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PERFIL DEL PERIODICO MATUTINO HOY




Enviado por afeliz



     

    Indice
    1.
    Introducción

    2. Importancia del periódico
    hoy

    3. El posicionamiento del periódico
    matutino hoy en la zona urbana de Santiago.

    4. Planteamiento del
    problema

    5. Delimitación

    1.
    Introducción

    El periódico matutino Hoy fue fundado en Santo
    Domingo, el 11 de agosto de 1981, editado por la Editora Hoy, C.
    por A., que tiene como principal accionista al empresario
    José Luis Corripio Estrada (Pepín) y bajo la
    dirección del periodista Virgilio
    Alcántara, quien hasta ese momento dirigía el
    diario vespertino Ultima Hora.
    Para 1981, circulaban como diarios los matutinos Listín
    Diario, El Caribe y El Sol, todos
    editados en Santo Domingo, además de La Información, en Santiago, que comenzaba a
    modernizarse. En la tarde había tres periódicos,
    todos de formato tabloide y eran El Nacional, Ultima Hora y La
    Noticia.
    Desde su inicio surgió como un diario innovador, que
    introdujo por primera vez el uso en casi sus secciones de las
    técnicas del color, tanto en
    fotografías como en titulares, algo que no ocurría
    en el mercado de la
    prensa escrita
    dominicana y que se constituyó en uno de sus elementos
    diferenciadores.
    Como parte de su presentación noticiosa, Hoy se
    asemejó mucho al periódico norteamericano USA
    Today, para entonces un revolucionario de la prensa
    estadounidense que como único medio escrito nacional
    diario, pretendía competir con los símbolos
    tradicionales del periodismo
    norteamericano, como Washington Post y The New York Time.
    En el contexto dominicano, el Hoy con llamativos colores,
    atractiva diagramación y nuevo enfoque en la
    presentación de las noticias que privilegiaba el uso del
    color y de fotografías grandes, aspiraba a posicionarse en
    similitud de condiciones del USA Today en el público.
    Otro elemento diferenciador que estrenó el
    periódico Hoy fue un equipo de investigación, es decir, un grupo de
    reporteros y redactores cuya tarea única era realizar
    trabajos periodísticos en profundidad, como reportajes e
    investigaciones, en base a estudios de ellos
    mismos y de expertos consultados por el diario.
    Así ofrecían al público un nuevo tipo de
    periodismo, sin dejar de publicar las noticias ordinarias que
    todos los otros medios
    difundían cada día, como forma de atraer un nuevo
    público o mercado de lectores que no había sido
    motivo hasta entonces a la compra de diarios que ofertaran
    más que los sucesos cotidianos.
    El periódico Hoy surgió, en términos de
    mercado, para disputarle el liderazgo al
    Listín Diario, el de más antigüedad y mayor
    circulación como reza su promesa de venta.

    2. Importancia del periódico
    hoy

    A casi 20 años de su fundación, el
    periódico Hoy es uno de los más importantes del
    país, porque ha logrado posicionarse como medio serio, de
    línea editorial profunda y equilibrada y de un ejercicio
    periodístico que trasciende los hechos inmediatos, gracias
    al equipo de periodistas investigadores que ha logrado mantener a
    lo largo de dos decenios.
    Sus editoriales son muy respetados en el país, porque su
    actual director, Mario Alvarez Dugan, es un veterano periodista
    que antes dirigió el vespertino El Nacional y cuenta con
    un equipo de ejecutivos y editores que son de reconocida
    formación y calidad
    profesional.
    En adición a su perfil de periódico que trata los
    asuntos con profundidad, Hoy fue un innovador no sólo con
    el uso del color y la creación de un equipo de periodistas
    investigadores, sino que por primera vez utilizó el
    recurso de las encuestas de
    opinión y políticas
    como productos
    noticiosas de gran demanda.
    Así, este periódico ha contratado para los
    últimos procesos
    electorales a varias empresas
    encuestadoras de prestigio internacional, a fin de ofrecer
    periódicamente resultados de los estudios de preferencia
    ene l mercado electoral dominicano.

    3. El posicionamiento
    del periódico matutino hoy en la zona urbana de
    Santiago.

    Introducción
    No existe entre los historiadores una concepción
    única acerca del origen del periodismo, concebido
    éste como actividad humana que responde a una exigencia
    íntima del hombre: la de
    informar y ser informado. Para algunos historiadores, el
    periódico nace en el momento mismo en que el hombre
    empieza a vivir en comunidad, otros
    en cambio, ubican
    su aparición en la época en que el ingenio humano
    descubre los instrumentos técnicos que permiten la
    multiplicación y manifestación de los mismos.
    Al incrementarse en gran medida las empresas de comunicación los lectores tienen mayores
    alternativas de escoger entre un diario y otro logrando estos
    alcanzar posiciones diferente en la preferencia del
    público que le gusta estar informado.
    El periódico Hoy surgió, en términos de
    mercado, para disputarse el liderazgo al Listín Diario, el
    de más antigüedad y mayor
    circulación.

    4. Planteamiento del
    problema

    El interés de
    disponer de medios de
    comunicación ha sido desde los mismos primeros
    días de la actividad informativa preocupación
    básica de los grupos
    sociales, para el desarrollo del
    hombre permite la transmisión de ideas.
    No obstante, en el ámbito de las comunicaciones, la República Dominicana
    ésta situada entre los piases que posee la más
    avanzada tecnología importada.
    Estas innovaciones tecnológicas las había iniciado
    el propio Trujillo con la instalación de los equipos de
    Radio Caribe a
    mediados de 1960.
    Entre los medios de
    comunicación se destaca el periódico, como uno
    de los más importante, por ser un medio masivo, de
    precio
    asequible.
    Los diarios nacionales sólo existían tres cuando se
    produjo la muerte de
    Trujillo: EL CARIBE, LA NACION Y LA
    INFORMACION. Luego reaparece el Listín Diario, y en la
    década del 70 nace el Nacional y en la década de
    los 80 El nuevo Diario, El Día, ya ,Hoy y el
    Siglo.

    Objetivo
    General:
    Determinar el posicionamiento del periódico matutino Hoy
    en la zona Urbana de Santiago.
    Específicos:

    • Analizar la calidad del
      periódico
    • Determinar cuales secciones del periódicos
      son más atractivas para el lector
    • Determinar las razones por el cual las personas
      prefieren este periódico

    Marco muestral de los universos
    Para este estudio de posicionamiento del periódico
    matutino Hoy . tomamos una población de lectores que habitualmente
    leen periódicos matutinos mayores de 18 años de
    edad, de ambos sexos, radicados en la zona urbana de
    Santiago.

    Razones :
    Elegimos este marco muestral porque la población que
    generalmente utiliza este medio de comunicación, esta
    entre los 18 años en adelante por el poder
    adquisitivo y por el hábito de estar informado de lo que
    pasa en el mundo.

    Tamaño de la muestra
    Para el tamaño de la muestra se tomó la formula
    correspondiente para la población finita, ya que se conoce
    el número de habitantes de la ciudad de Santiago.
    Ninguna muestra puede dar garantía absoluta de ser exacta
    de errores, siendo la diferencia entre el universo y al
    muestra el error muestral.
    Se asumió un margen de error de 5% por las diferencias de
    edades, sexo de la
    población
    Para determinar el tamaño de la muestra se empleó
    la sgt. formula
    Fórmula: n = Z2 p q N
    E2
    (N-1) + Z2 p q

    Donde
    n= tamaño de la muestra
    N= universo o
    población
    P= probablidad de éxito
    Q= probabilidad de
    fracaso
    E= error muestral
    Z= valor de la
    variable normal standar

    Datos :
    Z= 1.96
    p= 50% (0.5)
    q= 50% (0.5)
    N= 101,830
    E= 5% (0.05)
    n= (1.96)2 (0.5) (0.5)
    (101,830)
    (0.05)2 (101,830 – 1) +
    (1.96)2 (0.5) (0.5)

    n= (3.8416) (25,457.5)
    (0.0025) (101829) +
    (3.8416) (0.25)

    n= (3.8416) (25,457.5)
    (0.0025) (101829) +
    (3.8416) (0.25)

    n= 97797.532 = 382.7 = 383
    255.5329
    n= 383 encuestas

    Razones:
    Utilizamos esta formula porque conocemos el número de
    habitantes que compone la clase media y media alta en la zona
    urbana de la ciudad de Santiago, lo cual nos permite el uso de
    esta fórmula en la que necesita tener una población
    definida.

    Estratificación de la muestra
    Por clase social:
    Clase media
    Clase media alta
    Por sexo:
    Masculino
    Femenino
    Por edad:
    De 18 a 25
    De 26 a 33
    De 34 a 41
    De 42 a 49

    Razones:
    Utilizamos esta estratificación porque nos permite obtener
    un nivel de confiabilidad más alto, ya que nos enfocamos
    específicamente en las edades y las clases
    sociales que más leen periódicos .
    Distribución de la muestra
    La muestra fue distribuida de la siguiente manera:

    Clases sociales:
    Media = 40%
    Media Alta = 60%
    Sexo:
    Masculino = 50%
    Femenino = 50%
    Edad:
    De 18 a 25 = 15%
    De 26 a 33 = 20%
    De 33 a 41 = 35
    De 41 a 47 = 40

    Razones >
    Distribuimos la muestra de esta forma porque las clases sociales
    difieren en cantidad poblacional, y por consiguiente se va a
    encuestar a un número de personas de clase media y media
    alta de acuerdo a la distribución.

    5.
    Delimitación

    El estudio se delimitó en los sgts.
    Aspectos:

    1. Tiempo este estudio será realizado en un
      período de tres (3) meses comprendido entre enero-mayo
      de 2001.
    2. En persona se
      realizará encuestas a consumidores del
      periódicos mayores de 18 años.
    3. En espacio la investigación será
      realizada en el área urbana de la ciudad de Santiago
      de los Caballeros de Rep. Dom.

     

     

     

     

    Autor:

    Adalis Feliz

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