Polar Ice

Indice
1.
Análisis Situacional
2. Análisis FODA
3. Estrategia de medios
4. Plan de medios

1. Análisis Situacional

Actualmente el país esta pasando por una gran
crisis
económica inestable, pero a pesar de todo esto la gran
parte de la población venezolana posee como
tradición el consumir cervezas, en nuestro caso hablamos
del estado Zulia,
donde se presta más el consumo de
esta por ser una región muy calida, y es muy alto el
porcentaje de personas que refrescan sus días ingiriendo
bebidas alcohólicas.

Empresas Polar, específicamente Cervecería
Modelo, C. A.,
pendiente siempre de las necesidades de sus clientes, crea la
nueva cerveza en
botella de 330ml Polar ICE, para el público que quiere y
degusta de la marca Polar,
ofreciéndole un producto con
menos grados de alcohol y con
una nueva imagen.

La nueva Polar ICE, es una bebida que se deja tomar,
contiene las misma materia prima
con la cual elaboran las tradicional cerveza negra
Polar y la misma calidad con que
Empresas Polar
C. A. elabora sus productos para
su distinguido público.

2. Análisis FODA

Fortalezas

• Nueva Imagen 330ml
  (Tercio)
• Nuevo Producto
• Calidad de Empresas Polar
  ISO
  9000
• Precio accesible
• Menos grado de alcohol
• Dos presentaciones (Retornable y/o
  Desechable)
• Posicionada en la mente del consumidor

Oportunidades

• Mercado amplio y poco competitivo
• Capacidad de inversión y producción (aunque se ha visto un poco
  limitada por la situación actual del
  país)
• Amplios canales de
  distribución y selling points a nivel nacional e
  internacional, lo cual permite tener al alcance del consumidor
  el producto
• Preferencia del consumidor
  por la calidad del
  producto con respecto a la competencia
• Abarca los nuevos gustos del mercado
  meta
• Posee una imagen atractiva
  Latinoamericana

Debilidades

• Poca producción
• Pueden falla los canales de distribución, por la baja de
  producción

Amenazas

• Mercado cambiario paralizado
• Crisis Económica
• Problemas para importar la materia
  prima de E. E. U. U y Europa
• Exportaciones traídas por el gobierno
  (brasil,
  etc.)
• Cadivi – Control de
  Divisas
• Competidor directo Regional COOL, que va dirigida al
  mismo segmento o target
• Puede bajar la calidad del producto por no utilizar
  materia
  prima importada de los países ya
  acostumbrados
• Que el producto no se encuentre en una temperatura
  adecuada, porque causaría desagrado en el
  público.

Slogan
Polar ice, y pásala suave
Ciclo de vida
La cerveza polar ice, es una bebida que se encuentra en una etapa
de crecimiento en el ciclo de vida
del producto, y cuenta con una gran aceptación en el
mercado,
cumpliendo con las exigencias de su target y deseando mantener el
posicionamiento que esta y la polar normal tiene
en el mercado.

Objetivos de polar ice

• Complacer las necesidades del sus clientes
• Satisfacer los paladares
• Posicionarse en el mercado
• Ser la bebida refrescante por excelencia del pueblo
  marabino
• Conquistar el mercado nacional
• Llegar al mercado internacional como competidor
  fuerte.

4P
Producto
Polar ice viene en botella retornable, conocida como la tercio de
330ml, con la misma calidad con la que se ha trabajado con sus
productos
anteriores empresas polar, certificada bajo el iso
9000.

Precio
Polar ice viene con un precio de
lanzamiento de 400bs, muy accesible para su público
meta.

Plaza
Es distribuida a nivel nacional

Promoción
Polar ICE tiene una aparición en la ciudad de Maracaibo,
por medio de espectáculos musicales, promociones donde se
regalaran vasos, gorras y chemises a sus clientes fieles y
así se llevarán estos espectáculos a nivel
regional, acompañados de grandes bandas locales para
animar a su público.

3. Estrategia de
medios

Mercado meta
Variable demográfica
Polar ice está hecha para un público mayor de 18
años de edad, sin distinción de sexo, de
cualquier ocupación o ingreso económico. Esta
elaborada para todo tipo de público que desea degustar una
bebida refrescante, y sin menos grados de alcohol.

Variable geográfica
Seguir manteniendo la imagen del producto en la ciudad de
maracaibo estado zulia,
venezuela.

Variable psicográfica
Polar ice esta elaborada para gente aventurera, alegre, divertida
que le gusta pasarla bien, y refrescarse con una cerveza de menor
grado de alcohol.

Uso del producto

1. Empresas Polar cuenta con una gran clientela a nivel
   nacional, quienes disfrutan de su producto por su capacidad de
   refrescar, el sabor, si accesibilidad y sin olvidar su
   calidad.
2. Su uso es variado: en reuniones, fiestas, eventos,
   discotecas, etc.

El mercado meta esta constituido por hombres y mujeres
jóvenes y contemporáneos de edades comprendidas los
18 años en adelante, que les guste una bebida refrescante
que contenga menos grados de alcohol y sobre todo que les guste
una rumba para pasarla suave.

Objetivos De Medios

1. Hacer llegar efectivamente a la audiencia objetivo el
   mensaje sobre Polar ICE
2. Lograr una cobertura efectiva de la ciudad de
   Maracaibo
3. Estimular al público objetivo a
   través de una elevada frecuencia de mensajes en los
   medios
   seleccionados
4. Realizar una efectiva combinación de medios
   masivos, para difundir el mensaje al público
   objetivo
5. Lograr una efectiva combinación de frecuencia,
   alcance y cobertura del mensaje durante un periodo de 03
   meses

Target
Segmento joven-adulto contemporáneo, sin preferencia de
sexo, mayores
de 18 años de edad, consumidores de cerveza que se sientan
identificados con los medios: revista,
cine y vallas,
ubicados en el estado
Zulia, específicamente en la ciudad de
Maracaibo.

Justificación De Medios
Debido a las restricciones legales establecidas en el país
que reglamenta la publicidad y
promoción de productos controlados, tales
como: bebidas alcohólicas y cigarrillos, en los medios
audiovisuales, e impresos masivos, nos remitimos a utilizar
valla, televisión
(circuito cerrado) y cine, ya que
son los medios permitidos para la publicidad y
promoción de estos productos.

También la revista, es
otro medio que podríamos utilizar para esta
campaña, pero debido al presupuesto
obtenido nos limitaremos a los tres mencionados
anteriormente.

4. Plan de
medios

FIN: Proyectar a Polar ICE, dando a conocer todos los
beneficios y tributos,
consolidando así su imagen como una de las mejores bebidas
refrescantes, con un grado de alcohol más bajo.
DURACIÓN: 03 meses, desde el 07 de Julio hasta el 30 de
Septiembre.
CONCENTRACIÓN: Estado Zulia, específicamente en la
ciudad de Maracaibo.

TV

• Circuito Cerrado: Netuno
• Objetivo: Alcanzar el target joven desde la
  comodidad de su hogar
• Beneficio: Asegura el alcance del target
  seleccionado
• Plan de Acción: 05 Spots por
  canal.

Canales: FOX, SONY, CNN y ESPN
Horario: Nocturno 5pm a 12am
Cine

• Objetivo: Alcanzar al segmento meta, que tiene como
  entretenimiento ir al cine
• Beneficio: Transmite visual y
  dinámicamente las características y atributos que ofrece
  el producto
• Plan de Acción:

Valla

• Objetivo: Mantener el nivel de recordación,
  a través de la redundancia del mensaje de la
  campaña
• Beneficio: Al ubicarlas en los puntos
  estratégicos estaríamos asegurando un alcance y
  una penetración significativa en el público
  objetivo
• Plan de Acción: – Circuito: 10
  Estándar

– Período: 03 Meses
(Julio-Agosto-Septiembre)
– Fin: Cubrir puntos estratégicos de la ciudad de
Maracaibo, asegurando un alcance de penetración
significativo en el mercado meta.
– Producción: 10 Aficheras

Pauta Visualizada

TV Cine Valla

PRESUPUESTO
TELEVISIÓN: NET UNO.

CINE: Cines Unidos y Doral Center
Mall.

VALLAS: Vanal, C.A.

Autor:

Montiel, Valentina

Sección: Z – 813
Maracaibo, julio de 2.003