Comunicación política o el arte de robar

El principal objetivo del presente es reflexionar sobre el rol de los medios de comunicación dentro del sistema democrático. Puntualmente se hará hincapié en la posición de los noticieros televisivos como dispositivos de creación de subjetividad y como centros de negociación entre actores político- partidarios (candidatos) y periodísticos. Se pondrá en cuestión el carácter político de la prensa; la pertinencia de su inclusión como un actor más del sistema político y las limitaciones de concebirla en términos instrumentales, como una herramienta para los agentes estrictamente políticos.

Para ello a modo introductorio, comenzaremos brevemente repasando la clásica concepción de la prensa en el contexto democrático contenido en los trabajos de Alexis de Tocqueville y Robert Dahl. En relación con lo anterior, pasaremos revista a ciertas observaciones contemporáneas sobre los efectos de los medios en tanto actores activamente intervinientes en el proceso de construcción de la opinión pública. Finalmente evaluaremos: las potencialidades del discurso audiovisual contenido en la información televisiva, los mecanismos de los que se vale y sus efectos sobre la democracia.

Es menester comenzar la reflexión fijando un concepto de democracia que sirva de guía teórica para todo el recorrido del paper. El criterio de selección se funda en la búsqueda de una idea lo suficientemente amplia como para permitir la inclusión de diferentes corrientes teóricas sin violentar los presupuestos de cada una. En virtud de lo anterior, los rasgos centrales de la democracia (a menos que se aclare oportunamente lo contrario) serán los definidos por R. Dahl como requisitos para la vigencia de la poliarquía. A juicio del autor, para que un sistema político funcione correctamente, en términos democráticos, los ciudadanos deben poder: 1º formular sus preferencias; 2º expresar esas preferencias a otros y al gobierno mediante la acción individual o colectiva; 3º lograr que las propias preferencias sean consideradas por igual, sin discriminaciones en cuanto a su contenido u origen. Para el cumplimiento de estos tres objetivos, el Estado tiene que garantizar por lo menos: a) la libertad de asociación y organización; b) la libertad de pensamiento y expresión; c) el derecho de sufragio activo y pasivo; d) el derecho a competir por el apoyo electoral; e) fuentes alternativas de información accesibles; f) elecciones periódicas libres y justas, que produzcan mandatos limitados; g) existencia de instituciones que controlen y hagan depender las políticas gubernamentales del voto y de otras expresiones de preferencias (Dahl, 1998). Desde esta perspectiva, el rol de los medios de comunicación sería fundamental para los tres requisitos democráticos; particularmente, a la hora de la constitución-expresión pública de preferencias, como una suerte de amplificadores que permitan la aglutinación/constitución de corrientes de opinión; garantizando, mediante su independencia, la existencia de "alternativas" fuentes de información para los ciudadanos. En términos sistémicos cumpliría con la función de "transmisión de los mensajes a los miembros del sistema político [del cual no formarían parte(1)] y, en consecuencia, en la formación de opiniones políticas" (Panebianco, 1983).

Las opiniones mencionadas al tomar estado público se vuelven materia de debate para cristalizarse en demandas (inputs) al sistema político. Este, mediante su aparato institucional debe dar respuestas (outputs) a la sociedad, constituyéndose entre aquella y "los políticos" una relación de feedback constante (Easton, 1979).

Ahora bien, a fines del presente, creemos fundamental rescatar la intervención de los medios en el proceso de constitución/divulgación de las "opiniones" o "preferencias" dado que estas se encuentran en la base misma de la democracia tal como la hemos definido. Es en este punto que el pionero análisis de A. de Tocqueville se vuelve particularmente iluminador.

La obsesión del teórico francés en la búsqueda de los factores que hacían viable la democracia en EE.UU. a finales del siglo XVIII hace que pose incesantemente su mirada sobre una de las diferencias fundamentales con su Francia natal. Nos referimos a la igualdad, la ausencia de la lógica aristocrática, en la sociedad norteamericana.

"(…) ninguna cosa me sorprendió más que la igualdad de condiciones. Descubrí sin dificultad la prodigiosa influencia que ejerce este hecho en la marcha de la sociedad… crea opiniones, hace nacer sentimientos modifica todo lo que no es productivo" (Tocqueville, 1998: pp. 31).

La uniformidad de los ciudadanos conduce a la inexistencia de notables, personalidades o autoridades fuera de lo común que puedan establecer lo que hoy denominaríamos corrientes de opinión. Por otro lado la igualdad misma condiciona que el criterio primordial a la hora de dirimir los conflictos sea el cuantitativo. Uno de los pilares democráticos es la soberanía de la mayoría, su contra cara es cuando este poder se vuelve incontrolable. Bajo estas condiciones Tocqueville identifica dos problemas: primero, que la que la minoría sea constantemente acallada; segundo, que la inestabilidad propia de los humores sociales hagan imposible la administración gubernamental. Ambos "vicios" tendrán directa vinculación con la problemática de la prensa (medios de comunicación), pasemos a fijar nuestra atención sobre ello..

La relación mayoría-minoría es abordada en forma similar a como contemporáneamente y con mayor refinación argumental lo hiciera Noelle Neuman. La opinión pública es la cuantitativamente dominante y por tal carácter "públicamente expresable" sin temor a sanciones (Noelle Neuman, 1997). Conforma una suerte de religión de la cuál la mayoría es su profeta, estando dotada de un poder casi irresistible por el cuál:

"(…) vuestros semejantes (mayoritarios), huirán de vosotros (disidentes) como seres impuros, incluso cuando crean en vuestra inocencia los abandonarán, para que no se huya asimismo de ellos". (Tocqueville, 1998: pp. 95).

La constitución y durabilidad de los "climas de opinión" (Monzón Arriba, 1990) será en el abordaje tocquevilliano una de las principales funciones a cargo de la prensa.

"Cuando un gran número de órganos de la prensa llegan a marchar por la misma vía, su influencia se hace casi irresistible y la opinión pública acaba por ceder" (Tocqueville, 1998: pp. 263)

De este modo la capacidad de influencia sobre las opiniones cuando es ejercida por "acumulación" y "consonancia" (Noelle Neuman, 1997) cristaliza corrientes de opinión, materializa las preferencias para que la sociedad civil las presente al sistema político y este le de respuestas. Vale decir, que en el proceso de construcción de demandas dentro de una democracia el rol de los medios de comunicación fue observado desde el siglo XVIII. La prensa (partidista, en su mayoría) era instrumentalmente aprovechada por líderes de grupos de interés que, por su intermedio, amplificaban su voz.

Junto a ello otra función le era atribuida: la prensa como "guardián" de la sociedad civil frente a los eventuales atropellos del poder político:

"(…) única garantía de libertad y seguridad cuando el poder viola la ley y nadie puede recurrir a la justicia", (Tocqueville, 1998: pp. 198)

Este es el sentido que Dahl en su definición le daba a la necesidad de "fuentes alternativas de información", a los canales independientes- de expresión/construcción de preferencias como control sobre eventuales excesos del poder político. Esto es lo que creemos fundamental fijar en esta parte introductoria del presente trabajo. En relación a la democracia, como ha sido definida, la intervención de los medios de comunicación es crucial a la hora de solidificar los tres pilares para la plenitud de la poliarquía. Concretamente me refiero a la construcción, expresión y garantía de igualdad de (y entre) preferencias; hablamos del modo en que la sociedad participa de lo político.

En el fondo de la reflexión previa parece navegar la idea de la separación radical entre sociedad civil y política. Los medios de comunicación serían herramientas que la sociedad utiliza para constituirse en demandante de lo político

No se trata que los medios no influyan sobre la arena política, sino todo lo contrario. Y tal capacidad parece depender justamente de su exterioridad. Al no pertenecer, están por fuera de los actores políticos estatalmente reconocidos y pertenecen a los agentes sociales, que al ser exteriores pueden presionar al sistema con sus demandas y apoyos.

Es en esta lógica en la que se inscribe la competencia por la construcción de agenda y toda la investigación de "agenda setting". ¿Quién fija prioridades? ¿Son los medios o los políticos los que determinan lo políticamente importante?

Se conforma un juego donde en tanto herramientas para construcción de "alternativas" en el plano social buscan referirse a la esfera política. Incluso al punto de poner en jaque la capacidad de respuesta del sistema político mismo como sagazmente expone Minc (1995) al oponer la democracia de la opinión pública con la tradición representativa. O al construir su legitimidad discursiva por oposición a la política (Uriarte, 2001 y Alak, 1999).

Pero podríamos darle una vuelta de tuerca más al razonamiento. Pensemos entonces que los medios tienen por sus características la potencialidad de ser una herramienta para la construcción de corrientes de opinión tal como fue expuesto. Y que por tal potestad se conviertan en el escenario por excelencia de la competencia democrática Ahora bien, por qué no pensar que tanto políticos como periodistas pelean (Swanson, 1995), incluso negocian (Verón, 1989), por el uso de tan poderosas herramientas. Esta, en definitiva, sería una forma más refinada de sostener la oposición anterior, habría una suerte de juego por el cuál ambas esferas (política y civil -representada por los periodistas-) batallan por el órgano productor/pregonador de "alternativas" para la democracia poliárquica. Ahora, ¿no es legítimo pensar que los medios tengan un mayor grado de autonomía que impida concebirlos como meros instrumentos/escenarios (incluso de los periodistas que los operan)? O dicho de otro modo, ¿el grado de poder que los medios devenidos en multimedios (2) poseen en términos de creación de "climas de opinión", no es un elemento que los erige como actor independiente generador de "sus" propias "alternativas"?

La hipótesis del presente trabajo es que los medios de comunicación, aún sosteniendo el concepto de democracia enunciado, son actores tan políticos como los sistémicamente reconocidos y que la actual discursividad audiovisual plasmada en la hegemonía de la TV como dispositivo informativo potencia su poder y destruye la división binaria sociedad civil – política para incluir a los medios como un tercer polo, o que bien podríamos mantenerla pero al costo que lo mediático se incluya dentro del campo político.

El siguiente apartado persigue reflexionar sobre los efectos de los noticieros televisivos para las poliarquías contemporáneas. Partimos de dos presupuestos básicos.

Primero, que la multiplicación de problemáticas sociales contemporáneas dificultan su legibilidad y representación en términos políticamente tradicionales. Por otro lado, que en la construcción de corrientes de opinión los sondeos adquieren un lugar clave. Las encuestas ancladas en su experticia, se entronizan en términos foucaultianos como dispositivos de saber-poder, redefiniendo la formación de "preferencias" y la lógica interna tanto de los medios periodísticos como políticos (Champagne, 1996). De este modo, la dimensión representativa de la democracia se ve conmocionada y la opinión pública cimienta su posición como voz rectora de las demandas políticamente relevantes (Minc, 1997). Los medios informativos son el canal de presentación de los sondeos a la sociedad. En términos de Bordieu tienen la poderosa capacidad de administrar (3) esos artefactos políticos de simulación que, con independencia de su rigor técnico, se internan en las entrañas mismas de los mecanismos de producción de "preferencias" sociales. (Bordieu, 1996).

Segundo, consideramos junto con Verón (1983, 1987, 1989) que las sociedades industriales contemporáneas asisten a un proceso creciente de mediatización de las prácticas colectivas. Progresivamente las distintas esferas de la vida social se estructuran en relación directa con la existencia de los medios de comunicación. Entre ellos los dispositivos audiovisuales encabezan el proceso. Por otro lado, vale decir que rechazamos las lecturas representacionistas de los medios, que consideran la existencia de un orden de "lo real" que es "re-presentado" por dispositivos tecnológicos (medios de comunicación) asépticamente. Por el contrario, "la mediatización de la sociedad industrial hace estallar la frontera entre lo real de la sociedad y sus representaciones. Y lo que se comienza a sospechar es que los medios no son solamente dispositivos de reproducción de un "real" al que copian más o menos correctamente, sino más bien dispositivos de producción de sentido" (Verón, 1989: pp. 14)

Con las consideraciones previamente realizadas nos abocaremos al rol del noticiero televisivo por considerarlo el principal vehículo de manifestación de las prácticas mediatizadas en la construcción de imaginarios políticamente relevantes. Todo ello, como antes mencionábamos, en un contexto en que parecen los mecanismos representativos desbordados por la fuerza y volatilidad de la opinión pública. La elección no es arbitraria, al respecto nuevamente los trabajos de Verón resultan de gran utilidad.

En primer término elegimos la televisión por contener el más poderoso de los registros (el audiovisual) en términos de producción de sentido. Aporta al proceso de mediatización una influencia decisiva, pues todos los discursos (políticos, religiosos, informativos, económicos, etc…) buscan adaptarse (4) a sus condiciones con el objetivo de tener recepción social. A fines del presente, nos limitaremos a justificar la potencia del registro audiovisual en términos de su capacidad para superar integrando en sí los soportes discursivos previamente mediatizados por la (y en) prensa: la letra, la imagen y la voz. Debemos resaltar que no es mera agregación sino que existe un cambio cualitativo fundamental. Con el advenimiento de la televisión dentro del medio informativo se puede hablar de una nueva forma discursiva por la cuál el cuerpo del conductor se vuelve un significante en sí mismo que genera un nuevo tipo de "contacto" entre emisor y receptor (televidente) infinitamente más poderoso que sus predecesores.

Si bien no deben descartarse otro tipo de géneros televisivos a la hora de la construcción política de sentido (como puede ser el caso de ciertas telenovelas), el noticiero (incluso el formato de talk-shows o ciertos magazines) manifiesta características fundamentales para la explotación del soporte audiovisual.

En primera instancia el llamado "eje 0-0" (Verón 1983), nos referimos a la gestualidad corporal, y fundamentalmente al rol de la mirada como cimiento de aquella. A partir del momento en que la mirada de un presentador – enunciador se fija sobre el telespectador se construye un pivote alrededor del cuál se organiza el discurso informativo del noticiero y se disparan múltiples operaciones discursivas. Mirando a la cámara le habla a los ojos a cada uno de los televidentes creando un lazo de proximidad, similar al de un diálogo en persona. Así el presentador se "mete" en la casa de los ciudadanos. Cuando desvía su mirada significa que o bien finaliza su relato, o algo interfiere con la normalidad del programa. Todo lo contrario a lo que sucede en un relato de ficción, la credibilidad del discurso tiene su base en el contacto visual con el espectador. Incluso cuando las imágenes invaden la totalidad de la pantalla su efecto no merma: justamente el presentador "no me mira". Sobre esta simple operación discursiva se levanta todo un edificio gestual en la presentación de las noticias que potencia el efecto antedicho. A su vez, la "expansión" espacial, el ámbito del estudio resulta fundamental. La decoración escénica contribuye a reforzar el lugar de contacto con el receptor de la noticia, su arquitectura manifiesta las características del ambiente del que parte la información. Por otro lado, posibilita la inclusión de periodistas especializados lo cuál hace factible mostrar al anunciador como un lego y así reforzar la identificación por simetría con el televidente. Incluso la existencia de monitores en el decorado, en forma similar al uso de móviles de exteriores además de la idea de vivo presenta una supuesta co-temporalidad en el conocimiento de las noticias. En pocas palabras enunciador y destinatario se enteran "simultáneamente" del mensaje.

En este punto debemos enfatizar que: "la construcción de un cuerpo significante y la dilatación del espacio se articulan"(Verón, 1989, pp. 46). Se construye una red de significantes entre la mirada, el cuerpo y el espacio por la cuál el contacto con el televidente permite materializar una base extraordinariamente frutífera para la construcción de imaginarios de absoluta relevancia para la escena política.

Intentemos poner en práctica lo anterior según las características de los noticieros de aire (5) en la actualidad. En términos de la escenografía, por ocupar un lugar marginal en nuestra exposición, solo diremos que, por lo general, se construyen ambientes "futuristas" donde la tecnología es puesta a trabajar para el espectador. Con gran cantidad de operarios actuando en vivo (e incluso en segundo plano, a espaldas de los conductores) para la elaboración de informes, el espectador parece estar frente al proceso mismo de elaboración de la noticia. No hay nada oculto y se está informado al minuto con total credibilidad y eficiencia. Los presentadores suelen contribuir a la creación de este clima teniendo frente a ellos ordenadores, lapiceras y papeles en los que frenéticamente hacen anotaciones.

En cuanto a los conductores debemos destacar un hecho fundamental. Suelen presentarse parejas con integrantes de ambos sexos para potenciar la identificación con ambos segmentos del público y aumentar las posibilidades enunciativas cuando las noticias tienen particular interés par un sexo u otro. Las "notas de color" por lo general son presentadas en conjunto y dan lugar a la conversación distendida y a veces humorística entre conductores, o bien a la interacción de ellos con columnistas o entrevistados en móviles de exteriores. Con la apelación permanente al eje 0-0, discursivamente se busca construir tres ideas fundamentales. Horizontalidad: "Usted no lo va a poder creer. Un arquitecto, su esposa y su hijo estudiante universitario, manejaban los tres autos robados" (Claudio Rígoli, Telenueve). Simetría: "Si el abandono de los niños puede medir el fracaso de una sociedad, entonces no lo estamos haciendo bien" (Rodolfo Barrilli, Telefé Noticias). Y por momentos complicidad: "Las imágenes que vienen son muy fuertes. Corazones sensibles abstenerse, me refiero a los varones. Mujeres que estén con sus maridos, mándenlos a hacer algún mandado mientras dura esta nota" (Mónica Gutiérrez, América Noticias). Las maniobras de los conductores son complementadas por otros elementos también fundamentales a la hora de la presentación. Por un lado la presencia de "especialistas" que, tal como mencionamos, simultáneamente aportan su experticia a modo de editorial y ubican en el mismo plano de la doxa al conductor y al espectador. La presentación de la noticia se complementa con la participación de un locutor o voz en off que junto con el recurso del viodeograph y la musicalización construyen dramatúrgicamente la presentación de cada acontecimiento.

Ahora bien, ¿cómo juega todo lo anterior a efectos de nuestra exposición? Pensar que los que los noticieros, y particularmente sus conductores, generan fuertes vínculos con su audiencia es algo evidente y que hemos intentado demostrar parte de su lógica. Por otro lado, la posibilidad de la prensa de influenciar la opinión pública es una reflexión que desde Tocqueville nos acompaña y que podría considerarse una suerte de requerimiento para la construcción democrática; en este sentido la reflexión sobre la TV sólo nos aportaría un camino más para el ejercicio de tal potestad.

En este punto debemos recordar nuestro diagnóstico inicial. Primero, la crisis de la democracia representativa como tradicionalmente fue concebida (Minc, 1997). Y por otro lado, que en las sociedades contemporáneas los medios se vuelven operadores discursivos de creación de sentido; para ello la construcción del "espacio de contacto" por el cuál "se meten en la casa de los espectadores" es su herramienta fundamental.

Para continuar la presente reflexión debemos fijar nuestra atención sobre quiénes y bajo qué condiciones pueden hacer uso del potencial que el dispositivo audiovisual brinda. Nuevamente debemos remitirnos al profundo análisis de Eliseo Verón. "En el espacio televisivo del contacto, los periodistas son los grandes maestros y gerentes; son ellos quienes tienen el "derecho natural" de mirarme a los ojos" (Verón, 1989, pp.24). Ellos gozan de la principal herramienta para meterse en la casa del televidente.

El fondo del argumento es que la diferencia entre el discurso informativo y el político hace que todas las operaciones explotables por los periodistas no sean directamente aprovechables por los políticos.

Los candidatos llegan al telespectador por intermedio de los conductores. El acceso sin mediaciones al medio audiovisual se encuentra reservado a los funcionarios en ejercicio (por ejemplo cuando el presidente utiliza la "cadena nacional").

Los conductores periodísticos construyen su vínculo desficcionalizando, naturalizando, toda la puesta en escena del noticiero que pasa a formar parte de la cotidianidad de los ciudadanos. En ello basan su credibilidad. Cuando nos miran a los ojos nos están simplemente informando, sin aparentar otras aspiraciones. Todo ello se vincula con las características de su discurso. El mismo, se construye uniformemente para la totalidad de sus receptores.

Por el contrario el discurso político se enfrenta al menos con tres públicos distintos, que lo someten a una triple lectura, y que al momento de ser mediatizado debe armonizar. En simultáneo busca reforzar a sus adeptos, contraponerse a sus opositores y persuadir a los "indecisos", todo ello escondiendo que su última aspiración es obtener el voto de la mayoría de los ciudadanos. Por eso cuando un político monta todas las operaciones discursivas antes mencionadas; léase: la mirada en los ojos (eje 0-0); construir horizontalidad, simetría y complicidad; la dramatización del mensaje recurriendo a música, inscripciones en pantalla o voces en off; se vuelve sospechoso perdiendo eficacia su mensaje por estar entorpecida la empresa de "contactarse" con el espectador.

Por supuesto reconocemos que existen numerosas publicidades con candidatos frente a las cámaras haciendo uso de herramientas audiovisuales. Desde clásicos spots sentados tras una mesa, con marchas alegóricas y locución; hasta sofisticados montajes cuasi-cinematográficos. Pero tanto unos como otros son ajenos al registro televisivo, en forma similar al resto de las publicidades "interrumpen" la programación. y en ello pierden la posibilidad de construir el lazo de proximidad al que nos estamos refiriendo.

Aunque nuestra exposición se haya detenido particularmente en los noticieros debe notarse que la construcción del "espacio de contacto" que los conductores monopolizan puede extenderse a otros géneros televisivos. Programas periodísticos como "Hora Clave" y la "La Cornisa" se atienen a nuestra descripción. Incluso dos ejemplos contundentes como representan "el living de Susana Giménez" o una visita a Videomatch, más afines al género de magazines o talk-shows (6).

A partir de todo lo expuesto, coincidimos con Verón (aunque no en sus conclusiones) que se genera una suerte de "interfaz" entre el orden de lo político y de lo periodístico. Una suerte de negociación que debe ser estratégicamente contemplada en la agenda de ambos ámbitos donde el acceso al telespectador (ciudadano) es lo que se pone en juego.

Pero ¿cuáles son los términos de este intercambio y que efectos tienen sobre la dinámica democrática?

Para finalizar el presente paper consideramos fundamental esbozar algún tipo de respuesta al interrogante antes planteado.

Verón ve en la creación del "interfaz" entre políticos y periodistas un beneficio en términos democráticos. La voluntad de autonomía de los medios frente al poder político se consolida hasta transformarlo en un verdadero cuarto poder. Desde esta perspectiva, su reflexión se vincula directamente al argumento tocquevilliano descripto al comienzo. "La información en la televisión" consuma la idea de control del cuerpo periodístico sobre el político, fruto de la necesaria transacción entre ambos para que se materialice el mediado contacto entre candidatos y ciudadanos. Valga metafóricamente la imagen de los periodistas Bonelli y Sylvestre del programa "A dos voces" dándole la palabra alternativamente a los candidatos a jefe de gobierno en el debate previo a las elecciones de 2003.

Ahora bien, consideramos que dos cambios fundamentales modifican drásticamente la situación. Una es de origen político pero necesariamente repercute en el ámbito de los medios, la otra recorre el camino inverso.

Con la primera modificación, nos referimos a la crisis de la representación política tal como fue tradicionalmente concebida en términos institucionales. El pueblo no delibera sino a través de sus representantes es un enunciado que hoy más que nunca se encuentra en jaque. "La democracia de la opinión pública se esta imponiendo porque encarna las transformaciones que superan el (viejo) simple juego político"(Minc, 1997, pp.33).

Haciendo el movimiento inverso, como hemos visto, la mediatización a través del discurso audiovisual modifica radicalmente la estrategia política y la concepción misma del rol de los medios en el juego democrático. Actualmente es absolutamente lícito preguntarse: ¿El presidente (o cualquier otro político) es un formador de opinión o es formado por la opinión pública?

Si optamos por la primera respuesta, entonces, no hay nada nuevo bajo el sol. Los medios de comunicación, aún bajo el mapa descripto en el anexo I y por la "interfaz mencionada, siguen al pie de la letra las observaciones de Tocqueville y se ajustan en tanto constructores de la opinión pública a los requerimientos para la poliarquía de R. Dahl. Serían pregonadores (aún cuando no asépticamente) de corrientes de opinión de la sociedad civil. Servirían instrumentalmente a sus líderes que, elección mediante, devenidos en políticos al mando de los aparatos del Estado les darían respuestas.

Pero si la afirmación, como nosotros creemos, es la opuesta la situación cambia radicalmente. Pues en el marco de sociedades que crecientemente mediatizan todas sus prácticas, el recurso más poderoso en términos de producción de imaginarios (y con ello de corrientes de opinión) estaría monopolizado. De este modo, se unge a un actor tan despóticamente poderoso como a la mayoría a la que Tocqueville temía, pero esta vez en forma de corporaciones físicamente invisibles e imposibles de responsabilizar políticamente por los efectos de sus operaciones. En el siglo XVIII la prensa era manifiestamente "partidista", nos referimos a que era instrumentalmente utilizada por lo líderes políticos para la difusión de sus ideas, para que por su intermedio, se conviertan en "preferencias sociales" en términos de poliárquicos. En la actualidad, con el crecimiento de su autonomización y la concentración de su propiedad , los (multi)medios, están más que nunca, en posición de erigir "sus" preferencias. La "interfaz" o negociación constituye una forma de violentar la construcción de opciones políticas. La puesta en escena a través de la pantalla, la forma de penetración sobre los ciudadanos (y con ello la construcción de sentido), es un botín para el que el orden de lo político sólo tiene para ofrecer complicidad (en el mejor de los casos).

No intentamos decir que los medios sean absolutamente omnipotentes frente a televidentes sin crítica y cuadros políticos endebles. Sí, que se ha modificado de raíz su papel en el contexto democrático. Ello en parte se debe a la ineficiencia (para ser suaves) de los actores típicamente políticos. Pero innegablemente los (multi)medios aportan a profundizar esa idea. Es así como en una emisión reciente de "Hora Clave" en un "televoto" se debatía lo siguiente: "¿Quién juzga mejor: la opinión pública o la justicia?" Para peor, sus resultados son utilizados como herramientas de legitimación discursiva en forma similar a los sondeos y encuestas casi cotidianos (Bordieu, 1996).

Por todo ello, y en condiciones de mercado oligopólicas, potenciadas por el cruce de grupos inversores entre los diferentes multimedios (ver anexo), tenemos razones para poner en duda que el pluralismo, que la democracia requiere, gobierne la construcción de "alternativas". Y más aún, que bajo este esquema, el ámbito de lo mediático sea punible de reglamentación (seria) cuando los mismos políticos para acceder a sus funciones deben transitar el terreno de la "interfaz" mencionada.

Nos permitimos al menos dudar que actualmente "el espacio audiovisual (…) sea el lugar común donde se materializan las abstracciones democráticas" (Verón, 1989, pp. 86).

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• Señal TyC Max.
• América TV.

• Teledeportes SA (Transmisión y merchandising de clubes)
• Entrada Plus

• Radio Continental (AM 590)
• FM Hit 105.5
• La Red (90 % Torneos y Competencias y 10% Grupo Uno Vila - Manzano).

• Canal 11 Telefé Buenos Aires
• Telefé Internacional
• Ocho Canales en el interior del país.
• Torneos y Competencias (54% Liberty; 20 % Admira; 20 % HMT&F y 6% Grupo Ávila Inversora).

• Trisa (Telered Imagen SA / Televisión Satelital Codificada SA) (50% Grupo Clarín; 50% Torneos y Competencias).
• Transmisión de fútbol, partidos en vivo o diferidos. Señal TyC Sports; Señal TyC Max. Teledeportes SA (Transmisión y merchandising de clubes).

• Patagonik Film Group SA (30% Admira, se desconoce el resto).
• P&P Endemol (65% Admira, se desconoce el resto).

• Proveedor Internet Advance
• Portal Intenet Terra

• Telefónica de Argentina
• Telefonía celular Movistar

• Sprayette (72% Admira, se desconoce el resto)

Composición accionaria: Se conforma como una distribuidora de contenidos y fondo de inversión.

• Pramer SA
• America Sports
• Elgourmet.com
• Europa Europa
• Films and Arts
• GemsTV
• Magic Kids
• P+E
• Plus Satelital
• Río de la Plata
• Cosmopolitan TV

• Torneos y Competencias (54% Liberty; 20 % Admira; 20 % HMT&F y 6% Grupo Avila Inversora).
• Abarca medios gráficos: El Gráfico (50 % Torneos y Competencias y 50 % GrupoUno Vila Manzano) y la revista Golf Digest.
• Y medios audiovisuales: La Red (90 % Torneos y Competencias y 10% Grupo Uno Vila - Manzano). TV por cable:Trisa (Telered Imagen SA / Televisión Satelital Codificada SA) (50% GrupoClarín; 50% Torneos y Competencias). Transmisión de fútbol, partidos en vivoo diferidos. Señal TyC Sports; Señal TyC Max. Teledeportes SA (Transmisión ymerchandising de clubes).
• Cablevisión. (50% VLG Argentina y el resto por diversas compañías bajo control del HMT&F).

Composición accionaria: 50,5 % Grupo Avila Inversora; 49,50% Grupo Uno Vila / Manzano.

• Diario Ambito Financiero (80 % Julio Ramos, 20% Grupo Avila Inversora).
• Televisión
• Canal 2 América TV La Plata, Buenos Aires (se supone que el 73 % Grupo Avila Inversora; 17% Eduardo Eurnekian).
• 4 Canales del Interior del país.
• Señal Cablevisión Noticias (CVN) (Se supone que 73 % Grupo Avila Inversora; 17% Eduardo Eurnekian).

• La Red

Composición accionaria: Familia Fontevecchia.

• Noticias
• Caras
• Weekend
• Mía y Mía Extra
• Descubrir
• Supercampo
• Semanario
• Claro
• Look
• Salud Vital
• Joker
• Crucigramas
• Cazador
• Parabrisas (en sociedad con Editorial Abril de Brasil).
• El Cacerolazo (asociado con Editorial La Urraca)

• UOL Sinectis Argentina (75% sociedad Folha Abril; 25 % Fontevecchia)
• UOL.com.ar

 Otros

• Instituto Perfil
• Fundación Grupo Perfil

• Ambito Financiero.

• Ambito Web

Composición accionaria: 95% Vila; 5% Manzano.

• Revista El Gráfico (50 % Torneos y Competencias, 50% Grupo Uno).
• Uno Gráfica: Diario Uno; Primera Fila
• Diario La Capital (Rosario. Multimedios La Capital).
• El Ciudadano (Rosario. Multimedios La Capital).
• Diario Uno (Entre Ríos)
• Diario Nueva Hora (De Multimedios La Capital)

• La Red (90 % Torneos y competencias y 10% Grupo Uno Vila - Manzano).
• Radio Rivadavia ( Luis Cetrá y Grupo Uno se desconoce %)
• AM Nihuil
• FM Brava
• FM Latinos
• FM Montecristo
• FM Ayer
• Rosario Difusión SA (LT3)
• Voces SA (LT8)
• FM Cadena 100.
• FM Estación Del Siglo.
• FM Meridiano.
• LT15 Radio del Litoral (Concordia)
• LT 41 Radio Gualeguaychú
• LT 39 Radio Victoria

• Supercanal Holding ( 51,2% Grupo Uno Vila - Manzano ; 28,2% MasTec Mas Canosa ; 20 % Grupo Clarín). Del 51,2 % del Grupo Uno: 97,3% Familia Vila; 2,7% Manzano a través de Integra Financial Services.
• Canal 7 (Mza.)
• Canal 6 (San Rafael)
• Canal 2 ( Santa Fe).

• Señal Cablevisión Noticias (CVN).
• Horizonte (Mza.)
• Supercanal (Mza.)
• Trinidad TV (Mza.)
• CTC Cable (San Rafael)
• Telecable (Godoy Cruz)
• Su Canal (Luján de Cuyo)
• Pehuenche Cable (Malargüe)
• Cablevideo
• Señales Canal 4; Canal 11 y Río Canal.

• La Capital.com
• Airlink

• Diario Infobae
• Grupo Infocampo
• Revista El Federal

• Radio 10 (AM 710)
• Radio Mega (FM 98.3)
• Amadeus (FM 103.7 San Isidro, Bs. As.)

• HFS Media
• Canal 9 TV, Buenos Aires.
• Canales del interior del país.

• Infobae.com

Composición accionaria: 57% Grupo Vigil; 43 % HMT&F.

• Billiken
• Para Ti
• Gente
• Chacra
• Paparazzi
• Rebelde Way

• Atlántida Digital
• Portales de las revistas
• Agritotal.com

• Radio El Mundo, AM coproducción de Carlos Fioroni
• FM Radio Disney

Composición accionaria: grupo con sede en España dominado por Pearson (100%).

• Diario El Cronista

• Apertura
• Target
• Information Technology

• Cronista.com
• Apertura.com

Composición accionaria: Luego de la denuncia por lavado de dinero del empresario argentino Daniel Grinbank contra sus socios mexicanos del CIE, se desconoce su composición.

• AM Splendid (AM 990)
• FM Rock and Pop (FM 95.9)
• Rock and Pop Net (repetidora)
• AM América
• FM Aspen Classic 102.3
• AM Del Plata
• FM La Metro
• FM San Isidro Labrador 95.5
• Nueva Radio Belgrano (AM 950)
• Radio Libertad

• Teatro Opera (Buenos Aires)
• Zoológico de Buenos Aires
• Latin Entertaiments

Composición accionaria: Familia Aldrey Iglesias.

• Diario La Prensa
• Diario La Capital de Mar del Plata

• LU6 Radio Atlántica
• LU9 Radio Mar del Plata

• Cable Dos La Capital

Composición accionaria: grupo con sede en España dominado por Pearson (100%).

• Revista Veintitrés (Controlada por Ipesa, Jorge Lanata tiene un porcentaje muy inferior a través de Grupo Tres Comunicación)
• Gabo
• TV Guía
• Vivir Mejor
• Como estar bien
• Quien
• Saber Vivir
• Pronto
• Mujer Única

• Planta Impresora Ipesa

Composición accionaria: Se supone que Alberto Pierri es el único propietario.

• Cadena FM Energy 101.1

• Canal 26 TV
• Telecentro Cable

Telecomunicaciones

• Telecentro Locutorios
• 2 Vías

• Papel Tucuman SA

Composición accionaria: No está conformado como grupo. Unico dueño y fundador

Composición accionaria: No está conformado como grupo. Unico dueño y fundador Héctor Ricardo García.

• Diario Crónica (ediciones matutinas y quinta y sexta vespertinas).
• El Atlántico (Mar del Plata)

• Crónica TV

Composición accionaria:

• Cosmopolitan
• PC Magazine
• Mecánica Popular
• Vanidades
• Marie Claire
• National Geographic (en español)
• Crónica TV

Composición accionaria: Se desconoce los porcentajes que retienen sus propietarios, Hugo Sigman y Ariel Granica. Sigman vinculado a laboratorios Ellea, entre otros.

• Revista TXT
• Le Monde Diplomatique (en español)

Composición accionaria: Familias Kraiselburd y Fascetto.

• Buenos Aires Herald
• Diario Popular
• Diario El Día (La Plata)
• Diario El Plata
• Agencia Noticias Argentinas (NA)

• FM Diez
• FM La Redonda

Televisión

• Canal Deportivo
• Canal de Noticias
• TV Selectiva

• AM 1030 Del Plata
• RadioUno FM 103.1.
• RadioUno Satelital
• FM Sinfo.

• Ideas del Sur

Composición accionaria: Familia Massot de Bahía Blanca.

• Diario La Nueva Provincia

• AM LU2 Radio Bahía Blanca
• FM Dos

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diegoalopez[arroba]fibertel.com.ar

1. Los paréntesis son agregados para enfatizar el punto.

2. Al respecto se anexa un mapa con los principales multimedios (Anexo I). Es notable observar como la concentración es aún mayor que la expuesta al verificar como ciertos accionistas tiene inversiones simultáneas en varios grupos.

3. Sobre las dificultades en la exposición periodística de los sondeos de opinión resulta interesante tratamiento que hacen Monzón y Dader, 1992.

4. En el campo político emerge al calor de este proceso toda una reformulación del diseño de las campañas electorales. Al respecto resulta particularmente interesante el análisis de Borrini (2003) sobre el caso argentino.

5. Vale mencionar lo interesante del caso de Crónica TV debido a que se diferencia radicalmente del resto de los servicios informativos en televisión. Los presentadores se ajustan a la figura del "presentador ventrílocuo" (Verón, 1989) y todas las operaciones discursivas actúan mediante las voces en off, la música y los viodeographs sobre la noticia misma. Dichos mecanismos si bien existen muestran un peso menor en los demás medios. informativos.

6. Son considerados porque creemos que sendos conductores representan el ejemplo paradigmático del contacto enunciador-televidente aquí tratado. Aunque excede los límites del presente ensayo destacamos lo interesante de la comparación pues podría hipoterizarse que estos casos operan por su masiva popularidad y audiencia en un contexto de retraimiento de la estima pública del periodista clásicamente concebido.