vista, mejor
    atendida, y por ende la misma se sentirá mejor.
    Situación que provoca la desmesurada compra de
    artículos innecesarios, gastando su recurso financiero,
    generando en efecto una segada de satisfacciones pasajeras
    –compulsión al comprar- y que al final trae consigo
    una depresión por el alto gasto realizado
    (Op.cit.).

    Burruel (2010) al igual que la página de
    Psicología del Consumo (2009) coinciden que el perder la
    objetividad de comprar objetos por necesidad y no tanto por
    placer; puede caerse en una adicción, considerando que
    estas satisfacen placeres momentáneos y coincide con la
    teoría de Cañas que se dan por la presencia en sus
    vidas de un –vacío existencial- a lo interno de las
    personas, quienes las padecen.

    1.10. Influencia
    de los medios de comunicación y la publicidad en la
    adicción a las compras

    En párrafos previos se ha ampliado la
    fenomenología de la adicción a las compras y esta
    se encuentra altamente relacionada al progreso social y avance
    tecnológico de la información y comunicación
    TIC´s- los medios de comunicación promueven
    conductas vulnerables que conllevan a generar abuso y dependencia
    según comenta Sánchez –Carbonell, Beranuy,
    Castellana, Chamarro y Oberst (2008) en Ruiz-Olivares et al.
    (2009, 302).

    Sobre la misma línea, estas personas realizaron
    un estudio en la Universidad de Córdoba,
    España; donde indicaron que la población
    estudiantil universitaria es susceptible ante
    posibles adicciones al juego, internet, teléfono
    móvil y las compras; tomando como variables la edad, el
    sexo, el curso y las macro áreas de conocimiento de estas
    personas. En el estudio identificaron que existen hábitos
    de conducta aparentemente –no perjudiciales- que producen
    consecuencias negativas. Pero comprobaron que esta
    población no presenta un índice alto en adicciones
    conductuales, coincidiendo con otros trabajos presentados por
    Becoña, et al. 2001 y García et al. 2008; citados
    por Ruiz-Olivares et al. (2009,306). Y comentan que quienes
    padecen de este mal –el de las compras- destacó una
    diferencia entre hombres y mujeres, llegando a sobresalir el caso
    de las féminas, las carreras de letras quienes presentaron
    un mayor riesgo con el problema de la adicción a las
    compras (Ruiz-Olivares et. al. 2009,307) tomando en
    consideración la limitación del estudio y asimismo
    que solo se aplicó en un único centro universitario
    español.

    1.11.
    Antropología personalista de las
    adicciones

    Al leer los diferentes libros y artículos de
    Cañas, es facil observar qué. La
    antropología personalista de las adicciones es una nueva
    fundamentación de un fenomeno tan antiguo como la
    humanidad, el cual aborda variedad de ciencias y campos de
    investigación. Tal y como él lo apantala,
    básicamente campos de la psiquiatría y
    psicología, medicina, farmacia y en una menor escala
    ciencias de la educación, sociología, estudios
    políticos, judiciales, policiales, entre otros. Cada
    ámbito abordado realiza sus propios aportes
    científicos y preventivos según su perspectiva de
    observar las situaciones o circunstancias de los casos
    estudiados. En beneficio para el colectivo que padece el problema
    y se re-humanice, es decir, la persona se reconstruya y
    rectifique sus malas decisiones. Así mismo Cañas
    indica que la persona adicta, no es –el sujeto, el objeto,
    el individuo, ni el paciente, ni el usuario, ni el consumidor
    como comúnmente son estos etiquetados o estereotipados en
    diversos estudios o manuales científicos. Igualmente
    comenta que antes de ser estas personas adictas, en primer lugar
    siempre han sido – personas-, indica que esto
    es una despersonalización y esta busca otros medios para
    salir y /o escapar del mundo en el que se encuentra, provocando
    un cambio de vida rotundo, aunque en la mayoría de los
    casos en una forma errónea.

    Cañas, en el artículo "Antropología
    Personalista de las Adicciones" en la Revista Iberoamericana de
    Personalismo Comunitario; citando al fallecido pensador
    francés Paul Ricoeur, quien en 1983 escribió: "Si
    la persona vuelve a ser tenida en cuenta, será porque
    sigue siendo el mejor candidato para mantener batallas;
    jurídicas, políticas, económicas, sociales,
    y por supuesto, culturales y religiosas. Dice lo siguiente: La
    persona es un concepto que no sólo sobrevive, sino que,
    afortunadamente, vuelve a vivir con fuerza y con vigor". Por otra
    parte, Cañas en sus estudios realiza un planteamiento
    interesante sobre dos posturas contrarias de grandes pensadores
    filosóficos, tales como Sören Kierkegaard, quien
    plantea la re-humanización y Friedrich Nitzsche quien
    habla sobre el fenómeno adictivo.

    Visto desde la teoría psicológica se
    visualiza; el comportamiento de la persona adicta y se
    implementan técnicas de prevención en el problema
    presentado, utilizando diversidad de variaciones para ajustarse a
    la medida requerida y prestar solución al caso. Desde la
    perspectiva de la educación, Cañas dice que es
    observado dicho fenómeno en un ámbito profesional,
    y que por ende, desde este campo se trabaja en una forma
    preventiva, a través de diferentes modelos y programas
    enfocados a una encomienda específica, donde se presenta
    la Comunidad Educativa e igualmente participa la familia en el
    desarrollo de un sistema social preparado ante las nuevas
    fenomenologías, como agentes re- humanizadores. Por lo
    mismo Cañas en su libro Antropologia de las Adicciones, en
    el prefacio dice que: Si "consideramos que la persona adicta es
    una persona des-humanizada, la lógica evolutiva que supone
    dejar de ser adicta, permite concluir que si lo consigue
    será una persona re- humanizada. Además esa persona
    nueva no solo se construye así misma, construye su
    historia personal… si no que también de
    algún modo reconstruye la cultura y la historia que lo
    rodea."

    2. CAPITULO II

    2.2. MARCO
    HISTÓRICO

    2.3. Antecedentes de las
    adicciones

    La historia de las adicciones se encuentra estrechamente
    relacionada con la historia del hombre, genéricamente
    hablando. La cual viene desde fumar cigarrillos, ingerir alcohol,
    mascar hojas de coca, realizar preparados psicoactivos, beber
    pócimas, fumar mariguana, uso del opio para contrarrestar
    el dolor, entre una amplia gama de mención. Que el hombre
    ha utilizado a lo largo de los tiempos y que aun hoy en
    día continúa utilizando. Aunque en la actualidad se
    han puesto de manifiesto nuevas adicciones, tanto químicas
    como conductuales, que no requieren de sustancia. Dentro de esta
    clasificación, se tiene de conocimiento que en los
    diversos comportamientos bajo la denominación
    genérica de adicciones; estas se encuentran sustentadas
    inicialmente en un concepto de dependencia –física o
    psíquica- la cual, evoluciona a partir de la misma, y
    también han generado dependencia e inclusive a sustancias
    psicoactivas. (Becoña I. E: 2002) No
    obstante, Becoña, afirma que una característica de
    las conductas aditivas es la perdida de control, dependencia,
    tolerancia, síndrome de abstinencia e incidencia negativa
    importante en la vida.

    En términos generales, la historia propiamente de
    las adicciones probablemente no posea una fecha exacta del todo,
    o al menos la persona que escribe no logró encontrarla,
    pero lo que sí, es que los antecedentes pueden ser
    tratados en cada persona que posea el problema. Es decir, esta
    información puede captarse mediante un historial
    clínico según indican varios autores. Medicos,
    Psíquiatras, incluso médicos especialistas en
    adicciones. Entre los que se pueden mencionar; Saúl
    alvarado, Joaquín Santo Domingo, quien dice que puede ser
    enfermedades o adicciones heredadas, otras veces se usan drogas
    con fines religiosos o curativos. Mismos que comentan que la
    adicción es un proceso evolutivo, que permite en su
    momento reconstruir los hechos y deja comprender las causas del
    problema; aunque acompañado a este proceso se
    manifiesta regularmente el factor – negación- por
    parte de la persona que padece las circunstancias. Por lo mismo
    es importante preguntar sobre el historial familiar, para poder
    identificar si la adicción posee factores genéticos
    que influyen en la aparición y el desarrollo de los
    síntomas conductuales dentro de la ascendencia de la
    familia; conductas como una adicción sexual, al
    consumismo; por ejemplo. No obstante, se enfoca en la relevancia
    sobre la realización de entrevistas dirigidas enfocadas a
    la clarificación del proceso adictivo, es decir, en una
    forma exploratoria indagar respecto a la historia del abuso de
    las conductas que llevan a la adicción de la
    persona,

    ¿Cuándo fue la fecha del último
    consumo?, ¿Cuál es la historia de intentos de
    abstinencia fallidos?, ¿Cuántos episodios de
    descontrol asociados al uso, ha tenido?, ¿Cuáles
    han sido sus síntomas de abstinencia? Entre otras
    preguntas con los eventos relacionados a la adicción. Sin
    dejar de lado la disposición y actitud de la persona al
    tratar de renunciar a la adicción y su proceso de
    evaluó del mismo, esto con el fin de que en cierto modo se
    pueda observar el avance de la persona ante el
    problema evidenciado. 4

    Según la autora de esta trabajo monografico: Se
    ha llegado a un punto en que el consumismo en el siglo XXI, a
    afectado a muchas personas, existen algunos antecedentes que hay
    algunas que incluso han llegado a quitarse la vida, por la
    desesperación a causa de un sobre endeudamiento, que no
    pueden pagar y de las presiones que tienen por parte de los
    acreedores. Sin contar con lo que se expresa en los parrafos que
    siguen sobre las implicaciones del endeudamiento a causa del
    consumismo.

    2.4.
    Implicaciones del endeudamiento patológico y el sacrificio
    de tipo social por cuestiones de deuda y
    adicción

    La economía política de la deuda
    pública a nivel interno y externo, según Palomares
    (2011) indica que expertos sobre la economía mundial,
    considerando conocimientos previos de las orientaciones
    Keynesianas enfatizaron que el presupuesto deficitario era el
    medio más idóneo para activar el crecimiento,
    aunque al mismo tiempo, contribuyó esto en un modo
    significativo el endeudamiento de Estados Nacionales. Esto debido
    a que los montos presupuestales etiquetados y destinados al pago
    anual de pasivos, destaca la partida dedicada a cubrir intereses
    y otra para saldar un porcentaje pactado de la deuda
    contraída. Situación que se ha visto reflejada en
    países como Estados Unidos, Latinoamérica y la
    Eurozona, donde se visualiza un creciente
    endeudamiento.

    Para palomares (2011) la patología del
    endeudamiento se enfoca en el paternalismo del Estado subsidiado
    a compradores compulsivos, quienes por su irracionalidad
    económica arruinan sus finanzas personales; igualmente
    atentando contra el flujo de caja de sus acreedores y
    evidenciando síntomas de adicción al consumismo, al
    comprar por comprar y asimismo al endeudamiento propiamente. El
    pago de su satisfacción –al consumismo- se ve
    financiado con la tarjeta de crédito;
    convirtiéndose este factor en algo dependiente
    orillándolo en un caso extremo a la ruina económica
    de la persona que padece el problema. Sobre el mismo tema
    Palomares comenta; que este efecto se acentúa en la medida
    que se caen aún más los salarios, que propician
    desarrollos emocionales sustentados en carencias emotivas,
    excesos de trabajo, etc. Generando más daños
    psicológicos, las personas pretenden mantener una "calidad
    de vida", misma que muchas veces se ve reflejada en la
    publicidad. Por ejemplo: "compre la casa de sus sueños",
    "si toma estas pastillas, reducirá la gordura; se
    verá mas bella", con este o aquel producto de belleza,
    etc.

    Javier Garcés: En una entrevista, denominada 15
    de marzo día del consumidor. La adicción al
    consumo, con motivo de que ese día se celebra el
    día del consumidor, sobre una serie de
    preguntas que le hace Infocop On Line, en la cual menciona exceso
    de consumo o adicción al mismo, habla sobre endeudamiento.
    A continuación se hace una breve descripción de lo
    que dice, sobre algunas preguntas: Entrevista; una de las
    preguntas que le hacen es ¿Cómo ve la sociedad
    consumista hoy día? Sobre todo en navidades, día
    del padre, día de la madre, rebajas… El responde;
    Vamos de mal en peor y por que? Y dice que la sociedad de
    consumo, no cree que se pueda decir que es negativo en si misma.
    Pero lo es en sus excesos y que para ello hay que afrontar dos
    problemas; uno: "Que los hábitos de consumo implantados en
    nuestra sociedad son incompatibles con el mantenimiento de
    nuestro entorno medioambiental, a corto plazo. Esta
    preocupación ha dejado de ser exclusiva de una
    minoría… y es ya una realidad innegable avalada por
    las investigaciones cientificas más serias y
    desapasionadas. Como decía Cousteau, el consumismo es
    actualmente el mayor enemigo del planeta". "El segundo problema:
    del consumo excesivo es que alguno de los modos de vida que ha
    impuesto suponen un grave peligro para la salud física,
    para el equilibrio psíquico y para el bienestar personal o
    familiar. En los últimos veinticinco años se ha
    producido un espectacular aumento de los problemas relacionados
    con la adicción al consumo, la compra compulsiva, la falta
    de autocontrol en el gasto, el sobreendeudamiento, etc.
    Además, es evidente la relación entre la
    difusión de determinados mensajes publicitarios con el
    incremento de los valores consumistas, el crecimiento de los
    valores como la anorexia, el alcholismo, la extensión de
    hábitos alimenticios no saludables, etc. Cada día
    resulta más evidente que hay una relación inversa
    entre materialismo y
    felicidad…"5

    Hay otra pregunta que la autora considera importante
    parafrasear y es la siguiente: ¿Cuáles crees que
    son los factores psicológicos y sociales que influyen en
    la adicción al consumo? A lo que responde mas o menos
    así; que en las primeras investigacions del siglo pasado,
    el problema era menos extendido y que solo se trataba de casos
    aislados, pero tras años dedicandose al estudio de
    la adicción a las compras ha comprobado que
    éxiste mucha relación entre el exceso al consumo y
    la depresión o trastornos depresivos por parte de los
    compradores compulsivos y así sucesivamente menciona mucho
    la depresión y la falta de atención o
    aceptación por parte de quienes padecen esta
    adicción a que tienen un problema. Por lo mismo se niegan
    a ser atendidos.

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