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Impacto del diseño de la estructura de un website en la definición de las estrategias de SEO



  1. Introducción
  2. Antecedentes
  3. ¿Qué es la estructura de un sitio
    WEB?
  4. ¿Qué es SEO?
  5. Factores principales del SEO
  6. Auditoría SEO
  7. Recomendación
  8. Bibliografía

Introducción

En el presente documento vamos a desarrollar uno de los
temas esenciales para todas aquellas personas que buscan un
posicionamiento dentro de los buscadores (Google, Bing, Yahoo,
etc.) más utilizados a nivel mundial, el posicionamiento
de un WEBSITE dentro de la WEB se conoce como SEO
(Search Engine Optimization u Optimización de
Buscadores
) estudiando esta herramienta en base a la
estructura del diseño de la página WEB podremos
comprender el punto de mira que estamos buscando como empresa de
la RED global de Internet.

En términos generales, se trata de las
prácticas orientadas a mejorar la posición de una
página WEB en los resultados naturales de los buscadores
para unos términos de búsqueda concretos
(Interactiva y IAB (2010) Cuaderno de Comunicación
Interactiva El libro Blanco de IAB
).

SEO permite optimizar la página WEB del
anunciante para incrementar su visibilidad en los resultados
orgánicos de los motores de búsqueda. Relevant
Traffic
garantiza el cumplimiento de las guías de
buenas prácticas de los buscadores. A siendo uso de esta
herramienta un buen producto puede llegar a más usuarios y
continuamente crecer más con la implementación del
SEO y evitando de esta forma gastos desmesurados en publicidad
para tu sitio WEB. Un buen trabajo de SEO deberá contar
con la complicidad del departamento de marketing y sistemas, ya
que habrá que entender el negocio, modificar,
añadir, reestructurar elementos y optimizar por prueba y
error. Además, habrá que entender que los
resultados se obtienen a medio plazo, que dependen de un conjunto
de esfuerzos integrados y que se necesita establecer un sistema
de medición para ver los resultados obtenidos.

Dentro del desarrollo de este tema encontraras una buena
herramienta a utilizar para mejorar la imagen de tu página
y que puedas lograr un diseño lo más optimizado
posible, con las caracterices que definen ¿Qué es
mi producto? ¿Porque deben consumirlo? ¿Cómo
ayuda SEO a que mi producto sea conocido? Son preguntas claves
que te has hecho y serán contestadas más
adelanta.

"Impacto del diseño de la
estructura de un WEBSITE en la definición de las
estrategias de (SEO)"

Antecedentes

Los webmasters y proveedores de contenido
comenzaron a optimizar sus sitios para los motores de
búsqueda a mediados de los años 90, cuando los
primeros buscadores comenzaron a catalogar la naciente Internet.
Inicialmente, todo lo que un webmaster necesitaba hacer era subir
su dirección o URL a los buscadores, para que estos
enviaran lo que se conoce como web crawler o
araña, a que analizase su sitio, capturara enlaces a otras
páginas, y almacenara esta información recabada en
el índice del motor de búsqueda (ampliar
información en Finding What People Want: Experiences
with the WebCrawler
). El proceso implicaba que la
araña se descargara la página y la
guardara en el servidor del buscador, donde un segundo programa,
conocido como indexador, extraía información
variada sobre ella, como las palabras que contenía y
dónde se ubicaban, así como el peso y frecuencia de
palabras específicas (palabras clave), y todos los
enlaces que contuviese, los cuales serían analizados
más tarde siguiendo este mismo método, y vuelta a
empezar.

Muy pronto, los propietarios de sitios web comenzaron a
darse cuenta del valor que tenía estar posicionado en los
primeros puestos de los resultados de búsqueda, lo que
daría origen al surgimiento de los SEO white hat
y black hat. Según el analista Danny Sullivan, la
expresión "search engine optimization" seguramente
entró en uso en 1997 (ampliar información en
Who Invented the Term "Search Engine Optimization"?).
Los webmasters comenzaron a optimizar sus sitios para los motores
de búsqueda a mediados de los años 90 y muy pronto
se dieron cuenta del valor que tenía estar posicionado en
los primeros puestos de los resultados de
búsqueda

Las primeras versiones de los algoritmos de
búsqueda confiaban en la información proporcionada
por los webmasters en los meta tags, o en ficheros
índice para buscadores como ALIWEB. Los meta tags
proporcionaban una guía sobre el contenido de cada
página. Usar los datos de los meta tags para indexar
páginas se hizo poco fiable, ya que el webmaster
podía escoger palabras clave que realmente no tuvieran que
ver con el contenido del sitio. Estos datos imprecisos,
incompletos e inconsistentes insertados en los meta tags
podía y de echo causaba que ciertas páginas
aparecieran en resultados donde no era relevantes (ampliar
información en Metacrap: Putting the torch to seven
straw-men of the meta-utopia
). Los proveedores de contenido
también manipulaban ciertos atributos HTML en un intento
por escalar puestos en el ranking de resultados (ampliar
información en What is a tall poppy among web
pages
?).

Los primeros buscadores confiaban en la
información proporcionada por los webmasters en los meta
tags, por lo que sufrieron el abuso y manipulación de los
rankings de resultados. Los estudiantes de la Universidad de
Stanford Larry Page y Sergey Brin
desarrollaron "backrub", un
buscador que se basaba en un algoritmo matemático para
calcular la relevancia de los sitios web. El número
calculado por el algoritmo, el PageRank, era
función de la cantidad y calidad de los enlaces
entrantes
(ampliar información en The Anatomy of a
Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
). El PageRank
estimaba la probabilidad de que una página fuera alcanzada
por un usuario navegando aleatoriamente por Internet, y que
siguiera enlaces de una página a otra. En efecto, esto
significa que algunos enlaces son más importantes que
otros, por ello una página con alto PageRank es más
probable que sea alcanzada por un usuario web.

Page y Brin fundaron Google en 1998.
Google atrajo numerosos seguidores entre el creciente
número de usuarios de Internet, a los que les encantaba su
diseño sencillo. Factores ajenos a los sitios web (como el
PageRank y el análisis de los vínculos)
empezaron a ser considerados como vitales (como la frecuencia de
palabras clave, los meta tags, los encabezados, los enlaces y la
estructura del sitio) para evitar que Google fuera
manipulado de la forma en que lo eran aquellos motores de
búsqueda que solo consideraban la información
proporcionada por los webmasters. A pesar de que el PageRank es
más difícil de manipular, algunos webmasters que ya
habían desarrollado técnicas como las granjas de
enlaces, comenzaron a utilizarlas para favorecer sus posiciones
en los resultados de Google. Muchos sitios se centraron en
intermcabiar, comprar y vender enlaces, a menudo a gran escala.
Algunas veces, esto provocaba que se creasen miles de stios web
con el único propósito de hacer spamdexing o spam
de enlaces (ampliar información en Link Spam
Alliances
), (Esta sección del Manual de SEO ha
sido traducida del artículo Search engine
optimization
de Wikipedia en inglés, con
licencia CC-BY-SA).

  • Trayectoria:

1994: Se lanza Lycos, es el primer motor de
búsqueda.
Webcrawler: primer robot que comienza a
indexar todo el contenido de internet.

1995: Nacen Altavista, Infoseek, Yahoo.
Yahoo incluye, no sólo robots si no también
resultados incluidos de forma manual.

1996: La optimización de los
sitios web
(número de repeticiones de palabra clave,
SEO on-page) es lo fundamental para aparecer en los
buscadores.

1997: Se lanza el buscador Ask. 
Aparece por primera vez el término "Search Engine
Optimization (SEO
)".

1998: Sergey Brin y Larry Page crean Google, que
comienza a ordenar las páginas en base a criterios
externos al sitio web principalmente el número de enlaces
hacia tu página. Creando una indicador de importancia:
PageRank. Se crea el directorio DMOZ, con
inclusión manual de los enlaces con relevancia en los
buscadores.

1999: Nuevos criterios de relevancia más
técnicos como los metatags. La cantidad de enlaces
hacia tu sitio web se puede incrementar incluyéndola en
directorios.

2000: Se paga mucho por algunas páginas
web y por dominios muy importantes. Google introduce su
toolbar
, que permite mostrar el page Rank de las
páginas web que se visitan.

2001: Los metatags y las keywords pierden peso en
beneficio del número de links a tu sitio. Se crean
granjas de enlaces, Google comienza a dominar frente a
otros buscadores.

2002: Google lanza Adwords, que aunque no es
directamente SEO, está claro que ha influido notablemente
en la estrategia del buscador de Google.

2003: Google adquiere blogger, uno de las
principales plataformas de blogs gratuitos. Coincide con el
lanzamiento de wordpress y el de Google Adsense, la
herramienta perfecta para que los blogger monetice su
blog.

Google comienza a hacer actualizaciones públicas
de su algoritmo: Florida (penaliza link stuffing y la sobre
optimización del anchor text), Cassandra, Esmeralda,
Boston, Dominic.

2004: Se lanza Facebook. Google Local.
Rand Fishkin lanza SEOMOZ, una de las principales
páginas de referencia en lo que se refiere a
SEO.

2005: Se lanza google analytics,
herramienta de medición de visitas de Google. Entre las
actualizaciones de Google se busca la eliminación de
duplicados, lucha contra el link-building, fin de la era de los
meta-tags. La optimización de los enlaces, con la
creación además del tag nofollow.

2006: Se introduce el sitemap, como el
índice de páginas de tu sitio web. Se lanza
twitter, google compra youtube, se lanza Live Search
. En su
lucha contra el WebSpam, Google penaliza webs por cloacking
(mostrar diferente al usuario y al robot).

2007: Gracias a blogger y a wordpress los
blogs se popularizan
y comienzan a ser útiles para
SEO, pues otorgan muchos enlaces y mucho contenido.  Se
introduce la universal search. Se devalúan los
subdominios.

2008: La búsqueda predictiva, Google
Suggests
, se comienza a utilizar, y los SEO lo ven como una
oportunidad más para la búsqueda palabras clave
relevantes, añadiendo a la herramienta de palabras
relevantes de Adwords.

2009: Link-baiting se vuelve generalizado, bing
remplaza msn search. Nuevo tag canonical. Comienzan a
introducirse resultados de redes sociales. Real-time search
(incluyendo twitter).

Actualización Caffeine: Afecta al índice
de google, Más frecuentes y recientes resultados. Google
Vince: potenciar las grandes marcas, Google premia la confianza
de la marca en el orden de los resultados.

2010: Se confirma la relación entre SEO y
Social (Twitter/Facebook). Se premian los sitios con contenidos
de calidad. Yahoo usa msn bing. Aparece Google
Instant.

2011: Google dice que usa más de 200
factores. Actualización Panda: prevenir sitios de
baja calidad. Google lanza Google+ y comienza a encriptar
el origen de tráfico SEO, ahora en Analytics aparecen como
palabras clave "(not provided)".

2012: Google Penguin: castigando sitios que
tengan links de baja calidad: article spinning, blog networks y
directorios. Aparece en Webmaters Tool: Disavow tool para
recuperarse de una penalización.

2013: SEOMoz pasa a llamarse Moz. El
síntoma de que el SEO ya no tiene sentido y ahora es
más importante pensar en generar buenos contenidos: el
marketing de contenidos.

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¿Qué es
la estructura de un sitio WEB?

La página WEB y su
constitución Lo que define el diseño de una
página web es la forma de organizar los elementos que la
componen. Hay miles de formas diferentes, pero son pocas las que
funcionan y adquieren el sentido que necesitamos para nuestro
trabajo "Gonzalo Suez (2013) Estructura y
Composición de un Sitio Web

http://magazine.joomla.org/ ". Hoy en día hay
muchos Frameworks con los cuales podemos basarnos a la hora de
diseñar un nuevo proyecto. Básicamente, los sitios
web se componen y estructuran de la siguiente manera:

Contenedor: Esto es lo que definimos en la
regla Body o en algún div de nuestra estructura. Dentro de
este contenedor estarán todos los elementos del sitio;
módulos, contenidos, imágenes, etc.

Logotipo: Acá es dónde debemos
dejar la imagen de la empresa, que identificará la marca
en todo el sitio. Puede ser el logotipo de la empresa o el
nombre. Al estar arriba acompañara la navegación
por todo el sitio ayudando al reconocimiento de la
marca.

Navegación: Que importante es la
navegación y el menú que la contiene. La forma
más aceptada y fácil, es el menú horizontal,
que siempre tiene a mano lo más importante del sitio
web.

Contenido: Lo más importante y
fundamental de una buena página. Lo que mantiene al
visitante cautivo e interesado. Si el contenido es malo o poco
interesante, abandonará la página en pocos
segundos. Para eso, debe estar centralizado y enfocado y a la
primera vista. El mejor lugar debe ser para los contenidos. Para
Google, el contenido es el rey.

Footer: Localizado al final del sitio,
abajo, generalmente dejamos ahí información de
Copyright y legales o menús secundarios. Aunque en los
últimos años, se usa mucho para incluir
información de redes sociales, direcciones,
noticias.

Espacio Negativo: Esto es tan importante
como el espacio positivo. También llamado espacio blanco,
es todo lo que no tiene información de ningún tipo,
pero que cumple un rol importantísimo para la web; nos
ayuda a tener espacios de respiración, a equilibrar y dar
balance a todo el diseño.

¿Qué es
SEO?

Es la práctica de utilizar un rango de
técnicas, incluidas la reescritura del código HTML,
la edición de contenidos, la navegación en el SITE,
campañas de enlaces y más acciones, con el fin de
mejorar la posición de un WEBSITE en los resultados de los
buscadores para unos términos de búsqueda concretos
"SEMPO (Search Engine Marketing Professional
Organization
)".

De sus siglas en Inglés (Search Engine
Optimization), es la práctica de utilizar una serie de
técnicas que implican la optimización de la
página (con los llamados factores ON-SIETE) y su
socialización en Internet con otras páginas (los
llamados factores OFF-SIETE) con la finalidad de mejorar
la posición de un WEBSIETE en los resultados de los
buscadores para unos términos de búsqueda
concretos.

El SEO se integra dentro de la propia estrategia de
negocio y comunicación de la empresa/institución.
Las buenas posiciones por si solas no valen nada, si no aportan
nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto,
necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de
actividades de marketing.

¿Qué no es SEO?

  • No es gratis: Este es un gran mito ya que si
    bien no tiene un costo directo, si tiene un gran costo
    indirecto. El SEO requiere inversión en desarrollo, en
    contenidos, en comunicación y hasta tiempo.

  • No es SPAM: Como ya hemos dicho, si utilizas
    malas prácticas o cortoplacistas seguramente
    serás mal visto y penalizado. Un buen SEO es una
    técnica a medio y largo plazo.

  • No está muerto: El SEO evoluciona y es
    un trabajo constante. No puedes pensar que por haber hecho
    una estrategia una vez, tu sitio ya estará bien
    posicionado para siempre.

En los últimos años, las estrategias de
SEO (Search Engine Optimization u Optimización
para Motores de Búsqueda
) se han convertido en uno de
los pilares de cualquier campaña de marketing online. Sin
embargo, y a pesar de los buenos resultados que ofrecen, existen
diversos factores que hay que tener muy presentes si se quiere
llegar a buen puerto de la mano de esta estrategia.

A grosso modo, el SEO engloba todos aquellos procesos
que permiten mejorar la visibilidad de una página web o de
un contenido en los resultados que ofrecen los buscadores de
Internet. Para cualquier empresa, es de vital importancia que su
SIETE se sitúe en las primeras posiciones, ya que las webs
que lo consiguen reciben más tráfico es decir, un
mayor número de visitantes y, por lo tanto, de clientes
potenciales. El lugar que ocupe en estos resultados está
condicionado por tres variables (relevancia,
autoridad y personalización), sobre las que
se puede incidir mediante dos acciones fundamentales:

  • 1. La edición del código HTML de
    la web (lo que se conoce como SEO ON-PAGE).

  • 2. La obtención de enlaces externos que
    dirijan al SIETE en cuestión (SEO
    OFF-PAGE
    ).

  • Los tres pilares del SEO: Indexabilidad,
    Contenido y Popularidad.

  • La Indexabilidad:

Si el buscador (Google) te ve, si sabe que estás
ahí y además te entiende. No siempre ve todas tus
páginas, hay veces que indexa unas partes de tu web y
otras no. Lo ideal es que tú tengas el control e indexes
lo que quieres, no indexes lo que no quieras y sepas lo que
está indexado (por lo menos). La herramienta clave en este
aspecto es Herramientas para Web Masters de Google, aunque hay
muchas otras que nos ayudarán en el proceso.

Los puntos más importantes de Indexabilidad
que tengo que saber:

  • Cuántas páginas de mi web reconoce
    Google:
    Yo diría que el primer paso es averiguar
    qué páginas de mi web están indexadas.
    Solo tenemos que abrir google y en el buscador poner:
    site:www.elnombredetudominio.com/es, etcétera. Los
    resultados que te muestre serán los que el buscador
    reconoce.

  • Qué contenido de mi web es visible para
    Google:
    Otra parte importante de la Indexabilidad es que,
    además de que Google vea tus páginas, pueda
    saber qué contiene exactamente cada una. Si buscamos
    nuestro SIETE en Google vemos que en la parte superior
     podemos ver el caché de nuestra página.
    Una vez nos metamos, de nuevo en la parte superior, podemos
    ver "texto de caché". Aquí podemos ver
    cómo ve el buscador nuestra web. Muchas veces vemos
    que no ve algunos links, determinados textos…Es muy
    útil saber cómo ve Google nuestra web. En
    herramientas para web máster y www.validator.W3
    también podemos saber esto.

  • Cada cuánto rastrea Google mis
    páginas:
    Las arañas de Google establecen
    unas pautas para pasar por tú página
    según las frecuencia con la que actualices tu
    contenido. Es uno de los motivos por lo que hay que
    actualizar el contenido a menudo. Además, pasan un
    tiempo determinado en tu página, y si no han podido
    rastrear todas tus páginas no actualizará el
    contenido de toda tu web. Esta es otra de las razones por las
    que el tiempo de descarga de la web tiene que ser muy
    pequeño. En Web master tools7 Estadísticas de
    rastreo podemos ver muy bien estos datos.

¿Qué puedo hacer cuando el tiempo de
descarga es muy alto?

Evitar programar por tablas, que el peso imágenes
esté optimizado, gzip, css, html, agrupar scrips, limpiar
código…es una cuestión de
programación. Cuando hay muchas imágenes podemos
alojarlas en otro servidor y el tiempo de descarga
descendería mucho.

  • Ip adecuada: que no forme parte de una lista
    negra. En Bing, poniendo ip: midominio.com podemos saber la
    ip de una web. Una vez la encontramos vamos a Site,
    Information, Tool
    y vemos si nuestra IP forma
    parte de una lista negra.

  • Re-direccionamientos de dominios adecuados
    (301 lo más probable aunque a veces sea un 302) y
    comprobación. (La HOME ha de ir directamente al
    contenido, si no es así hay que ver porqué y
    re-direccionar la pre home a la home)

  • SIETEMAP (elaboración).

  • Enlaces rotos (Para re-direccionarlos si son
    de SIETE que ya no existen o arreglar el error.

  • Control Robots TXT (en web masters: Que no
    entren en la parte de ADMIN de la web y restringir otras
    páginas donde no quieras que entre).

  • Texto para error 401 (porque es el más
    común).

  • Indexación Vs tráfico (prueba
    de tráfico web y pags indexadas de tu web en
    Google).

  • Contenidos PDFS: en principio Google si lo
    lee normalmente se generan desde WORD. En archivo,
    propiedades aparece el autor del documento sobre el WEB
    estado trabajando ( si no eres tu aparecerá el nombre
    que quien lo haya hecho). Es desde WORD donde tenemos que ir
    a propiedades y poner las propiedades que queramos que Google
    lea ( en la parte de resumen).

  • Contenido duplicado: Además de los
    TITLES y meta descripciones únicas….a veces
    Google entiende que una misma URL existe para varias
    páginas…Esto ocurre mucho en páginas con
    mucho contenido que se dividen en varias páginas (como
    las de hoteles, restaurantes…). Es una cuestión
    de programación indicarle a Google que varias
    páginas con la misma url son efectivamente la misma
    url y no contenido duplicado.

  • Contenido:

Una vez el buscador ha accedido e indexado nuestros
contenidos, se trata de hacerlos relevantes para determinadas
búsquedas. A sí pues, dichos contenidos han de
contener los términos que queremos posicionar en los
lugares del documento más importantes y un número
apropiado de veces. Algunas recomendaciones a considerar
son:

  • Tener en cuenta el lenguaje del usuario. Muchas
    veces la termino logia del usuario es diferente a la
    utilizada internamente en la
    empresa/institución.

  • Generar contenidos adaptados a las diferentes
    tipologías de búsquedas. Es complicado
    optimizar una página para muchas palabras, por lo que
    se recomienda utilizar diferentes páginas para captar
    tráfico de diferentes páginas.

  • Combinar el contenido con las etiquetas HTML
    apropiadas para dar al documento una jerarquía
    de

  • contenidos fácilmente entendible e incluyendo
    los términos que más nos interese posicionar en
    lugares predominantes.

  • Popularidad:

Hace referencia al número de veces que nuestro
sitio web es enlazado, como la calidad y tipo de sitios que nos
enlazan (Otra forma de organizar las actividades SEO es la
división entre técnicas OFF-SIETE y
ON-SIETE
).

Factores principales
del SEO

Para que una estrategia de SEO resulte eficaz, lo
primero que hay que hacer es establecer unos objetivos realistas,
lo que permitirá hacer un seguimiento de las acciones
adoptadas y, en el caso de que sea necesario, introducir los
cambios pertinentes. Las características que deben reunir
estos objetivos se resumen con las letras de la palabra inglesa
SMART. Éstos tienen que ser Específicos,
Medibles, Asequibles, Relevantes y enmarcados en el
Tiempo.

La planificación del proceso comienza con la
definición de objetivos, recursos, restricciones y la
estrategia
a seguir. Luego debes establecer la línea
de base y ejecutar el plan. Será importante el siguiente
paso que se refiere a recoger, medir y comparar para poder
optimizar el proceso y corregir los desvíos. Y
¿qué medir? El comportamiento de tus usuarios,
competencia, marca y negocio en buscadores, redes sociales y tu
web.

Una vez establecidos estos objetivos, conviene
determinar a quién va dirigida una determinada
campaña de SEO. Llegados a este punto, hay que distinguir
dos conceptos clave:

  • 1. Por un lado, el perfil del comprador ideal,
    que es una descripción de las mejores empresas a las
    que vender un producto o servicio.

  • 2. Por otro, el BUYER persona, entendido
    como una representación semi-ficticia del cliente
    ideal en esta ocasión, se trata de una persona
    física o individuo basada en datos reales.
    Precisamente, es el buyer persona quien debe inspirar las
    acciones de SEO, por lo que la empresa debe conocer a fondo
    sus necesidades y hábitos de navegación
    online.

Relevancia (Contenido): Google indexa nuestro
contenido con un índice concreto de resultados. Es decir,
si Google tiene que arrojar los resultados para un tema
específico como por ej viajes. ¿Cómo crees
que elige quienes se mostrarán primero en las
búsquedas? Aquí entra en juego la relevancia de
nuestro contenido el cual debe ser fresco, de calidad, original y
actualizado.

Popular (Referencias): Se refiere a los
enlaces internos o externos que tenemos en nuestro
contenido y llevan a otros sitios y también a la
utilización de palabras clave. Cuando alguien nos
busca tenemos que ser populares y relevantes para esa
búsqueda.

Diferencias entre SEO ON-PAGE y SEO
OFF-PAGE

  • Las acciones ON-PAGE son aquellas que
    realizamos en nuestra propia web para mejorar su
    optimización. Tiene que ver con la optimización
    de contenido (utilización de alts, meta
    description, keywords
    ) y desarrollo web.

  • En cambio, las acciones OFF-PAGE son las que
    realizamos para aumentar la presencia de nuestra web en
    internet, ya sea a través del marketing de contenidos,
    promoción de contenidos en redes sociales, publicidad
    online, etc.

Las palabras clave.

El proceso SEO comienza con la búsqueda de
palabras clave que son la base del posicionamiento web. Pero
¿qué son? Aquellos términos o
palabras que utilizan los usuarios de internet para buscar
contenido en los buscadores. Si tu web no contiene una
keyword relevante para tu negocio seguramente no tengas la
visibilidad o posicionamiento que deseas en los
buscadores.

Incluyendo estas keywords en los diferentes elementos de
su web —como por ejemplo el título, la URL o
la Meta-descripción, lo que corresponde a las
técnicas de SEO ON-PAGE, la empresa hará que
el SIETE tenga más opciones de aparecer en los primeros
resultados que arrojan los buscadores.

  • Claves para lograr un buen
    posicionamiento.

Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios
web de acuerdo a varios criterios que él considera
importantes. No obstante, mientras se lleva a cabo este proceso
de optimización en la estructura interna de la web, hay
que seguir unos pasos concretos para que la estrategia sea
efectiva:

  • Definir qué elementos deben
    rediseñarse, proteger los activos de la página
    durante el proceso de rediseño, intentar causar una
    buena impresión en el usuario, velar siempre por la
    calidad de los contenidos y monitorizar constantemente los
    resultados de las acciones de SEO.

  • En cualquier caso, sería un error pensar que
    basta con optimizar el texto de una web para obtener un buen
    posicionamiento en Internet. De hecho, debido a la
    irrupción de las verticales de búsqueda en el
    año 2007 es decir, los distintos apartados de
    búsqueda presentes en los buscadores (por ejemplo,
    "web", "imágenes", "noticias" o "libros", en el caso
    de Google), también es preciso trabajar estos dos
    últimos formatos dentro de la estrategia de
    SEO.

Por lo que respecta a las técnicas de SEO
OFF-PAGE
, ya mencionadas, conviene tener presente que existen
dos tipos de enlaces:

  • Los denominados DOFOLLOW (que confieren
    autoridad, como si de un voto positivo se tratara, a la
    página a la que apuntan).

  • Los NOFOLLOW (marcados expresamente con un
    atributo para que no sean tenidos en cuenta por los
    buscadores a la hora de transmitir autoridad a la web en
    cuestión).

Actualmente, lo ideal es que un SIETE albergue una
combinación equilibrada entre ambas tipologías.
Para atraerlas, existen numerosas técnicas, como poner en
marcha un blog, pedir a los clientes de la empresa que incluyan
el link de la web en su SIETE, redactar artículos y
enviarlos a agregadores de contenidos o escribir en blogs de
gurús influyentes en Internet como invitados.

En relación con estas herramientas, no hay que
perder de vista que se trata de un recurso valiosísimo
para cualquier acción del SEO, ya que es una forma muy
económica de generar un gran volumen de contenido en poco
tiempo y de manera regular. Además, admiten una gran
variedad de formatos: artículos, PODCASTS o archivos de
audio, presentaciones en PowerPoint, noticias y notas de prensa,
vídeos, fotografías, E-BOOKS,
etc.

Aunque existen numerosas plataformas que permiten crear
y administrar blogs, hay dos que resultan especialmente
versátiles: WordPress y HubSpot. Sin
embargo, ambas presentan ventajas e inconvenientes. Por ejemplo,
la primera destaca por ser gratuita, por su fácil manejo y
por incluir aplicaciones en código abierto,
diseñadas por la propia comunidad de usuarios; en cambio,
da problemas de seguridad y no permite obtener blogs
personalizados. A su vez, HubSpot tiene como puntos
fuertes el diseño y el servicio al cliente, pero resulta
más cara, y no permite que el administrador tenga el
control absoluto del sitio web.

Otro aspecto que hay que considerar es la necesidad de
integrar el SEO en el ciclo de compra, que comprende desde el
momento en el que un usuario busca soluciones para un determinado
problema hasta que adquiere un producto o servicio. Para que la
estrategia desplegada tenga éxito, es deseable que tenga
en cuenta las cuatro fases en que se divide este proceso,
resumidas con las siglas AIDA (Atención,
Interés, Decisión y Acción), y que se
dé respuesta a los hábitos que muestra el cliente
potencial en cada una de ellas.

Auditoría
SEO

¿Cuándo debo realizar una auditoria
SEO?

En teoría, una auditoría SEO sirve para
saber qué puntos debes de optimizar en una página
web y así colocarla en los primeros resultados de los
buscadores (más bien en Google).

Sin embargo, la realidad es que lo único que te
garantiza una implementación SEO es que Google entienda y
vea tu página web como tú quieres que la vea.
Digamos que ayudas a Google que te muestre en el lugar
correcto…pero el orden en el que te posicione ya depende
de muchos otros factores y forma parte de la estrategia de
marketing digital global

Otro factor determinante para realizar
una auditoria SEO, son los cambios algorítmicos
que ha ido realizando Google en los últimos tiempos , con
su ejército de simpáticos animalillos ( Panda,
pingüino, …. ) que aunque los nombres de los robots
están bien encontrados, parece que no hayan roto un plato,
no han causado especial simpatía a una gran mayoría
de proyectos web, que estaban bien posicionadas pero
habían dejado de actualizarse respecto a estos nuevos
requisitos que Google ha establecido.

Puntos a analizar durante la auditoria
SEO.

Una lista de elementos a auditar es el punto de partida
para no dejarnos ninguno de los puntos importantes a resolver e
implementar en una auditoria SEO.

Keyword research: Investigar, identificar,
filtrar y evaluar las palabras claves de nuestro proyecto, es sin
duda uno de los elementos principales para que nuestros
esfuerzos, vayan por buen camino desde el inicio en una auditoria
SEO.

Análisis SEO ON-PAGE:

Todos los factores que debemos de chequear
y optimizar en la auditoria SEO, que afectan a la propia
página, robots. txt, sitemap, url´s,
indexación ….

• Accesibilidad•
Arquitectura• Web Perfomance Optimization•
Indexabilidad de la página• Penalizaciones•
URL• Redirecciones de URL• Optimización de
contenido• Navegabilidad• Titles•
Descriptions• Headings• Imágenes•
Análisis de enlazado interno

  • Análisis SEO
    OFF-PAGE:

Todas las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra
propia web, blogs, enlaces,…

• Estrategia actual de Link
Building• Perfil de enlazado de anchor text• Perfil de
enlazado de autoridad• Páginas de destino de acciones
de Link Building• Enlaces• Frecuencia de acción
de Link Building• Duración de acción de Link
Building

Análisis de métricas
(objetivos conseguidos):

Conocer la situación actual de un proyecto,
fuentes de tráfico, tráfico móvil, tiempo
medio por visita … nos permitirá entender mejor las
acciones que deberemos de mejorar ,una vez realizamos la
implementación de la auditoria SEO, tenemos que poder ver
una sustancial mejora, de algunos de estos datos.

• Tráfico• Branding•
Objetivos de conversión

Análisis de mercado y
competidores:

Identificación de los principales competidores,
competencia de  anchor text, criba de rentabilidad en
función de diversos factores….

• Situación de mercado•
Estudio de mercado• Análisis competencia en
mercado

Conclusiones e
implementación:

Una vez implementada la auditoria SEO, tendremos un
proyecto optimizado y bien dirigido, conforme a los objetivos que
nos hemos marcado, un punto de partida indispensable para llevar
a cabo una estrategia de marketing adecuada en el medio
online.

Recomendación

Esta recomendación fue suministrada por "Susana
Villalobos Breton en (2010) Las claves para lograr un buen
posicionamiento Google

http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las-claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/"

¿Cuáles son las claves para
lograr un buen posicionamiento Google?

Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios
web de acuerdo a varios criterios que él considera
importantes. Tú no te preocupes por los cientos de blogs
que hablan de tu misma temática, porque muchos no son
blogs de buena calidad (no dan buena información, no se
dirigen a un público objetivo, etc…) y ¡la
gran mayoría no utiliza las estrategias que te voy a
presentar aquí!. De acuerdo a mis conversaciones con
varios expertos SEO acá en Francia, y a mi propia
experiencia, las estrategias más importantes para lograr
un buen posicionamiento SEO son:

  • 1. Ofrece un buen contenido. Como
    expliqué en un artículo precedente: "El
    contenido es rey en internet".  Y esto tiene
    relación directa con la clave del marketing:
    satisfacer las necesidades de los clientes. Tienes que darle
    a tus lectores (blog) o visitantes (sitio web) un contenido
    que les interese, que resuelva sus problemas. Por ejemplo, el
    blog de Mc. Donalds da consejos sobre buena
    alimentación y el sitio web de Pampers da
    recomendaciones sobre el cuidado de los bebés. Tu
    empresa debe también concentrarse en dar un contenido
    de calidad, con el objetivo de ayudar a tus clientes actuales
    y potenciales. Un contenido de calidad va a hacer que tus
    clientes potenciales regresen a tu página porque
    encuentran cosas interesantes. Así tendrás
    oportunidad de conquistarlos para poder venderles tus
    productos o servicios cuando ellos lo necesiten.

  • 2. Utiliza las palabras clave que buscan tus
    clientes potenciales.
    El posicionamiento es resultado de
    la búsqueda de los internautas a través de
    "palabras o frases". A Toyota ¿no le
    interesaría que la gente lo encuentre si alguien busca
    "autos", "autos japoneses" o "autos baratos"? ¿Al
    restaurante italiano de la esquina no le gustaría que
    sus clientes lo encuentren si buscan "restaurante italiano
    ciudad X"? Para comenzar con esta estrategia que te
    explicaré en artículos posteriores, debes
    elegir unas 3 o 4 palabras o frases claves (por
    artículo o página web), por las que quisieras
    que tus clientes potenciales te encuentren. En dicho
    artículo te presentaré Google Keywords Tool,
    que es la herramienta gratuita de Google, y sencilla de
    utilizar, para encontrar las palabras clave.

  • 3. Crea links entrantes (o enlaces
    entrantes), realizando una buena estrategia de linking.

    Google da mucha importancia a este punto (más de 40%
    de sus criterios para posicionar una página web)
    porque cada "link entrante" (que lleva hacia tu
    artículo o página), significa que hay
    más posibilidades de encontrarte en internet.
    "Navegación" o "surfing" por internet son frases muy
    utilizadas cuando hablamos de la web, porque pasamos de una
    página web a otra gracias a los links. En
    artículos posteriores profundizaré sobre este
    tema y sobre las estrategias adecuadas para optimizar tu SEO
    con el linking, pero aquí te doy ya una idea inicial.
    Por ejemplo, revisando los artículos de este blog,
    verás cómo en cada página hay varios
    links que llevan a otras páginas de mi blog, ayudando
    a mejorar el posicionamiento de estas páginas
    "destino". Este es un ejemplo de "linking interno", es decir
    links o enlaces que permiten la navegación en un mismo
    sitio web. Pero hay también muchas estrategias de
    "linking externo", es decir links que van de otros sitios web
    hacia tus páginas web, y que son las de más
    peso. Por ejemplo: a) Si haces un comentario en otro
    blog, dando tu URL (dirección web: http://),
    estás enviando un link desde este artículo de
    blog hacia tu página web. b) Si "tuiteas" un
    artículo de tu blog en Twitter, y sobre todo, si por
    su buen contenido, este es "retuiteado" por otros "tuiteros",
    estás enviando enlaces de Twitter hacia tu
    página web.

Si trabajas estos 3 elementos clave: contenido,
palabras clave y links entrantes
, mejorarás
enormemente tu posicionamiento web. Por esta razón, en mis
próximos artículos te explicaré las
estrategias que debes utilizar para optimizar cada uno de estos
puntos. Optimizando estos tres puntos clave, podrás
posicionar tu blog o de tu sitio web en las primeras
páginas de resultados de las búsquedas Google,
obviamente de las palabras claves que creas son más
buscadas por tus clientes potenciales.

Bibliografía

Información obtenida de los siguientes
link:

  • http://magazine.joomla.org/es/ediciones-anteriores/julio-2013/item/1398-estructura-y-composicion-de-un-sitio-web

  • Auditoría SEO

  • http://tuwebconseo.wordpress.com/2014/01/15/seo-para-goole-como-hacer-una-auditoria-de-seo-off-page/

  • SEO: El ABC del Posicionamiento en Buscadores

  • http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las-claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/

  • http://inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/192040/Las-claves-de-una-estrategia-SEO

  • http://fyrwet.blogspot.com/2010/05/manual-de-seo-historia-del-seo-primera.html

  • Historia del SEO

Libros:

  • Interactiva y IAB Cuadernos de
    Comunicación Interactiva. El libros Blanco de IAB
    (SEO: Optimización de Webs para Buscadores
    Buenas
    prácticas y resultados 2010).

  • Esta sección del Manual de SEO ha sido
    traducida del artículo Search engine
    optimization
    de Wikipedia en inglés, con
    licencia CC-BY-SA.

 

 

Autor:

Morelvyyn Guerrero Nova.

Materia y Profesor(a):

"Diseño Centrado en el Usuario
(DCU). Prof. Ing. Willis Polanco"

Monografias.com

Instituto Tecnológico de Las
Américas

Fecha:

"14 de marzo del 2014"

Monografias.com

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