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Ponche




Enviado por afeliz



     

    Indice
    1.
    Introducción

    2. Nombre del producto
    3. Historia del ponche
    serenata

    4. Envase
    5. Promoción
    6. La Publicidad
    7. Conclusión

    1.
    Introducción

    A pesar de que el ponche desde su creación se
    creía que era una bebida navideña los tiempos han
    ido evolucionando y hoy en día esta bebida está
    considera como un elemento necesario en nuestro hogar.
    El ponche es una bebida tradicional que ha sido utilizada por
    deferentes clases
    sociales y por esta razón hemos querido producir una
    bebida dirigida a clases sociales media y media alta y a un
    segmento tan querido de la sociedad como las
    madres, con el fin de proporcionar una bebida de un sabor
    exquisito y una calidad
    excepcional.
    La bebida del ponche llega para llenar los gustos de una gran
    parte del mercado que no
    tienen preferencias en otras bebidas alcohólicas , con
    este fin ofrecemos un producto de
    calidad y con un sabor que se distinga entre los demás
    esta entre otras razones son las que nos motivó a realizar
    un producto de esta naturaleza.

    2. Nombre del
    producto

    "Ponche serenata"
    Historia de la
    compañía
    RFY es una compañía establecida en el mercado
    dominicano desde 1980 dedicada a la fabricación de bebidas
    alcohólicas; por lo que ha producido esta nueva bebida
    para complementar en las variedades de los productos ya
    fabricados por esta compañía.
    Esta compañía luego de realizar una investigación
    de mercado decide medir hasta que punto los consumidores
    valoran el tomar una bebida diferente con mayor esencia y un
    sabor más exquisito.
    Luego del esfuerzo realizado por todo el personal de
    nuestra compañía nos sentimos muy halagado de haber
    realizado un producto de esta magnitud, con un sabor y calidad
    que nadie puede resistir.
    RFY, llevó años de estudio en busca de un producto
    que llegara a satisfacer las diferentes clases sociales y
    tratando de segmentar un mercado de una clase social como la
    media y media alta. Es por esos que nos sentimos satisfecho de
    haber llegado al mercado para satisfacer esas demandas que
    habían que complacer.

    3. Historia del ponche
    serenata

    Ponche Serenata es lanzado bajo este nombre por ser una
    bebida que viene a llenar de placer y sabor a los consumidores.
    Mediante investigaciones,
    tomando en cuenta las preferencias del público encuestado,
    las sugerencias ofrecidas, eran de una bebida de este género,
    que contenga un grado mayor de alcohol que
    los ponche existentes en el mercado, Decidimos complacer a ese
    futuro consumidor del
    mismo.
    De esta manera logramos una diferencia del producto existente en
    el sabor, en su grado de alcohol pues este cuenta con un 14% en
    grado de alcohol ya que los tradicionales cuenta con un
    7%.

    Ingredientes de Producto

    • Leche
    • Alcohol
    • Azúcar
    • Huevos
    • Esencias

    4. Envase

    Atendiendo a los gustos y preferencias del
    público, hemos diseñado un envase diferente ya que
    entendemos que la primera impresión, es el factor
    principal para la venta.
    Para seleccionar el tipo de envase sometimos a
    consideración de expertos en la materia,
    diferente tipos de envase y ellos dieron su opinión
    atendiendo a su elegancia y presente.
    La características que posee la botella
    elegida es muy original ya que posee una descripción de estrecha forma arriba y
    ancha en el fondo de color
    transparente, para mejor vista de su contenido.

    La Etiqueta
    Tomando en cuenta que la etiqueta es la identificación de
    las características del producto y de su contenido, es la
    razón que nos motivó a crear una etiqueta
    atractiva.

    Investigación Del Mercado
    La compañía RFY realiza la investigación con la finalidad de
    introducir un nuevo ponche al mercado.

    Objetivos De La Compañía
    Objetivo
    General:
    Ofrecer a los consumidores una bebida de inigualable sabor con un
    sabor exquisito.
    Objetivos
    Específicos:

    • Convertir el producto en una bebida única en
      su clase.
    • Penetrar en el gusto del consumidor que el Ponche
      Serenata, se convierte en un ponche favorito por su sabor
      exquisito que transmite el momento de su
      degustación.
    • Determinar que el cliente sepa
      diferencial su sabor de los demás.

    5.
    Promoción

    La estrategia a
    realizar consiste en la mezcla de promoción
    de ventas mediante degustaciones, publicidad
    merchandising
    en los establecimientos y otros.
    Otras promociones serían ofertas introductivas,
    relacionadas con otros de nuestros productos, y brochure que
    explique sobre las características de nuestros
    productos.

    Promoción De Ventas
    Con el fin de dar a conocer nuestro producto, promocionaremos
    artículos que contengan el nombre del producto tales
    como:
    Camisetas, Vasos, Llaveros, Gorras, Calcomanías,
    etc.

    Relaciones Publicas
    Con la finalidad de dar a conocer nuestro producto, se
    realizarán conferencias, ruedas de prensa con las
    diferentes instalaciones de bebidas y de espectáculos.
    Se realizarán degustaciones en algunas empresas con el
    fin de que tengan un pleno conocimiento
    del producto.

    Plaza Distribución
    Contaremos con la distribución directa de nuestros vendedores
    en las áreas del Cibao, Santo Domingo y el resto del
    país con los grandes supermercados que ofrecen sus
    productos a restaurantes, almacén y
    hoteles.
    Introduciremos merchandising que realizarán degustaciones
    y se mantendrán en establecimientos con el fin de dar a
    conocer nuestro ponche.

    6. La
    Publicidad

    Siendo conocedores de la importancia de la publicidad,
    lanzaremos una campaña
    publicitaria que presente las características,
    ventajas y sabor de nuestro producto, que reconozcan que es el
    mejor ponche que se ha producido en tierra
    dominicana hasta el día de hoy.
    Dicha campaña publicitaria se difundirá por los
    siguientes medios de
    comunicación.
    El Spot televisivo consiste en las siguiente manera:

    Televisión:
    Se expondrán imágenes
    de degustación del sabor y placer de tan fascinada bebida
    con duración de 40 segundos. La cual se difundirá
    en los siguientes medios:
    Canales: Vehículos
    El Cibao

    • Medios
    • Tele Unión Detrás de la
      Noticias
    • Canal 29 Tele Universo al
      Día
    • Canal 7 Noticiero Canal 7

    Santo Domingo

    • Color Visión El Show del Medio
      Día
    • Teleantillas Uno + Uno
    • Tele Micro La Opción de las 12

    Radio
    En la radio se
    colocarán las siguientes cuñas:
    "En la vida existen buenos gustos, buenos placeres y emociones,
    así existen buenas bebidas, pero ninguna como
    serenata".
    Ponche Serenata, pruébalo y no te resistirá,
    Serenata, producido por Compañía RFY, C. Por
    A.

    Prensa
    Se colocaran varios anuncios de prensa que circularan en los
    periódicos siguientes:

    • Periódico El Listín
      Diario
    • Periódico HOY
    • Periódico La Información

    Campaña en Revistas

    • Revista de Mercado
    • Ritmo Social
    • Revista Rumbo

    Emisoras

    • Suave 107
    • Turbo 98
    • KV 94.3
    • 89.5 Éxtasis

    Precio Del Producto
    Tomando en cuenta que el precio es la
    única variable que genera ingresos a la
    compañía, requerimos un análisis minucioso al establecer un precio,
    sin dejar pasar los diversos factores tales como:

    • Calidad del Producto
    • Precio del Mercado
    • Demanda del Mercado
    • Análisis de los Costos

    Considerando todos los elementos anteriores quisimos
    establecer un precio de venta de 135 pesos por unidad.

    La Competencia
    Con la finalidad de obtener un posicionamiento
    preferencial con respecto a nuestra competencia hemos
    diseñado un sistema de
    estudio constante de mercado para mantener a nuestro competidores
    en un sitial minúsculo con respecto al nuestro.
    Dicho diseño
    consiste en ofrecer precios
    competitivos con una calidad superior, que llene de placer a
    quien pruebe nuestro ponche de tal manera que no pueda resistir
    el no volver a tomarlo.

    7.
    Conclusión

    Con el fin de tener un estilo de bebida preparada a los
    nuevos tiempos y exigencias de los consumidores es la
    razón que por la cual hemos producido una bebida con un
    sabor de distinción y un sabor incomparable.
    Es por tal motivo y otros más que impulsamos lograr
    ofrecer un ponche con calidad para que halla llenado las
    expectativas de los consumidores.
    RFY, C. Por A. te invita a probar una bebida con altura y que
    siempre tendrá en todos tus momentos, es por tal
    razón que le decimos pruébelo y no se
    resistirá.
    Mezcla Promocional

    • Nuestra cuñas radiales estarán dividas
      en tres diarias en cada emisora las cuales son 6 durante un mes
      y luego 4 veces por semana hasta completar los 6
      meses.
    • Nuestro anuncios de Televisión tienen un tiempo de
      duración de 30 segundos estos se colocarán en 6
      canales nacionales y locales, se pasarán 2 anuncios
      diarios por cada canal durante un mes y luego 5 veces por
      semana los meses restantes.
    • El Anuncio de periódico saldrá publicado en 3
      periódicos de circulación nacional 4 veces por
      semana el primer mes y luego 2 veces por semana en un
      tamaño de un cuarto de página (1/4).
    • Se publicará de una página entera el
      primer mes y luego ½ página las siguientes
      revistas:
    • Revista Mercado
    • Revista Rumbo
    • Revista Viú

    Presupuesto
    Presupuesto
    elaborado para conocer los gastos en la
    publicidad, promoción de ventas y
    relaciones
    públicas.
    Radio: 3
    Cuñas diarias 3 x 30 = 90 cuñas durante un mes por
    emisora que es igual a 6 igual a 540 menciones en un mes. Y 4
    veces por semana que son 4 x 4 = 16 cuñas por emisoras
    igual a 6 = 96 Cuñas en total por 5 meses = 480 menciones
    en un años. En total 540 + 480 = 1,020 Cuñas x
    $50.00 = RD$51,000.00
    Televisión: Dos anuncios diarios por 30 = 60 por canal en
    un mes son 6 canales 360 anuncios y 5 veces por semana que son 25
    en un mes por 5 meses igual 125 x 6 canales igual a 750.
    360 anuncios + 750.00 = 1,110 x $400.00 = RD$444,000.00
    Prensa: Cuatro veces por semana que son 4 x 4 = 16 x 3
    periódico 48 veces en un mes luego 2 veces por semana, 8
    veces en un mes como son 5 = 40 veces en 5 meses por 3
    periódico = 120.
    48 + 120 = 168 Veces en total
    5 + 8 pulgada = 13 pulgadas cada anuncio = 2,405
    168 x $2405 = RD$404,040.00
    Revista: 1
    Página entera el primer mes o sea 3 páginas
    completas y 15 ½ página en los 5 meses
    faltantes.
    1 Página = 2 x 6,000 = 12,000.00
    ½ Página =15 x 3,500 = 52,500.00
    64,500.00
    TOTAL PRESUPUESTO = 424,000.00 + 51,000.00 + 444,000.00 +
    404,040.00 + 64,500.00 = RD$1,387,540.00
    TOTAL =
    RD$1,387,540.00

    Publicidad de especialidades
    Articulo cantidad precios total
    Camisetas 2,500 $ 45.00 $100,000.00
    Gorras 2,500 $ 20.00 $ 50,000.00
    Calcomanías 10,000 $ 3.00 $ 30,000.00
    Llaveros 3,000 $ 8.00 $ 24,000.00
    Vallas Fijas 3 $50,000.00 $150,000.00
    Volantes 20,000 $ 3.00 $ 60,000.00
    Botones 1,000 $ 10.00 $ 10,000.00
    $424,000.00

     

     

     

     

    Autor:

    Adalis Feliz

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