- Concepto
- Determinación e
interpretación - Valores
posibles - Demanda perfectamente
elástica - Demanda de elasticidad
unitaria - Demanda relativamente
inelástica - Demanda perfectamente
inelástica - Determinantes de la
elasticidad - Conclusiones
- Bibliografía
Suponga que usted es el dueño de un negocio de
pollo como SAN FERNANDO el cual le produce una buena utilidad. Sin
embargo esta preocupado porque acaba de enterarse que la gripe aviar
esta arrasando con la demanda del
pollo en diversas ciudades.
Usted sabe que debido a esa enfermedad las personas
dejaran de consumir pollo por el miedo a contraer la enfermedad,
teniendo usted que disminuir el precio de
este, para que las personas a pesar de todo esto compren pollo
debido a la economía que
atraviesan, ya que el pollo ocupa el tercer lugar en la canasta
de alimentos, y
sobre todo las personas de mas bajos recursos al ver
que el precio ha bajado van a preferir comprar pollo por que va
ser el que se adecua mas a sus ingresos.
Pero ¿Qué tan grande será la
disminución en el precio a la que tendrá que
enfrentarse? ¿Habrá un pequeño cambio en el
consumo del
pollo y una gran disminución en el precio? Para contestar
estas preguntas se necesita una medida de la sensibilidad de la
cantidad del pollo demandado al precio de este.
En este trabajo
aprenderá cómo contestar a preguntas como las que
se acaban de presentar. Aprenderá sobre la elasticidad de
precios, una
medida de la sensibilidad de las cantidades compradas y vendidas
ante cambios en los precios, sobre los planes de los compradores
y vendedores.
LA ELASTICIDAD DE PRECIOS
El concepto de
elasticidad en Economía guarda similitud con el concepto
de elasticidad en ciencias
físicas, se dice que un cuerpo es más
elástico que otros si reacciona en mayor grado a una
fuerza
externa, por ejemplo un pedazo de jebe es más
elástico que una barra de hierro porque
si se les aplica una fuerza a ambos el jebe reacciona
más.
De manera análoga, la elasticidad-precio de la
demanda es un coeficiente que mide la reacción en la
cantidad demandada, cuando una "fuerza", llamada precio,
varía.
La elasticidad precio de la demanda mide el grado en que
la cantidad demandada responde a las variaciones del precio de
mercado.
La elasticidad precio de la demanda es una medida, sin
unidades, de la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien
ante un cambio en su precio, cuando todas las otras variables que
influyen sobre los planes de los compradores permanecen
constantes.
DETERMINACIÓN
E INTERPRETACIÓN:
El coeficiente de elasticidad precio de la demanda es la
razón entre la variación porcentual de la cantidad
demandada de un bien y la variación de su precio en 1%,
manteniéndose constantes los demás factores que
afectan a la cantidad demandada.
Ep = Variación porcentual de la cantidad
demandada
Variación porcentual del precio
Una elasticidad alta indica un elevado grado de
respuesta de la cantidad demandada a la variación de
precio, y una elasticidad baja indica una escasa sensibilidad
alas variaciones del precio.
- Demanda perfectamente elástica : si Ep = –
infinito - Demanda elástica : si Ep > 1
- Demanda inelástica: si Ep < 1
- Elasticidad Unitaria: si Ep = 1
- Demanda perfectamente inelástica: si Ep =
0
Uno de los determinantes de la elasticidad precio de la
demanda es la facilidad de sustitución del bien en
cuestión. En general, aquellos bienes cuya
sustitución es más difícil son los que
arrojan valores
menores de elasticidad precio.
SIMBOLIZANDO, TENEMOS LA EXPRESIÓN:
Ejemplo:
En el mes de setiembre del 2005 en el mercado de
Jesús María (Lima) el pollo (incluido las
menudencias) se vendían a S/. 5.00 el kilo, pero en el mes
de octubre del mismo año debido a la poca demanda de este
alimento, los vendedores decidieron vender el pollo a S/. 3.50 el
kilo. Y debido a esto los vendedores informan que la demanda del
pollo subió de 50 pollos diarios que se vendían
hasta 80 pollos diarios.
PRECIO
CALCULAMOS:
Reemplazamos:
INTERPRETACIÓN:
Si el precio del pollo disminuye en 10 % la cantidad
demandada aumenta en 20 %
Para bienes no giffen (con relación inversa entre
el precio y la cantidad demandada), el coeficiente de
elasticidad-precio de la demanda siempre será negativo o
cero. Por comodidad, algunos autores acostumbran considerar el
coeficiente en términos de valor absoluto
(sin tomar en cuenta el signo negativo).
Los valores posibles oscilan desde un número
negativo muy grande hasta cero, incluyendo el -1. Cuando el
coeficiente toma un valor negativo extremo, la demanda se llama
perfectamente elástica; si toma valores mayores a –
∞ hasta menores a -1, la demanda es relativamente
elástica; Si toma un valor igual a -1 la demanda presenta
elasticidad unitaria.
Si el valor del coeficiente oscila entre -1 y 0 la
demanda tiene una elasticidad relativamente inelástica y
por último, si la elasticidad es 0, la demanda es
perfectamente inelástica o rígida.
DEMANDA
PREFECTAMENTE ELÁSTICA:
Cuando un cambio muy pequeño en el precio
ocasiona un cambio muy grande en la cantidad demandada. El
coeficiente toma un valor negativo muy grande: -∞. La curva
de demanda es aquella que muestra una
extrema sensibilidad de la cantidad demandada, frente a cambios
en el precio. Una curva horizontal es el caso límite de
este tipo de demanda, ya que cualquier incremento en el precio
producirá tal disminución en la cantidad, que la
demanda se volverá nula. Es decir, a cualquier precio
diferente a P no hay demanda por el bien.
Ep = -∞
PRECIO
DEMANDA RELATIVAMENTE ELÁSTICA:
Ocurre cuando el cambio porcentual en la cantidad
demandada es mayor al cambio porcentual en el precio. Es decir,
cambios en el precio ocasionan cambios proporcionalmente mayores
en la cantidad demandada. El coeficiente toma valores mayores a
-∞ pero menores a -1.
-∞ < Ep < – 1
Por ejemplo:
DEMANDA DE ELÁSTICIDAD
UNITARIA:
Ocurre cuando el cambio porcentual en la cantidad
demandada es igual al cambio porcentual en el precio. Es decir,
los cambios en el precio ocasionan cambios iguales en la cantidad
demandada. El coeficiente toma el valor de -1.
Ep = -1
DEMANDA RELATIVAMENTE
INELÁSTICA:
Ocurre cuando el cambio porcentual en la cantidad
demandada es menor al cambio porcentual en el precio. Es decir,
los cambios en el precio ocasionan cambios proporcionalmente
menores en la cantidad demandada. El coeficiente toma valores
mayores a -1 pero menores a 0.
-1 < Ep < 0+
DEMANDA PERFECTAMENTE
INELÁSTICA:
Cuando una variación en el precio del bien no
ocasiona ningún cambio en la demanda. Se llama
también demanda rígida. En este caso el coeficiente
toma el valor de 0.
Una demanda con un coeficiente de la elasticidad igual a
0, no indica que no exista tal demanda. Sino que frente a cambios
en el precio, su cantidad demandada no varia.
Ep = 0
Por ejemplo:
DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD:
El grado de elasticidad o inelasticidad de la curva de
demanda. Queda determinado por el grado de sustitución, la
baratura y el tiempo o
frecuencia de compra
La elasticidad-precio de la demanda de un bien
depende del grado en que pueda ser sustituido. Si este bien
tiene buenos sustitutos cuyos precios son constantes, un
aumento en el precio del bien provocará una
preferencia de los sustitutos. Pero una disminución en
el precio del bien desplazará los gastos del
consumidor
y hará que de los sustitutos se prefiera el bien
original. Esto nos da a entender que la demanda es
elástica.Pero si estos sustitutos no son buenos y los
consumidores no los prefieren, al variar el precio la demanda
tiende a ser inelástica.Así por ejemplo si la leche
fresca no tuviera sustitutos seria un bien inelástico;
pero, puesto que lo tiene (leche evaporada y leche en polvo),
es un bien relativamente elástico.- ELGRADO DESUSTITUCIÓN:
Cuanto mas barato sea el bien, es mas probable de
que la demanda sea inelástica. Esto queda explicado
por que el consumidor, al gastar una pequeña
porción de su ingreso en estos bienes, no
estará inclinado a cambiar su gasto cuando
varía el precio de los mismos.Pensemos en el caso de los cigarrillos, una persona (a no
ser que sea un fumador empedernido), gasta un pequeño
porcentaje de su ingreso en este bien.En consecuencia, si su precio se eleva no
sentirá deseos de fumar menos por este motivo. Los
cigarros son bienes relativamente inelástico, para
esta persona. - BARATURA:
- TIEMPO:
La elasticidad-precio de demanda de un producto
aumenta conforme el consumidor tenga más tiempo para
realizar su próxima compra. Es decir, a mayor tiempo que
transcurra después de la variación del precio y
antes que realice su próxima compra, es más
fácil que encuentre y utilice sustitutos
convirtiéndose el producto en más
elástico.
Un incremento en el precio del pan, generalmente es
aceptado sin mayores reacciones, puesto que las adquisiciones
son tan continuas que no hay tiempo para buscar sustitutos o
cambiar sus hábitos de consumo (con el pan de camote por
ejemplo).
Después del estudio realizado podremos tener una
idea mas clara, con respecto a la elasticidad de precios y los
cambios inoportunos que se da en el mercado .así
también hemos llegado a concluir que los vendedores
dependen mucho de los gustos y preferencias de los compradores,
también del estado y el
tiempo.
En resumen, podemos decir que la bajada de precios como
estrategia de
marketing es
utilizable solamente cuando la demanda del producto es
relativamente elástica y la empresa no
compromete su rentabilidad;
mientras que la compañía cuando inicia un alza de
precios debe conocer las posibles respuestas de la competencia, ya
que si se opta por ella, sabe que el mercado va a responder sobre
todo si existe un líder
que suele marcar las directrices a la hora de fijar los precios y
las condiciones de venta,
facilitando con ello estabilidad al sector.
- "MANUAL DE
ECONOMIA ". - WWW.MONOGRAFIAS.COM/TRABAJOS/ elasticidad .SHTML –
101K – 7 NOV 2005 - LEVENSON, ALBERT M; SOLON, BABETTES. MANUAL DE
TEORIA DE LOS PRECIOS. BUENOS
AIRES.
KATIA CORINA NUÑEZ ZANABRIA
VANESSA ENCISO CHUMPITAZ
Somos alumnas de la universidad San
Martín de Porres de la Facultad de Negocios
Internacionales.