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Ternura garantizada: Los animales en la publicidad



Partes: 1, 2, 3

Monografía destacada

    Partes: 1, , 3

    1. Presentación
    2. Marco
      Teórico
    3. Herramientas
      Prácticas
    4. Conclusión
    5. Anexo
    6. Bibliografía

    PRIMERA PARTE:

    PRESENTACIÓN

    1.1. METODOLOGÍA DE
    INVESTIGACIÓN

    La metodología para la elaboración del
    trabajo de
    investigación será presentada de la
    siguiente manera:

    Estará dividida en cuatro partes; una, la primera
    en la presentación del trabajo, donde estarán
    contenidos, el motivo de elección del trabajo, los
    objetivos, la
    hipótesis, y la justificación. Todo
    aquello que nos brinde información para interiorizarnos en el
    tema.

    La segunda parte, agrupa toda la investigación
    correspondiente al marco
    teórico, implica la exposición
    de todo el material recopilado para sustentar el válido
    encuadre del estudio realizado.

    La tercera parte, correspondería a una parte
    práctica. La denomino de esta manera ya que ésta
    contiene herramientas
    adecuadas que me permite obtener datos que
    representen la hipótesis.
    Aquí se incluyen algunos ejemplos de casos
    prácticos, sobre los que se baso la investigación,
    y, en entrevistas a
    personas que están en el tema, que permiten enriquecer y
    ampliar la información obtenida.

    La cuarta parte es la conclusión del trabajo de
    investigación, es un profundo análisis entre la información
    obtenida en el marco teórico y en la parte
    practica.

    1.2. INTRODUCCIÓN

    TEMA ELEGIDO:

    El presente trabajo tendrá como objetivo el
    análisis de la utilización de animales o de la
    figura de animales en las campañas publicitarias de
    productos y
    marcas.

    Contexto:

    El siglo XXI nos presenta una sociedad
    atravesada por el consumo, en
    donde cada uno de los productos que se presenta en el mercado busca
    imponerse y ser captado por los consumidores. La publicidad
    incrementa su poder y se
    convierte en una poderosa herramienta, muy valiosa para
    transmitir y demostrar los atributos de los productos.

    El trabajo de campo no hace referencia a la publicidad
    en general. La investigación se focalizará en las
    publicidades que utilicen animales.

    Los animales se han convertido en actores principales de
    los anuncios. Y lo han hecho en todas sus variables:
    mascotas virtuales, dibujos
    animados, animales reales. Todo vale para llamar la atención del público y despertar su
    sensibilidad.

    TITULO:

    "LOS ANIMALES: Una excelente estrategia
    persuasiva en la publicidad" o

    "TERNURA GARANTIZADA: los animales en la
    publicidad"

    MOTIVO DE ELECCIÓN DEL
    TEMA:

    Tenía algunas ideas posibles dando vueltas por mi
    cabeza algunas de ellas desechadas luego de comentarlas con el
    profesor. Una
    noche, mirando la
    televisión durante un corte publicitario, me llamo la
    atención una publicidad en la que aparecía un gallo
    y como era su vínculo con un hombre. Me
    divertí, me pareció original la presencia del
    gallo, y pensé: Mira la historia que armaron para la
    camioneta Ranger. Me había causado ternura y de manera
    inmediata sentí que había incorporado la marca Ford solo
    por la historia que contaba.

    La publicidad, en mi mente, supongo habrá causado
    lo que la marca y los publicistas quieren imponer, el "posicionamiento",
    ahora es para mi, el "gallito de la camioneta Ford".
    Después de un momento también recordé "la
    llama que llama, de Telecom" y?

    ? Entonces me decidí a analizar a través
    de un marco teórico que lo sustente el impacto que causan
    los animales, utilizados en la publicidad, en las personas. Y que
    pasa con los consumidores a través de las sensaciones que
    genera una pieza publicitaria.

    Todos los humanos tenemos en algún momento de
    nuestra vida un contacto con los animales y frente a ellos
    experimentamos distintas sensaciones. Me propongo en el trabajo
    indagar los por qué de esas sensaciones, y analizar las
    estructuras
    psicológicas de mente humana por la cuales nos emocionamos
    y sentimos entre otras cosas, ternura.

    1.3. HIPÓTESIS

    La hipótesis planteada, de manera afirmativa, la
    cual será sujeta a comprobación empírica, es
    la siguiente:

    "Los animales, a través de su ternura y la
    sensibilidad que transmiten, son utilizados en la publicidad para
    ser los protagonistas de las historias con el fin de posicionar o
    reposicionar sus productos, de esta manera se aseguran llegar mas
    fácilmente a sus públicos"

    1.4. OBJETIVOS

    • Recopilar piezas publicitarias donde intervengan
      animales para mostrar un producto.
    • Investigar para la obtención de material
      teórico, para profundizar el
      conocimiento que tenemos sobre las emociones
      animales.
    • Poder corroborar, a través de herramientas
      prácticas que despiertan los animales en los seres
      humanos.
    • Describir cuales son los elementos distintivos, en la
      producción y recepción de piezas
      publicitarias, que influyen en las empresas para
      que elijan llegar a sus públicos a traves de las
      emociones.

    1.5. JUSTIFICACIÓN DEL
    TEMA

    Este trabajo estará centrado en las sensaciones:
    atracción, ternura, sensibilidad, que despiertan los
    animales en las personas, para dar a conocer un
    producto.

    Desde la psicología se puede
    comprender la utilización de animales en publicidad a
    partir de la semejanza entre el mundo animal y el de los humanos;
    porque los mamíferos sienten las mismas emociones
    básicas que los humanos.

    Entonces puede plantearse una analogía entre las
    emociones del animal y la del hombre, la emoción y la
    comunicación no verbal donde todo es
    básicamente emoción pura, pura gestualidad y eso
    vuelve verosímil y creíble el discurso
    publicitario.

    Además de gustar al público, el recurso de
    utilizar tiernas mascotas presenta múltiples ventajas para
    los creativos de las agencias. Eligen un animal porque no
    presenta los inconvenientes de sus competidores: las personas
    envejecen, los famosos pueden protagonizar algún
    escándalo cuya asociación perjudique al producto,
    los dibujos animales dan una imagen infantil
    de la marca?

    Y es que ésa es precisamente una de las
    principales razones de que los creativos acudan a estos
    personajes. Los animales se libran de todos estos inconvenientes
    y además llaman la atención de la audiencia, un
    valor agregado
    imprescindible en la actualidad.

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