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Historia de Radio La Red A.M 910KHz. (Argentina)




Enviado por Camila Dallera



Partes: 1, 2

  1. Hipótesis
  2. Primeros pasos
    hasta la actualidad
  3. Grupo Multimedios
    América
  4. Frecuencias en
    donde se puede oír esta radio en los diferentes puntos
    del país
  5. Tipo de
    programación
  6. UOL y su estrategia
    en los multimedios
  7. Historia de la
    radio
  8. Cargos en
    radio
  9. Diferencias entre
    radios AM y FM
  10. Justificación
  11. Marco
    teórico
  12. Reportajes
  13. Conclusión
  14. Imágenes
  15. Bibliografía

Hipótesis

El siguiente trabajo de investigación sobre los
medios de comunicación. Hablará puntualmente sobre
la historia, la programación y el cambio de dueño
de la Radio A.M 910. Realizamos un análisis exhaustivo
sobre el origen y su historia, para poder responder si las
variaciones de la programación surgen en paralelo al
cambio de el o los dueños de la radio. Si esta
alteración no se da por el cambio de dueños de la
emisora, queremos saber porque se realizan los mismos. En la
televisión sucede que si un programa no mide el rating
esperado se levanta el ciclo, o es cambiado de horario muchas
veces. En la radio es diferente, por ello creemos que para poder
comenzar nuestra investigación es necesario hablar de los
comienzos de la radio en general, el contexto social, historia
hasta la actualidad de la frecuencia, figuras que fueron
importantes para la misma, la causa del cambio de dueño de
la radio, entre otros puntos a tratar en el desarrollo del
trabajo.

DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE
ESTUDIO

Primeros pasos
hasta la actualidad

Cabe destacar los comienzos de esta pasión por
esta radio. Francisco Brusa fue uno de los verdaderos pioneros de
la radio Argentina al fundar la tercera estación
después de Radio Argentina, de Susini y Radio Cultura, de
Del Ponte. Fundada en 1922, donde el propio Brusa hacia de
speaker, operador, director técnico, y disc Jockey. Con el
mismo espíritu de aquellos pioneros, Alfred Mc Dougall
crearía la célebre LR5 Radio Excelsior, que fue
inaugurada el 19 de noviembre de 1929 en la frecuencia de 990
KHz, que desde el año 1922 había pertenecido a
Radio Brusa. Los primeros estudios de LR5 Radio Excelsior estaban
ubicados en la calle Maipú 462 y su planta transmisora en
un predio de veinte hectáreas en la localidad de Monte
Grande. En sus principios esta radio, se había convertido
en una especie de portavoces de la comunidad británica en
la argentina. Nadie creía en la capacidad de la radio para
ocupar un lugar central en la vida de los argentinos. Pero en ese
mismo momento, es cuando todos los caminos conducían a que
la radio iba tener música, noticias, entretenimientos,
pausa e instrucción.

Con la mejora de los equipos receptores, la calidad del
sonido y la modulación, fueron ganándose el espacio
en el seno familiar. Desde la radio por primera vez, se llegaba a
un público masivo.

En 1933, Excelsior reemplazó su equipo transmisor
por uno nuevo, diseñado y construido por el físico
inventor de la telegrafía sin hilos, Guillermo Marconi.
Fue la instalación de la radiobroadcasting más
potente de Sudamérica, las torres de radio comercial
más altas del mundo. El equipo transmisor propiamente
dicho, era único en su especie, con materiales
sofisticados, destacándose la porcelana mas fina del
mundo, como material para aislar las enormes
válvulas.

En el año 1934, Radio Excelsior era un
éxito comercial además de un gran suceso
artístico. Era la tercera empresa de radiotelefonía
en la Argentina. Tal fue así que había sido
clasificada como una de las mejores estaciones de broadcasting
para las empresas norteamericanas que buscaban instalar sus
productos en el país. Comenzaron a generarse cambios,
pasando por ejemplo del concepto de "tandas" donde los speakers
leían extensos detalles sobre las virtudes de un producto.
Al concepto de "Audiciones auspiciadas" por sus propios clientes.
De esta manera, más de la mitad de los programas de Radio
Excelsior tenían una empresa auspiciante. En ese mismo
año, pasaron por los micrófonos de la emisora
celebridades de las artes y de las letras como la escritora
Gabriela Mistral, la actriz de teatro español Lola
Membrivez, el concertista Arthur Rubinstein, la soprano Hiva
Spani y el escritor ingles Compton Mackenzie. Se transmitieron
partidos internacionales de rugby, el gran premio
automovilístico de Rio de Janeiro, entre otros programas.
En septiembre de ese mismo año en el Boletín
Oficial, se publicaron las "Instrucciones para las estaciones de
Radiodifusión" emitidas por la Dirección de Correos
y Telégrafos. Esto impulso a todos los dueños de
estaciones radiales, crear la fundación de la
Asociación de Broadcasters Argentinos (ADEBA), cuyo
objetivo era analizar los avances de la legislación sobre
la actividad y formar un ente unificado para negociar con el
Director Correos.

El 12 de Diciembre de 1935, Alfred Mc Dougall tuvo como
nueva adquisición LT8 Radio Rosario. Su meta era replicar
el éxito que había logrado con Radio Excelsior en
Buenos Aires, pero en Rosario, realizo inversiones para los
estudios de grabación, la instalación de una nueva
planta de transmisión y la contratación de una
dirección artística similar a la establecida en
Buenos Aires.

A fines de la década del 30, hubo una disputa por
el poder de las radios. El gobierno no se resistía a la
tentación de tomar para si lo que los dueños de las
emisoras habían logrado a fuerza de creación,
inversión, riesgo y crecimiento. Si bien el sistema
privado era sano y competitivo, no necesitaban estas estaciones
radiales, aportes del Gobierno para mejorar.

Radio Excelsior había dejado atrás su
primera etapa, para surgir como una organización madura y
profesional. Se construyo un equipo gerencial al estilo de las
mejores estaciones de broadcasting norteamericanas. La
conducción general estaba en manos del mismo equipo con el
que se habían iniciado: Julio Gallino River director
artístico, Josué Quesada como comentarista oficial,
Ernesto Labbé como administrador general, David Graziani
ingeniero general e Ignacio Firmat Lamas a cargo de la
producción. También en su equipo contaban con
cronistas, locutores y operadores. En 1943, la radio se
mudó a la calle Rivadavia 827 y unos años mas
tarde, como la mayoría de las emisoras, fue estatizada por
el Gobierno Nacional. Años más tarde, Por una
disposición oficial se mudó al edificio de
Maipú 555, junto con radio El Mundo, Mitre, Splendid, y
Antártida. En la década del 40, la
programación profundizo su carácter cultural y
mantuvo su línea clásica, incorporo artistas de
jazz, conciertos de piano con Fernando Randle. Sermones Laicos
con Josué Quesada, un Cine Dial con Tito Franco y el arte
culinario de Petrona C. de Gandulfo, entre otros.

Finalmente en septiembre de 1949, Dougall vende sus dos
emisoras, Radio Excelsior y Radio Rosario a Jaime
Yankelevich.

Durante los años de dictadura intercambia la
frecuencia con Radio Splendid, quedando Radio Excelsior en la
frecuencia 910 Khz. Con la recuperación de la democracia
Radio Belgrano y Radio Excelsior fueron las únicas que no
fueron privatizadas, por un recurso de amparo contra el articulo
45 de la Ley de Radiodifusión, el cual interrumpió
la licitación.

El 24 de Noviembre de 1960 se cumplieron 31 años
de Radio Excelsior. La revista Platea definía a
la emisora como "un modelo en cuanto a audiciones de
música popular". Carmelo Mileo era el Director General
desde 1958, destacaba en cada conferencia que era una radio
líder, por el equipamiento técnico. Que aunque
tenía sus años, había sido diseñado
por Guillermo Marconi. Además era la única radio
que luego de las 22 hs se oía en la
Antártida.

En el año 1990, se produjo el llamado a
licitación para la privatización de la emisora,
finalmente llevado a cabo en abril de 1991. El grupo empresario
denominado Red Celeste y Blanca S.A, resulto ganador en la
licitación, tomando posesión de la misma. A partir
de este hecho la emisora deja de ser Radio Excelsior y pasa
llamarse Radio La Red.

Seis años mas tarde, comienza a formar parte del
grupo empresario Torneo y Competencias, transformando su formato
a deportivo, siendo la primera emisora a.m. del país con
una programación segmentada, íntegramente dedicada
al deporte.

En el año 2000 con la contratación de
figuras importantes del periodismo, la emisora incluye temas de
actualidad y noticias como columna vertebral de la
programación, sin abandonar su perfil
deportivo.

Radio La Red, en la actualidad, tiene como objetivo
satisfacer a una audiencia exigente y que elige estar informada.
Es una radio de noticias, con información, deportes,
talento, experiencia, recursos técnicos, y capacidad de
producción, que se ha posicionado entre las cuatro radios
líderes del país. Se nutre de noticias nacionales e
internacionales, con móviles en vivo y corresponsales
desde cualquier punto del país y del exterior y
está integrada por periodistas, y líderes de
opinión, con estilo propio, que aportan análisis,
claridad y reflexión sobre la actualidad. 

Desde el año 2003 La Red dejó de
pertenecer a TyC, para pasar a integrar el Grupo de Multimedios
América, junto con América TV (Canal 2 de aire), y
la señal de noticias América 24. 

Grupo Multimedios
América

Grupo UNO, también conocido como UNO
Multimedios, UNO Medios o Grupo
VilaManzano, es una empresa
multimedios argentina creada y conducida por el
empresario mendocino Daniel Vila y el ex
político menemista y empresario José
Luis Manzano. UNO Medios es uno de los propietarios
de América TV (junto al
político Francisco De Narváez), al igual que
muchos canales de TV, diarios, radios y negocios digitales en
todo el país. Gestiona además la operación
de Supercanal, el mayor operador de cable del interior del
país, con servicios de Tv paga Analógica, Digital y
High Definition, conformando un servicio integral de Triple Play
con el complemento de la prestación brindada de
telefonía y acceso a Internet. Los medios televisivos que
posee son "America TV", "America Noticias 24", "Canal 10 de
Junín", entre otros. En cuanto a medios radiales se
compone por: Radio La Red AM 910 de Buenos Aires, Radio Nihuil AM
680, FM Montecristo 93. 7, FM Brava 94.9, FM La Red 94.1, entre
otras.

VARIACION DEL FORMATO

A partir de 2000, con el eslogan "La
radio del deporte y las noticias", varios periodistas deportivos
dejaron la emisora para agregar el perfil informativo que es el
más común de la AM de Argentina. Pasaron
por la radio personalidades como Nelson Castro (quien
informó desde Nueva York los atentados
de 2001, al encontrarse casualmente en esa
ciudad), Jorge Rial, Mariano Grondona, Santo
Biasatti, Mirtha Legrand y Oscar Gómez
Castañón. Con el traspaso del control de la radio
al Grupo América, arribaron periodistas
como Mónica Gutiérrez y Alfredo
Leuco. El perfil deportivo se mantuvo, destacándose la
cobertura de la Copa Mundial de Fútbol de 2006,
siendo la única radio argentina con un estudio en el
centro de prensa de Múnich.

Con la partida de Fernando Niembro a
principios de 2008 y de Mariano Closs a fines de 2011,
solo se mantienen de la propuesta original Carlos Bilardo y El
Alargue (Cali Fidalgo y Marcelo Baffa).

Frecuencias en
donde se puede oír esta radio en los diferentes puntos del
país

Provincia de Buenos Aires:Mar del Plata FM
91.3

Provincia de CatamarcaSan Fernando
del Valle de Catamarca FM 91

Provincia de ChubutComodoro
Rivadavia FM 97.1Puerto Madryn FM 99.1Trelew FM 91.5

Provincia de CorrientesCorrientes FM
107.1

Provincia de FormosaFormosa FM
88.5

Provincia de JujuySan Salvador de
Jujuy FM 93.3

Provincia de La PampaGeneral Pico FM
95.7

Provincia de La RiojaLa Rioja FM
88.3

Provincia de MendozaMendoza FM
94.1San Rafael FM. 107.9

Provincia de MisionesPosadas FM
88.5

Provincia de
Neuquén
Neuquén FM 93.9

Provincia de Río NegroGeneral
Roca FM 101.9Viedma sin señal.Bariloche FM
106.7

Provincia de SaltaSalta FM 98.3San
Ramón de la Nueva Orán FM 96.5

Provincia de San JuanSan Juan FM
89.3

Provincia de San LuisSan Luis FM
100.1

Provincia de Santa CruzCaleta Olivia
FM 99.9

Provincia de Santa FéRafaela
FM 104.1

Rosario FM 102.7Santa Fe FM 96.7

Provincia de Santiago del
Estero
Santiago del Estero FM 99.9

Provincia de TucumánSan
Miguel de Tucumán FM 92.3

Denominación anterior de la
radio:

  • 1922: LOV Radio Brusa.

  • 1929: LR5 Radio Brusa.

  • 1929: LR5 Radio Excelsior.

Denominación actual de la radio:
Desde 1992 LR5 La Red.

Tipo de
programación

Cuando Radio Excelsior se encontraba en manos de Alfred
Dougall, la programación en general, era de orquestas,
conciertos y entrevistas a grande figuras nacionales e
internacionales. Años más adelante incluyo al
tango.

En cambio con el grupo empresario Red Celeste y Blanca
S.A su formato fue totalmente deportivo. Torneos y Competencias
basó la programación especialmente en la
información y opinión sobre la Primera
División de Futbol, del cual poseía los derechos de
transmisión por televisión. La productora
dispuso a sus cuatro principales periodistas a conducir un
programa cada uno, de lunes a viernes. Ellos eran Enrique Macaya
Márquez, Fernando Niembro, Marcelo
Araujo y Mariano Closs. Además complementaban
otros periodistas deportivos como Gonzalo
Bonadeo, Alejandro Fabbri, Juan Fazzini, Fernando
Carlos, Fernando Pacini, Quique Wolff,Miguel "Titi"
Fernández, Daniel Jacubovich, Guillermo
Nimo y el ex director técnico de la Argentina,
Carlos. Además de futbol, también
transmitían informes de automovilismo nacional a cargo del
grupo Carburando. A partir del 2000, para darle un perfil
más informativo, varias personalidades del deporte
abandonaron la emisora. Sumando figuras como Nelson Castro,
Mirtha Legrand, Jorge Rial, Mariano Grondona, Santo Biasatti y
Oscar Gomez Castañón.

En la actualidad, si bien tiene sus fragmentos
deportivos con personalidades como Leo Montero ( Todo Red) ,
Carlos Irusta (Ring Side), Cali Fidalgo ( El Alargue) , Flavio
Azzaro (Identidad Racinguista), Gustavo López( De Una y
Otro Buen Momento), entre otros. También tiene programas
de actualidad y magazines con figuras como Jorge Rial (Ciudad
Gotik), Luis Majul (La Cornisa), Alejandro Fantino (Uno de los
Nuestros), Cayetano (Magazine), Oscar González Oro (Dos de
Oro), entre otros.

UOL y su
estrategia en los multimedios

En el año 2003, UOL era el principal proveedor de
servicios online en la Argentina. Realizó una alianza con
Radio La Red, que era en ese momento la tercera emisora de AM
más importante del país. El objetivo era
intercambiar contenidos, marketing y tecnología. Lo que
buscaba Juan Carlos García Bisio, gerente general de Radio
La Red, y Patricia Tomasini gerente general de portal UOL de
Argentina, era complementar varios servicios, radial, online,
televisivos y gráficos, ampliando el negocio de ambas
empresas.

Este acuerdo contaba con 32 repetidoras en el interior
del país, permitiendo a ambas partes potenciar su
presencia online y radial. Por su parte la empresa de servicios
online, creo una página exclusiva para Radio La Red (
www.lared.uol.com.ar ), encargándose también del
streaming de audio, del desarrollo y mantenimiento del sitio. La
idea del sitio web fue utilizarlo como un rápido punto de
contacto entre los conductores y oyentes. Esto por otra parte,
sumaría mayor interactividad contando con encuestas,
foros, cámaras webs en vivo, archivos de programas
emitidos entre otras.

En ese año, la programación de la radio,
contaba de noticias nacionales, internacionales, móviles
en vivo y corresponsales desde cualquier punto del país y
del exterior. Estando integrada por periodistas, y líderes
de opinión con estilo propio, aportando análisis,
claridad y reflexión sobre la actualidad de ese entonces.
Por otra parte, contaba con un respaldo tecnológico para
alcanzar sus emisiones en 910 KHz AM, una importante cobertura
gracias a un potente transmisor y la distribución en todo
el territorio argentino a través de una cadena satelital
formada por más de 30 emisoras.

Gerente de Programación en el año
2004

Pablo De León fue el encargado de la
programación de Radio La Red desde febrero del año
2004 hasta julio del año 2008. Tiempo antes en esta misma
frecuencia condujo el programa "Contrapunto" en el año
1996. Es un profundo conocedor del trabajo en Medios de
Comunicación, tuvo experiencia como Gerente de
Programación, Marketing y Noticias.

En su paso por la AM 910 fue el encargado de toda la
grilla y de la gerencia de noticias, responsable de la salida al
aire de los programas y los informativos, como así
también de la selección de personal para los
mismos.

Programación 2008

Golpeada por el alejamiento de uno de sus
pilares e intentando recuperar el tercer lugar perdido el
último trimestre (ver aparte), La Red será la otra
de las emisoras "grandes" que sufrirá modificaciones en
buena parte de su grilla de cara al 2008. Por lo pronto, se sabe
que la mañana de la emisora se renovará
completamente, ya que al alejamiento de Niembro se suman la no
continuidad de los programas de Luis Majul (La cornisa) y
Mónica Gutiérrez (Estamos de tu lado). Según
supo Página/12, para el reemplazo de los periodistas,
Francisco De Narváez -dueño de la radio-
meterá mano en otra de sus compañías
(América TV), para que desembarquen al éter Rolando
Graña (de 7 a 9) y Luis Rubio (de 9 a 12). Aunque se
habló de que La Red habría tentado a Matías
Martin para reemplazar a Niembro, finalmente Martín
Liberman (otro habitué de la programación de
América) ocupará el lugar vacante de 12 a
14.

Por la tarde, Pablo Vilouta
continuará con su ciclo hasta las 16.30, momento en que
Fernando Carnota -aunque no se descarta a Majul si el primero
decide abocarse de lleno a su trabajo en la señal TN-
encabezará un programa periodístico. En tanto que
Un buen momento, el programa de Mariano Closs, se
adelantará en 2008 una hora e irá de 18 a 21. El
magazine, con Cayetano, y La hora de Bilardo, con Carlos Bilardo,
mantendrán sus actuales horarios de las 21 y 23,
respectivamente.

Programación
actual

Horario

Programa

Conduce

00:00 hs.

Todo Red (Lunes)

Leo Montero

00:00 hs.

100% Boca (Martes)

Leo Tersi

00:00 hs.

La Hora de River
(Miércoles)

 

00:00 hs.

La Red AM 910 (Jueves a
Viernes)

 

01:00 hs.

Ring Side (Lunes)

Carlos Irusta

01:30 hs.

El Alargue

Cali Fidalgo

05:00 hs.

Reporter 910

Eduardo Battaglia

06:00 hs.

08:00 hs

Empezando el día

Dos de Oro

Luis Novaresio

González Oro

09:00 hs.

Ciudad Goti K

Jorge Rial

12:00 hs.

De Una, Otro Buen Momento

Gustavo López

14:00 hs.

La Cornisa

Luis Majul

16:00 hs.

Uno de los Nuestros

Alejandro Fantino

18:00 hs.

Un Buen Momento

Gustavo López

19:00 hs.

Un Buen Momento / Fútbol de
Primera

Gustavo López

21:00 hs.

El Magazine / Fútbol de
Primera

Cayetano / Gustavo
López

23:00 hs.

La Hora de Bilardo

César Salvador
Bilardo

Sábado

Horario

Programa

Conduce

00:00 hs.

San Lorenzo en La Red

 

01:30 hs.

El Alargue de Fin de
Semana

 

06:00 hs.

La Red Rural

Carina Rodríguez

08:00 hs.

Foja Cero

Facundo Pastor

10:00 hs.

Marca de Radio

Eduardo Aliverti

13:00 hs.

La Red AM 910

 

Domingo

Horario

Programa

Conduce

00:00 hs.

La Red AM 910

 

02:00 hs.

El Alargue de Fin de
Semana

 

06:00 hs.

Música y Noticias

 

08:00 hs.

Detrás del Espejo

José Eduardo Abadi

11:00 hs.

Domingo a la Mañana

Macu Mazzuca

14:00 hs.

La Red AM 910

 

Podemos decir que esta radio es la tercera emisora más
escuchada en base a las encuestas realizadas por el IBOPE. Es
importante aclarar que además el IBOPE mide la escucha de
la radio en todos los lugares (hogares, trabajo, auto, lugares
públicos) y en todas las plataformas (celulares, aparato
común, internet, Smartphone, MP3, MP4, IPOD, etc.). Esta
medición está acreditada ante la CCMA
(Cámara de Control de Medición de Audiencia) desde
Septiembre del año 2003 y es auditada en forma permanente
por dicha cámara.

En cuanto al marketing, podemos observar que es una Radio que
puede ser escuchada tanto por internet como por otros medios, su
fuerte claramente es el deporte, por ende centran todo tipo de
Marketing en ese rango.

ACTUAL GERENTE DE PROGRAMACIÓN

Julián Etchevarría

Gerente de Programación y Producción

  • Radio La Red AM910

  • De financiación privada; De 51 a
    200 empleados; Sector de Medios de difusión

  • agosto de
    2009 - Presente (5 años 3
    meses)

  • Director Artístico/Radios

  • MEDIAMAX S.A.

  • septiembre de
    2008 - noviembre de 2009 (1 año 3
    meses)

  • Estrategia de programación y
    direccionamiento de tres marcas (9 radios).
    Coordinación de los equipos de trabajo: locutores,
    conductores, musicalizadores, programadores comerciales,
    productores, técnicos.

  • Productor

  • Rock & Pop

  • enero de 2002 - octubre de
    2007 (5 años 10 meses)

  • Coordinador de Programación y
    Producción

  • Blue 100.7

  • enero de 2004 - diciembre de
    2006 (3 años)

  • Selección y coordinación
    de equipos de trabajo. Naming,Direccionamiento.Puesta en
    marcha.

  • Producción/Programador Musical

  • Radio Horizonte 94.3

  • enero de 1996 - diciembre de
    2000 (5 años)

  • Director Musical y Productor

  • FM del Plata
  • enero de 1993 - diciembre de
    1994 (2 años)

  • Programador Musical. Editor.

  • Rock and Pop

  • octubre de 1989 - diciembre de
    1992 (3 años 3 meses)

  • Educación de Julián Etchevarria

  • I.S.E.R.

  • Ingles, Informática
  • 1990 - 1991

Productor

Alan Gorzalczany

Radio La Red

De financiación privada; De 51 a 200
empleados; Sector de Medios de difusión

Diciembre de
2012 - Presente (1 año 11 meses)

-Productor general de "El Magazine", que se
emite por las noches en Radio La Red (AM910) con la
conducción de Cayetano.-Productor general de "La Hora de
Bilardo", que se emite de lunes a viernes a las 23hs en Radio La
Red (AM910) con la conducción de Carlos Bilardo.-Productor
en las transmisiones deportivas de Radio La Red
(AM910).

Productor

Radio La Red AM910

De financiación privada; De 51 a 200
empleados; Sector de Medios de difusión

Febrero de
2011 - Presente (3 años 9 meses)

Productor y coordinador de aire del
programa "100% Boca", que se emite en Radio La Red (AM
910).

Periodista

Infonor SRL

Mayo de 2006 - diciembre de
2012 (6 años 8 meses)

Redacción de noticias de
fútbol latinoamericano y europeo para la aplicación
Nokiagol.Transmisión online con actualización de
comentarios para la aplicación Nokiagol.

Cronista

Radio Gol La Plata

Agosto de 2009 - agosto de
2012 (3 años 1 mes)

Corresponsal en Capital Federal de Radio
Gol La Plata. Actualmente, acreditado en la Asociación del
Fútbol Argentino y cubriendo lo que allí
sucede.

Productor

América 24

Abril de 2008 - diciembre de
2009 (1 año 9 meses)

Productor y coordinador de aire del
programa "Boca es Boca", emitido en América 24.

Cronista

Antina TV

Agosto de 2008 - julio de
2009 (1 año)

Productor y coordinador de aire del
programa "Boca es Boca", en América 24.

Productor

Radio Argentina AM 570

Agosto de 2006 - marzo de
2008 (1 año 8 meses)

Productor, coordinador de aire y
vestuarista en las transmisiones deportivas de "Radio
Fútbol Club", en Radio Argentina (AM570).

Productor

Radio Argentina AM570

Octubre de 2005 - diciembre de
2005 (3 meses)

Productor de la tira diaria "Argentina es
de River", en Radio Argentina (AM570).

Historia de la
radio

Los primeros ensayos radiotelefónicos
fueron hechos en el país en 1910, en la localidad de
Bernal, por el propio Guillermo Marconi. Este físico
llegó a Argentina en 1910, a bordo del barco Princesa
Mafalda. Desde Bernal, con un cometa de 6 metros de superficie,
remontó sus antenas a las alturas y se
comunicó con Irlanda y Canadá. Las comunicaciones
radiotelefónicas
entre Italia y América del Sur se
establecieron en 1930 desde el yate Electra de Marconi, fondeado
en Génova. Pero ya hacía ya varios años que
los aficionados argentinos practicaban transmisiones
radiotelefónicas.

A comienzos de 1916, el joven técnico
ruso-norteamericano David Sarnoff sorprendió a sus jefes
con la idea de una aplicación novedosa de ciertos
descubrimientos de Hertz, Branly y Marconi: se trataba de llevar
la música a los hogares mediante el empleo de la
"inalámbrica", junto con
conferencias, noticias generales, e informaciones
sobre deportes.

El proyecto de Sarnoff – paralizado por la I
Guerra Mundial – recién tuvo aplicación en 1920,
prolongando el comienzo de una era que convertiría a la
radiofonía en uno de los más poderosos instrumentos
de comunicación social del mundo.

La aparición del fenómeno en Argentina es
prácticamente simultánea con Norteamérica.
La noche del 26 de agosto de 1920 entre las 21 y las 23 Hs, en
efecto, un grupo de aficionados integrado por Enrique
Susini, Miguel Mujica, Cesar Guerrico y Luis Romero, instalaba un
modestísimo equipo para transmitir la ópera
"Parsifal" de Ricardo Wagner desde el Teatro Coliseo. Se trataba
según algunos historiadores, de la primera
transmisión radial del mundo con continuidad en el
tiempo.

Un año más tarde L.O.R. Radio Argentina,
primera licenciataria de la radiodifusión nacional,
transmitía regularmente desde diversos teatros, e
inclusive desde el propio Colon, con lo que se marcha un tono
cultural. Hasta que llegó el 12 de octubre de 1922,
día en que se realizó lo que podría
denominarse la "primera cobertura periodística": la
asunción a la presidencia de Marcelo T. de
Alvear.

Sudamérica fue la iniciadora de la era de las
transmisiones internacionales aunque con cierta cuota de viveza
criolla.

Efectivamente, fue la "radio" que continuó luego
hasta hoy repitiendo su mensaje por el mundo. Por tal motivo el
Primer Congreso Internacional de Radio, realizado en nuestra
ciudad en 1934 con la asistencia de cuarenta países,
proclamó el 27 de agosto como Día Mundial de la
Radio.

Cargos en
radio

  • PROGRAMADOR: Escoge, ordena, compagina
    la música. Es el que crea y administra los contenidos.
    Generalmente es el director de la radio. En una radio
    comercial existe poco riesgo acústico, para poner una
    canción se realizan focus group, investigación
    del mercado y de las redes.

  • PRODUCTOR: Brazo derecho del
    programador. Planea, crea programas, promociones,
    cuñas y demás productos radiales apelando al
    nivel de comunicación de la emisora (estilo, formato,
    sonido de la estación).

  • LOCUTOR: En la radio musical habla 30 o
    40 segundos por intervención. Le habla al
    público de manera objetiva, transmite emoción,
    equilibrio, continuidad, datos=requerimientos por ejemplo el
    tiempo, el tráfico, la hora. Reitera pero no
    repite.

Diferencias entre
radios AM y FM

La radio (sea cual sea la frecuencia) tiene 4
objetivos: expresar ideas, comprometer al oyente 
informar y entretener.  En mayor o menor medida
los 4 objetivos están en todas las radios. No existe una
radio que quiera comunicar de forma aburrida o que o que al
entretener no quiera expresar alguna idea o que no busque una
reacción del otro lado.

De estos 2 objetivos los más claros o más
fáciles de distinguir son los de informar y entretener.
Las radios buscan hacer esto de diferente manera, pero
ambas informan y entretienen. En los últimos 10 o 15
años se viene dando una mezcla de estilos entre ambas
radios, donde AM toma la frescura y soltura de las FM y estas
últimas los formatos de AM. Pero mantienen sus
diferencias.

Las emisoras de AM suelen ser más formales y
apuntan a la información por sobre el
entretenimiento. Tienen su horario de escucha más
importante a la mañana de 6 a 9 (primera
mañana) y de 9 a 12 aproximadamente.  Esto es
así porque este es el horario en que la gente se levanta
para ir a trabajar y quiere arrancar informada,  las
noticias, el tránsito y el clima.  Va cayendo el
nivel de escucha a medida que la mañana avanza los
escuchas se pasan  a FM para que escuchar
música. Remonta un poco su audiencia a la tarde tipo
17hs donde la gente vuelve de sus trabajos.  Los
lugares donde más se escucha AM son en los medios de
transporte,  y en las casas. Esto también sirve para
ver el sector al que apuntamos con nuestra
radio. 

Las AM demandan un poco más de atención
que las FM.  Se tocan temas de política,
interés general, deportes y espectáculos. 
Según el horario en que este el programa se le da
más énfasis a uno de estos temas. Son lo que se
llaman "Magazine".  Tocan todos los tomas de
interés o noticiosos. Los únicos que pueden variar
son los deportivos (que tienen la misma forma pero se acotan a
los deportes nada más y en especial el futbol) y los de
los fines de semana (espectáculos, campo, barriales, de
alguna comunidad o sector social). Es importante destacar que
los fines de semana, al no haber tanto volumen de noticias,
los programas se transforman en programas de
compañía.

Todos los programas de AM (durante el día) se
organizan con un Conductor, columnistas y algunos más
que pueden variar.  El conductor en la personalidad que
más convoca y el resto lo acompaña.

Las FM en cambio se las suele llamar "radios de
compañía".  En estas
el entretenimiento es más importante que la
información. Para entretener  principalmente se usa
la Música y se incluyen juegos, tópicos de debate y
segmentos especiales. Por la mezcla de formatos que
decíamos antes, las FM, en especial a la mañana, se
actualizaron a lo que la audiencia necesita. Entonces siguen
pasando música acompañada de información con
un estilo más fresco y dinámico.

Justificación

Intentaremos mostrar lo que puede pasar con una emisora,
con un canal y otros ambientes del medio. Desde el interior de
uno de los medios, en nuestro caso, la radio. Los espectadores
notan los cambios, pero no saben la causa de los mismos. Por ello
es importante analizar, el contexto social de cada momento, las
necesidades de la audiencia y quienes manejaban la
información en ese entonces.

La Radio es un medio, que debe crecer a la par de los
espectadores. Debe actualizarse constantemente, para informar,
entretener, generar una compañía, cada emisora
tiene su estilo, su forma de tratar la información. Radio
La Red es un buen ejemplo, por los cambios de dueños que
sufrió y de la mano la programación. Generalmente
la radio, o por lo menos a.m., no es muy escuchada por los
jóvenes, por ello también es interesante que puedan
leer este trabajo. En realidad, uno frente a un medio de
comunicación, solo ve lo que desean mostrarnos.

ELECCION PERSONAL:

Partes: 1, 2

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