Impacto del Diseño de la Estructura de un Website en la Definición de las Estrategias de SEO

Impacto del
Diseño de la Estructura de un Website en la
Definición de las Estrategias de SEO

En los últimos años, los motores de
búsqueda están incorporando nuevas variables
necesarias para la optimización de un sitio web.
Búsquedas locales, o personalizadas son algunos de los
nuevos tipos de posicionamiento.

En este reporte estaré desarrollando uno de los
temas esenciales acerca de los posicionamientos dentro de los
buscadores más utilizados, conocido como Search Engine
Optimization (SEO) en español Optimización
de Motores de Búsqueda.

Se trata del proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. Es frecuente nombrarlo posicionamiento web,
aunque éste engloba otras fuentes de tráfico fuera
de los motores de búsqueda.

La optimización de páginas web es lo
más poderoso para generar más visitantes en la
página o sitio web.

SEO es la técnica que hace que el contenido de un
sitio web sea más legible y atractivo para los motores de
búsqueda y así asegurar que el sitio web llegue a
los lugares más altos de la lista en las búsquedas,
utilizando palabras claves relevantes en los
buscadores.

Un buen trabajo de SEO cuenta con el departamento de
marketing y sistemas, se debe entender el negocio, modificar,
añadir y reestructurar elementos, optimizar pruebas y
errores.

Los resultados se obtienen a medio plazo, dependiendo de
un conjunto de esfuerzos integrados y se establece un sistema de
medición para ver los resultados obtenidos.

Antecedentes

Los administradores de páginas web o web master y
proveedores de contenido empezaron con la optimización de
sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la
década de 1990, cuando los motores de búsqueda
comenzaron a catalogar la Internet.

Al principio, los administradores de páginas web
solo tenían que enviar la dirección de una
página web, o URL, a los diferentes motores, para que
estos enviaran un Web Crawler o Araña web para analizar o
inspeccionar el sitio web, capturara los vínculos hacia
otras páginas del sitio web y devolverá la
información obtenida para ser registrada.

El proceso envolvía un Web Crawler para descargar
la página y almacenarla en los servidores del motor de
búsqueda, donde otro programa conocido como indexador,
extraería la información acerca de la
página, las palabras que contiene, donde están
localizadas, así como la relevancia de palabras claves y
todos los vínculos o enlaces que contiene la
página, los cuales se guardan en un proceso programada y
luego se analizarían.

Más adelante los dueños de sitios o
páginas web se dieron cuenta qué valor tiene tener
sus páginas bien posicionadas en los primeros puestos de
los resultados de búsqueda, lo que originó una
oportunidad para los usuarios de técnicas SEO, "white
hat" y "black hat".

Según el analista y experto Danny Sullivan, la
expresión "Search Engine Optimization
(Optimización de Motores de Búsqueda)"
entró en uso o comenzó a usarse a mediados de 1997.
El primer uso del término Optimización de
Motores de Búsqueda (SEO) fue por parte de John
Audette y su compañía, Multimedia
Marketing Group, documentado por una página web en
agosto de 1997.

Las primeras versiones de los algoritmos de
búsqueda se fundamentaban en información
suministrada por los administradores de páginas web, como
meta tag, o ficheros registrados en motores como
ALIWEB.

Los meta tag brindaban una guía acerca
del contenido de cada página. El uso de metadatos para
registrar una página no era un método muy
confiable, ya que el web master podría seleccionar
palabras no precisas del contenido real de la página
web.

Datos no precisos, no completos y no consistentes
podrían y causaron que algunas páginas aparecieran
en búsquedas irrelevantes. Los proveedores de contenido
manipulaban algunos atributos HTML en un intento de posicionar en
el ranking de resultados en los motores de
búsqueda.

La importancia de factores como la densidad de palabras
claves, dependía del web master, los primeros buscadores
sufrieron de abuso y manipulación por parte de los
rankings o clasificaciones de resultados.

Los motores de búsqueda tenían que
adaptarse para asegurar que sus páginas de resultados
mostraran las búsquedas más destacadas, para
así proporcionar mejores resultados para los
usuarios.

Los motores de búsqueda desarrollaron algoritmos
de clasificación con más dificultad, tomando en
cuenta factores adicionales para que fuese más
dificultosos de manejar por los administradores web.

Dos estudiantes graduados de la universidad de Stanford,
Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron un motor de
búsqueda llamado "Backrub", basándose en
un algoritmo matemático que calculaba la relevancia de los
sitios web. El número calculado por el algoritmo fue
llamado PageRank, una función con calidad y
fuerza de vínculos entrantes.

PageRank evalúa la posibilidad de que una
página web sea vista por un usuario que navega
aleatoriamente por la web, y siga enlaces de una página a
otra. Esto significa que algunos enlaces tienen más fuerza
o más importancia que otros, por lo tanto una
página que contiene un PageRank más alto tiene
más probabilidad de ser visitada por cualquier usuario
web.

Page y Brin son los fundadores de Google en 1998. Google
llamó la atención de usuarios a los cuales les
gusto su diseño sencillo, y hoy son seguidores
fieles.

Factores fuera de la página empezaron a ser
considerados como vitales para evitar que Google fuera manipulado
de la forma en que lo eran aquellos motores de búsquedas
que solo consideraban la información proporcionada por los
administradores web.

Aunque era más dificultoso manipular PageRank,
los administradores web desarrollaron herramientas de
creación de enlaces, comenzaron a utilizarlas para
favorecer sus posiciones en los resultados de Google.

Muchos sitios se centraron en intercambiar, comprar y
vender enlaces, muy seguido y a gran escala. Algunas veces, esto
provocaba que se creasen miles de sitios web con el único
propósito de hacer spamdexing o spam de
enlaces.

Para el 2004, los motores de búsqueda
habían incorporado un gran número de factores no
publicados en sus algoritmos de clasificación para
disminuir el impacto de la manipulación de enlaces. Los
principales motores de búsqueda, Google, Bing y Yahoo, no
publican los algoritmos que utilizan para proveer páginas
web.

SEO ha estudiado distintas formas de tratar la
optimización de los motores de búsqueda. Patentes
relacionados con los motores de búsqueda pueden
proporcionar información para entender mejor los motores
de búsqueda.

En 2005, Google personalizó los resultados de
búsqueda para cada usuario, dependiendo de su historial en
búsquedas anteriores, esto era para usuarios
registrados.

Para el 2007, Google lanzó una campaña en
contra de los enlaces de pago que transfiere PageRank. Matt
Cutts, ingeniero de software de Google, anuncio que Google
Bot trataría de manera diferente los enlaces sin
seguidores.

En Diciembre 2009, Google dio a conocer que
utilizaría el historial de búsqueda de los usuarios
para elaborar los resultados de búsqueda.

Para Febrero 2011, Google anunció la
actualización "Panda", la cual penaliza sitios
web que realicen plagio, o sea que contengan contenido de otras
páginas y fuentes.

En Abril 2012, Google lanzó la
actualización "Penguin" cuyo objetivo era penalizar los
sitios web que usaban técnicas manipuladoras para mejorar
sus rankings.

Para septiembre 2013, Google anunció la
actualización "Colibrí", diseñada para el
mejoramiento del procesamiento del lenguaje natural de Google y
la comprensión de páginas web.

Desarrollo

SEO es la práctica de utilizar un conjunto
de técnicas con la finalidad de mejorar la posición
de un website en los resultados de los buscadores para unos
términos de búsqueda concretos.

La optimización de páginas web empieza con
la revisión de las páginas web desde la perspectiva
del posicionamiento en buscadores. El resultado se centra en un
conjunto de recomendaciones y modificaciones a llevar a cabo
sobre la página web, con la capacidad de adaptar el inicio
del proceso.

Los elementos más importantes que definen el
éxito de la optimización son:

• Definición correcta de las palabras clave y
  su concordancia con el contenido del sitio web.

• Los contenidos, su estructuración,
  diseño y organización.

Un estudio de posicionamiento web debe realizarse cada
vez que se modifica el website. Para ser encontrado se debe
verificar y optimizar el sitio web continuamente.

Los motores de búsqueda quieren hacer su trabajo
de la mejor manera posible, haciendo referencia a los usuarios de
sitios web y contenidos relevantes a lo que el usuario
está buscando.

La relevancia se determina de la siguiente
manera:

• Contenido: Se determina por el tema que se
  está dando, el texto en la página, y los
  títulos y las descripciones que se dan.

• Rendimiento: ¿Qué tan
  rápido es el sitio y funciona
  correctamente?

• Autoridad: ¿El sitio web tiene un buen
  contenido suficiente para vincular o no a otros sitios
  autorizados a usar el sitio web como una referencia o citar
  la información que está disponible?

• Experiencia del usuario: ¿Cómo
  se ve el sitio? ¿Es fácil de navegar alrededor?
  ¿Te parece seguro? ¿Tiene un alto porcentaje de
  abandonos?

Los motores de búsqueda solo tienen una cierta
cantidad de almacenamiento de datos, por lo que si se está
realizando tácticas sombra o se está tratando de
engañar los motores, es probable le que esto a largo plazo
le produzca daño al sitio web.

Los productos que los motores de búsqueda no
desea son:

• Exceso de palabras clave: El uso excesivo de
  palabras clave en las páginas.

• Enlaces comprados: La compra de enlaces
  llevará a ninguna parte cuando se trata de
  SEO.

• Mala experiencia del usuario: Que sea
  fácil para el usuario para desplazarse. Demasiados
  anuncios y por lo que es muy difícil para la gente a
  encontrar el contenido que están buscando sólo
  aumentarán el porcentaje de abandonos. Si se sabe que
  porcentaje de abandonos que le ayudará a determinar
  otra información sobre su sitio.

White Hat.

SEO de sombrero blanco se refiere a la
utilización de estrategias de optimización,
técnicas y tácticas que se centran en una audiencia
humana frente a los motores de búsqueda y sigue por
completo las reglas y políticas de motores de
búsqueda.

Algunas técnicas de SEO de sombrero blanco
incluyen el uso de palabras clave y análisis de palabras
clave, backlinking, construcción de enlaces para mejorar
la popularidad de enlaces, y escribir el contenido para los
lectores humanos.

SEO de sombrero blanco se utiliza con mayor frecuencia
por los que tienen intención de realizar una
inversión a largo plazo en su sitio web. También se
llama SEO ético.

Black Hat.

SEO de sombrero negro se refiere a la utilización
de estrategias de SEO agresivas, técnicas y
tácticas que se centran solo en los motores de
búsqueda y no en el público humano, y por lo
general no obedece a las directrices de motores de
búsqueda.

Algunas técnicas de SEO de sombrero negro
incluyen rellenos de palaras clave, texto invisible,
páginas de entrada, añadir palabras clave no
relacionadas con el contenido de la página o en la
página de intercambio.

SEO de sombrero negro se utiliza con más
frecuencia por aquellos que están en busca de una
rentabilidad financiera rápida para su sitio web, en lugar
de una inversión a largo plazo en su sitio web.

SEO de sombrero negro, posiblemente, puede dar lugar a
que su sitio web sea suspendido por un motor de búsqueda,
sin embargo, generalmente se centra en los modelos de negocio de
alta rentabilidad rápida, la mayoría de expertos
que utilizan tácticas del SEO de sombrero negro consideran
la suspensión por los motores de búsqueda un riesgo
un tanto irrelevante.

Posicionamiento natural u
orgánico.

El objetivo es aparecer en las posiciones más
altas posibles de los resultados de búsquedas
orgánicas para una o varias palabras claves
concretas.

Optimiza la estructura de un sitio web y el contenido
del mismo, también la utilización de diversas
técnicas de linkbulding, linkbaiting o contenidos
virales.

El posicionamiento orgánico natural, se
desarrolla fundamentalmente en torno al buscador de Google, ya
que supone más del 90% del volumen total de
búsquedas.

Los buscadores suelen mostrar resultados
orgánicos o naturales en un área, a la par de
resultado de pago. El posicionamiento en estas áreas de
pago, requiere del pago servicios especiales, como Adwords o
Microsoft Ad Center, y se conoce como Search Engine Marketing
(SEM) o en español Marketing en motores de
búsqueda.

Algunas técnicas de posicionamiento web
natural.

• Seguir los estándares: HTML semántico,
  CSS y Javascript no obstructivo.

• Identificar las palabras clave de la página
  web y utilizarlas convenientemente en los
  contenidos.

• Generar títulos únicos para cada
  sección de la página web acorde a su contenido
  y palabras clave.

• Crear metas personalizadas para cada sección
  de la página web.

• Utilizar las palabras clave en los
  encabezados.

• Usar texto significativo en los enlaces tanto
  internos como desde otras páginas web.

• Minimizar el uso de tecnologías que los
  buscadores no comprenden: Flash, AJAX, Frames.

• Dar de alta manualmente la página web en
  buscadores.

Posicionamiento y evolución de resultados de
búsqueda.

Entre esas nuevas tecnologías
están:

• Búsquedas universales: es uno de los
  cambios más importantes en los buscadores, donde se
  muestran resultados combinados búsquedas
  orgánicas con imagines, videos, blogs, etc., en las
  páginas de resultados de búsquedas.

• Búsquedas personalizadas: permite a
  los buscadores la facilidad de mostrar contenido relacionado
  con las acciones anteriores del usuario en el buscador. Cada
  usuario con el tiempo irá mejorando su perfil de
  búsqueda personalizada, donde lo vínculos y
  páginas visitados irán adquiriendo más
  importancia que los no visitados.

Los resultados también vienen condicionados por
la localización de la búsqueda, enfocado a las
búsquedas locales o nacionales, que son una parte muy
significativa del tráfico. Permitiendo a los usuarios
encontrar resultados específicos de sus ciudades o
países.

• Búsquedas en tiempo real: provee la
  facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda
  con sitios web que proveen contenido en el tiempo real, desde
  redes sociales. La lista que proveen los contenidos de tiempo
  real puede crecer con el tiempo a medida que se incorporen
  diferentes fuentes y acuerdos.

Los buscadores, permiten seleccionar el contenido creado
en función de su fecha, con lo que el más reciente,
dependiendo del tema, puede generar más
tráfico.

• Búsquedas sociales: provee en las
  páginas de resultados búsqueda contenido que
  proviene de las redes sociales que han sido suscritos en el
  perfil del usuario. Sólo son obtenidos de la red de
  contactos que un usuario posee en la red social relevante con
  las palabras claves usadas en la búsqueda.

• Búsquedas locales: permite a los
  diferentes buscadores determinar la localización
  exacta del sitio web, el posicionamiento se busca a
  través de referencias sólidas tanto locales
  como nacionales, para que estos puedan ofrecer los resultados
  locales correctos.

• SEO y Algorítmo Actual: en septiembre
  2013 Google puso en marcha un Nuevo algoritmo, Google
  Calibrí que profundiza en el concepto de
  búsqueda inteligente. Con este algoritmo Google se
  acerca más a la búsqueda semántica y es
  capaz de comprender las búsquedas realizadas en un
  lenguaje humano natural. Google mejorara la calidad de sus
  resultados de tal forma que los sitios webs que realicen
  prácticas de "black hat" se penalizaran en las
  búsquedas orgánicas. Se penalizara a los que
  cometan abuso de lo siguiente:

• Uso de rellenos de palabras clave.

• Utilización de técnicas
  de linkbuilding masivo, se deben evitar las granjas de
  vinculos.

• Uso de vinculos y contenidos ocultos
  que no aportan nada al lector.

• Uso de copiado de otras
  páginas.

• Repetición o densidad excesiva
  de palabras clave de forma no natural, esto implica un
  contenido de baja calidad para el lector.

• Exceso de vinculos internos entre las
  páginas de un mismo site.

• Repetición del uso de un mismo
  "anchor text" abusando de las palabras claves en las
  páginas que se enlazan.

Por otro lado, hay técnicas que SEO
debe seguir aplicando:

• Realizar contenido de calidad y
  exclusivo en las páginas.

• Seguir destacando con negritas y
  cursivas aquello que es relevante.

• Pensar siempre en el usuario a la hora
  de escribir las páginas.

• Enlazar y que se enlacen páginas
  "vecinas", tanto a nivel temático como
  geográfico.

• A ser posible usar imágenes y
  videos originales.

• Compartir las páginas en las
  redes sociales.

• Usar los micro formatos en el
  HTML.

Posicionamiento en buscadores en
2013.

Google ha llevado a cabo algunos cambios en la
documentación de ayuda para los web masters, especialmente
en lo que a ranking se refiere.

Anteriormente: "En general, los web masters pueden
mejorar el ranking de sus sitios aumentando el número de
sitios de alta calidad que enlazan en sus
páginas."

Ahora: "En general, los web masters pueden mejorar el
ranking de sus sitios creando sitios de alta calidad que los
usuarios quieran utilizar y compartir."

Este cambio es consistente con lo que Google quiere de
los administradores de sitios web:
menos link-building y más calidad, y
toma en cuenta el factor de interacción de las personas
con el contenido propio de cada página. Dentro de estos
factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio web, el
porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la
página, y las veces que se comparten en las redes
sociales.

Posicionamiento en buscadores en
2014.

El 20 de mayo de 2014 Google actualizó
el algoritmo de su buscador, específicamente el
Panda a Panda 4.0 con lo que empresas
reconocidas del sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc.
vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la
actualización mencionada.

En 2014, se deberá tomar un enfoque de contenido
de calidad, tal y como se lleva diciendo. Para hacer alguna
estrategia linkbulding, se debe centrar en enlaces de sitios de
calidad, e intentar siempre que el contenido desde el que se
enlaza el sitio web sea relevante a la temática del sitio
web, para evitar penalizaciones de Google. Hay que mantener un
porcentaje de "Anchor Text" normal y natural y no saturar los
enlaces con el mismo Anchor Text una y otra vez, porque
podría traer penalización.

Principales factores
del SEO

Relevancia (Contenido).

Google indexa el contenido del sitio web con
un índice concreto de resultados. Es decir, si Google
debe arrojar los resultados para un tema específico entra
en juego la relevancia del contenido del sitio web el cual
debe ser fresco, de calidad, original y
actualizado.

Popular (Referencias).

Se refiere a los enlaces internos o
externos que se deben tener en el contenido del sitio web y
llevan a otros sitios, y también a la utilización
de palabras clave.

7 razones por las que SEO podría no
funcionar.

Muy a menudo, la razón es una desviación
de las verdades básicas de SEO. Todo comienza con el
aprendizaje, por lo que a continuación se
descubrirán los errores más comunes de
optimización.

SEO Error # 1 – sitio web no
rastreable.

Google manager del equipo Webspam Matt Cutts
comentó sobre su reciente vídeo que el error de SEO
más común en volumen es tener un sitio web que no
es rastreable. Cuando Google no puede encontrar su sitio web y
definir el contenido, es difícil que el sitio web aparezca
en los resultados de búsqueda.

SEO Error # 2 – Optimización de palabras clave
basadas en indicadores erróneos.

Es comprensible que todas las empresas asocian sus
productos y servicios con algunos términos utilizados en
los círculos internos. Use palabras clave de Google
Planner para darse cuenta si un usuario usa palabras claves para
sus consultas de búsqueda. Esta herramienta muestra el
volumen de búsquedas de palabras clave por país e
idioma, incluso sugiere palabras clave relacionadas. Se puede
descubrir cómo los clientes están buscando y no
subestiman palabras clave con bajo volumen de búsquedas,
ya que son fáciles de optimizar y atraer tráfico
más específico a la página.

Otro error es evaluar palabras clave por el
tráfico de búsqueda en lugar de la tasa de
conversión. Es fácil de generar tráfico,
pero es una cosa totalmente diferente para ganar beneficio. El
tráfico que recibe el sitio puede ser irrelevante y puede
causar un gran porcentaje de abandonos del sitio. Así que
en lugar de dar crédito a la mayoría de las
palabras clave populares, se debe saber las que son realmente
valiosas para el negocio. Google Analytics es una gran
herramienta para analizar la eficiencia de palabras
clave.

SEO Error # 3 – Haciendo caso omiso de los
metadatos.

Varias comunidades de SEO han afirmado que los metadatos
han perdido su valor SEO. En realidad los metadatos siguen siendo
importante. Si no tanto por el factor de clasificación, la
facilidad de uso sigue siendo una razón sustancial para
seguir utilizando los metadatos. Título de la
página, es decir, la etiqueta aparece en resultados de
búsqueda como el título del sitio y es una
señal importante para Google para determinar la
clasificación. Meta descripción aparece como una
descripción de resultados de búsqueda. Este es el
lugar en el que se destaque de la competencia y complemento a los
visitantes de su nariz.

SEO Error # 4 – Foco principal en la
construcción de vínculos.

Centrarse en la construcción de un vínculo
es un error cometido por muchas empresas. Como Matt Cutts
mencionó: "Pensar en la construcción de un
vínculo solo limita la forma de pensar". La
vinculación es todavía uno de los principales
factores de clasificación de Google, pero las
circunstancias han cambiado – la calidad en vez de
cantidad.

Cambios en el algoritmo de Google luchan contra spam web
y esquemas de enlaces. Hay que atreverse a usar granjas de
enlaces y ver qué pasa. Es probable que las calificaciones
aumentarán por un corto plazo y reduzcan sensiblemente si
Google descubre estafa. Matt recomienda centrarse en otras cosas
como el contenido de la calidad y la comercialización para
ganar enlaces. De esta manera se generan vínculos
naturales que mejoran el valor del sitio para Google. Lo que
significa que el enlace es un bono extra para la creación
de contenido atractivo y de calidad, no un objetivo en sí
mismo.

SEO Error # 5 – Haciendo caso omiso de las
directrices de Google.

Google ofrece recursos gratuitos para los web masters
para mejorar su SEO, incluyendo Directrices para web masters
de Google. Directrices para web masters y Herramientas
para web masters, deberían ser una biblia para cada
especialista en SEO. Sin saber lo básico pueden causar una
gran cantidad de tiempo y recursos. Directrices para web
masters describen exactamente lo que Google quiere que se
haga para lograr una mejor clasificación. Herramientas
para web masters proporcionan datos importantes para ayudar
a entender mejor lo que está pasando con el sitio y
cómo resolver problemas comunes.

SEO error # 6 – Uso de técnicas
prohibidas.

Directrices para web masters de Google definen
algunas de las tácticas de SEO como métodos
deshonestos para mejorar el ranking del sitio. Estos
métodos se consideran de baja calidad y están
prohibidas por Google. Utilizando los métodos prohibidos
puede costar la buena reputación y que ser suspendido por
Google si se descubre. Tácticas de baja calidad
incluyen:

• Agricultura Enlace.

• Relleno de palabras clave.

• Contenido duplicado y / o irrelevante.

• Encubrimiento.

• Textos y palabras clave ocultas.

• Páginas del umbral.

• Google bolos.

Tratar de ser más astuto que Google es peligroso
y finalizará con pobres resultados. Es mejor centrarse en
la calidad de SEO y no perder su tiempo y dinero en
métodos sospechosos. Sería bueno invertir en
resultados a largo plazo en lugar de practicar la baja calidad
SEO y frente a los peligros de la optimización
deshonestos.

SEO error # 7 – Utilizando SEO sin ayuda
profesional.

Hacerlo todo por sí mismo es bueno, incluso
sorprendente si se puede manejar SEO al lado de su trabajo
principal. Los cambios de SEO son rápidos. Apenas unos
meses, Google declaró que valoran los datos de
análisis como un factor de clasificación,
después de pingüino 2,0 nuevos vientos empezaron
soplando y la marca está en el centro de atención.
Después de todos los cambios y su implementación
requiere tanto tiempo para aprender y la hora de
gestionar.

Recomendaciones

Se debe tener en cuenta que para lograr un buen
posicionamiento en buscadores no todo vale. Es decir, Google
dispone de mecanismos para identificar las tácticas
no recomendadas y que suelen aplicarse como parte de
estrategias de SEO. Si no se quiere ser penalizado  se
deberá tenerlas en cuenta.

Existen distintas actividades o recomendaciones para
mejorar el posicionamiento, estas se dividen en internas y
externas.

Posicionamiento Interno:

• Ofrecer un buen contenido: el sitio web debe
  concentrarse en dar un contenido de calidad, con el objetivo
  de ayudar y satisfacer las necesidades de los clientes o
  usuarios. Un contenido de calidad garantiza que los clientes
  o usuarios potenciales vuelvan a la página por el
  contenido interesante que quizás pueden resolver sus
  problemas.

• Utilizar palabras claves: Se debe elegir
  entre 3 o 4 palabras o frases claves con las que los clientes
  o usuarios potenciales pueden encontrar el sitio web.
  Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las
  palabras clave.

• Crear enlaces entrantes: cada enlace o link
  entrante significa que hay más posibilidades de
  encontrar el sitio web en internet.

• Realizar la estructuración y el diseño
  de una página web pensando en el posicionamiento, o
  sea prestar atención a que sea funcional, fácil
  de acceder y que capte la atención del
  usuario.

• Crear títulos únicos y
  descripciones pertinentes del contenido de cada
  página. Cada página es una tarjeta de
  presentación para el buscador. Los títulos y
  descripciones son puntos de partida para la
  identificación de los términos relevantes a lo
  largo de la web por los buscadores. Las mejores
  prácticas recomiendan escribir títulos de entre
  60 y 70 caracteres.

• Hacer de la web lo más accesible
  posible: limitar contenido en
  Flash, frames o JavaScript. Este tipo
  de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la
  información por parte del robot en las diferentes
  páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano
  por el cual no se puede navegar.

• Enlazar internamente las páginas del sitio
  de manera ordenada y clara. Un mapa del sitio en el
  código permitirá dar paso al buscador por las
  diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando
  su visibilidad.

• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del
  diseño y disminución de las tasas de
  rebote.

• Alojar la web en un servidor fiable.

• Utilizar las etiquetas "meta" (description y
  title) con las palabras claves, elegidas
  estratégicamente con anterioridad. La etiqueta
  "meta title" es el factor on-page más
  importante para el posicionamiento, después del
  contenido general. La etiqueta "meta description"
  ofrece una explicación breve del contenido de una
  página y es normalmente utilizada por los buscadores
  para mostrar un breve resumen del contenido de la
  página en los resultados de
  búsqueda.

• Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para
  destacar términos importantes, o títulos. Se
  deberían usar palabras claves en las
  cabeceras.

• Optimizar las URL, colocamos las palabras claves
  más importantes y significativas para la
  búsqueda.

• Crear un diseño web limpio en publicidad y
  que entregue el contenido relevante en la mitad superior del
  sitio web.

• Actualizar la página con contenido original
  de calidad.

• Optimizar el tiempo de carga de una web para
  conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la
  tasa de conversión y mejorar la experiencia de
  usuario.

• Utilizar un correcto etiquetado del sitio
  web.

Posicionamiento externo.

Son aquellas técnicas que se usan
para mejorar la notoriedad del sitio web en los medios online.
Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma
de link, de la web a optimizar.

• Conseguir que otras webs de temática
  relacionada enlacen con el sitio web. Para ello es
  interesante realizar una búsqueda para aquellos
  términos que se consideran deberían llevar
  tráfico al sitio web y estudiar cuáles de ellos
  tienen un contenido complementario.

• Darse de alta en directorios importantes
  como Dmoz y Yahoo. Los directorios han
  perdido mucho interés en los buscadores pero siguen
  siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un
  primer rastreo de del sitio web por los buscadores. Ambas
  requieren de un filtro humano para su inclusión lo que
  asegura la calidad de las web añadidas, pero
  también ralentiza y dificulta su
  inclusión.

• Registrarse y participar en foros, de preferencia
  en foros temáticos relacionados a la actividad de su
  página web. La frecuente participación
  tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como
  para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el
  detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el
  posicionamiento es el enlace hacia la página web
  presentado en su firma.

• Escribir artículos en otros sitios
  web. Los artículos son un método muy
  poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer
  visitas.

• Intercambiar contenido.

Las técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas
o desmedidas y afectar de manera negativa los resultados
naturales de los buscadores, por lo que se incumplen las
clausulas y condiciones de uso de los mismo, pueden ser
consideradas en algunos casos, como SPAM, lo cual puede ser
penalizado, en algunos casos, pueden llegar a desaparecer en su
totalidad de los buscadores.

En los últimos años, la
generalización de las estrategias de posicionamiento en
buscadores y su implementación en un mayor número
de website, han logrado genera la consciencia que ocupar los
primeros puestos en las páginas de resultados puede ser
crucial par aun sitio.

Para que una estrategia de SEO resulte eficaz, lo
primero que hay que hacer es establecer objetivos realistas, lo
que permitirá hacer un seguimiento de las acciones
adoptadas y, en el caso de que sea necesario, introducir los
cambios pertinentes. Las características que deben reunir
estos objetivos se resumen con las letras de la palabra
inglesa SMART. Éstos tienen que ser
específicos, medibles, asequibles, relevantes
y enmarcados en el tiempo.

Anexos

Anexo 1.

Anexo 2.

Anexo 3.

Bibliografía

• Neominds:
  http://www.neominds.com.mx/optimizacion-paginas-web/optimizacion-paginas-web.html.

• Wikipedia:
  http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores.

• Estrategias-Marketing:
  http://estrategias-marketing-online.com/seo-para-novatos-las-claves-para-lograr-un-buen-posicionamiento-google/.

• Arume:
  http://www.arumeinformatica.es/dudas/posicionamiento-web-seo/.

• Blog:
  http://blog.fromdoppler.com/seo-el-abc-del-posicionamiento-en-buscadores/.

• Bound:
  http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/192040/Las-claves-de-una-estrategia-SEO.

• Webopedia:
  http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html.

• Search Engine Watch:
  http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site.

Autor:

Brenda Cuduco

Diseño Centrado en el Usuario (DCU).

Grupo 3.

Prof. Willy Polanco.

Jueves 3 de Julio del 2014.