- Marco
referencial - Definición de
términos - Clases de
franquicia. - Ventajas y desventajas de un
sistema de franquicias - Bibliografía
El tema de las franquicias es
algo relativamente nuevo en Colombia, la
mayor parte de las compañías apenas está
aprendiendo al respecto, prueba de ello es que el término
franquicias ni
siquiera existe en nuestra legislación comercial. Sin
embargo, algunas empresas se han
vuelto expertas en el sistema y han
comprendido que el mismo es un mecanismo eficaz para lograr
expansiones y crecimientos, sin necesidad de tantos recursos propios.
Este es el caso de KOKORICO, Azúcar
y PRESTO.
La franquicia es
un poderoso instrumento de mercadeo, que
utiliza un método
rápido y seguro de
comercialización a través de la
unión de dos partes, franquiciador y franquiciado, en pro
del desarrollo de
un mismo negocio. Hoy las franquicias son un fenómeno
mundial, con apreciable desarrollo en
Colombia, ante lo
cual Cúcuta no puede quedar retrasado, pues, se trata del
desarrollo de un sistema que ha
cambiado la forma de hacer negocios.
2.1 ANTECEDENTES
El contrato de
franquicia tal
y como se conoce en la actualidad, es un fenómeno
relativamente nuevo. Aunque históricamente las franquicias
han sido utilizadas como medio para la prestación de
servicios
públicos, solamente en este siglo han sido utilizadas por
el sector privado como un sistema de mercadotecnia
aplicado a bienes y
servicios.
El desarrollo del concepto de
franquicias se remota al siglo XII. Sin embargo, existen dos
épocas muy marcadas en el desarrollo de las franquicias
como sistema comercial y de negocios: la
primera, a partir de la segunda mitad del siglo XIX y principios del XX
y la segunda desde la posguerra hasta nuestros
días.
2.1.1 Antecedentes en la Edad
Media. El origen de la palabra franquicia se remonta a la
edad media,
época en la cual un soberano otorgaba o concedía un
privilegio a sus súbditos, quienes en virtud del mismo
podían realizar actividades tales como la pesca y la
caza, reservadas en todo caso a determinadas zonas del reino.
Tales autorizaciones o privilegios se designaban utilizando el
termino "franc". Así mismo en Francia, las
ciudades con "cartas francas"
eran aquellas que tenían privilegios especiales que les
garantizaban ciertas libertades o autonomías, tales como
la dispensa permanente de pagar tributos al
Rey o al señor de la región.
Igualmente en esa época la Iglesia
Católica concedía, a ciertos señores de
tierras, autorizaciones para que actuaran en su nombre, en la
recolección de los diezmos debidos a la iglesia,
permitiendo que un porcentaje de lo recaudado fuera para ellos a
título de comisión y el resto para el
Papa.
2.1.2 El inicio de la Franquicia en la Época
Moderna. El primer antecedente de franquicia en los Estados Unidos
fue probablemente el otorgamiento a particulares, por vía
legislativa para la explotación de algunos servicios
públicos o "public utilities" como fue el caso de los
ferrocarriles y los bancos.
Aunque el otorgamiento de estos derechos implicaba
vigilancia administrativa sobre la operación de los
servicios, el derecho exclusivo de explotación
permitía a los particulares obtener significativas
ganancias.
De esta manera, las franquicias realizadas por el
gobierno
constituyeron un medio para desarrollar la prestación de
esos servicios de una manera rápida y sin la
utilización de dineros o fondos
públicos.
2.1.3 Primeros Sistemas de
Franquicias. En los Estados Unidos
durante la década de 1850 a 1860, la Singer Sewing Machine
Company resolvió cambiar su estructura
básica de funcionamiento, estableciendo una red de concesionarios /
vendedores a quienes se les cobraba una participación por
el derecho a distribuir sus máquinas
de coser en territorios específicos debido a los altos
costos laborales
que implicaba el sostenimiento de numerosos vendedores directos.
Aunque Singer mantuvo este esquema tan solo por diez años,
haciendo a Singer una de las marcas mas
reconocidas en el territorio norteamericano, sembró las
bases del actual sistema de franquicias, habiendo sido
ésta, una Franquicia de Producto y
Marca, dando
origen a los elaborados sistemas de
franquicias con que contamos actualmente.
No obstante lo anterior, la utilización masiva
del sistema de franquicias por el sector privado comenzó
en Norteamérica en 1865, al finalizar la Guerra de
Sucesión, como forma de expansión de las
actividades de los industriales del norte en colaboración
con viajeros y comerciantes del sur y oeste.
Página siguiente  |