- Concepto de
mercadeo. - Concepto de el marketing
electoral. - Concepto de marketing
político. - Diferencias y semejanzas entre e
mercadeo poliico, mercadeo electoral y mercadeo
comercial. - Tipos de mercadeo
electoral. - Principales etapas en el proceso
de marketing político y electoral. - Variables exógenas
(factores claves).
El mercadeo es una orientación gerencial que
sostiene que la clave para el logro de las ventas de
la
organización consiste en la determinación de
las necesidades y deseos de un mercado objetivo y su
autoadaptación para entregar la satisfacción del
deseo en forma más efectiva y eficiente que sus
competidores. (Kotler, 1988 p. 23.)
Esto es, mientras que la mercadotecnia
analiza y estudia las diferentes técnicas o
métodos de
promoción o difusión y comercialización de un producto, el
marketing
conjuga dichas técnicas
con una idea de satisfacción del consumidor (si
bien como garantía de aceptación y éxito
del producto) y lo
engloba en un plan de
marketing que se retroalimenta permanentemente al dar un
seguimiento al producto con la expectativa de no sólo
vender, sino, sobre todo, de convencer, puesto que el marketing no
es sólo un mecanismo de promoción y sondeo (mercadotecnia), sino un instrumento de
persuasión que tiene la finalidad primordial de crear
mercados
cautivos.
Con todo ello, el marketing abarca desde la
concepción misma del producto hasta el seguimiento en la
posventa como un proceso
cíclico de retroalimentación
Stanton, define marketing como: "Sistema total de
actividades de negocios cuya
finalidad es planear, fijar el precio,
promover y distribuir los productos
satisfactores de necesidades entre los mercados meta
para alcanzar los objetivos El
marketing no puede concluir hasta que no quedan satisfechas las
necesidades y deseos del cliente, aun si
el intercambio ya ha sucedido. El cliente, consumidor es
quien determinará cuando se siente satisfecho y
sólo entonces la labor de marketing se considerará
concluida corporativos."
Analizando todos los conceptos anteriores podemos
determinar que el mercadeo es una filosofía de negocios que
busca satisfacer las necesidades del mercado desde la
concepción del producto hasta después que se logra
la acción de compra.
2. CONCEPTO DE EL
MARKETING ELECTORAL.
Se refiere con exclusividad al planteamiento,
realización y difusión de unos determinados
mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de procesos
electorales, para designar el gobierno de una
determinada comunidad
política;
se trata, por tanto, de una variante específica del
marketing político. (Herreros, M., 1989, p.
197.).
Es decir, el marketing político trata de vender
la imagen de un
candidato o partido político mediante la
elaboración de mensajes estratégicos, para las
campañas políticas,
que persuadan a grupos
sociales numerosos ayudando de esta manera a escoger a la
gente la mejor alternativa, entre varias con ciertos
beneficios.
3. CONCEPTO
DE MARKETING POLÍTICO.
En general, debe entenderse como el conjunto de
técnicas empleadas para influir en las actitudes y en
las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y
actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el
poder,
intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con
todo ello, al marketing político lo debemos entender, por
una parte, como un conjunto de técnicas que permiten
captar las necesidades del mercado electoral para construir, con
base en esas necesidades, un programa
ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que
personalice dicho programa y al que
apoya mediante la publicidad
política.
El Marketing Político, es entonces el instrumento
por el cual las organizaciones
partidarias y sociales pueden establecer con mayor
precisión los deseos y aspiraciones de los ciudadanos.
Este se encarga de todo el proceso
sistemático y continuo del candidato, líder o
partido político.
Cabe destacar que el marketing político se
subdivide en marketing gubernamental y marketing electoral. El
primero al servicio de
las causas sociales promovidas por organismos públicos o
privados; mientras que el segundo al servicio de
los partidos
políticos y candidatos. En ambos casos para
identificar necesidades, vender ideas-símbolos y persuadir
a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.
El marketing es más que un simple conjunto de
tácticas y operaciones
mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y
difusión que se utilizan en el diseño
y ejecución de acciones
estratégicas y tácticas a lo largo de una
campaña electoral.
EL MERCADEO
POLÍTICOà PROPUESTA
EL MERCADEO ELECTORAL
à
ACCIÓN
4.DIFERENCIAS Y SEMEJANZAS ENTRE E MERCADEO
POLIICO, MERCADEO ELECTORAL Y MERCADEO COMERCIAL.
4.1. SEMEJANZAS.
- El proceso de intercambio en ambos mercados
electoral y comercial es igual, es decir en el electoral el
intercambio se da candidato o partido – electores y
promesas de los candidatos – voto, en el comercial es
productor – consumidor y producto o servicio –
dinero. En
ambas existen dos personas u organizaciones que desean intercambiar algo.
Es decir para triunfar en una elección no basta con
confiar en las habilidades como partido y como candidatos
para lograr la obtención de la totalidad de los votos,
de suerte tal que un elemento primordial en la mercadotecnia
electoral y en esta relación con el electorado supone
un intercambio, es decir, oferta por
votos. - Tanto el marketing político como el
electoral, en cuanto derivaciones de la teoría y práctica
mercadológica, suponen para su funcionamiento e
implantación una sociedad con
una democracia
representativa. En ésta, la opción de algunos
de sus líderes y representantes se lleva a cabo
mediante procesos
de elección periódicos y competitivos que dan
legitimidad a las autoridades con base en la
confrontación de varios partidos
políticos; para ganar los comicios, éstos
necesitan llamar la atención a sus probables votantes
utilizando sendas campañas de comunicación. En otras palabras, para
los partidos las campañas electorales implican
presentar a la ciudadanía, en un escaso y breve
periodo, un programa de gobierno y
grupos de
candidatos con un conjunto de ofertas, que se supone guardan
alguna relación con las demandas de la población. - La mercadotecnia comercial hay empresas
(organizaciones) que están en competencia en cuanto a captar mas miembros
leales al mercado (clientes),
ofreciéndole varias alternativas (productos
o servicios). Para captar el dominio de un
cierto porcentaje de la participación del mercado,
cada compañía debe desarrollar ciertas ventajas
en comparación con sus competidores. Así es en
la mercadotecnia electoral: los partidos políticos
están en competencia en cuanto a la lealtad de sus
seguidores, presentándoles varios candidatos
(alternativas) para dominar el mercado con los votos
obtenidos. - Tanto los consumidores como los votantes tienen la
misma forma de tomar decisiones finales. Ambos grupos poseen
varias alternativas que seleccionar y cierta información disponible en favor de sus
metas. En ambos casos, la selección implica cierto grado de
compromiso. - Los canales de comunicación y persuasión
disponibles para los candidatos políticos son los
mismos que para los productores de artículos de
consumo o
prestadores de servicios. - La naturaleza
competitiva de la mercadotecnia electoral y comercial es
igual, en cuanto a políticas o estrategias. Los mercadólogos
comerciales y políticos básicamente tienen los
mismos problemas
y metas. Ambos tratan de lograr sus metas bajo las misma
restricciones de recursos,
tiempo,
dinero y
personal
especializado. - Tanto mercadólogos electorales como
comerciales deben elegir una combinación adecuada de
comunicación que les permita tener máxima
cobertura. - Los partidos políticos, como las
compañías; no son homogéneos. Cada
partido político tiene que diferenciarse de otros
mediante sus candidatos, programas o
forma de liderazgo. - El éxito de ambos mercadólogos
depende del porcentaje de participación en el
mercado. - Los principales objetivos
del mercadólogo electoral no consiste en solo ganarle
a la competencia (elecciones), sino en sobrevivir; es decir,
crear una buena imagen. En el
mercadeo comercial el profesional se preocupa de los nuevos
desarrollos, en pensamientos y movimientos o deseos del
mercado, analizándolos y preñándose a
preservar las diferencias con al competencia. - Las campañas políticas requieren un
trabajo de acercamiento de los partidos y candidatos a los
electores, que tienen características diferentes con respecto
a sexo,
edad, educación, ingreso, cultura,
etcétera. Durante este periodo, los partidos y
candidatos no sólo deben presentar una plataforma de
gobierno y un conjunto de ofertas, sino también tienen
que mejorar su imagen frente a los electores y lograr que los
electores se identifiquen con ellos y sus conjuntos
de promesas, aspectos que pueden abordarse a modo de temas o
propuestas que mantengan relación con los deseos y
necesidades de los grupos de electores a quienes pretenden
dirigirse. - Los procesos electorales radican en su ingrediente
fundamental: la investigación a partir de encuestas
de imagen, credibilidad, confianza y de los problemas
fundamentales de la población y los que enfrenta la
administración, así como el tipo de
medios
disponibles para modificar las condiciones reales y, si es
posible, los pasos necesarios para transformar el rechazo, de
haberlo, en consenso. - El uso de la mercadotecnia
político-electoral es fundamentalmente un medio para
apoyar la
comunicación más efectiva entre un partido,
candidatos y electores, tratando de hacer que los deseos y
necesidades de estos últimos se vean reflejados en las
ofertas de los primeros. Es muy probable que esta parte sea
la más sencilla, ya que cualquiera puede reconocer en
la actualidad las necesidades más sentidas de la
población; sin embargo, lo difícil radica en
lograr que la población confíe la
solución de sus problemas y necesidades a un partido
y/o a un candidatos. En otras palabras, uno de los elementos
fundamentales consiste en infundir confianza, seguridad,
cercanía, proximidad; el reto es encontrar las
imágenes, las palabras y los conceptos
que permiten la empatía entre el candidato y votante.
Por consiguiente, la labor de la mercadotecnia es investigar
el ámbito cualitativo, a través de encuestas
que logren proponer las condiciones y cierto tipo de
escenarios donde se encuentran los posibles votantes y, con
el uso grupos de enfoque y entrevistas directas, conocer los deseos y
temores de la población para obtener elementos
útiles para la campaña electoral. - Al igual que muchos productos que se venden en el
mercado, la confianza resulta del conocimiento, la experiencia y la información que se tiene acerca de los
productos (Reynolds, 1974). Por lo tanto, elegir
entraña procesos de aproximación sucesivos para
que la distancia o la lejanía que existe entre el
elector, un partido y sus candidatos se transforme en
cercanía y familiaridad. No es tan importante la
cantidad y la calidad de
las promesas, sino la capacidad para destruir las distancias
y el hecho de que los partidos y candidatos logren generar
identidad
con el electorado. Votar, por lo tanto, es seleccionar; las
elecciones son procesos de selección que implican tanto mecanismos
basados en elementos objetivos y promesas concretas, como
factores subjetivos: confianza, identidad,
temor, rechazo, aceptación. La labor de la
campaña radica en identificar los elementos de ambos
tipos para con ellos transformar el rechazo en
aceptación, la diferencia en identidad y el
vacío en comunicación. - El principal objetivo
de la mercadotecnia político-electoral consiste en
diseñar, en un periodo muy breve y un proceso de alta
competencia, un candidato, su campaña, su mensaje y
ofertas, buscando no sólo las demandas de la
población sino una oferta
suficientemente aceptable y confiable, que implique para los
electores lo que los candidatos no ofrecen: seguridad,
cercanía, calidez y familiaridad. De este modo se
busca romper y disminuir la distancia normal entre una
persona y
otra, que sólo puede ser salvada a través de
los mensajes y ofertas que alimenten las creencias del
elector, el carisma del político y la confianza en el
partido.
4.2. DIFERENCIAS.
- El mercadeo político y electoral es
totalmente temporal; es decir, cada determinado tiempo opera,
mientas que el mercadeo comercial es continuo. - Las organizaciones electorales dependen
básicamente de empleados voluntarios; mientras que las
organizaciones comerciales se basan esencialmente en
empleados asalariados. - Para cada elección la organización electoral y el mercadeo
político se establece totalmente nuevo; mientras que
en la
organización comercial es muy estable y cada vez
esta progresando más. - El mercadeo político y electoral apoya a
limitado numero de partidos o candidatos (principales
partidos políticos o candidatos), pero el mercado
comercial apoya un mayor número de organizaciones
comerciales. - El objetivo principal de las organizaciones
electorales es ganar los comicios, mientras que la de las
organizaciones comerciales es ganar cierta cantidad de
utilidad.
La meta
perseguida por los objetivos es totalmente diferente en estos
dos tipos de mercadotecnia. El mercadólogo electoral
alcanzara su meta con el máximo numero de votos en su
favor. En mercadotecnia electoral el numero relativo es
importante, mientras que en la mercadotecnia comercial la
cantidad absoluta de utilidad o
numero absoluto de clientes.
5. TIPOS DE MERCADEO
ELECTORAL.
El mercadeo electoral se subdivide en tres ramas
principales: la orientada al producto, la orientada a la venta y la
orientada al mercado.
5.1. MERCADEO ELECTORAL ORIENTADO AL
PRODUCTO.
Este tipo de mercadeo desarrollada actividades
especiales haciendo que el candidato se vea como un producto
que necesita exposición masiva para incrementar la
conciencia
del publico por su existencia. El éxito del candidato
depende de un numero de duración de exposiciones. Este
tipo de mercadeo se usa cuando el candidato es un héroe
nacional, o alguien que ha realizado algo extraordinario para
el país. Aquí se necesita publicidad
corta y hacer películas cortas de los hechos del
candidato.
5.2. MERCADEO ELECTORAL ORIENTADO A LA VENTA.
Las actividades de este tipo de mercado electoral se
basa primordialmente en la promoción y distribución del candidato mediante
exposiciones en medios
masivos de comunicación. El objetivo que busca este tipo
de mercadeo es ganar la elección con cualquier promesa,
manipulación o engaño; el candidato no mide lo
que está prometiendo y no le interesa la
satisfacción de sus votantes.
5.3. MERCADEO ELECTORAL ORIENTADO AL
MERCADO.
Este tipo de mercadeo electoral, al contrario de la
anterior, se basa en la satisfacción del mercado (los
electores); es decir, no solo se realizan estudios de
opinión antes de la campaña para el desarrollo
de los planes publicitarios, sino que también durante el
gobierno del candidato se llevan a cabo par conocer el grado
del cambio de la
opinión
pública. El objetivo que persigue no es solo ganar
la elección sino conservar e incrementar lealtad a la
etiqueta. Es decir, la imagen del partido es mas importante,
por lo que se hacen estudios después de las elecciones y
se usa la opinión
pública como retroalimentación y modificación
de las políticas del candidato para incrementar la
participación y modificación de las
políticas del candidato para incrementar la
participación del mercado electoral.
Este es el tipo de mercadeo electoral más sano
y democrático y se basa en el respeto
mutuo, satisfacción del pueblo y beneficio de la
nación.
6. PRINCIPALES ETAPAS
EN EL PROCESO DE MARKETING POLÍTICO Y
ELECTORAL.
VARIABLES EXÓGENAS (FACTORES
CLAVES).
Para llevar a cabo un proceso de marketing electoral y
político se necesita recabar una gran cantidad de
información que pueden lograrse a través de
investigaciones de mercado bajo al metodología científica o métodos
empíricos.
Durante esta investigación se debe recopilar
información referente a los factores claves del proceso de
marketing político y electoral como lo son: el mercado, es
decir la gente, a quien se va dirigir el producto (candidato) se
deben conocer las características demográficas,
socioeconómicas, hábitos, actitudes y comportamiento
del público, que piensan del candidato o partido
político y su competencia, que aspiraciones y necesidades
tienen, quien o quienes tienen influencia en ellos y como toman
sus decisiones de voto. Igualmente se debe conocer el medio ambiente
datos de los
factores económicos, políticos y sociales que
pueden influir en el medio ambiente,
donde las organización política o candidato se
esta desempeñando; así mismo debe tomarse en cuenta
la competencia, información con respecto a los otros
grupos políticos o candidatos y las actividades que estos
desempeñan.
En la primera etapa de este proceso la investigación
de mercado permite conocer la opinión publica que no
es mas que el estado de
aprobación general, refleja, expresa y configura el
clima de
pensamiento
general.
En la segunda etapa se determina los objetivos generales
y específicos partiendo del análisis de antecedentes, es decir,
información de cuales son los posibles candidatos y a
partir de ello elaborar y determinar cuales son los objetivos
generales y cual es el candidato o grupo
político mas idóneo para que se cumpla dichos
objetivos.
Los objetivos pueden ser máxima
participación del mercado (máxima cantidad de votos
o máximo numero de partidiarios), máxima utilidad
(ganancias de mayor numero de candidatos de un partido),
desterrar a la competencia del mercado (eliminar los candidatos o
simpatizantes de un partido), imagen, reputación,
etc.
Dicha información es recopilada a través
de encuestas o sondeos, las cuales pasan por diversas etapas para
ser interpretados y analizados y de manera que se puede
determinar con validez y confiabilidad, toda la
información referente a los factores claves que afectan el
proceso de marketing electoral y político entre las que se
encuentran: el mercado, el medio ambiente
y al competencia; si no se define con claridad el mercado, todo
el proceso de planeación
de mercadotecnia no será posible de lograr.
Todo esta etapa refleja la necesidad de fijar objetivos
claramente, diseñar una oferta congruente con las
necesidades del mercado o por el medio ambiente
(deseos).
VARIABLES
ENDÓGENAS: DEFINICIÓN DE PRODUCTO POLÍTICO Y
ELECTORAL, EL PRECIO; LA PLAZA; LA PROMOCION. LA IDETIDAD
CORPORATIVA DE LA ORGANIZACIÓN POLÍTICA, DEL LIDER
POLÍTICO Y DEL CANDIDATO.
EL PRODUCTO.
Es el candidato que ofrece y promete brindar un conjunto
de beneficios socioeconómicos, a través del
intercambio, que el votante puede aceptar como algo que satisface
sus deseos o necesidades; en otras palabras el producto es el
candidato unido con los beneficios que ofrece a cambio de que
le den el voto.
El producto político y electoral es la
organización política o el líder
político.
EL PRECIO.
Representa el voto, lo que paga el comprador (elector) a
cambio de obtener el beneficio que desea, de satisfacer sus
necesidades.
En el mercadeo político y electoral, el elector
analiza el paquete de beneficios que ofrece cada candidato, entre
las varias ofertas y se inclina por aquel candidato que le
ofrezca más; es decir votara por aquel candidato que
satisfaga sus necesidades.
PLAZA.
En el marketing político y electoral es la labor
de poner a disposición de la población, metas,
medios y materiales que
faciliten el comportamiento
de los electores a favor del candidato; es decir el candidato y
sus representantes constituyen la plaza los cuales deben estar al
alcance del mercado meta, para que ellos lo vean, lo toquen, los
escuchen y los aplaudan.
Por ellos el marketing político y electoral
recomienda que el candidato salga a la calle, camine entre las
multitudes, hable con la gente y la escuche esto es lo que se
conoce como política de distribución la cual se debe optimizar
durante la época de la campaña ya que como se sabe
el tiempo de los candidatos es restringido.
PROMOCIÓN.
Es la formulación precisa de todos los mensajes
que el candidato dirigirá al publico meta y la
selección de los diversos medios a través de los
cuales se transmitirán dichos mensajes.
Es decir, son todos los mensajes, referente a la
propuesta electoral del candidato. que se trasmitirán a
través de periódicos, radio, televisión, revistas, vallas, folletos,
entre otros.
Para la selección de los medios mas
idóneos para que el mensaje llegue al publico meta, se
deben tener en cuenta diversos factores entre los cuales podemos
mencionar: el tipo de consulta electoral, los recursos
económicos disponibles (dinero), el mercado meta tomando
en cuenta la posición económica, y por ultimo debe
tomarse en cuenta la los temas y beneficios que ofrece el
candidato.
Cada medio es idóneo para ocasiones bien
particulares con la finalidad que el mensaje llegue al publico
especifico, por lo cual que hay seleccionarlos tomando en cuenta
los factores antes mencionados para no perder el esfuerzo
promocional, que el mensaje sea efectivo y cumpa los objetivos
que se quieren alcanzar.
IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA ORGANIZACIÓN
POLÍTICA, EL LIDER POLÍTICO Y DEL
CANDIDATO.
La identidad política y electoral se da en lo
social se da en lo social es el resultado de la
interacción de lo psicológico y lo
sociológico del individuos, es decir de la relación
entre el individuo (elector) y la sociedad (el
partido, líder o candidato) emerge la identidad
política y electoral. La identidad es débil y se
descompone fácilmente por lo que se requiere del mantenimiento
constante de un medio ambiente adecuado, depende mucho de la
satisfacción que le de el partido político, el
líder o el candidato a los electores, de las cualidades de
las personas (referencias, estudios, desempeño de cargos) y las circunstancias
que las rodean (hechos positivos o negativos en épocas
anteriores y las personas que conforman su partido
político, reputación).
Por lo tanto es muy importante en el marketing
político y electoral crear una identidad ya que esta le
traerá muchas ventajas, es decir ayudara a transformar el
futuro.
La mayor tragedia de un gobierno no entraría dada
por su fracaso para gobernar sino por la perdida de la identidad
y la restitución de su imagen ante la apreciación
de los demás. No basta las explicaciones económicas
ni los esfuerzos en otro sentido porque habría ya una
perdida de identidad lo cual genera un búsqueda colectiva
de identidad las cuales son la evidencia de la
descompensación psicológica que propicia el
sistema
político.
En los lideres, partidos y candidatos políticos
el factor mas destacado que acrecenta la perdida de identidad es
la ruptura de las viejas tradiciones a partir de los proceso de
modernización y aculturación así como
también las estructuras
tecnológicas y burocráticas que confieren al
individuo un determinado papel.
Por lo tanto es muy importante que en los procesos
políticos se tengan claros los roles que se van a
desempeñar ya que no todas las personas son aptas para
desempeñar determinados papeles.
El problema de los partidos políticos, los
lideres y candidatos es de identidad política. Sin
identidad política, la gobernalidad es un imposible. Un
pueblo que no encuentra asidero seguro en sus
dirigentes y espacios que estimulen la participación, para
afincar y proyectar creativamente sus sueños y
aspiraciones de bienestar, vive en un limbo
político.
Se aducen muchas razones para explicar este
endémico estado :
agotamiento del bipartidismo, falta de liderazgo con
un nuevo carisma, partidos minoritarios que no alcanzan a
cautivar al electorado, etc. Sin embargo, estos son apenas
aspectos periféricos, o si se quiere manifestaciones
epidérmicas de un problema que toca fondo.
. ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD: PRINCIPIOS
BÁSICOS ORGANIZACIONALES; COMPORTAMIENTO
ORGANIZACIONAL: SIMBOLISMO O IDENTIDAD AUDIOVISUAL; COMUNICACIONES.
La pasión y la imaginación creadora son
dos componentes esenciales de la acción política.
La no presencia de estos elementos es signo de que estamos ante
una crisis de
identidad política.
Construir las identidades culturales y políticas,
que nos contagien para dar cabida a nuevas expresiones de lo
político, es un desafío.
En el caso del marketing político y electoral la
realidad esta llena de significados y esos significados son
imágenes y conceptos (palabras); es decir
cada palabra es evocada de manera diferente por cada individuo y
este elabora una imagen de ella con un sentido diferente al de
otra persona.
Las palabras se vinculan con la identidad ya que poseen
un carácter
convencional que sirven para distinguir un líder, un
candidato o un partido político de otros.
Definitivamente la imagen forma parte de la identidad y
tiene una gran importancia ya que esta se relacionan con todos
aquellos procesos psicológicos y sociales que hacen que
los electores se reafirmen con los lideres, candidatos o partidos
políticos.
En el contexto político la imagen que se tiene de
los aspirantes o participantes políticos puede ser
decisiva para al actitud que
asuman los electores sobre él.
En el campo político podemos distinguir niveles
distintos de imagen pero que están relacionados entres si
y a su vez con la identidad, entre estos encontramos el plano
concreto y el
simbolismo.
En el plano concreto se da
todo lo relacionado a aquello que espera la sociedad del
gobierno, como la infraestructura de comunicaciones, el transporte los
servicios la generación de empleo, la
seguridad ósea el bienestar físico pero
también las actividades políticas refieren a la
sociedad un conjunto de símbolos que son fundamentalmente
materias primas psicológicas tales como la incertidumbre,
la confianza, la comprensión, la paz y el apoyo solidario.
Estos intangibles son realmente los que le dan sentido y
significados a al comunidad, pero
están vinculados virtualmente a cada discusión
política cuando se relacionan con la distribución
de bienes y
servicios físicos. Al ejercerlos estamos en el plano de la
llamada política simbólica cuando esto no lo toman
en cuenta los lideres, candidatos o partidos políticos
están cayendo en errores que pueden ser irreparables para
la legitimidad e identidad.
La imagen tanto conceptual (generada por los medios de
comunicación y construida por la publicidad, propaganda)
como física
(vestimenta, manejos del lenguaje no
verbal) y la creatividad
con la que se maneje juega un papel muy
importante ya que quien mejor se las ingenie será quien
atraerá mayor numero de votos y será quien este
presente en la mente del elector porque el mensaje le llegara con
mayor rapidez.
La construcción de imágenes se vuelve
necesaria para la credibilidad, legitimitad y identidad
corporativa ya que la imagen infuye notablemente y de forma
determinante en los sectores humildes y reprimidos que no han
tenido acceso a al información y por lo tanto son
fácilmente influenciados.
Por ultimo cabe destacar que la identidad es un factor
primordial para el ejercicio de la gobernabilidad y legitimidad.
Ante las responsabilidad gubernamental de tomar decisiones
que competen a toda la sociedad, es necesario un manejo concreto
y simbólico de políticas publicas destinadas a
recuperar la confianza y simultáneamente algo tan
primordial como lo es la identidad y el ejercicio
democrático de sus derechos.
Definitivamente los elementos de la identidad
están conformado por el simbolismo o identidad audiovisual
y las comunicaciones, es decir para formar una identidad
corporativa es necesario conjugar estos tres elementos ya que
unos se valen de otros, todos forman parte de la imagen y todos
cumplen funciones
diferentes dentro de la identidad corporativa de un partido
político, líder o candidato; hay cosas que los
medios no pueden lograr de manera independiente y sin la ayuda de
un conjunto de imágenes y símbolos que compitan
entre si las cuales son muy importantes ya que son inseparables
del pensamiento.
Actualmente existe un problema de identidad y hay un
desequilibro simbólico, pocas partidos lideres y
candidatos políticos se preocupan por los símbolos
ideales, se están ocupando de otras cosas y la identidad
es un problema de ideales simbólicos algo capaz de
investir de significado a la persona y cuando se perturban los
símbolos se perturba todo.
Baena Paz, Guillermina. 1997. Credibilidad
Política y Marketing
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E Imagen de Gobierno en funciones",
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http://www.cpolitica.com/cp/print.php?sid=69
http://www.jp.or.cr/pulso/1997/vega095.html
REALIZADO POR:
ORTEGA, Berthilde