- La
Publicidad - La Publicidad
Exterior - Historia de la Publicidad
Exterior - Publicidad fuera del Hogar
(exteriores) - Ventajas de la Publicidad
Exterior - Desventajas de la Publicidad
Exterior - ¿Cómo se
evalúa la Publicidad Exterior? - La Imagen Ganada de los
Exteriores - Plan de Publicidad
Exterior - Formas de Publicidad
Exterior - Creatividad para la Publicidad
Exterior - Tipos de Publicidad
Exterior - Diseño de los
Exteriores - Pasos para Diseñar
Exteriores
Sabemos que la la Publicidad, se refiere a cualquier
anuncio destinado al público, que cuyo principal objetivo es
promover la venta de bienes y
servicios y su
principal función es
la de familiarizar al consumidor
potencial con; el producto o
servicio, su
denominación, el productor, las ventajas y beneficios de
la compra, así como informarle de los puntos de venta
existentes para su adquisición.
Es en este sentido, que a través de la publicidad
que se dan a conocer nuevos productos y
servicios, mejoras a los ya existentes en el mercado y
novedades tecnológicas que marcan un nuevo estilo de
vida. La influencia de la publicidad en los hábitos de
consumo de la
población es tal que la mayoría de
la gente prefiere aquellos productos o servicios de los que ha
recibido un mensaje publicitario.
En la actualidad con las agresivas competencias y
nuevas aperturas comerciales, las empresas recurren
cada vez más a la publicidad para lograr y mantener
niveles de ventas
óptimas que permiten su posicionamiento
en el mercado y en la mente de los consumidores.
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. Y los
medios utilizados para la publicidad con más frecuencia
son la
televisión, la radio, los
periódicos, las revistas, Internet y los carteles de
gran formato en las principales vías de comunicación terrestre de los cuales en
esta oportunidad nos ocuparemos de esta ultima.
Es pues la publicidad exterior un medio altamente
eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por
millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y
versátil a la vez, ideal para campañas con amplia
cobertura o para cubrir mercados
segmentados geográficamente a gran escala. Un medio
capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso
mientras este se traslada al punto de venta.
Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un
medio dirigido al público en movimiento,
usualmente en vías de transportación terrestre, y
siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados
anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos
(aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el
terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en
medios de transporte
colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros
esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el
interior de los centros comerciales.
Es por ello que los exteriores son un medio completa y
totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la
saturación creciente de los medios
electrónicos e impresos y el crecimiento de las
concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en
común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar
y divertirse. Además con los avances en la tecnología de
computación gráfica y los nuevos
sistemas de
impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han
convertido en una opción imprescindible.
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD EXTERIOR
Los orígenes de la publicidad exterior se
remontan a las primeras formas de expresión gráfica
realizadas por los primeros hombres en la tierra,
basándose en la gran necesidad humana el de poder
comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente.
Aún cuándo no existe prueba fehaciente de
las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a
pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la
teoría
de que así lograban transmitir a sus semejantes
algún concepto o idea,
iniciando así el arte
público de la persuasión.
3200 años a.C., en la época en que se
inscribían los nombres de los Faraones en los templos
Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas
(llamadas estelas), las cuáles colocaban junto a los
caminos para promover sus ventas.
Más tarde, aparecieron los anuncios pintados. En
las ciudades de Roma y Pompeya se
asignaron paredes para mostrar murales decorados para éste
propósito.
Mientras que en la antigua Grecia se
mostraba al público el orden de las competencias en los
juegos
olimpicos en los exteriores de las arenas.
Con la invención del papiro, y posteriormente el
papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora
podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte
que se deseaba. Mas tarde la invención de la Imprenta en el
siglo XV y de la Litografía 3 siglos después
facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario.
Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran
personas que recorrían los pueblos del monarca, y fue en
Francia donde
los edictos reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para
ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la
publicidad en exteriores, la Revolución
Francesa, trajo consigo el despegue de los medios de
comunicación: discursos,
periódicos, boletines y, por supuesto, el diseño
de carteles.
El presentar imágenes
en los anuncios (carteles) se debió a que la
mayoría de la población no sabía leer y era
analfabeta, de manera que el mensaje se trasmitía mediante
asociación de ideas al presentar imágenes relativas
al negocio o su denominación.
La Litografía impulsó la actividad
publicitaria permitiendo una mayor creatividad y
posibilidad de diseño, al grado de que los posters
publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y
son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos
actualmmente en los grandes museos del mundo.
Conforme iba avanzando la tecnología, se
presentaban nuevos retos: había que idear y transmitir los
mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un
artículo en vez de otro similar manufacturado por un
competidor, lo que llevo a la creación de las agencias de
publicidad moderna.
Actualmente, el diseño en computadora,
la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales
y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran
escala comienzan a dominar el mercado. El número de
anunciantes utilizando éste medio es cada vez mayor, y
aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han cambiado,
permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes
eficiente y efectivamente a los consumidores".
PUBLICIDAD FUERA
DEL HOGAR (EXTERIORES)
La Publicidad Exterior denominado también como
publicidad fuera del hogar abarca infinidad de medios, entre
ellos se encuentran, los carteles (mallas colocados en las
vías de mayor transito), los pintados en transportes
(buses y taxis), los espectaculares únicos (luminosos),
las imágenes por computadora (pantallas gigantes), los
rotativos y los espectáculos de rayos láser, o
los paraderos de autobuses. Los cuales resultan ser una gran
ayuda para los otros medios publicitarios, complementandose con
la radio, la
television, las revistas, etc. Ademas, de que el publicista
lograra de que el producto se posicione en la mente del
consumidor potencial.
VENTAJAS DE LA
PUBLICIDAD EXTERIOR
Son los exteriores, un medio dominante que combina
grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida
presentación de productos y por si fuera poco a bajo costo
posible por millar (CPM), al mismo tiempo que
llega a un publico que ya esta en los mercados.
Los exteriores, ofrecen una de las mejores y
últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes
de la compra. En este sentido, combinan las mejores
características de la radio, la television, revistas,
etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos
otros medios de publicidad, los exteriores están solos en
su calidad de
verdadero "medio masivo".
Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad
de llegar a porciones determinadas de un mercado
geográfico o demográfico, pero su mayor fuerza reside
en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la
población que está en movimiento. Veamos entonces
algunas de las características (ventajas) mas importantes
de los exteriores.
- Los exteriores refuerzan una campaña de
televisión, mediante objetos visuales
potentes que extiendan las imágenes transmitidas y
mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisión. - Los exteriores ofrecen una asociación grafica
y visual que no tiene la radio. - Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que
falta en muchas campañas de revistas. - Las imágenes graficas de
los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen
un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también
amplían la vida de publicidad en los
periódicos.
Además, debemos mencionar que la mayor parte de
la publicidad exterior ofrece una cobertura del mercado durante
las 24 horas. Si bien es posible no prestar atención a otros medios, o si la exposición
a éstos depende de los hábitos del publico, en el
caso de los exteriores ¿cómo apagarlos? No es
posible apagarlos ni adelantarlos con un control remoto,
¿cómo no fijarnos en ellos? No es posible dejarlos
a un lado o sin abrirlos. Es por ello que el mensaje de los
exteriores siempre esta trabajando para aumentar las compras y las
utilidades.
Finalmente, no nos olvidemos que los exteriores, nos
ayudan a alcanzar a esos grupos
difíciles como son; los consumidores jóvenes, tanto
adultos como adolescentes,
quienes usan poco los medios impresos y, con frecuencia,
están fuera del hogar durante buena parte del día.
Así pues aun cuando los exteriores podrían estar en
desventaja al tratar de presentar un mensaje de ventas completo,
cuando menos tiene capacidad para mantener cierto nivel de
conciencia de
marca.
DESVENTAJAS DE LA
PUBLICIDAD EXTERIOR
Así como la aplicación de los exteriores
tiene sus ventajas, también presentan algunas desventajas
por no llamarlos problemas al
momento de aplicarlos y no desanimar así al
públicista, estos son:
- Limitaciones creativas y escaso nivel de
atención; esto debido a que la persona
promedio los ve menos de 10 segundos. Además el
"texto"
promedio de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y
diez (10) palabras. - Poca selectividad de público; dirigido a todos
los segmentos en general y a nadie en particular. Se
podría decir que es más una escopeta que un
rifle. - Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a
algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían
elegido al principio.
Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad
exterior debidamente ejecutada puede ser un método
económico para conseguir la inmediata visibilidad del
producto.
¿CÓMO SE
EVALÚA LA PUBLICIDAD EXTERIOR?
El costo de la publicidad exterior varía en
función de las oportunidades de venta que creará
para un producto o servicio determinado. Una vez definido el
perfil de la gente (segmentación) a la que se desea llegar o
comunicar un mensaje, se buscan la cantidad y ubicación de
las estructuras
que mejor cumplan con ese propósito.
En este sentido, uno de los factores que más
determinan el valor de un
anuncio es la localización que tiene, es decir, en
cuál ciudad o región se encuentra y desde que calle
o avenida puede apreciarse mucho mejor. Tradicionalmente los
anunciantes solicitan anuncios en las avenidas más
transitadas de las ciudades más pobladas sobre la
teoría de que a mayor número de personas vean el
anuncio existirá mayores oportunidades de
ventas.
Siendo que las avenidas con mayor tráfico tienen
más demanda por
parte de los anunciantes para colocar ahí sus mensajes, el
costo es muy superior al de anuncios colocados en avenidas menos
transitadas, por lo que las compañías de publicidad
exterior buscan más y mejores posiciones en las mismas
calles, creando en algunos casos una saturación visual que
va en detrimento de todos.
En la actualidad, las campañas publicitarias en
áreas de exhibición están aprovechando las
ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información estadística de tráfico y
población, de manera que pueden distribuir mejor sus
anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que
desean comunicar sus mensajes.
Tomando en consideración las
características e imagen de un
producto, se determinan las calles y barrios por donde circula,
trabaja o vive la gente que puede comprarlo y en ellas se
distribuye el número de anuncios que el presupuesto y
necesidades del anunciante lo permiten.
El método de producción con
impresión sobre lona que se utiliza actualmente nos
permite también el cambiar un anuncio de un lugar a otro
después de un tiempo determinado, con lo que se crean
circuitos en
los que varias versiones de una misma campaña pueden
intercambiar puestos y así mostrar una imagen más
fresca al público.
Una vez en exhibición, la efectividad de una
campaña (reflejada en niveles de recordación,
preferencia y en última instancia en la venta del
producto) depende enteramente de la calidad del mensaje que
muestra, de
ahí la importancia de un diseño profesional
planeado para éste medio en particular.
Con el esfuerzo y cooperación de agencias de
publicidad que crean anuncios más atractivos, centrales de
medios que planean una distribución más efectiva de los
anuncios, anunciantes que recurren cada vez más a
éste medio y empresas de publicidad exterior profesionales
y comprometidas, paulatinamente se están dando las
condiciones para un mejor aprovechamiento de ésta industria,
logrando resultados unicos para la
empresa.
LA IMAGEN GANADA DE
LOS EXTERIORES
Recordemos que en los años anteriores los
exteriores estaban enfrascados en disputas judiciales, disputas
que salian en todos los noticieros y diarios. Esto se dio, por
anunciar productos como bebidas alcohólicas, el tabaco y
cigarrillos, vinos fortificados y el licor de malta en los
lugares céntricos y educativos, además que el
exceso de estos exteriores pasaban a formar como una contaminación visual, los cuales obstruyen
las señales
de caminos y destruyen el atractivo del panorama
natural.
Los exteriores entre sus características
fundamentales cuentan con el hecho de que el medio exterior es
grande, intruso e imposible de pasar por alto. Si bien esto
podría ser muy atractivo para la comunidad
publicitaria, es fuente de muchas criticas por parte de los
ambientalistas y otros activistas públicos que piden que
se prohíban y restrinjan de forma notable la industria de
los exteriores. Sin embargo las compañías de
exteriores están interponiendo demandas contra estas
restricciones, apelando lo siguiente, que:
- Limitar la publicidad exterior es una
violación a la libertad de
expresión; Esta interpelación tiene muy pocas
probabilidades de triunfar y muchas veces los decretos es poco
o nada frente a los decretos de no colocación de
exteriores. - Las compañías de exteriores deben ser
resarcidas por el patrimonio
perdido; Pero las cortes aun no han determinado si los
gobiernos locales deberían de compensar a las
compañías exteriores.
Mientras tanto, la publicidad del tabaco quedaría
prohibida en exteriores y transportes. Dicha prohibición
hizo de que baje el porcentaje de ingresos por la
publicidad fuera del hogar de 25% a 10%. A raíz de esto es
que la industria de los exteriores se ha movido en distintos
frentes para mejorar su imagen y crear relaciones publicas
positivas en las comunidades a las que sirve.
Así como se realiza un plan de
marketing y publicidad, se elabora tambien un plan para cada
medio publicitario que se pienza usar, en este caso se elaborara
un plan para la publicidad exterior. Para ello, primero debemos
partir de la función que esperamos que los exteriores
desempeñen en la estrategia global
de marketing y
publicidad. Ya que los exteriores rara vez sirven para ofrecer un
mensaje completo de ventas. Es en este sentido que es sumamente
importante hacer los planes de la porción que
corresponderá a los exteriores, de modo que garanticen un
máximo de eficiencia y
apoyo para otros vehículos de promoción y publicidad.
Ahora veamos algunas de las características
singulares que deberían tener los exteriores:
- Conocer su geografía (lugar donde se piensa colocar
el exterior). - Definir a su publico meta
(segmentación). - Hacer planes por adelantado (tiempo de
anticipación). - Hacer arreglos (asegurarse de que el exterior anuncie
lo correcto). - Inspeccionar después de la compra
(ubicación dentro del mercado).
Finalmente, los planes para exteriores son incluso
más complejos que para otros medios. Ya que los exteriores
sirven como complemento de otros medios, debemos de asegurarnos
de que sus características y objetivos se
entremezclen correctamente con los medios dominantes. Es por ello
de que el planificador debe estar seguro de que los
exteriores refuercen el programa de
medios con eficiencia de costos.
Existen varias formas de exteriores los cuales son; los
carteles, los anuncios pintados, los espectaculares,
etc.
Estos son los más usados comunmente, en
realidad son dos carteles en uno. Son carteles rebasados y de
30 lienzos, usan el mismo marco y constituyen el
típico cartel de carretera.Principalmente usados para llegar a la mayor parte
posible de un mercado, en forma rápida y
económica, estos carteles son usados para llegar a
grupos demográficos meta, pueden ser colocados en
barrios residenciales, universidades, etc. Finalmente el
tablero estándar de un cartel mide 12 pies por 25
pies.- CARTELES DE 30 LIENZOS
- CARTEL DE OCHO LIENZOS
Este tipo de publicidad exterior esta creciendo a mayor
velocidad ya
que tiene una buena demanda, el cartel de ocho lienzos mide de 5
pies de ancho por 11 pies de largo. Llamados también
carteles Júnior, son colocados en locales pequeños,
y a la ves ofrecen una enorme visibilidad de la publicidad y un
buen impacto a costo razonable.
Por otra parte, los reglamentos de zonificación
son más favorables para los carteles de ocho lienzos, por
que son más pequeños, ya que pueden usarse con gran
eficiencia de costos para llegar a distintos públicos
meta, como los compradores, sin un costoso desperdicio de
circulación. Las ventas aumentan cuando los productos son
anunciados cerca del punto de venta. Las metas a las que se
dirige principalmente los carteles de ocho lienzos
son:
- Metas étnicas: Dirigidos eficientemente a
comunidades étnicas como consumidores hispanos y
asiáticos. - Metas de grupos económicos o de edad:
Dirigidos a una amplia gama de segmentación por edad,
ingreso y estilo de vida.
- LOS ANUNCIOS PINTADOS
Este tipo de publicidad son los más grandes y
prominentes. También existen dos tipos de pintados;
permanentes y rotativos:
- Anuncios Permanentes; Se quedan en una
ubicación fija y su tamaño es flexible porque
jamás se mueve. - Anuncios Rotativos; Son más populares, es un
letrero estandarizado tres veces más grande (14 pies por
48 pies) que el cartel estándar, y ofrece mayor impacto.
Se puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una
cobertura máxima.
Estos dos tipos de pintados son colocados en los lugares
más transitados y casi siempre están iluminados.
Los pintados son más cuatro veces más caros que los
carteles y los contratos de
anuncios de pintados suelen ser por un año.
- LOS ESPECTACULARES
Los espectaculares exteriores son desplegados grandes,
son ubicados en zonas de mucho transito y mayormente tiene
alumbrado especial. El costo de estos exteriores es muy alto y
tanto la producción como el alquiler del espacio suelen
negociar por una sola vez y tomando un año como
mínimo.
Tambien existen otros exteriores, como los luminosos de
diferentes tamaños y formas, estos son colocados en el
frontis de los bancos, pub,
restaurantes, discos, lugares de diversion, farmacias, hoteles, etc. Estos exteriores se pueden
apreciar mejor de noche que de día.
CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
"El diseño de carteles está basado en
el movimiento. Tú lo estás pasando, él te
está pasando a ti. El cartel es el medio de la persona
creativa. Es el mayor reto creativo. Resuelve el problema
mercadológico de comunicación en un cartel y
probablemente encuentres la respuesta a todos los medios". David
Bernstein
Es por ello que la publicidad exterior es efectiva.
Tarde o temprano todos vamos a verla. Por ésta
razón, muchos consideran el cartel como el mayor reto
creativo, un medio masivo. Lo que se muestra en la calle puede
crear un fuerte impacto en el consumidor. Una campaña
dinámica en exteriores puede ayudar a crear
marcas, crear
conocimiento
de la existencia de un producto, promover eventos y generar
respuestas. Un arte creativo se comunica de manera directa con su
audiencia (en tu cara), y crea una impresión larga y
duradera en su mente (en tu mente).
La audiencia en exteriores ve los anuncios desde
automóviles o vehículos en tránsito. De
hecho, la publicidad exterior se mide en función del
número de vehículos que circulan por un tramo de
calle determinado.
El diseño de carteles está basado en el
movimiento
La creatividad en exteriores puede ser segmentada a su
audiencia. Aqui recabamos información
Socio-demográfica incluyendo edad, sexo, raza,
nivel de ingreso y patrones de viaje los cuales pueden ser
marcados en mapas y elegimos
aquellos que cumplan con condiciones específicas,
permitiendo al anunciante alcanzar a su grupo objetivo
con mensajes que sean atractivos de acuerdo a sus gustos y
preferencias. En una era en la que la televisión, la radio
y los impresos están fragmentándose cada vez
más, la publicidad exterior mantiene su
característica principal: "no puede ser ignorada".
Es decir está ahí, en la calle, en tu cara, en tu
mente, las 24 horas del día, todos los días, es
difícil de que pase desapercibida.
Recordemos que el término "Publicidad
Exterior" se refiere, de manera colectiva, a muchas y
variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes
publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra
fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios
colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la
gente que circula por calles, carreteras y vías de mayor
trafico).
Por su naturaleza,
los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos
categorías:
- Los anuncios denominativos, que son aquellos que se
colocan en o afuera de las instalaciones de un
negocio. - Los publicitarios que son los que se colocan en
instalaciones distintas a las propias.
Básicamente, por el tipo de soporte en el que se
sostienen, existen tres tipos de anuncios publicitarios "fuera de
casa":
- Carteleras
- Transporte
- Mobiliario Urbano
- CARTELERAS
- Carteleras, Espectaculares o Vallas
- Muros
- Modelos Gigantes
- Transporte
Son estructuras metálicas, construidas sobre
terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se
coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a
las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras.
Por efectos prácticos, se procura que las áreas
de exhibición tengan tamaños estandarizados
para facilitar la producción y operación de los
anuncios.- CARTELERAS, ESPECTACULARES O VALLAS
Son anuncios pintados o impresos que se colocan
sobre paredes de edificios altos o casas que se ubiquen en
las carreteras. Tienen un fuerte impacto sobre el
tráfico vehicular y peatonal. - MUROS
Son figuras elaboradas a gran escala para
representar un producto, servicio o marca. Son
diseñadas para atraer la atención en
ubicaciones estratégicas. - MODELOS GIGANTES
- TRANSPORTE
La publicidad en transportes ofrece una opción
económica para llegar a un publico urbano en movimiento.
Aparte de que llega a una población en movimiento la
publicidad en transportes es sumamente barata. Las formas
básicas de la publicidad en transportes son:
- Publicidad en Autobuses y taxis
Son anuncios colocados en la carrocería de dichos
vehículos, aprovechando tanto el tamaño de las
áreas planas como el hecho de que se recorren rutas
definidas. En ocasiones, como es el caso de los taxis, se
construyen estructuras adicionales a la carrocería para
mostrar la publicidad.
- Vehículos de Transporte de
Carga
Aprovecha la superficie exterior de vehículos de
carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de
que el vehículo recorre grandes distancias y está
dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los
habitantes de las poblaciones que se atraviesan.
- Vehículos de Transporte
Colectivo
En este caso, los anuncios o mensajes son dirigidos
exclusivamente a los pasajeros y se colocan en áreas
definidas del interior del vehículo.
- Paraderos de Buses
Son refugios colocados en las paradas de autobuses y
microbuses para que los usuarios de transporte colectivo esperen
al vehículo que los transportará. Los soportes
publicitarios muestran anuncios que están dirigidos tanto
a pasajeros como a conductores y peatones. El área de
exhibición en ocasiones puede colocarse de manera
independiente del refugio, siempre y cuando cumpla también
una labor de información.
- Soportes Publicitarios en Terminales de
Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de
Espectáculos
Son marcos construidos expresamente para la
exhibición de anuncios publicitarios dentro de inmuebles
con un considerable tráfico de
personas. colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas
de información, etc.
Existen además infinidad de aplicaciones en las
que la actividad publicitaria contribuye a solventar el costo de
elementos que facilitan la convivencia en concentraciones
urbanas, como son las bancas de descanso, los basureros, casetas
telefónicas, buzones, etc.
Ya que la audiencia de exteriores es escencialmente
móvil. Donde la gente viaja en vehículos o
simplemente camina aceleradamente mientras realiza sus
actividades diarias. La movilidad limita el tiempo de
exposición a unos cuantos segundos, es por ello, que para
diseñar un exterior se requiere de un disciplinado y
conciso acercamiento creativo.
A simple vista, el diseño de exteriores parece
algo muy sencillo, sólo una imagen y unas cuantas
palabras. En tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer la
atención, motivar la imaginación y estimular
los sentidos
para provocar un deseo de compra en el espectador.
Inténtalo, piensa en un producto o servicio y
diseña un cartel para anunciarlo en un transito que se
mueve a gran velocidad. De pronto no parece tan fácil
¿verdad?. Pero aca te presentamos algunos pasos que debes
de seguir para que te salga un bonito y llamativo
exterior.
Entonces ahora te presentamos algunos pasos que debes de
seguir para diseñar publicidad para exteriores, que tenga
una gran acogida y claro que sea de mucho éxito,
estos son:
- Sencillo
- El Texto
- Invita al espectador a participar
- Oculta, esconde, intriga
- El Humor
- Legibilidad
- El Color
- La Tipografía
Ten en cuenta que un mensaje único y sencillo
tiene mejores resultados en la calle. Con sólo unos
cuántos segundos para crear una impresión, es
esencial mantenerse en lo sencillo. "Enfocarse es la clave".
Trata de mantenerlo asi de simple.- Sencillo
Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo
general de un máximo de siete palabras. Lo conciso no
es sólo una virtud, sino que es necesario, el exceso
de palabras solo confundira a la audiencia. - El Texto
La publicidad exterior le da vida a la calle. debes
lograr de que el espectador se involucre. Ayuda mucho el uso
de imágenes y textos intrigantes, cómicos y
estéticos los cuales resultan ser muy efectivos para
capturar la atención de la audiencia. - Invita al espectador a participar
Puede ser que el mensaje no sea aparente de
inmediato. Un acertijo, un misterio, un señuelo
despiertan la curiosidad del espectador. Por ejemplo el uso
del misterio involucra al espectador para resolver el
acertijo. "Cultura
Callejera". - Oculta, esconde, intriga
El uso del humor en la publicidad exterior es uno de
los métodos más efectivos para
incrementar los niveles de recordación de una
campaña. Sutil o directo, el humor puede generar una
sonrisa o hacer que el espectador se ría a carcajadas.
"Entretenimiento Callejero". - El Humor
Contraste, tipografía, estilo y tamaño
son factores críticos en la legibilidad de la
publicidad exterior. Como imágenes claras que aluden a
los sentidos del espectador. Una invitación a
soñar despiertos y fantasear. El diseño es
digno de apreciarse y estudiar sus detalles. "Arte
Callejero". - Legibilidad
Al escoger los colores
que se utilizarán en publicidad exterior, el
diseñador debe buscar colores con alto contraste,
tanto en matiz (la identidad
de un color,
como 'rojo', 'verde', etc.) como en intensidad (medida de
brillantez u oscuridad).Colores contrastantes funcionan muy bien en
exteriores, mientras que aquellos colores que carecen de
contraste tienden a mezclarse y pueden dificultar su lectura.
La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en
matiz como en intensidad.Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la
rueda de color y por lo tanto son colores complementarios.
Mientras que representan un buen contraste en matiz, son
similares en intensidad. Como resultado, la imagen es
distorsionada. Lo mismo sucede con el azul y naranja. Tanto
azul y verde como naranja y rojo son malas combinaciones en
exteriores, ya que tienen valores
similares de matiz e intensidad.Por otro lado, amarillo y morado, con valores
distintos de matiz e intensidad, proveen de un fuerte y
efectivo contraste para su uso en exteriores. El blanco va
bien con cualquier color oscuro, mientras que el negro
contrasta con colores brillantes. - El Color
- La Tipografía
Sentimientos y opiniones acerca del tipo de letra
siempre pueden ser subjetivos. El sentido común dicta que
deben ser "SENCILLOS, CLAROS Y FÁCILES DE
LEER".
Además, el espacio entre palabras y caracteres
necesita de un riguroso cuidado, cualquiera que sea el tipo de
letra elegido evita las variedades de negrita y delgada
(ultraoscura y ultradelgada), la tipografía muy cargada
crea grumos a la distancia, mientras que los trazos delgados
tienden a desaparecer. Y por ultimo usa muy poco las letras
mayúsculas.
Mark Hudis, "All the Signs Point Up", en
Mediaweek
Ricardo A. Davis, "Outdoor Ad Creativity Is Focus of
Gannett Study"
Chrity Fisher "King of the Oad", en American
Demographics
Stuart Elliott, "Big, Bold, Outside and in Fashion" en
the New York Times
La Publicidad Exterior – Vendor
Autor:
JOSUÉ GALINDO SUCA
Administración De Empresas Privadas y
Públicas
NOTA: Si tienes algo que decir o
aportar al respecto, escríbe a los correos mencionados,
todos los e-mail serán bienvenidos y
contestados.