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Mercadotecnia



Partes: 1, 2, 3

    Partes: 1, , 3

    1. Introducción
    2. Concepto de mercadotecnia y su
      evolución
    3. El
      ambiente de la mercadotecnia
    4. Clasificación,
      objetivos y funciones de mercados
    5. Comportamiento del
      consumidor
    6. Segmentación,
      selección y posicionamiento de
      mercados
    7. Técnicas de
      investigación mercado lógicas
    8. Entorno
      legal de la mercadotecnia en México
    9. Bibliografía

    INTRODUCCIÓN

    La mercadotecnia
    es una de las actividades que más se realizan hoy en
    día, dado su propósito de dar a conocer una
    infinidad de productos y
    servicios a un
    cliente.
    Generalmente, siempre que surge una necesidad, hay alguien
    dispuesto a comprar y alguien a vender, si bien éste
    último sea quien crea la necesidad. En el presente
    trabajo
    abordaremos los conceptos de la mercadotecnia básica en
    apartados como su concepto,
    evolución, el ambiente, los
    mercados, el
    comportamiento del
    consumidor, la segmentación y posicionamiento
    de mercados, las técnicas
    de investigación mercadológicas y
    finalmente, el entorno legal de la mercadotecnia en méxico. Es
    un trabajo que vale la pena leerlo de principio a fin para
    comprender los fundamentos de la mercadotecnia a través de
    un panorama general de estudio.

    ATTE.

    LA AUTORA

    TEMA I

    CONCEPTO DE
    MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCIÓN

    CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

    La mercadotecnia es una palabra que posee muchas
    definiciones y sin embargo, todas guardan un parecido entre si;
    podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana
    dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a
    través de procesos de
    intercambio".

    Según la american marketing
    association (ama) la mercadotecnia es "el proceso de
    planeación, ejecución y
    conceptualización de precios,
    premiación y distribución de ideas, mercancías y
    técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos
    individuales y organizacionales".

    Otra definición de
    mercadotecnia

    Enfoque de administración de mercadotecnia que
    sostiene el logro de objetivos organizacionales depende de la
    determinación de las necesidades y deseos de los mercados
    objetivos y de la satisfacción de los mismos de manera
    más eficaz y eficiente que los
    competidores. 

    Existen algunas premisas sobre las que descansa el
    concepto de mercadotecnia, y estas son:

    • La organización concibe que su misión
      es satisfacer un conjunto de deseos y necesidades de un
      grupo
      determinado de clientes;
      además, reconoce que para satisfacer esos deseos se
      requiere de un buen programa de
      investigación de mercados para saber
      cuales son tales deseos.
    • La organización reconoce que todas las
      actividades de la compañía que tiendan a afectar
      a los clientes deben ser puestas bajo un control de
      mercadotecnia integrado.
    • La organización cree que el desempeñar
      una buena labor para satisfacer a sus clientes le ganara la
      lealtad de ellos, su preferencia y su buena
      opinión.

     

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