Los medios de información o difusión (como
correctamente se les debe llamar), desde sus inicios han
constituido una herramienta persuasiva que permiten mantener una
continua sinergia con los distintos sucesos sociales,
políticos y económicos tanto a escala nacional como
internacional.
En la sociedad actual los medios de información o
medios de comunicación de masas (como también se
les conoce a los mal llamados medios de comunicación
social), juegan un papel protagónico dentro del día
a día de la humanidad; ya que estos tienen el poder de
influir sobre la forma de pensar y actuar en cada uno de sus
miembros.
Según, su objetivo principal, es dar a conocer los
acontecimientos de toda índole que ocurren a nivel
mundial, pero esto aunque es del todo cierto, no es su objetivo
principal. La información que ellos transmiten a las masas
es procesada de acuerdo a un criterio personal, el cual, muchas
veces deriva de una línea editorial que va a favor de los
intereses de las grandes corporaciones.
A lo largo de la historia, se han producido varias
revoluciones en lo que ha medios de información se refiere
y estos han tenido un gran impacto social, económico y
político en cada una de sus diferentes épocas.
Por ejemplo la Imprenta fue una de los grandes protagonistas
de la Revolución Francesa y de las revoluciones
Americanas. Esta jugó un papel determinante y subversivo
dentro de las sociedades de ese momento. Luego, ya en el 1900,
apareció la Radio, jugando también un papel
determinante en la Primera y Segunda Guerra Mundial, ya que era
el único medio de masas directo, por el cual los gobiernos
se comunicaban con sus pueblos. Sucesivamente con el avance de
las sociedades fueron apareciendo otros medios de gran impacto
como lo fue la televisión. Ya para la década de los
80 en pleno desarrollo de lo que se conoció como la Guerra
Fría, apareció el internet, considerándose
hasta la actualidad como gigante de la comunicación
mundial, abriendo paso en pleno siglo XXI a las famosas y para
muchos imprescindibles Redes Sociales.
En este pequeño párrafo se pudo evidenciar la
estrecha relación que ha guardado los medios de
comunicación con los acontecimientos sociales más
importantes de la historia, que no por mera casualidad estos
famosos avances tecnológicos han aparecido en medio de
crisis bélicas. Los medios de comunicación e
información, son el elemento primordial de la
transculturización de la que el mundo entero ha sido
objeto a través del tiempo. De aquí a su
aparición en momentos cruciales de la sociedad
mundial.
Los grandes imperios utilizan estos medios, no solo para
vender su cultura y modificar el modo de pensar de las sociedades
a favor de ciertos pensamientos políticos, sino
también son utilizadas a favor de los grandes consorcios
económicos, como lo son las empresas, quienes utilizan los
medios de difusión, para crearle necesidades inexistentes
y de esta forma comercializar sus productos, convirtiendo a la
publicidad y propaganda en sus herramientas principales de
persuasión.
La introducción de nuevas tecnologías ha
modificado la forma de vivir del planeta entero. La intensidad y
calidad de la influencia de las grandes culturas a las más
pequeñas, va variando dependiendo de la infraestructura
que posea el país, los diferentes estatus sociales, el
sistema económico, político y cultural del mismo.
En general se puede constatar que mientras más desarrollo
posea una sociedad mayor influencia sobre ella, va a poseer sus
medios de información.
Los medios son parte esencial de los procesos de
comunicación en las sociedades modernas. Siendo
quizás el más influyente de ellos la
Televisión, ya que este tiene un doble poder persuasivo en
el ser humano. Su capacidad dual de transmisión de mensaje
tanto visual como auditivo, le convierte en el arma más
poderosa de la comunicación, llegando de manera directa a
posicionarse en el inconsciente del individuo. La
televisión es un aparato productor de hechos, es decir, de
espejo de la realidad pasa a ser productora de realidad (enfoca
solo lo que quiere transmitir).
Todos estos medios, aportan interpretaciones de la realidad,
que son internalizadas por sus públicos. Las personas
pueden desarrollar construcciones subjetivas y compartidas de una
realidad a partir de lo que leen, escuchan o miran. Por tanto, su
conducta personal como social, puede ser moldeada por las
interpretaciones aportadas por los diferentes medios de
información o comunicación. Muestra de ello, es la
adopción de lenguajes y modas promocionadas a
través de artistas, líderes y/o grupos sociales que
quieren imponer sus criterios ante la sociedad.
Su poder es tal, que son más fuertes que sistemas de
gobiernos enteros, su capacidad de llegar a los sitios más
recónditos multiplica su poder persuasivo, ya que en
muchas ocasiones llegan primero que la educación formal;
trayendo como consecuencia la pérdida de valores
ancestrales de muchas culturas.
En nuestro país constantemente se puede evidenciar la
Guerra Mediática de la que somos víctimas a diario,
no solo por querer imponer un pensamiento político sino
por querer vender una cultura diferente a las originarias.
Los valores sociales, se han visto fuertemente influenciado por
esta transculturización, música diferente a la
autóctona es lo más común de escuchar en las
radios, publicidades de otros idiomas y ahora hasta promocionan
las ventas de inmuebles y centros comerciales en otros
países, es el día a día de los medios de
información en Venezuela. Sin ahondar en la
tergiversación de la información que a diario los
emporios económicos difunden a su favor para crear un
clima de aceptación en la sociedad venezolana.
Por todo lo anteriormente descrito, se puede decir que, hoy
día es imposible negar el poder persuasivo que poseen los
medios de comunicación en el proceso de transmisión
de la información, ya que estos interactúan entre
sí a favor de una situación a través del
reforzamiento constante de un mensaje, el cual es percibido por
la sociedad a través de diferentes formas o sentidos
(oral, escrito, visual).
El auge que los medios de difusión han tenido
ciertamente ha sido muy positivo para la humanidad, ya que de una
forma han permitido acortar las distancias existentes entre todas
las latitudes mundiales, manteniéndonos vinculados al
resto del mundo. Pero también no se puede obviar los
aspectos negativos que estos han producido al darse cuenta del
gran poder que poseen sobre la humanidad, razón por la
cual se han convertido en una especie de jueces de la verdad,
pero una verdad subjetivamente construida a favor de intereses
particulares. Son estos medios quienes deciden y dictan modas,
consumos, modelos de vida y hasta establecen que es lo correcto e
incorrecto, y quienes deciden cuales son los hechos más
importantes y trascendentes para el mundo.
Es por ello que yo en lo particular no los considero medios de
información de masas sino medios de manipulación
social. Diferenciándolos de las redes sociales que si son
verdaderos medios de comunicación social, ya que permiten
la interacción individual o colectiva de varios
individuos, permitiendo el debate de ideas. A pesar que en el
mundo entero se han convertido en un medio para la
agitación de masas a favor o en contra de sistemas
políticos. Estas redes si cumplen con el verdadero proceso
de la comunicación en cambio los medios de
información solo difunden mensajes previamente filtrados y
manipulados de acuerdo a una línea editorial.
Por más que un medio de información se declare
imparcial, siempre va a difundir el mensaje de acuerdo a la
óptica de su emisor.
Autor:
Ptte. Carleth Acosta C.
Maracay, Noviembre 2014