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Los medios que quisiéramos

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Resúmen

Aunque se contradicen con él los medios de
comunicación han llegado a ser –y seguirán
siendo— los ámbitos privilegiados del espacio
público. Información, propaganda, publicidad,
consensos y en buena medida la instrucción y el veleidoso
sentido común de las sociedades contemporáneas, son
propagados, tamizados y acotados por los medios. En esa
formidable capacidad de difusión, que les confiere
inevitable omnipresencia, radica también la debilidad
más notoria de esos medios. Están destinados a la
sociedad, de la cual toman su razón de ser, pero no
necesariamente la expresan: no la comunican.

Quizá ninguna otra zona de la vida pública en
nuestros días, a pesar de todos los esfuerzos que los
medios hagan para mejorar ese aislamiento respecto de ella, se
encuentra tan cerrada a la participación de sociedad.
Partidos, sindicatos, universidades, organizaciones no
gubernamentales, tienen membresías que constituyen un lazo
permanente y estable (más allá de la
representatividad o no que tengan) con los ciudadanos. De ello
depende su viabilidad e incluso, su sobrevivencia. En cambio, y
desde luego siempre hay excepciones, los medios de
comunicación de masas suelen dirigirse a la sociedad pero
solo excepcionalmente lo hacen desde ella.

En el mundo contemporáneo, no existe mecanismo de mayor
influencia sobre las sociedades que los medios de
comunicación de masas. Hoy en día la
política depende, indefectiblemente, de la
propagación que pueda encontrar en los medios. Partidos y
candidatos y junto con ellos cualquier institución o
personaje que busque relevancia pública, tienen que ganar
espacios y a menudo también aquiescencias en los medios de
comunicación. Estos no sólo determinan la cantidad,
sino con frecuencia además la calidad de los mensajes. El
discurso político, hoy en día, suele ajustarse a
las exigencias mediáticas a tal grado que, más que
programas, los candidatos y partidos suelen presentar frases
sueltas, capaces de ajustarse a los formatos y e intervalos con
que los medios dan noticia de los acontecimientos
políticos.

 

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Enviado por Raúl Trejo Delarbre

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