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Caiga quien caiga

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Partes: 1, 2

Claves del éxito de un programa con una década de permanencia en el aire y con estilo distinto de hacer las cosas

  1. Elección del tema
  2. Objetivos del trabajo
  3. Metodología del trabajo
  4. La Televisión
  5. Cuatro Cabezas
  6. Mario Pergolini
  7. Caiga Quien Caiga
  8. Entrevistas
  9. Conclusiones
  10. Bibliografía

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 INTRODUCCION

Es jueves y el reloj marca las 23 hs. Las nuevas estrategias de los canales de televisión abierta, principalmente del 13 y Telefe, hacen que sus respectivas programaciones se retrasen varios minutos, por lo que la ansiedad aumenta y se torna cada vez mayor. Llegan las 23.12 y ahí están…estos tres hombres de negro que con ironía, inteligencia y un toque de desfachatez realizan un programa de estructura periodística, sobre interés general y de código humorístico. Una apertura basada en los sucesos principales de la semana de unos 5 minutos que se renueva semana tras semana, algunas imágenes con rápida edición, y la música de AC/DC empieza a sonar a todo volumen y entran al estudio ellos tres…entran Pergolini, De la Puente y Di Natale…empieza el show….empezó CQC.

Elección del tema

Era un 14 de abril de 1995, el reloj marcaba las 22.00 horas en la Argentina, la pantalla estaba sintonizada en América 2, el clima era una mezcla rara de reelección menemista y efecto Tequila (algo que nos parecía lejano, extraño), los políticos se habían quedado sin ideas (una vez más) y la única que les quedaba era vender una imagen, sobreexponerse aún a costa del ridículo, después de todo al que ocupaba el (castigado) sillón de Rivadavia le había ido bien con eso del carisma. El comienzo de una larga penuria económica ya apremiaba a los canales de televisión, comenzaron a surgir las productoras independientes: Poliladron germen de Pol-Ka fue una de las puntas de lanza, la otra pata se asomaba como un informativo ácido, con humor inteligente con dignos seis puntos de rating y se llamaba Caiga Quien Caiga.

Y así el programa llegó hasta hoy 2005 manteniendo siempre un número importante de audiencia, un alto grado de fidelidad con la misma y un aceptable grado de prestigio dentro del medio. Los sponsors fueron y siguen siendo siempre grandes empresas, lo cual es muy importante porque están respaldando a través de sus marcas al producto en cuestión, o sea a CQC.

Con su fórmula de conductores corrosivos y cronistas burlones, Caiga Quien Caiga tiene todo lo que debe tener un programa de televisión: trabajo, talento y dinero puestos al servicio de la edición. Pero ¿hasta donde llegan los limites en la televisión? ¿Se puede considerar a CQC un programa periodístico y ponerlo en una terna de los Martín Fierro junto a Mariano Grondona? ¿Es muy desacertado decir que CQC no respeta ninguna norma ética periodística? Numerosos interrogantes y análisis surgen.

Lo que si puedo afirmar que CQC, este uno a favor o en contra del mismo, le produzca a uno placer o bronca mirarlo, tiene que reconocer que representa un producto original y pionero dentro de la televisión argentina, y ya tiene el titulo de lo que yo llamo programa bisagra, o sea un programa que marca un antes y un después en la historia de la TV nacional.

Y son estas ideas las que me llevan a la elección de CQC como tema para investigar, analizar y razonar…son estas ideas las que me producen elegirlo como tema del trabajo que verán a continuación.

Objetivos del trabajo

Objetivo general

El objetivo general que me planteo con este trabajo es determinar cual o cuales son las claves del éxito del programa Caiga Quien Caiga, en función a la investigación y análisis de sus elementos constituyentes de mayor importancia.

Objetivos particulares

  • Investigar sobre la historia de la televisión y principalmente de la argentina, a fines de poder ver su relevancia y evolución de productos generados.
  • Indagar sobre la productora Cuatro Cabezas, que es la encargada de producir CQC y unos de sus dueños es Mario Pergolini. Estudiar todos sus productos y servicios, así como llegar a determinar cual es su perfil y su identidad cultural.
  • Examinar en detalle a Mario Pergolini. Analizar su vida personal y profesional, sus éxitos y fracasos, su poder de influencia en determinado grupo de la sociedad, sus formas de comunicar y su rol de líder de opinión.
  • Investigar y analizar el programa Caiga Quien Caiga, en cuanto a la historia y evolución del producto en si, así como en cuanto a sus secciones, cronistas, conductores y toda la gente que hace CQC, como ser productores y directores entre tantos otros. Determinar cual es el target de CQC y razonar sobre el grado de fidelidad del público con el programa.

Metodología del trabajo

Los métodos que se utilizaran a lo largo del trabajo para recopilar información, investigar y analizar sobre diversos puntos y fundamentar las ideas son los siguientes:

  • Uso de fuentes bibliográficas.
  • Empleo de diarios y revistas que traten los temas investigados.
  • Búsqueda en Internet de páginas Web que desplieguen y analicen temas que hagan fructífero el desarrollo del trabajo.
  • Empleo y análisis de publicidad institucional, folletos y revistas de la productora Cuatro Cabezas y sus contenidos.
  • Realización de entrevistas a personas que tengan vinculación directa con la elaboración de CQC, pudiendo ser los cronistas, conductores, productores, directores.
  • Presencias en el piso durante la emisión del programa, a fines de realizar una observación directa del mismo.
  • Observación por televisión del programa en un gran porcentaje de todas sus emisiones desde su comienzo en 1995 hasta el día de la fecha.

DESARROLLO

Capitulo 1: La Televisión

"No existe la transgresión en la TV. A lo sumo

podés ser el más zafado de los moderados."

Mario Pergolini

El fenómeno de las comunicaciones del siglo XX, la televisión, tiene mucha fuerza y amplio espectro como medio. Ningún otro medio de comunicación tiene la capacidad de la televisión de proporcionar una ventana al mundo.

Un medio que permite el uso de la palabra escrita, las imágenes en movimiento, el color, la música, la animación y los efectos de sonido –todo mezclado en un mismo mensaje-posee una potencia inconmensurable.

Más de 1500 cadenas de televisión emiten casi las 24 horas del día y llegan prácticamente a todos los hogares. El número de canales por cable ofrece a los espectadores más opciones de las que realmente pueden considerar.

El tiempo medio invertido delante del televisor llega aproximadamente a la duración de una jornada laboral. Los niños pasan mas tiempo viendo la televisión que con sus profesores de clase. Crecen utilizando el mando a distancia para explorar un abanico aparentemente infinito de servicios de programas.

La televisión se ha convertido en una fuerza dominante entre el crecimiento y desarrollo de los jóvenes y una fuente principal de información y diversión.

Incluso, este medio ha cambiado las campañas electorales y ha disminuido el papel de los partidos políticos. Según investigadores los telediarios no solo provocan cambios en la información que poseen los ciudadanos sino que tienen consecuencias también en la intención de voto. Los eventos engrandecidos por la televisión forman la opinión pública en todo el planeta.

Podemos decir que su influencia es potente y omnipresente, y por esto resulta muy productivo y beneficioso profundizar en lo que hace a la historia de la misma, así como a su desarrollo y evolución en el país. Partiendo de que CQC es un producto televisivo, el sustentar una base de información e investigación sobre la TV, su historia, evolución y consecuencias, nos permitirá ampliar nuestra capacidad de análisis del producto, el cual el fin planteado para el trabajo.

Historia de la Televisión

La historia del desarrollo de la televisión ha sido en esencia la historia de la búsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero fue el llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow en 1884. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeños agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro. Al hacer girar el disco delante del ojo, el agujero más alejado del centro exploraba una franja en la parte más alta de la imagen y así sucesivamente hasta explorar toda la imagen. Sin embargo, debido a su naturaleza mecánica el disco Nipkow no funcionaba eficazmente con tamaños grandes y altas velocidades de giro para conseguir una mejor definición.

Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar imágenes fueron el iconoscopio, descrito anteriormente, que fue inventado por el físico estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y el tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor Farnsworth poco tiempo después. En 1926 el ingeniero escocés John Logie Baird inventó un sistema de televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para captar imágenes en la oscuridad. Con la llegada de los tubos y los avances en la transmisión radiofónica y los circuitos electrónicos que se produjeron en los años posteriores a la I Guerra Mundial, los sistemas de televisión se convirtieron en una realidad.

Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular. Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York. Fue en esta demostración grafica y pública de un sistema electrónico de televisión de 441 líneas donde por primera vez los americanos y miles de visitantes de ultramar vieron el verdadero potencial de la televisión como forma de cómodo entretenimiento visual. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la II Guerra Mundial, reanudándose cuando terminó.

Después de la guerra hubo una ráfaga de expansión en el sector de la televisión pero las dificultades para establecer reglas adecuadas que evitasen el mismo tipo de libertinaje que se había producido con la radio en los años veinte, indujeron a la comisión federal de comunicaciones a suspender la concesión de nuevas licencias de emisión a finales del año 1948. Esta congelación temporal duró hasta 1952, cuando con un nuevo sistema regulador mas cuidadosamente diseñado, la televisión recibió luz verde para extenderse por todo el territorio de EE.UU. En Inglaterra se reabrió en 1946 un pequeño servicio con base en Londres y en 1952 entraba en operaciones una red nacional de televisión.

Desde su venturosa introducción como medio de entretenimiento, la televisión ha sufrido un continuo proceso de mejoras. El uso de la televisión e la industria, la educación y casi todas las facetas de la vida moderna, ha sido una de las características mas prominentes del siglo XX. La introducción de la televisión en color tuvo que esperar a que numerosos y complejos problemas técnicos encontraran solución, pues la transmisión de imágenes en color requiere un tubo de rayos catódicos multicañón. Una vez más, los sistemas competidores se disputaron el lucrativo mercado de los televisores en color.

También las cámaras de televisión se han hecho mucho más portátiles y más eficaces para funcionar con las condicione lumínicas disponibles. Esto ha permitido que la cámara se acerque más a la portatilidad del micrófono radiofónico, y le ha dado al noticiario televisivo el mismo grado de movilidad. Todo lo anterior ha producido un cambio fundamental en la forma en que la población de muchos países recibe ahora las noticias diarias: la tendencia favorece a la televisión como principal fuente de noticias, mientras que en el caso de la radio y la prensa escrita ocurre lo contrario.

Historia de la Televisión argentina

Durante la década del 40 se realizan algunas transmisiones experimentales de televisión, fundamentalmente en las Universidades, pero la historia de la TV en nuestro país comienza en los años 50

En julio de 1951, Jaime Yankelevich, pionero en el medio, junto a su hijo Samuel viajan a los EE.UU. para traer desde allí los primeros equipos. En un largo viaje en barco traen cámaras, transmisores, cables, luces, repuestos y todo lo necesario para poner en marcha la televisión en Argentina.

Jaime Yankelevich acuerda con el gobierno peronista de esa época realizar la primera transmisión televisiva el día 17 de octubre de ese año. En esa fecha se cumple el 6º aniversario del Día de la Lealtad peronista y se realiza un multitudinario acto en la Plaza de Mayo. Allí Eva Perón pronuncia su discurso al pueblo después de la famosa renuncia a la candidatura como vicepresidente de la Nación en las elecciones próximas, por encontrarse ya muy enferma.

Con la mencionada transmisión queda inaugurado el viejo Canal 7, conocido en ese entonces como LR 3 Radio Belgrano TV. Y son los locutores de la radio del mismo nombre los que se van pasar a trabajar también en el canal.

Los primeros pasos de la TV en esa época tienen muy poca repercusión en los medios gráficos ya que estos temen que le nuevo medio les "mueva el piso".

Por otra parte es muy poca la gente que posee televisores en sus hogares y la radiofonía seguía siendo el medio de comunicación ideal para toda la sociedad. La mayoría de los aparatos se encuentran en bares y negocios y la gente se agolpa frente a las vidrieras de los mismos para poder ver.

El 4 de noviembre se inicia la programación regular, ya que desde el 17 de octubre hasta ese día solo se realizaron ensayos y pruebas. Y el 18 de ese mismo mes se transmite el primer partido de fútbol (River - San Lorenzo)

La programación en esos primeros años estaba integrada por espectáculos folklóricos, espacios musicales, transmisiones desde el circo, programas de moda, "La Cocina de Doña Petrona"; etc. Y en 1952 se nacen los primeros teleteatros, de la autora Celia Alcántara.

En 1954 comienza el primer tele noticioso argentino, que se emitía a la noche y presentaba un resumen de los hechos acontecidos durante la jornada

Todos los programas eran en vivo, con cambios rápidos de vestuario detrás de los estudios y con el siempre presente "fantasma del olvido de la letra" para los actores.

Desde un comienzo, se hacen presentes las publicidades y los auspicios en TV. Y se podían dar de dos maneras:

1- una placa tipográfica que se enfocaba en cámara durante algunos segundos

2- un aviso con mayor producción, de duración de un par de minutos, realizado en vivo y con la participación de locutores famosos como Guillermo Brizuela Méndez.

Cabe destacar que los televisores en esos primero años eran importados desde EE.UU. y que recién en 1954 se abrirá la primera fábrica nacional: Copehart Argentina

En 1955 se produce la "Revolución Libertadora" que destituye al gobierno peronista. Esto trae cambios en el manejo del Canal del Estado (el único canal hasta el momento), y comienza la discusión sobre que modelo de televisión adoptar. Los dos modelos existentes eran el Europeo, que era con participación del Estado y sostenimiento vía impuesto anual y el Americano, que era más competitivo y sostenido por la publicidad.

En estos años se ponen de moda los programas de entretenimientos, siendo uno de los más recordados "Odol Pregunta" y también se emiten varios programas periodísticos.

Y para esa época se crea la Asociación de Periodistas de Radio y Televisión (Aptra) que entrega por primera vez los conocidos Premios "Martín Fierro"

En 1958 se crea Proartel, que es una empresa de producción de programas para abastecer a Canal 7 y a los futuros canales, ya que se empieza a estudiar la posibilidad de nuevas emisoras para lo cual se abre la licitación. Al mismo tiempo surgen los primeros canales en el interior de nuestro país (Córdoba, Mendoza, Mar del Plata)

Hacia comienzo de los 60’ comienza la competencia, y se inauguran nuevos canales, todos ellos de capitales privados:

  • El 9 de junio de 1960, Canal 9
  • El 1 de octubre de 1960, Canal 13
  • El 21 de julio de 1961, Canal 11.

Y con la competencia llegan las mediaciones de audiencias, apareciendo términos como rating, share, segmento, universo.

Por otra parte, en estos años aparece el videotape. Este permite grabar programas y que ya no sea todo en vivo. Si bien algunos decían que esto le quitaba naturalidad a las transmisiones, otros destacaban como ventaja la posibilidad de volver hacia atrás la cinta cuando se equivocaban.

La Asociación Argentina de Actores y los canales firman una serie de convenios en esos tiempos, por los que se ponen pautas más claras en cuanto a los contratos y se logran mejores sueldos. Las figuras de la TV alcanzan mayor popularidad y se empiezan a conocer sus vidas privadas. Los diarios ya tienen una sección especializada en la tele.

En materia de programación en la década del 60 se destacan: Las Obras Maestras del Terror de Narciso Ibáñez Menta, los programas de humor de Pepe Biondi, los ciclos musicales juveniles como "El Club del Clan", las telenovelas de Alberto Migré, los "Sábados Circulares" de Nicolás Mancera que dan inicio al auge de los programas ómnibus (de 5 o 6 horas de duración) y las series americanas como "Bonanza", el "Súper Agente 86", "Lassie", etc. Es también la década de inicio de algunos clásicos de la historia de este medio. En 1966 nace "Telenoche" y en 1968 los Almuerzos de Mirtha Legrand

Aparecen también nuevos canales en el interior, cuya programación está constituida fundamentalmente de enlatados traídos de la Capital Federal.

En 1969 se instala la primera estación para transmisiones vía satélite en Balcarce, Pcia de Bs. As y es así como asistimos por TV al momento de la llegada del hombre a la Luna.

Cada vez son más las personas que tiene la posibilidad de adquirir un televisor. Por esto la programación también se va abriendo hacia clases de menos recursos que constituían una audiencia aún no explotada. Así surgen ciclos como "Los Campanelli", que muestran la vida y las costumbres de una familia humilde.

Se crea el Comité Federal de Radiodifusión (COMFER) que establece pautas para la programación y también limita el tiempo de tanda publicitaria que ese emite por hora.

La política llega a la TV con las campañas presidenciales para las elecciones de 1973, por las que el Gral. Perón llega por tercera vez al poder.

Para esa época se declaran vencidas las licencias para el manejo privado de los canales 9, 11 y 13, se decide abruptamente no renovarlas y el Estado se hace cargo de los canales colocando al frente de ellos a interventores. Comienza una fuerte discusión sobre el manejo de los medios y los gremialistas apoyan la estatización. Finalmente Isabel Perón amplía la intervención estatal. En esta época también hay "listas negras" de actores y periodistas, quienes no pueden trabajar en el medio.

Para 1978 se crea la expectativa de ver el mundial en colores. Sin embargo, si bien logra transmitirse a color para el exterior, son pocos los que lo puede ver en nuestro país ya que los aparatos no estaban preparados para esto

Finalmente, por la ley 21895 se adopta para el color el sistema PAL (alemán) norma N y Hitachi comienza a fabricar en Argentina los primeros televisores color, ya que los aparatos blanco y negro no pueden transformarse

El 1 de mayo de 1980 el viejo Canal 7 se transforma en ATC e inicia finalmente las trasmisiones a color. Luego se irán acoplando las demás emisoras, siendo canal 11 el último en adoptar el color.

El comienzo de la década del 80’ marca también los inicios de la TV por cable, cuyo primer impulso se produce con la creación de la Asociación Argentina de Circuitos Cerrados Comunitarios de Televisión y luego aparecen Cablevisión y VCC.

En cuanto a la televisión abierta, sigue estando en manos del Estado y es una época de bajo encendido. En la programación podemos destacar algunas coproducciones con otros países, programas unitarios de contenido crítico al régimen vigente como "Nosotros y los Miedos", y también los programas para recaudar fondos para la Guerra de Malvinas, cuyas noticias son seguidas paso a paso por la tele en esos momentos.

En 1983 vuelve la democracia el país, y con el nuevo gobierno aparecen nuevas autoridades y pautas para el manejo de los canales.

En 1985, Romay recupera el manejo de Canal 9 que enseguida se ubica en el tope de la preferencia de las audiencias, y pone de moda los programas de entretenimientos como "Seis para Triunfar" u "Hola Susana". También produce muchas telenovelas.

En 1986 apareció un programa (antecedente clave y directo de CQC) que se transformaría en un icono de la televisión argentina y que podemos decir es donde comenzó a unirse la noticia con el humor. Este programa fue La Noticia Rebelde, un noticiero humorístico conducido por Jorge Ginzburg, Carlos Abrevaya, Adolfo Castelo, Raúl Becerra y Nicolas Repetto, y que fue el antecedente de la renovación televisiva que vendría a comienzo de los noventa. El antecedente directo era Semanario insólito, donde había debutado Nicolás Repetto, que unos años después haría otro programa fundamental de la nueva televisión, Fax.

Para 1987 otro canal vuelve a manos privadas. Héctor Ricardo García se hace cargo de Canal 2 que pasa a llamarse Teledós.

El cable por su parte ya ha logrado desarrollarse más y se autoriza la recepción de señales satelitales del exterior que se incorporan a la programación de las emisoras de cable. La primera es la ESPN, luego la CNN.

Al haber más variedad de canales, y también gracias a la aparición del control remoto para los televisores, se difunde un nuevo fenómeno: el zapping.

En 1989 el flamante gobierno de Carlos Saúl Ménem impulsa la privatización de los canales 11 y 13, y por medio del decreto 578 se llama a licitación, y el 22 de diciembre de 1989 se hace la entrega oficial de las señales a sus nuevos dueños:

  • Canal 13 pasa a ser Artear, en manos del Grupo Clarín
  • Canal 11 se transforma en Telefé (Televisión Federal) y sus dueños son Editorial Atlántida (de la familia Vigil) más 10 canales del interior del país.

También este en este año que se deroga la ley que le prohibía a los medios gráficos ser dueños de medios audiovisuales.

En 1991 se crea América TV, con las inversiones de Eduardo Eurnekián

En materia de programación, se da el auge de las telecomedias blancas, como "Grande Pá!" y "Amigos son los Amigos" y surgen los primeros talks shows ("Causa Común" - "Sin Vueltas") y también lo que se conoce como circo mediático, o sea programas periodísticos con escándalos, dramatizaciones, peleas, demostraciones insólitas, etc.

Los noticieros presentan un nuevo formato con información más general y policial.

También aparecen algunos programas que muestran escenas de mayor voltaje como "Zona de Riesgo" y se popularizan las cámaras sorpresa, algunas de ellas de humor (bloopers, cámara cómplice) y otras de deschave informativo.

En relación con la publicidad, el 6 de septiembre de 1991 se deroga el artículo que prohibía la mención de marcas comerciales dentro de la programación y, de esta manera, se da inicio a la industria de la publicidad no tradicional (PNT).

El cable si gue desarrollandose y aprece Multicanal y llegan nuevas señales desde el exterior como Cartón Network, TNT, HBO Olé. En 1993 aparecen cuatro señales de noticias nacionales: Red de Noticias, Todo Noticias (TN), Crónica TV y Cablevisión Noticias.

En 1994 se expanden las producciones independientes. Esto es la realización de ciclos por fuera de la estructura tradicional de los canales, los cuales luego son vendidos a las emisoras. El primer gran éxito de este tipo es "Poliladron", y es aquí donde aparece Caiga Quien Caiga, a manos de la productora Cuatro Cabezas. Otras productoras son Pol- Ka (Gasoleros, Campeones), Patagonik (Mi familia es un dibujo), Promofilm (Sorpresa y Media), Ideas del Sur (programas de Marcelo Tinelli).

Los canales comienzan a invertir en la industria del cine, en películas como "Caballos Salvajes" y "Cenizas del Paraíso", entre otras.

Para 1994 comienza también el proceso de trasnacionalización de las comunicaciones con la llegada de inversiones extranjeras y se acaban "los caudillos de los canales". Los multimedios crecen, acumulan poder y se desarrollan cada vez mas.

Para esta época el cable presenta una variedad de más de 125 señales (37% nacionales y 67 % extranjeras. Hay diversidad de canales: de películas, de noticias, musicales, infantiles, documentales, de series, deportivos, para la mujer, etc. Esto permite una programación más segmentada, dirigida a un público más específico.

El surgimiento de la TV Satelital en nuestro país se produce en 1999 con la llegada de Direct TV que permite ver más de 150 canales. También se empieza a asomar la posibilidad de acceder a Internet vía televisión por cable. Por otra parte, el mundo comienza a prepararse para la transmisión digital. Esta es una revolución tecnológica del sistema de televisión, diferente a la TV por cable o a la satelital.

En la actualidad los cincos canales de aire de la televisión argentina presentan los siguientes dueños:

  • Canal 13 (ARTEAR S.A.): Grupo Clarín, cuya composición accionaria es: 82% GC Dominio (Ernestina Herrera de Noble, Héctor Magneto, Lucio Pagliaro y José Aranda); 18 % Goldman Sachs SA.
  • Canal 11 Telefé Buenos Aires: ADMIRA (ex Telefónica Media de Telefónica de España), cuya composición accionaria es: 100% Telefónica Internacional, dominada por Telefónica de España.
  • Canal 9 TV, Buenos Aires: Grupo Hadad / Moneta
  • Canal 2 América TV: Grupo Torneos y Competencias, cuya composición accionaria es: 54% Liberty; 20 % HTM&F; 20 % Admira y 6% Grupo Ávila Inversora; América Multimedios, cuya composición accionaria es: 50,5 % Grupo Avila Inversora; 49,50% Grupo Uno Vila / Manzano.
  • Canal 7 Argentina: canal estatal

Datos y conclusiones sobre las TV

La tasa de crecimiento de este nuevo medio de entretenimiento audiovisual no tiene precedentes. Nunca antes había existido una forma de actividad cultural que se pareciese a la televisión, con sus enormes audiencias mundiales, su creciente absorción de las horas de ocio disponibles y su capacidad para crear celebridades instantáneamente o centrar la atención en acontecimientos importantes o banales con igual hincapié. La televisión, siendo ya el difusor de imágenes más prolífico, se ha convertido en la cultura general mas ampliamente compartida en la historia de la humanidad. Adelantos tecnológicos como la transmisión vía satélite y las pantallas grandes no hacen sino darle a la televisión mas potencia y alcance. Esta posibilidad ha suscitado temores de que se esté produciendo ya una "dominación cultural" total y mundial por parte de un puñado de países. Esta y otras serias inquietudes referentes al impacto sociocultural de la televisión apenas empezaron a recibir una atención detallada en la década anterior.

A medida que el poder de la televisión aumenta como vehículo publicitario, como fuente de entretenimiento, de noticias y de otras informaciones, e incluso como medio de educación formal, las verdaderas dimensiones del impacto de esta forma de comunicación visual se harán mas claras.

Nuestra interacción con la televisión está siendo cada vez más un código de comportamiento prescrito, a veces casi un acto ritual. Gran parte del éxito de la televisión como medio de entretenimiento se debe a que proporciona precisamente el tipo de contenidos que tiene la familiaridad: un simbolismo común y de fácil acceso y una frecuencia fiable. La televisión no es solo un medio de llevar imágenes a los hogares: lleva también un sentido de cómoda seguridad y pertenencia. Tal vez mas que cualquier otro medio de comunicación, la televisión es considerada "parte de la familia".

El papel de la televisión como conformadora de nuestras ideas y, por consiguiente, de nuestros valores, siempre se ha reconocido, pero los mecanismos culturales y conductuales mediante los cuales esto sucede, así como su importancia relativa en comparación con las demás influencias socializantes de nuestras vidas, siguen siendo objeto de abundantes especulaciones. Lo que se sabe es que la televisión puede, bajo ciertas condiciones, convertirse en una importante fuente de información y, por lo tanto, contribuir a la formación de nuestras ideas.

Los últimos quinientos años han sido testigos de un asombroso aumento del uso de materiales visuales en todos los sectores de la sociedad, y de un aumento correspondiente en la dependencia de la modalidad visual. La proliferación de imágenes se produjo como resultado de un complejo conjunto de condiciones sociales, culturales, económicas y hasta políticas que forman la urdimbre de la evolución humana. La urbanización y la industrialización condujeron a nuevas necesidades de comunicación y cambiaron las costumbres de comunicación y entretenimiento. Parte de todo ello fue la demanda de reproducción y amplia distribución de todo tipo de imágenes. Estimulados por las obvias gratificaciones financieras, los inventores, y posteriormente, la industria, respondieron al desafío; el resultado es un mundo embebido en imágenes, y una población cuya dependencia de estímulos visuales no deja de aumentar.

Capítulo 2: Cuatro Cabezas

"Si alguien me dijera que tengo que elegir entre mi mujer

y mi trabajo, dejo a mi mujer… ¡y a mi mujer la re amo!"

Mario Pergolini

Una productora con estilo propio

En los últimos años ocurre un fenómeno cuando uno mira la televisión argentina: hay programas que sin saber uno quien los produce, o sin referencia alguna sobre los mismos, uno sabe que es un producto de Cuatro Cabezas…o lo que es mas común que diga la gente: "Es un programa de la productora de Pergolini".

Esto no es un detalle menor, sino que es una ventaja muy importante que presenta la productora, y no es algo que simplemente se dio, sino que es algo que la productora buscó, con el objetivo de fijar sus marcas en el público y crear un estilo propio. Diego Guebel, director de la productora junto con Mario Pergolini, define este fenómeno como "el capital de la empresa".

Se trata de un manejo de información rápida y fragmentada a través de una edición telequinesica y veloz de planos que duran no mas 3", que le dan un gran dinamismo y hasta podría decir cierto nivel de "tensión positiva" al espectador. Esto va acompañado de un importante trabajo de post producción en lo cuales se ilustran y perfeccionan todas las obras, como ser las notas e informes.

Este estilo de edición y post producción que hizo y hace característicos a todos los productos de Cuatro Cabezas comenzó a establecerse y diferenciarse de manera notoria con su primer producto emblemático que fue "El Rayo" y se reforzó aun más con Caiga Quien Caiga.

Con casi 15 años de permanencia en los medios, Cuatro Cabezas nació como una productora de televisión independiente y se transformó en uno de los multimedios de mayor prestigio en el mundo hispanohablante. Es una productora que se encuentra en permanente expansión y desarrollo.

Cuatro Cabezas es hoy un holding de empresas que incluye producciones televisivas, cinematográficas y discográficas, producción de cortos publicitarios y desarrollo de contenidos en Internet.

Además, logró una sólida inserción en el exterior, a través de la venta de varios formatos de programas. Logró vender sus programas a países como Italia, Israel, España y Chile, y en estos dos últimos países la compañía posee sedes.

Cuando se le pregunta a Guebel y Pergolini, directores de Cuatro Cabezas, sobre las claves del éxito de su productora, dicen no tener demasiados secretos. Explican que el truco está en que comparten los mismos gustos y que hay gente a la que le interesan las mismas cosas.

También dicen que no fueron los pioneros en internet por la visión de futuro, sino que las páginas de internet las hicieron para ellos, porque la masa crítica que había en internet cuando empezaron a hacer los sitios era de 75000 personas. Expresan que sería insólito para ellos no tener reflejo en internet de las cosas que hacen, porque internet es parte de nuestra realidad. Y así, cuando todos se pusieron a hacer sitios de internet ellos ya tenían experiencia, de modo de poder hacer las cosas mejor que el resto. Ser tecnófilos les permitió también ser pioneros en la edición digital y lograr elaborar sus productos más rápido y más barato.

Productos y Servicios

Cuatro Cabezas posee seis (6) grandes áreas en las que se reparten sus contenidos (productos y servicios). Estas son:

  1. Televisión
  2. Publicidad
  3. Cine
  4. Radio
  5. Internet
  6. Venta de Formatos

A continuación voy a detallar los diferentes productos generados por Cuatro Cabezas en cada una de las áreas comentadas.

1- Televisión

Dedicada a la producción integral de programas de televisión, sus productos se convirtieron en referentes de la televisión argentina. Siempre con su sello particular y con su estilo característico en edición y en post producción, logró diferenciarse del resto.

Los principales productos son:

Caiga Quien Caiga

Caiga Quien Caiga es el resumen semanal de noticias líder en el medio. Desde el humor, usando como principales armas la ironía y el absurdo, muestra la actualidad política, del espectáculo y de los deportes.

Este programa será investigado y analizado en profundidad en el Capítulo 4 del trabajo.

E24

E24 es un programa que plantea una propuesta diferente en la cual se muestran las historias que se suceden durante una guardia médica, cuando cada minuto cuenta y los problemas son de vida o muerte. El programa refleja una mirada humana sobre la realidad cotidiana de un hospital público.

Se trata de un staff médico fijo pero cambian las situaciones, las historias, las horas, etc. E-24 contará desde adentro casos reales provenientes de la guardia del Hospital Fernández, un hospital público que atiende 200 consultas por día.

Todos los días del año, 24 horas por día, un grupo de médicos atienden la guardia médica de un Hospital Público. Cientos de casos llegan a diario, cada caso es una historia diferente y cada médico la esperanza de encontrar una solución al problema.

En E24 los verdaderos protagonistas son los pacientes que con sus testimonios permiten a los televidentes sentirse identificados y comprender la forma de prevenir y también la gravedad de ciertas enfermedades. En cada emisión del programa, se cuentan las historias reales de casos simples y también de casos complicados, de emergencias y de consultas.

Se muestra la realidad al instante: accidentes domésticos de distinta intensidad, heridos de arma blanca, partos, infartos y también sustos con final feliz.

Durante todo el programa el escenario es el propio hospital: consultorios, quirófanos y salas de espera.

Este es un programa que goza de un importante número de audiencia y esto se refleja en que durante el 2004 lideró su franja horaria con un promedio de 21,7 puntos de rating.

El programa posee una página Web propia: www.emergencias24.com. La misma además de brindar información sobre el programa, establece canales de comunicación y contacto con el público y permite hacer donaciones.

La Liga

Con la culminación, al menos momentánea de Punto Doc, La Liga que apareció en el 2005, se trasformó en el ciclo mas serio y de gran aporte periodístico de Cuatro Cabezas. Es un programa de 60 minutos que se emite los lunes a las 23 hs por Canal 13.

La Liga es el nuevo ciclo periodístico de Cuatro Cabezas que propone un acercamiento a la realidad desde diferentes puntos de vista.

El programa debutó con 16 puntos de rating y un share promedio de 30%. En La Liga, un equipo de periodistas, conformado por Daniel Malnatti, María Julia Oliván, Diego Alonso, Jowie Campobassi y Luciano Galende, que aborda diferentes temas sociales, con una novedosa forma de contar que incluye el humor, la ironía, lo testimonial y lo dramático.

En cada programa, una serie de informes heterogéneos y novedosos, cuya narrativa es particularmente descantonada y está reforzada mediante poderosos recursos gráficos, muestra sin juzgar distintos aspectos de la realidad y permite que el público saque sus propias conclusiones.

En la pantalla de La Liga se pueden ver diferentes ventanas que aportan datos, generan complicidad con el televidente, suman comicidad y permiten observar a los miembros del equipo trabajando en simultáneo y en tiempo real.

La originalidad desde el punto de vista de los temas de la realidad que toca La Liga es discutible, al igual que el hecho de que el conductor se involucre con las personas del hecho y prácticamente "simule" vivir la situación. Es discutible dado que el pionero en utilizar estos dos recursos comentados fue el excelente periodista y comunicador Juan Castro y su programa Kaos, lo que si no es discutible que el trabajo de edición, post producción y el toque de humor aplicados a estos programas son originales y muy propios de Cuatro Cabezas.

30 Segundos

Treinta Segundos es una mezcla de documental con reality que está basado en el registro del trabajo diario en un cuartel de bomberos, usando un lenguaje que mezcla lo documental con el reality.

El programa presenta un grupo de cámaras permanentes en un cuartel de bomberos y un equipo de camarógrafos y productores que se suben a los auto-bombas y acompañan a los protagonistas al lugar de los hechos. Sin embargo, no todo es acción, sino que también hay tiempos de espera, momentos de tranquilidad que hacen surgir la charla cotidiana, las anécdotas, los compañeros y el trabajo en equipo.

También se muestra el final de cada jordana después de cada guardia, y esta vuelta a casa de los protagonistas con sus familias, busca ilustrar las historias personales de cada uno de estos voluntarios, y ayudan a entender porque eligen arriesgar su vida para salvar a extraños.

Ciudad Roja

Es un programa de 60 minutos basado en trabajos de investigación y testimonios reales sobre hechos y situaciones reales de índole sexual transcurridas en la ciudad de Buenos Aires.

Ciudad Roja es una serie de unitarios que se propone descubrir los distintos modos de vivir el sexo en la ciudad. Cada programa se basa en un eje temático relacionado con las distintas aristas de la noche, los personajes que la habitan, las nuevas tendencias, la sensualidad, las historias marginales, poniendo énfasis en el sexo y el misterio.

El programa penetra zonas poco visitadas, y son los protagonistas reales, las situaciones en registro de reality y los testimonios fuertes de gente común los que llevan al espectador a descubrir zonas no exploradas de la ciudad.

Ciudad Roja es una idea utilizada de manera frecuente por Cuatro Cabezas: mezcla de documental con reality con un fuerte trabajo de edición, post producción y recursos gráficos.

Punto Doc

Este producto estuve al aire desde 1999 hasta 2004 y tiene gran relevancia para Cuatro Cabezas porque constituyó su primer programa periodístico serio. Sus primeras temporadas fueron emitidas por Azul televisión y luego pasó a América TV donde estuvo hasta su finalización. Sus conductores fueron Rolando Graña y Daniel Tognetti, aunque fue este ultimo el encargado de conducir la última temporada.

Punto Doc es un programa periodístico de investigación que emite varios informes sobre diversos temas que involucran a la sociedad en cada uno de sus programas.

Las herramientas que utilizó este programa como fuentes de información para la audiencia fueron cámaras ocultas, entrevistas, invitados en el piso y notas desde el lugar donde ocurre la acción. Incluso es todo el equipo periodístico del programa el que salía a la calle a hacer las notas a las victimas o victimarios de las informes. El equipo en su última temporada al aire estaba constituido por Daniel Tognetti como conductor y Miriam Lewin y Maria Julia Olivan como columnistas.

Durante las seis temporadas que estuvo al aire Punto Doc logró considerarse como uno de los principales referentes de los programas periodísticos de investigación argentinos.

El programa mantuvo siempre una página Web propia www.puntodoc.com a través de la cual, además de mostrar sus informes, le permitía al público contactarse con el programa y hacer denuncias.

Es importante recalcar que en el año 2004 Punto Doc emitió un informe en el que mostró al Doctor Ferriols, esposo de Beatriz Salomón, en su consultorio médico pidiéndole sexo oral a sus pacientes travestís, en algunos casos menores de edad, a cambio de operarlas. Este hecho tuvo gran repercusión en los medios y en la opinión pública y se mostraron y dijeron demasiadas cosas. A los días Mario Pergolini en nombre de la productora pidió disculpas públicas por ciertas imágenes del informe y ante la negativa de Tognetti a pedirlas, se dio por finalizado su contrato con Cuatro Cabezas, y así también poco tiempo después se dio por culminado Punto Doc.

El Rayo

El Rayo es un producto de Cuatro Cabezas que estuvo en el aire hace ya varios años pero consideró que merece un párrafo aparte dado la gran importancia que tuvo este programa en el crecimiento y evolución de la productora.

El Rayo se transformó junto con CQC en los dos productos emblemáticos de Cuatro Cabezas y esto se debe a que fue en El Rayo donde logró el éxito esta nueva forma de hacer televisión, en lo que hace a escenas rápidas con información fragmentada, cámaras en constante movimiento, un lenguaje singular y mucho trabajo de edición y post producción con un fuerte apoyo de recursos gráficos. Fue en este producto donde Cuatro Cabezas logró fijar en el público su estilo particular y original de hacer las cosas y empezar a convertirlo en un capital más grande de la productora.

La idea original de hacer El Rayo nació de Andy Kusnetzoff, y fue Diego Guebel quien terminó de darle una estética particular. Luego se juntaron Guebel y Mario Pergolini, le terminaron de dar forma al programa y fueron a hablarle a Eurnekian sobre un programa dedicado a la moda y a la publicidad, que recorriera la noche y que tenía la comercialización asegurada. La conductora sería una modelo y el programa estaría basado en una edición vertiginosa. Así fue que Eurnekian aprobó la idea y el programa comenzó a ser emitido por América TV.

La conductora inicial fue Débora Del Corral, luego la reemplazó Dolores Barreiro, y la última temporada, donde el programa ya estaba instalado en la pantalla de canal 13, estuvo a cargo de Maria Vázquez.

El tratamiento singular de sus producciones y de su edición, junto a camarógrafos en constante movimiento, distinguió a esta suerte de magazín del espectáculo del resto de los programas. Estuvo orientado hacia un público dinámico y ávido de novedades e información y resultó el escaparate favorito de las celebridades, ya que al poco tiempo de estar al aire comenzó a realizar a entrevistas a grandes personalidades y famosos del país. Este clásico de la televisión argentina logró mostrar el mundo de los famosos de una forma diferente y divertida.

Departamento de Documentales

A raíz de una necesidad de mercado y por los éxitos obtenidos por Cuatro Cabezas a lo largo de 8 años de producciones independientes en diferentes géneros, en junio de 1998, se creó el Departamento Documental. A tal fin, se convocó a diferentes profesionales destacados en la labor periodística, de realización y de producción en la materia.

El objetivo que se plantea este departamento es, a un género clásico como el documental, sumarle la impronta que caracteriza los productos de Cuatro Cabezas: una mirada particular desde lo estético, el relato y el contenido, y así crear una propuesta original.

En la actualidad Cuatro Cabezas Documentales se encuentra desarrollando y produciendo proyectos que incluyen una amplia gama temática como la historia, biografías, cultura, lo político-social, ciencia y tecnología. Es importante destacar que los productos están pensados estratégicamente para su exportación y/o co-producción con el extranjero. Este es un fenómeno que como venimos viendo a largo del análisis de los productos de Cuatro cabezas, se repite frecuentemente en todos sus contenidos.

Algunos de los documentales producidos por Cuatro Cabezas son:

# Primera Serie: consiste en grupo de pequeños documentales sobre diversos temas que fueron los primeros producidos por Cuatro Cabezas.

Es importante destacar que los primeros documentales producidos por Cuatro Cabezas alcanzaron altos niveles de audiencia superando las expectativas y las críticas de los especialistas fueron muy favorables. Incluso tres de estos documentales ganaron el premio "Rey de España" en el género periodismo televisivo hispano – hablante.

Entre estos documentales vale la pena destacar: Hijos de desaparecidos, Moscú actual, Plan Cóndor y Cine de la dictadura militar.

# Aparecidos: el documental está centrado en la dictadura militar que se vivió en la Argentina desde 1976 hasta 1983 y sus consecuencias hasta hoy en día.

El nombre completo del documental es Aparecidos – hijos del dolor, nietos de la esperanza – y cuenta la historia de un grupo de jóvenes y sus abuelas que buscan reconstruir su historia, y su familia. Hasta ahora de los 400 niños desaparecidos, solo 78 han recuperado su verdadera identidad, y están empezando a conocer su otra historia.

El documental busca ser un viaje hacia los sombríos efectos del terrorismo de Estado ejercido en el pasado y las secuelas que, aún en el presente, afectan a la sociedad.

# Malvinas: el documental está centrado en la guerra de Malvinas de 1982, enfrentamiento planeado por la Junta Militar y contra Gran Bretaña, del cual formaron parte unos 5000 soldados argentinos: 600 murieron en campo de batalla y 350 se suicidaron al llegar al país.

A través de relatos de familiares y amigos, documentos y fotografías, y gracias a recreaciones y recursos tomados directamente en el lugar de los hechos, Malvinas reconstruye la vida de aquellos que fueron llamados a ser parte de la historia bélica argentina.

A 23 años del fin de las hostilidades, el documental acompaña a dos ex combatientes en su regreso a Malvinas y recorre junto a ellos las trincheras de Monte Longdon y los lugares donde con apenas 18 años fueron parte de la feroz batalla.

# AMIA: está centrado en el atentado a la sede de la AMIA en 1995 y resalta los aspectos desconocidos y la vinculación de este ataque con la explosión en la Embajada de Israel.

A partir de las investigaciones realizadas por el periodista Juan Salinas, se analizan los errores en la etapa de instrucción y la ausencia de atención en ciertas vertientes, cuya falta de investigación impidió establecer si hubo participación de grupos vinculados a organizaciones terroristas de Medio Oriente.

Mediante la reconstrucción de los hechos desde una nueva y novedosa óptica, se analizan los aspectos hasta hoy ignorados por una gran parte de la opinión pública argentina. El documental también busca tratar "entre líneas" y vincular temas como los atentados y el lavado de dinero y la convivencia entre funcionarios y traficantes ade armas.

# Series Infinito 2000: es un ciclo de diez documentales que Cuatro Cabezas produjo para el canal Infinito. El Departamento Documentales de Cuatro Cabezas busco no alejarse de la temática habitual de la señal, pero le imprimió las características propias de la productora, lo que Guebel define como el "capital de la empresa".

Algunos de estos documentales son: ¿Quién mató al canciller Letelier?, Carlos Ménem Jr ¿asesinato o accidente?, Colonia nazi ¿secta o beneficencia?, Cerro Uritorco, lugar mágico, entre otros.

# Mundial 78’: el documental esta centrado en el Mundial de fútbol realizado en Argentina en 1978, y el uso propagandístico que la dictadura militar le dio al mismo tanto hacia adentro del país como hacia el exterior.

El documental muestra cómo la dictadura intentó afianzar el régimen en torno a una competencia deportiva convertida en una "gesta patriótica", y cómo intentó limpiar su imagen en el exterior, sumamente cuestionada por las denuncias sobre violaciones a,los derechos humanos.

Este documental se plantea entrecruzar temas desde lo estrictamente deportivo hasta las maniobras políticas más increíbles, pasando por un fraude de 700 millones de dólares y una serie de actos represivos que estaba sufriendo el país.

# 20 de Diciembre: este documental cuenta que pasó el 20 de diciembre de 2001, una fecha que marcó un punto de inflexión en la democracia argentina.

20 de diciembre narra lo ocurrido durante esos días, quienes estaban en la calle, por que salieron, cómo empezó la represión y por qué y a manos de quien murieron los que murieron.

Más de 50 entrevistas, muchas realizadas en el lugar de los hechos, dan forma a una historia que es reconstruida por testigos presenciales, para imprimir en pantalla una postal de lo sucedido. Reconstrucciones postproducidas en 3D basadas en las diferentes teorías, imágenes remasterizadas y mejoradas, cámaras de seguridad y de diferentes organismos estatales y de seguridad, fotos inéditas, cámaras de transeúntes y el propio archivo de Cuatro Cabezas, otorgan al documento una calidad superior en el tratamiento visual y periodístico.

Producción Integral para Terceros

Se trata de productos producidos en su totalidad por Cuatro Cabezas a pedido de otros medios, lo cuales en su gran mayoría de trata de multimedios internacionales. Esta es una herramienta muy fuerte de la productora dado el formato que mantienen la mayoría de sus productos, el cual es estratégicamente pensado y diseñado en pos de una atracción e inserción en el mercado internacional.

El prestigio forjado por Cuatro Cabezas en el ámbito local convocó la atención de los grupos mediáticos transnacionales. Estos grupos experimentan a diario la exigencia de nutrir las demandas crecientes de sus tele-audiencias y de proveerlas de contenidos innovadores, formatos de avanzada con el soporte de la mejor tecnología. Y fue detectada esta necesidad, que se abrió una nueva división en Cuatro Cabezas dedicada a la Producción Integral de productos para Terceros.

Veamos algunos de estos productos:

# Proyecto 48 (TNT): la exitosa cadena TNT ha elegido a Cuatro Cabezas como la productora encargada de llevar a cabo la realización y producción de una nueva serie de reality. Se trata de "Proyecto 48", el programa que le da lugar a los nuevos talentos cinematográficos de Latinoamérica. Lo que comienza como un concurso de guiones para cortometrajes, rápidamente se transforma en la historia de un casting, en el backstage que muestra como un grupo de tres jóvenes se las arreglan para realizar un corto en 48 horas y por último, en la emisión de ese corto.

La primera serie del programa, realizada y emitida en Argentina, México, Brasil y Chile, fue un suceso, y actualmente se está rodando la segunda temporada al que se agregan las versiones locales para Venezuela y Chile.

# Sexo Urbano (HBO): Cuatro Cabezas está a cargo de la producción integral de una serie temática de documentales para HBO. Inicialmente pensado como una serie de seis capítulos, en los que se proponía llevar al espectador a diversas ciudades del mundo para recorrerlas a través de la ruta del sexo y erotismo; "Sexo Urbano" finalizó con éxito su primera temporada, y ya comenzó a perfilar lo que será la segunda serie documental. En su segunda temporada el programa volverá a ser el espía de los gustos y conductas sexuales de las más importantes ciudades del Latinoamérica de la mano de nuevos personajes. Se trata de gente que cuenta su historia a la cámara y la hace participe de las más variadas prácticas amatorias.

Algunas de las ciudades donde ya estuvo Sexo Urbano son: San Pablo, Buenos Aires, Santiago de Chile, Río de Janeiro, México DF y Bogota.

# Desafió de los Volcanes (AXN): el Desafío de los Volcanes es una producción original de AXN que registra una de las más espectaculares competencias de aventura del mundo. Cuatro Cabezas tuvo a su cargo en el año 2004 la compleja y desafiante producción del documental-reality que mostraría de cerca cada etapa de la competencia y encargó de seguir a los equipos, participantes del desafío, en la aventura de cruzar la Cordillera de los Andes por la ruta de los volcanes. En el año 2005 AXN volvió a encargar a Cuatro Cabezas la producción integral de la serie.

# Intimidades (Playboy): este producto está basado en el recorrido de Viviana Castrillón, Miss Plaboy Tv Colombia, por la ciudad de Buenos Aires durante una visita de trabajo. La protagonista va narrando a cámara todas sus experiencias y fantasías, lo que convierte al espectador en un íntimo compañero de aventuras.

Castrillon a lo largo de su recorrido asiste a producciones fotográficas, entrevistas, eventos y fiestas, las cuales se mezclan con sus recuerdos y fantasías, que van llevando al televidente a las escenas de sexo más audaces.

# Zapping Zone (Disney Channel): desde el año 2000 al 2003, Cuatro Cabezas asumió la responsabilidad del servicio integral de Zapping Zone, un programa diario de dos horas emitido por Disney Channel.

El trabajo abarcaba la generación de losa contenidos del programa, el casting de los artistas, el diseño de la gráfica, el proyecto y construcción de los estudios requeridos y la puesta en el satélite para su emisión.

# Misión 24 (Fox): Cuatro Cabezas produjo para el canal Fox un novedoso reality titulado "Misión 24" en el cual una persona debía gastar 24 mil pesos en 24 horas de las forma más novedosa. Durante 24 horas un equipo de producción de Cuatro Cabezas acompañó al participante seleccionado a un safari de compras a lo largo y ancho de la Ciudad de Buenos Aires, registrando paso a paso cómo fue la aventura. De este proyecto también se hicieron versiones locales para México y Brasil.

La buena repercusión lograda con Misión 24, provocó que Fox vuelva a convocar a Cuatro Cabezas, esta vez para conmemorar los 10 años de Los Simpson. La productora tuvo a su cargo un especial que presentaba los veinte mejores capítulos de la serie de dibujos animados de la mano de Pergolini como presentador e ilustrándolos con testimonios de numerosos famosos. También se realizaron versiones locales para Argentina, México y Brasil.

# Sexo, Moda y Rock & Roll (People & Arts): en agosto del 2003 y a pedido del canal People & Arts. Cuatro Cabezas adaptó para el mercado latino un programa especial titulado "Sexo, Moda y Rock & Roll" que examina las tendencias en los años 60, 70 y 80 y cómo estos influyeron en los escenarios, pantallas y pasarelas mas allá del mundo occidental.

En la nueva versión de tres capítulos, la conducción estuvo a cargo de Gustavo Cerati, una de las figuras mas representativas del rock & roll en Latinoamérica.

Otros productos para televisión

Hay una serie de productos producidos por Cuatro Cabezas que pasaron sin pena ni gloria por la televisión argentina. Algunos de estos fueron:

# Delikatessen: fue un ciclo humorístico hecho por encargo con Horacio Fontova, Fabio Alberti, Diego Capussoto, Damián Dreizik, Jose Luis Oliver y Luis Ziembrosky que nunca terminó de cuajar. Desde la productora explican que los actores se resistían a sus propuestas, insistiendo en un producto elitista, con códigos para unos pocos, y que el canal no apoyó el proyecto. Los actores, en tanto, dicen que nunca se sintieron contenidos.

# Trip: fue un producto italiano del que Cuatro Cabezas compró los derechos y que sirvió para que la productora desembarque en Telefe. Se trataba de un viaje en auto de dos famosos por la ruta, con varias microcámaras que registran la travesía durante varias horas.

# Maldito lunes: fue un programa de una hora emitido los lunes a las 23 hs por Telefe. La conducción estaba a cargo del ex cronista estrella de CQC Andy Kusnetzoff, donde debutó como conductor y le intentó volcar su estilo propio al programa. Andy estaba secundado por Daniel Malnatti, actual notero de CQC y conductor de La Liga.

2- Publicidad

La actividad publicitaria en Cuatro Cabezas se canaliza a través de La 4K, y es interesante recalcar que este emprendimiento nace cuando Guebel y Pergolini se enteran de que las agencias de publicidad y los clientes pedían a las productoras "avisos tipo El Rayo".

La 4K nació en 1995 y creció como productora de cine publicitario asociada a la calidad de todas las empresas del holding Cuatro Cabezas.

Su ventaja comparativa es contar con una amplia estructura, un equipamiento de última tecnología y un staff permanente de personal eficiente y creativo.

Desde su origen, La 4K contó con capacidades diferentes a las del resto de las productoras de publicidad locales y mantiene los standards de excelencia que le dieron el prestigio a Cuatro Cabezas en la Argentina y en el mundo.

Hoy La 4K firma comerciales y presta servicios de producción en Argentina, España y Chile.

Los dos directores jefe de La 4K son Federico Badia y Juan Pablo Lacroze. El primero posee una larga trayectoria como asistente de dirección en largometrajes y comerciales, y es también el encargado la apertura de CQC. Lacroze es un ingeniero industrial con una amplia formación en Argentina y Francia que comenzó como asistente de dirección para largometrajes y cine publicitario, y en 1994 comenzó a filmar sus primeros comerciales, documentales y programas de ficción, que le permitieron participar en más de treinta festivales en todo el mundo en los que ganó varios premios. Ambos obtuvieron sus cargos en La 4K en el 2004.

La 4K es la encargada de realizar varias de las aperturas de los programas de Cuatro Cabezas, como la de El Rayo y las de CQC. También realizó y realiza publicidades para importantes clientes como Ford, Sony Ericsson y Marlboro, entre otros.

3- Cine

Cuatro Cabezas posee una sección llamada Cuatro Cabezas Films dedicada a la producción cinematográfica. Es una división de la productora que tiene pocos años de existencia pera ya logrado generar productos de reconocimiento mundial.

La primera producción fue la película Plata Quemada que se estrenó en el año 2000. Es una película bajo la dirección de Marcelo Piñeyro (director de Tango Feroz y Caballos Salvajes, entre otras) y cuenta con un elenco de primeras figuras argentinas y españolas como Leonardo Sbaraglia, Leticia Bredice, Pablo Echarri y Eduardo Noriega.

La película significó para la productora un gran éxito tanto artístico como económico.

Plata Quemada recibió premios como el Cóndor de Plata a la mejor adaptación de guión, el Premio Goya a la mejor película extranjera de habla hispana y en el Festival de Cine de la Habana ganó mejor sonido y mejor fotografía.

La segunda producción fue la película La Cienaga, que logró gran prestigio, difusión y éxito comercial. Es una película de drama dirigida por Lucrecia Martel, y con protagonistas de primer nivel como Mercedes Moran y Graciela Borges.

Recibió numerosos premios: Primer premio guión Sundance Institute, Oso de Plata del Festival de Berlin, mejor actriz, director y sonido en el Festival de Cine de La Habana y mención especial al primer trabajo cinematográfico (Lucrecia Martel) en el Festival de cine de Uruguay.

4- Radio

La radio de Cuatro Cabezas es la FM X4 106.7. Nació en agosto de 2000, pero fue en junio de 2001 cuando adquirió su actual formato y se estableció como referente de la vanguardia en radio. La selección musical de la radio, música electrónica de todo el mundo, está basada en un criterio de calidad y en muchos casos se trata de material que no se encuentra con frecuencia en el resto de las FMs.

La X4 es una radio con frecuencia en Capital Federal y en las siguientes provincias: Santa Fe, Entre Ríos, Buenos Aires, Neuquén, Tierra del Fuego, Catamarca, La Rioja.

Su programación tiene dos grandes partes: por un lado programas de interés general a cargo de conductores como Guillermo López, Ronnie Arias y Sebastián Wainraich, y por otro lado programas de difusión de música electrónica a cargo de diferentes DJs.

La radio posee una página Web propia www.x4radio.com que además de brindar información sobre la misma, permite al público contactarse con esta y votar temas para el ranking que la radio emite.

5- Internet

Cuatro Cabezas cuenta con un destacado holding de Internet, constituido por Datafull y Datafull Branding.

Partes: 1, 2

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