Arcor

Imagen e identidad
corporativa

Identidad Arcor

Le damos sabor al mundo:

El Grupo ARCOR fue fundada
en 1951 por un grupo de pioneros con el propósito de
fabricar caramelos de alta calidad, a un
precio
accesible para la mayor cantidad de personas. Es un grupo
multinacional latinoamericano focalizado en la producción de alimentos,
golosinas, chocolates y galletitas y otros alimentos., de
capitales argentinos, que tiene sede en la ciudad de
Córdoba, cuenta con 31 fábricas y más de
13.000 empleados, además exporta sus productos a
más de 100 países en todo el mundo y es la que
tiene la mayor cantidad de mercados abiertos
en el exterior

Arcor es el primer productor mundial de caramelos,
líder
en la fabricación de chocolates en Latinoamérica y. es el principal exportador
de golosinas de Argentina y del MERCOSUR

El slogan "Le damos sabor al mundo" expresa:
Compromiso con el consumidor

Esta simple frase, tiene una gran fuerza y
significación, ya que sintetiza el desafío que han
asumido los que forman parte del equipo ARCOR: brindar a los
ciudadanos de todo el mundo lo mejor de ellos, poner
pasión en lo que hacen para "darle sabor" a quienes,
día a día, eligen sus productos.

Arcor se caracteriza por tener un mensaje que siempre
fue el mismo. Arcor es y será por siempre un
sinónimo de "sabor", facilitando a que los clientes lo
puedan percibir, y así de esta manera, se consigue
posicionar la marca en la mente
del consumidor con
respecto a los competidores.

 Arcor se concentra en el sabor, a través de
la tecnología para conseguirlo, en el recurso
humano para implementarlo, en las acciones de
marketing para
posicionarlo, y en el precio para otorgarlo a todos los
compradores que quieran poseerlo.

Cuanto más pequeño pero certero es el
punto en el que se concentran "Le damos sabor al mundo",
más posibilidades se tienen como líder, y de esta
manera, se puede defender con mayor energía la
posición lograda.

  Para reflejar estos logros y su dimensión
empresaria global, en 1999 el Grupo ARCOR renueva su
simbología, creando una identidad visual altamente
innovadora.  

Evolución del logo
Institucional de Arcor

Logo Institucional

Símbolo: representación
abstracta

Logotipo: el nombre de la empresa
está integrada al símbolo.

Colores: predomina el frío, el azul que
connota confianza, comunicación, seguridad y tiene
un color
cálido, el amarillo, en el borde oval y en el arco que
trazo ese óvalo.

Las letras del logo son de color blancas, la
tipografía es decorativa gruesa, la inclinación es
todo en mayúscula y su ancho es condensado.

Arcor tiene isologotipo por estar indisociados el
logotipo con el isotipo y el nombre es
simbólico.

La identidad visual es de respaldo, ARCOR es un grupo
que posee otras Compañías que se integran bajo el
nombre principal.

A comienzos de los ´90, Arcor no era considerado
un competidor significativo por sus competidores, aunque los
estudios de mercado indicaran
que 8 de cada 10 entrevistados consumían, aun sin saberlo,
productos Arcor. Desde la percepción
de los consumidores carecía de marcas
relevantes. Sus precios
económicos le reportaban volumen de
ventas, pero
muy bajos niveles de ganancia y mala imagen.
Registraba mínima cobertura de distribución en plazas vitales, con baja
presencia en supermercados y en kioscos, mientras que el apoyo
publicitario y comunicacional para sus productos era casi
nulo.

Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas
a resolver esta delicada situación y decidió
contratar a asesores externos para que colaboraran con el
área de Comunicaciones
en el diseño
e implementación de un Plan de
Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a
poco, la empresa fue
comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
había desarrollado (gigantesca infraestructura productiva,
know how de avanzada, expansión regional, enorme variedad
de productos, etc.). Así, a través de un vuelco
hacia la
comunicación y el marketing, comenzó a
cristalizar una imagen de liderazgo y
solidez que le haría revertir con éxito,
y en tiempos récord, la situación. En la
década del 90 representa, para Arcor, el cambio
comunicacional que quería lograr.